推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

摘要：近些年來，電子商務(wù)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的概念和模式發(fā)展也得到了有力推進;目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的條件日臻完善，規(guī)模不斷擴大，農(nóng)產(chǎn)品營銷走上新的發(fā)展模式，打出了相應(yīng)的電商品牌。但仍存在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小，品牌化程度低，物流配送體系不健全，缺乏相關(guān)法律制度保障以及專業(yè)電商發(fā)展人才等問題。本文通過分析目前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式下農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題，從加強經(jīng)營集中管理，農(nóng)產(chǎn)品品牌化與本土企業(yè)合作、培養(yǎng)電子商務(wù)人才、完善物流發(fā)展體系、建立健全網(wǎng)絡(luò)營銷體系等方面提出了相應(yīng)對策，為農(nóng)村電子商務(wù)更好地順應(yīng)時代的發(fā)展出謀劃策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù);基礎(chǔ)設(shè)施;本土企業(yè);扶持

中圖分類號：F724.6? 文獻識別碼：A? 文章編號：2096-3157（2020）25-0028-03

我國是一個擁有五千年歷史的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的發(fā)展情況與人們生活息息相關(guān)，影響著社會經(jīng)濟發(fā)展等諸多方面，早期人們的貿(mào)易活動也以農(nóng)產(chǎn)品交換為主。當今，全世界范圍內(nèi)各行各業(yè)為順應(yīng)時代發(fā)展都需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，我們也面臨著全新的、靈活的經(jīng)濟環(huán)境;在“互聯(lián)網(wǎng)+”主題的促進下，電子商務(wù)也成為了我國新經(jīng)濟的重要組成部分，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新模式也有力地促進了我國的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村生活的快速發(fā)展，步入數(shù)字經(jīng)濟時代。近年來，農(nóng)村電子商務(wù)在國家政策扶持下快速得到發(fā)展，協(xié)調(diào)發(fā)展農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對貿(mào)易方式進行轉(zhuǎn)型升級、解決了大量農(nóng)產(chǎn)品堆積而無法賣出最后浪費的現(xiàn)象，幫助了農(nóng)民跳過了中間商，提高收益，幫助消費者以相對公平的價格來購買農(nóng)產(chǎn)品，解決了部分農(nóng)民工的工作問題，為農(nóng)村扶貧工作提供了廣闊的空間，然而電子商務(wù)在農(nóng)村飛速發(fā)展的同時也面對著新的挑戰(zhàn)，這也就需要農(nóng)村電子商務(wù)的受益者和國家做好應(yīng)對措施。

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.國家將農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展列入重要議程

（1）國家不斷加大政策扶持力度。國家先后出臺的一系列政策，連續(xù)5年的中央“一號文件”，2019年2月頒布的《關(guān)于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》，這些政策文件都明確了對農(nóng)村電商發(fā)展的支持，大力推動農(nóng)村電商發(fā)展，實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，推動“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的大力發(fā)展。電商平臺解決了困擾農(nóng)村地區(qū)多年來的農(nóng)產(chǎn)品問題，過去如果沒有批發(fā)商進行采購，農(nóng)產(chǎn)品再好也會堆積在地里壞掉，而少了這一步驟，農(nóng)民或消費者都能以相對合理的價格來出售和購買農(nóng)產(chǎn)品，這也推動了實現(xiàn)全面富裕的發(fā)展，幫助農(nóng)民脫貧致富并推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展等諸多問題，還在一定程度上緩解了就業(yè)緊張的問題。國家對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的大力支持對鄉(xiāng)村振興和扶貧戰(zhàn)略具有重要意義。

（2）引入資金?！蛾P(guān)于開展2019年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的通知》為保證各地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展指明了方向，鼓勵以獎代補、貸款貼息等方式，可通過向中央財政進行貸款來保證農(nóng)村電子商務(wù)工作的發(fā)展，也可以通過找投資商承包，建立規(guī)范的電商平臺與系統(tǒng)。

（3）不斷完善軟、硬件設(shè)施及服務(wù)體系。進一步完善我國農(nóng)村地區(qū)的寬帶網(wǎng)絡(luò)、快遞配送、冷鏈物流、農(nóng)產(chǎn)品上行等支撐服務(wù)體系。持續(xù)深入推進“快遞下鄉(xiāng)”，解決過去因物流不便造成農(nóng)村貿(mào)易發(fā)展緩慢，經(jīng)濟落后的局面，全面覆蓋我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點;開展農(nóng)村電子商務(wù)綜合示范工作，建設(shè)電子商務(wù)示模范縣，從基層站點、鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流、人才培訓(xùn)等方面進行體系建設(shè)，供其他地區(qū)的的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展借鑒經(jīng)驗。累計建設(shè)縣級電子商務(wù)服務(wù)中心和物流配送中心1000多個，鄉(xiāng)村服務(wù)站點8萬多個。

2.信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，助力農(nóng)村電子商務(wù)不斷突圍

（1）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展為農(nóng)村電商提供了良好的機遇，解決了農(nóng)村部分勞動力的就業(yè)問題，也幫助更多的人回到家鄉(xiāng)更好地建設(shè)農(nóng)村。據(jù)近幾年的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.2億，占整體網(wǎng)民的26.7%，這在一定程度上也反映了電子商務(wù)的發(fā)展情況。

（2）農(nóng)產(chǎn)品電商快速穩(wěn)定增長。隨著早期農(nóng)產(chǎn)品電商逐漸嘗到線上交易的甜頭，越來越多的農(nóng)民不滿足于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式帶來的收益，紛紛開始進入電商市場，以及農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，早期電商平臺中農(nóng)產(chǎn)品的有口皆碑，農(nóng)產(chǎn)品電商得到快速增長，相比傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售方式也促進了農(nóng)民收入的增加。

3.農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)模式

（1）拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑。隨著全國電子商務(wù)模范點工作的深入開展，同時也要注意線上和線下銷售的結(jié)合，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品的體系不斷完善，農(nóng)產(chǎn)品已完全實現(xiàn)通過互聯(lián)網(wǎng)走出農(nóng)村的規(guī)劃。加強線上線下相結(jié)合，線下實體通過線上平臺運營，線上平臺依托線下實體推動[1]。

（2）促進電商的轉(zhuǎn)型升級。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展已使得目前電商市場過飽和，需推進特色農(nóng)產(chǎn)品或?qū)Ξa(chǎn)品賦予相應(yīng)的文化故事，從而使其在競爭中脫穎而出。電商的轉(zhuǎn)型升級都要遵守相應(yīng)的市場制度和準則，堅持以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、聯(lián)動為發(fā)展主題，在市場大環(huán)境下找到自己的優(yōu)勢進行轉(zhuǎn)型升級來擴展產(chǎn)品市場。

（3）開發(fā)新領(lǐng)域。面對目前發(fā)展趨勢，為適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，電子商務(wù)在推動農(nóng)村各類服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化的過程中，需要不斷根據(jù)需求進行創(chuàng)新以滿足市場，推動商業(yè)模式向縱深發(fā)展。由于農(nóng)產(chǎn)品沒有品牌定位，因此比其他品類更容易進行改造，以及樹立自己的口碑來爭奪市場。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展目前存在的問題

1.農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，網(wǎng)絡(luò)知識匱乏

雖然網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，但是仍然存在個別偏遠的地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋差的情況，且依然有個別地區(qū)配套的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)不完善，農(nóng)民不能實現(xiàn)實時地從網(wǎng)上獲取相關(guān)信息開展貿(mào)易活動。因此農(nóng)村電子商務(wù)想要得到推廣，必須要建立在完善的基礎(chǔ)設(shè)施之上。

農(nóng)民受教育水平低，且絕大部分人對電腦的使用十分陌生，甚至在當前互聯(lián)網(wǎng)時代還無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化的諸多改變，更別提網(wǎng)上交易了，早期對于農(nóng)產(chǎn)品電商化的推廣持懷疑態(tài)度且認為其操作麻煩，對電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)缺乏足夠的認識，缺乏互聯(lián)網(wǎng)營銷意識，使得早期農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進程推動緩慢。

2.農(nóng)產(chǎn)品難以實現(xiàn)品牌化、標準化

長期以來，我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以一家一戶為主，農(nóng)副產(chǎn)品市場一直走的是粗放式的發(fā)展道路。農(nóng)村電商大多停留在過去以低廉價格被收購農(nóng)產(chǎn)品的階段，扮演辛勤但卻無法獲得與之相匹配收益的角色，對農(nóng)副產(chǎn)品的加工以及保證其新鮮度等措施明顯不到位，缺乏品牌意識，尚未意識到自己的資源優(yōu)勢并利用其爭奪市場。當前農(nóng)村電商正進入蓬勃發(fā)展期，由于生產(chǎn)技術(shù)以及自然環(huán)境的不同，行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標準對其規(guī)范化，同類農(nóng)產(chǎn)品也會存在較大的差異。因此在這過程中出現(xiàn)了同質(zhì)不同價，同價不同質(zhì)等現(xiàn)象，無法實現(xiàn)標準化。

3.農(nóng)村電子商務(wù)缺乏專業(yè)人才

目前與農(nóng)村電子商務(wù)工作相關(guān)的人員大多為農(nóng)民，他們的文化水平與相關(guān)專業(yè)知識結(jié)構(gòu)還是比較欠缺，不能熟練地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，無法實時掌握市場動態(tài)信息，并缺少銷售方面的相關(guān)經(jīng)驗，即使是質(zhì)量好的農(nóng)產(chǎn)品也難以打開其銷路;一些平臺規(guī)劃人員與運營人員雖然能熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，但缺少農(nóng)產(chǎn)品方面的知識，無法對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形成全面的認知，無法在農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營過程中制定出合理的實施方案。農(nóng)村電子商務(wù)需要工作人員既具備專業(yè)的電子商務(wù)知識，又具備良好的農(nóng)業(yè)知識。人才的匱乏導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)和運營隊伍組建困難，農(nóng)村電子商務(wù)活動無法有效開展。

4.農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不完善

農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷活動主要是通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的，客戶通過在網(wǎng)上下單付款后，供應(yīng)商或企業(yè)進行物流配送，而這個過程要求配送隊伍把握好送貨時間和運輸方式以保證產(chǎn)品的質(zhì)量。在某些農(nóng)村地區(qū)的因交通建設(shè)的不完善給農(nóng)產(chǎn)品運輸帶來了諸多困難，無法保證消費者能夠得到新鮮的農(nóng)副產(chǎn)品，甚至在過程中就已經(jīng)腐壞。在部分農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商化并形成產(chǎn)業(yè)集群化，物流行業(yè)發(fā)展滯后。成熟完善的物流體系是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的必需條件，而大多數(shù)都沒有完善的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，尤其是冷鏈物流無法得到保證，因此易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品因季節(jié)性問題發(fā)生腐爛的現(xiàn)象[2]。

三、創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)新趨勢

1.農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群化

根據(jù)地區(qū)的資源優(yōu)勢創(chuàng)建基于本地化服務(wù)的電商平臺，引進專業(yè)人才進行指導(dǎo)和管理，推進其他產(chǎn)業(yè)的相互交融和農(nóng)村服務(wù)類電子商務(wù)的快速發(fā)展。

2.與休閑經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的結(jié)合

為推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，可結(jié)合當前休閑經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，以農(nóng)家樂為主題推動農(nóng)村旅游，推動當?shù)鼗A(chǔ)建設(shè)環(huán)境的改善，帶動了電商向本地化發(fā)展，讓游客感受綠水青山的放松體驗后可以購買當?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品和手工產(chǎn)品作為特產(chǎn)，體會當?shù)仫L土人情及文化特色。借助電商平臺對相關(guān)信息進行推廣，推動當?shù)芈糜螛I(yè)和電子商務(wù)的共同發(fā)展。

3.推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

目前，農(nóng)村電商面對社交電商與社區(qū)電商異軍突起，當務(wù)之急是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的優(yōu)化。推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，不再只是局限于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)零售，可與餐館進行聯(lián)合，以實惠的價格作為他們的食材供應(yīng)商推動網(wǎng)絡(luò)批發(fā)，也保證農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。

四、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策和建議

1.加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)知識普及

（1）加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，完善農(nóng)村基礎(chǔ)信息服務(wù)平臺。保證農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，必須加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)知識普及，推動線上線下融合，建設(shè)一批層級更高、結(jié)構(gòu)更優(yōu)的“數(shù)字鄉(xiāng)村”信息服務(wù)平臺;加快“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”向鄉(xiāng)村延伸。鼓勵開發(fā)適應(yīng)“三農(nóng)”特點的信息終端、技術(shù)產(chǎn)品、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件，全面落實各戶能夠?qū)崟r獲取信息。

加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理中云計算，大數(shù)據(jù)，物聯(lián)網(wǎng)和人工智能的發(fā)展，并通過畜牧業(yè)，漁業(yè)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行業(yè)廣泛和深入地使用新一代信息技術(shù)，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)體系一體化，打造品牌農(nóng)業(yè)[3]。

（2）加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)知識普及，加大互聯(lián)網(wǎng)知識的宣傳教育。加大宣傳使農(nóng)民明確電子商務(wù)對于農(nóng)村發(fā)展的重要意義，引導(dǎo)農(nóng)民接觸電子商務(wù)并逐漸適應(yīng)，調(diào)動他們學(xué)習(xí)電子商務(wù)的積極性和熱情。增強農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、電子商務(wù)經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)營銷等的認識。同時讓農(nóng)民體會待在線購物的方便和快捷，如農(nóng)民通過線上購買農(nóng)藥、種子等物品，切實感受到在線購物的便捷，調(diào)動農(nóng)民投身電子商務(wù)的積極性。

2.促進電商平臺合作，倡導(dǎo)品牌效應(yīng)

（1）深化平臺合作，擴大影響力。近幾年電子商務(wù)平臺發(fā)展很快，主要購物平臺以阿里巴巴、淘寶商城等為代表，農(nóng)村商務(wù)發(fā)展想要樹立具有自己特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，必須加強與這些平臺的深度合作。利用這些大電商平臺的影響力，樹立自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓消費者在眾多的商戶中購買特色產(chǎn)品，擴大農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場。在國家政策的扶持下，阿里、京東、蘇寧易購、拼多多和唯品會等電商平臺相繼在農(nóng)村電商中發(fā)力，為農(nóng)村電商的快速發(fā)展提供了平臺和良機。而農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也抓住了相應(yīng)的機會，以農(nóng)產(chǎn)品的高質(zhì)量表現(xiàn)出了自己的優(yōu)勢，做出了口碑。

（2）建立農(nóng)產(chǎn)品標準體系，走品牌化之路。廣大農(nóng)村地區(qū)應(yīng)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為品牌化的基礎(chǔ)，根據(jù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢發(fā)展具有文化特色的產(chǎn)品，提高農(nóng)產(chǎn)品標準，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進行等級管理;對于部分尚未形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模、對物流又有特殊要求的農(nóng)產(chǎn)品，可聯(lián)合當?shù)仡愃妻r(nóng)副產(chǎn)品的商家，聘請專業(yè)人士對產(chǎn)品進行集中統(tǒng)一管理，保證其質(zhì)量追求共贏，提高互聯(lián)網(wǎng)市場影響力與核心競爭力，“互聯(lián)網(wǎng)+”是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢。目前環(huán)境下，僅憑產(chǎn)品質(zhì)量的保證已經(jīng)不能使其在市場環(huán)境中脫穎而出，現(xiàn)代人普遍喜歡聽故事，產(chǎn)品在早期獲取市場時可通過文化包裝來吸引顧客，后期通過其質(zhì)量來籠絡(luò)回頭客，因此需要打磨產(chǎn)品亮點。發(fā)展休閑采摘，農(nóng)家樂等旅游項目，帶動農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)，讓消費者在當?shù)胤潘芍?，切實感受，親身體驗相關(guān)農(nóng)副產(chǎn)品的培育過程，更加放心，持續(xù)擴大品牌知名度與影響力，打造地理標志農(nóng)產(chǎn)品[4]。

（3）與本土企業(yè)的深入合作。當前農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)通過與本土企業(yè)的深入合作，現(xiàn)有的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)正在開發(fā)一個“電子商務(wù)樞紐”，以開展本地業(yè)務(wù)，本土企業(yè)有一定的人文情懷，也相對了解家鄉(xiāng)產(chǎn)品資源發(fā)展的優(yōu)勢，在其擁有豐富經(jīng)驗的基礎(chǔ)上對目前家鄉(xiāng)的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供幫助，包括資金、管理以及推廣計劃等，做到相互促進、共同發(fā)展，本土企業(yè)也可以注重人文關(guān)懷的口碑并得到國家政策的扶持。

3.培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才

（1）加強農(nóng)村電商從業(yè)人員職業(yè)技能培訓(xùn)。安排專業(yè)的人士定期到農(nóng)村開展知識普及與指導(dǎo)工作，并對當前電商市場存在的問題提出指導(dǎo)，提升農(nóng)村電商從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力。在開展培訓(xùn)期間，培訓(xùn)項目要將重點放在實踐教學(xué)方面上，使培訓(xùn)專業(yè)化、具體化和實用化。吸引農(nóng)村大學(xué)生及返鄉(xiāng)農(nóng)民工參與農(nóng)村電商就業(yè)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展注入新鮮的血液，面對城市人口過飽和的現(xiàn)象，而農(nóng)村發(fā)展正是需要人才的時候，鼓勵大學(xué)生回鄉(xiāng)更好地建設(shè)家鄉(xiāng)。

（2）開展國內(nèi)高校和知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)復(fù)合型人才。在高校電商課程中開設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的電商課程，定向培養(yǎng)從事涉農(nóng)電子商務(wù)領(lǐng)域的大學(xué)生，以及在相關(guān)課程開展時教師應(yīng)強調(diào)農(nóng)村電子商務(wù)的意義。針對性地對相關(guān)領(lǐng)域進行研究和探索，聯(lián)合高校、電子商務(wù)企業(yè)共建實習(xí)和培訓(xùn)基地。鼓勵在校大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，在學(xué)校時就可以幫助家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的進行交易活動。

4.完善物流發(fā)展體系

（1）加快農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。建立和完善資金投入機制，運用財政手段加快農(nóng)村物流體系的建設(shè)。政府提供資金支持建設(shè)物流園區(qū)，盡快實現(xiàn)農(nóng)村物流的集中收購與集中配送。鼓勵農(nóng)村自己尋求企業(yè)資本的投入，可以從當?shù)刈叱鋈サ钠髽I(yè)家入手，以建設(shè)家鄉(xiāng)為目的拉入資本，完善農(nóng)村物流設(shè)施和體系的建設(shè)。發(fā)展第三方物流企業(yè)，使產(chǎn)品在運輸過程中品質(zhì)能夠得到保障，提高物流配送企業(yè)的技術(shù)含量和服務(wù)質(zhì)量。

（2）完善冷鏈物流建設(shè)?！蛾P(guān)于加快發(fā)展冷鏈物流保障食品安全促進消費升級的意見》等文件的頒布，政府為農(nóng)產(chǎn)品的預(yù)冷、貯藏保鮮等初加工冷鏈操作提出了明確指向性發(fā)展意見，加快補齊農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地短板。在物流建設(shè)方面加大投入力度，并建立完整的冷鏈物流集散中心。在冷鏈物流過程中，應(yīng)落實每一環(huán)節(jié)的操作，并規(guī)范流程的進行，避免操作過程中出現(xiàn)的手忙腳亂，對冷鏈每一環(huán)節(jié)的進行都應(yīng)設(shè)立負責人，加強其責任意識教育，加強對物流人員相關(guān)農(nóng)副產(chǎn)品知識的普及，如某些農(nóng)副產(chǎn)品放在一起具有互相催熟的作用，應(yīng)盡量避免這一情況的出現(xiàn)以保證農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)量[5]。

五、總結(jié)

綜上，我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展得益于國家的一系列政策與支持態(tài)度，引入支持性政策和預(yù)防性任務(wù)，提高農(nóng)民對電子商務(wù)運營商的認識和整合興趣，建立良好的電子商務(wù)扶持環(huán)境和氛圍，出臺相關(guān)扶持政策和優(yōu)惠措施;提高電子商務(wù)經(jīng)營者的創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)積極性，鼓勵農(nóng)民發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，扶持農(nóng)村電子商務(wù)做大做強。

不可否認農(nóng)村電子商務(wù)在帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面中的作用。農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用解決了困擾我國多年以來農(nóng)村發(fā)展的問題，解決了農(nóng)副產(chǎn)品堆積的問題，提高了農(nóng)村居民的收益，使農(nóng)民和消費者都能以相對合理的價格出售和購買農(nóng)產(chǎn)品，解決了農(nóng)村勞動力就業(yè)問題，并在一定程度上促進了我國實現(xiàn)全面富裕的任務(wù)的進程。在我國農(nóng)村地區(qū)通過農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展嘗到甜頭的同時，為更好地適應(yīng)這一發(fā)展，必須正面面對目前電商體系中存在的問題：產(chǎn)品運輸過程中冷鏈的保證，產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一的標準和缺乏相關(guān)專業(yè)人才等，并針對這些問題在電子商務(wù)發(fā)展的新趨勢下進行改進和創(chuàng)新加強人才的引入和聯(lián)合培養(yǎng)，加強物流等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)對農(nóng)副產(chǎn)品的質(zhì)量提供保證，打造地區(qū)文化品牌提高市場競爭力，并與企業(yè)合作發(fā)展為資金與專業(yè)管理提供保障。我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展還需與時代同進發(fā)展，針對出現(xiàn)的新的需求不斷創(chuàng)新適應(yīng)，共同進步。

參考文獻：

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[3]孫榮玲.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問題探索[J].吉林農(nóng)業(yè)，2018，（13）：58～59.

[4]錢曉舒.基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”構(gòu)建我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新模式[J].電子商務(wù)，2018，（8）：61～62.

[5]葛平平，高遠秀，吳洪俠.基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”構(gòu)建我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑探索[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2018，17（11）：12～13.

作者簡介：

陳德文，供職于福建省莆田市城廂區(qū)靈川鎮(zhèn)企業(yè)服務(wù)中心。