習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播研究*

周良發(fā) 陳元晴 張 言

(安徽理工大學，安徽 淮南 232001)

推進習近平新時代中國特色社會主義思想大眾化宣傳和普及，確保廣大民眾在新思想的武裝中投身新時代、奮進新時代，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線的重大政治任務和長遠戰(zhàn)略任務。作為一項長期的、系統(tǒng)的、艱巨的宣傳思想工作，習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳普及要結合時代特征和社會發(fā)展形勢穩(wěn)步推進。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展和移動終端設備的應用普及，“人人都有麥克風”“人人都是傳播者”的網(wǎng)絡化時代改變了信息傳播和接收方式，也重塑了宣傳思想工作的生態(tài)環(huán)境。宣傳思想部門要“守土有責、守土負責、守土盡責”[1]156，提高習近平新時代中國特色社會主義思想大眾化宣傳普及效果，必須正視互聯(lián)網(wǎng)媒體在科學理論傳播上的強大功能，加強認識、把握特點、優(yōu)化平臺、創(chuàng)新方法、完善制度和健全機制，切實推動互聯(lián)網(wǎng)與習近平新時代中國特色社會主義思想無縫銜接和深度融合，深入探究習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡化傳播的有效路徑和保障措施。

一、加強認識：充分認識習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播的重要價值

厘清習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播的重要價值，是推進黨的重大理論網(wǎng)絡化傳播的邏輯起點和根本前提。整體觀之，推進習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播是順應時代發(fā)展的現(xiàn)實需要、提高宣傳效果的迫切需要、構建新興傳播體系的內在需要。

(一)順應時代發(fā)展的現(xiàn)實需要

經(jīng)過30多年的不斷發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)取得了令人矚目的成就。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)第45次統(tǒng)計報告，截至2020年3月，我國網(wǎng)民總體規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為64.5%，其中手機網(wǎng)民人數(shù)為8.97億，使用手機上網(wǎng)的比例達99.3%。[2]網(wǎng)絡已經(jīng)深入尋常百姓家，深刻影響著人們的學習成長、生產(chǎn)生活乃至整個生命長河，“網(wǎng)生代”“互聯(lián)網(wǎng)原住民”“互聯(lián)網(wǎng)移民”成為網(wǎng)絡時代民眾的標簽詞。尤其是近年來在大數(shù)據(jù)、人工智能等技術助推下，網(wǎng)絡正從以往人們處理信息的一種工具和渠道，演變?yōu)楫斚氯藗內粘Ｉ铐汈Р豢煞蛛x的一種生存狀態(tài)和方式。網(wǎng)絡空間儼然成了億萬民眾的精神家園，互聯(lián)網(wǎng)應然成為“當前宣傳思想工作的主陣地”[3]325。宣傳思想工作者要推進習近平新時代中國特色社會主義思想的大眾化宣傳與普及，必須順應網(wǎng)絡化時代發(fā)展的現(xiàn)實需要，樹立習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播理念、構建習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播體制機制，充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)在習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳普及中的潛在價值和應用前景，從而使習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播落到實處并取得實效。

(二)提高宣傳效果的迫切需要

推進習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳教育，終究是為了將新思想融入廣大民眾的日常生活和精神世界中，確保廣大民眾與黨和國家事業(yè)同向同行、同頻共振。鑒于網(wǎng)絡已經(jīng)進入千家萬戶，成為人們獲取資訊、交流信息的重要渠道的現(xiàn)實情境，黨政宣傳教育部門若要提高習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳普及效果，就必須正視互聯(lián)網(wǎng)給宣傳思想工作帶來的戰(zhàn)略契機，將網(wǎng)絡傳播貫穿于新思想宣傳普及的各階段和全過程。具體來說，就是要利用互聯(lián)網(wǎng)推動習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳普及工作創(chuàng)新，通過理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新等破解新思想宣傳普及過程中的理論和實踐難題；要利用互聯(lián)網(wǎng)打造習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳教育新陣地，發(fā)揮網(wǎng)絡宣傳思想工作春風化雨、潤物無聲的作用，提升廣大民眾對新思想的期待值和認同感；要利用互聯(lián)網(wǎng)使宣傳思想工作活起來，讓宣傳思想工作者火起來，不斷增強媒體公信力、議題吸引力、話語感染力和形象感召力，切實提高習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳普及的實際效果。

(三)構建新興傳播體系的內在需要

互聯(lián)網(wǎng)給宣傳思想工作領域帶來深度變革，迫使傳統(tǒng)情境下的宣傳教育模式被逐步解構，新興傳播形態(tài)逐漸呈現(xiàn)并滲透到傳播體系的各個層面，構建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓、動態(tài)靜態(tài)相結合的傳播體系將成為網(wǎng)絡化時代習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳普及的價值訴求。這就要根據(jù)宣傳教育主客體多維度和多層次的需求，對宣傳教育主體、宣傳教育對象以及與宣傳教育工作相關的載體、平臺、體制、機制等進行契合時代特征的升級和改造。探索以互聯(lián)網(wǎng)為重要支點的傳播模式既是對網(wǎng)絡時代的積極回應，也是構建新興傳播體系的內在需要，有助于習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播有序推進。網(wǎng)絡傳播體系突破了傳統(tǒng)傳播模式受時間、場域等因素的局限，借助平板電腦、智能手機等移動終端設備實現(xiàn)各個宣傳教育部門和單位的互聯(lián)互通，促進信息資源和傳播人員的精準匹配與優(yōu)化組合，在大宣傳格局中推進習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播，不斷推進新思想向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近，切實用馬克思主義中國化最新成果鑄牢全黨全國人民的共同思想根基。

二、把握特點：遵循習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播的內在理路

推進習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播不可以率性而為，必須要精準把握宣傳思想工作特點、網(wǎng)絡傳播特點和公眾信息接收特點，切實遵循新思想網(wǎng)絡傳播的內在理路，確保黨的最新理論成果網(wǎng)絡傳播有序運行并取得扎扎實實的效果。

(一)宣傳思想工作特點

作為黨的一項極端重要的工作，宣傳思想工作致力于“鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”[1]153，必須堅定正確政治方向，必須緊跟時代潮流，必須強化正面宣傳。習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳普及是當前宣傳思想工作的重大任務，其網(wǎng)絡傳播同樣要遵循宣傳工作特點。首先，習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播必須要堅定正確的政治方向。宣傳思想工作者必須要堅定正確的政治方向，與黨中央保持高度一致，不能為迎合網(wǎng)民而肆意曲解習近平新時代中國特色社會主義思想的內涵和意蘊。其次，習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播一定要緊扣時代脈搏。推進習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播不是簡單地將新思想搬到網(wǎng)絡上，而是一定要緊扣時代脈搏、站在時代前沿，引領思想風氣之先，才能使新思想對廣大民眾的深遠影響充分彰顯出來。再者，習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播必須要做好正面宣傳。以正面宣傳為導向，壯大主流思想輿論，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針，也是習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播的基本原則。因此，要用火熱的生產(chǎn)生活場景、來自身邊的先進典型事跡讓廣大民眾感受習近平總書記和黨中央的為民初心。

(二)網(wǎng)絡傳播特點

習近平在全國宣傳思想工作會議上指出：“要科學認識網(wǎng)絡傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量?！盵4]熟諳網(wǎng)絡運行機制、把握網(wǎng)絡傳播特點，提高習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播成效是新思想大眾化宣傳普及的應有之義。首先，網(wǎng)絡傳播首在吸引。網(wǎng)絡傳播得以產(chǎn)生、存在和發(fā)展的前提是傳播主客體互動關系的形成和互動活動的展開，這就要求宣傳思想工作者必須做好網(wǎng)絡傳播的頂層設計，不斷增強習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播的感召力、影響力和生命力，否則無法將廣大民眾從異彩紛呈、包羅萬象的網(wǎng)絡空間中吸引過來。其次，網(wǎng)絡傳播重在判斷。判斷作為網(wǎng)絡傳播的關鍵，重在消弭不良信息對民眾的滋擾和提升民眾的認知辨析能力，因此要引導廣大民眾對紛繁復雜、瞬息萬變的網(wǎng)絡信息進行分析并予以評定，在比較互鑒中增進對習近平新時代中國特色社會主義思想的認知度。最后，網(wǎng)絡傳播旨在選擇。推進習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳普及終究是為了引導廣大民眾深刻了解和全面把握“新時代”的科學內涵和精神實質。網(wǎng)絡傳播作為一種傳播方式，旨在啟發(fā)民眾在認知的基礎上擴大認同并作出正確的選擇，從內心深處接納習近平新時代中國特色社會主義思想，成為其奮進新時代的思想指引和行動綱領。

(三)民眾信息接收特點

提高習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳普及成效，根本在于黨的重大理論能夠入腦入心，進而轉化為民眾的畢生信念和行為。這就要求宣傳思想工作者必須厘清廣大民眾信息接收特點，開展有針對性的宣傳普及工作。隨著互聯(lián)網(wǎng)的縱深發(fā)展和媒體融合的有序推進，碎片化閱讀正在成為網(wǎng)絡新媒體時代民眾的重要閱讀方式，并在一定程度上規(guī)制和固化民眾信息接收的方法路徑。具體來說，碎片化對廣大民眾信息接收的影響主要包括三方面：一是信息接收時間的“零碎化”。與學校系統(tǒng)化思想政治教育不同，廣大民眾主要利用工作、學習、休息的零散時間來認識和了解習近平新時代中國特色社會主義思想。二是信息接收內容的“碎片化”。由于廣大民眾大都借助“零碎化”時間來接收信息資訊，那么他們對習近平新時代中國特色社會主義思想的認知和了解往往是積少成多、由淺入深的漸進過程。三是信息接收話語的網(wǎng)絡化。即廣大民眾尤其是青年群體喜歡集文字、圖片、視頻為一體的，以短、平、快的網(wǎng)絡話語為特色的理論產(chǎn)品。廣大民眾信息接收方式的“碎片化”要求宣傳思想部門在宣傳普及習近平新時代中國特色社會主義思想的過程中必須化整為零、化繁為簡，利用碎片化時間、運用精細化方法、采用網(wǎng)絡化語言開展微宣傳，讓廣大民眾在手機刷屏的過程中受到它的濡染和浸潤，使其在渾然不覺間認知、接受和尊崇新思想。

三、優(yōu)化平臺：夯實習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播的媒介渠道

優(yōu)化習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播平臺，就是利用新媒體、新技術、新機制、新模式整合傳統(tǒng)傳播模式和新興傳播模式，實現(xiàn)新思想網(wǎng)絡傳播模式的升級轉型，充分發(fā)揮媒介渠道在新思想網(wǎng)絡傳播過程中的推動作用。

(一)強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)主流媒體網(wǎng)絡化轉型

習近平總書記指出：“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關，我們就過不了長期執(zhí)政這一關?！盵5]“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權，不能被邊緣化了?！盵6]總書記的系列講話道出了互聯(lián)網(wǎng)在新時代治國理政中的重要性以及網(wǎng)絡化情境下黨報黨刊等主流媒體在宣傳工作中面臨的現(xiàn)實窘境和生存危機?；ヂ?lián)網(wǎng)時代要“讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”[7]，就必須利用互聯(lián)網(wǎng)技術對黨報黨刊等主流媒體進行優(yōu)化升級，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，不斷增強主流媒體的輻射力和影響力。目前，《人民日報》《光明日報》《新華日報》和各省市區(qū)機關報，以及《求是》《黨建》《前線》《人民論壇》《紅旗文稿》等黨刊都有自己的網(wǎng)絡平臺，并開通手機客戶端、公眾微信號、電子閱報欄等便于公眾查閱。宣傳思想部門要抓住主流媒體網(wǎng)絡化轉型的契機，確保習近平新時代中國特色社會主義思想能夠“全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展”[7]，在紛繁復雜的海量信息中占領新的輿論場。此外，2019年1月1日上線的“學習強國”是中共中央宣傳部著力打造學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的重要網(wǎng)絡平臺。宣傳思想部門要用好“學習強國”APP平臺，通過閱讀文章、視聽學習、智能答題、專題考試、發(fā)表觀點等欄目引導廣大黨員干部全面系統(tǒng)學、深入思考學、聯(lián)系實際學，從而更好地領會和把握習近平新時代中國特色社會主義思想。

(二)利用新技術方法，增強思想信息網(wǎng)絡傳播精準度

隨著科學技術不斷進步，近年來大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能、5G網(wǎng)絡等新興技術受到政界、學界和業(yè)界的普遍關注，成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的新引擎和新動能。宣傳思想部門要積極轉變觀念，深入研究大數(shù)據(jù)等新技術方法對習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播的促進作用。首先，大數(shù)據(jù)等技術有助于把握新思想網(wǎng)絡傳播的現(xiàn)狀。運用大數(shù)據(jù)等技術對宣傳思想工作進行全程跟蹤、動態(tài)分析和可視化呈現(xiàn)，能夠把握習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳普及現(xiàn)狀。其次，大數(shù)據(jù)等技術有助于了解公眾的思想需求。通過對公眾在網(wǎng)站論壇、搜索引擎、社交平臺等產(chǎn)生的海量“痕跡”進行大數(shù)據(jù)分析和處理，能夠了解公眾關注和需要什么樣的思想信息。最后，大數(shù)據(jù)等技術有助于提高信息推送的精度。在把握宣傳思想工作現(xiàn)狀和了解公眾思想需求的基礎上，大數(shù)據(jù)等技術能夠根據(jù)不同受眾群體的興趣、需要和愿望，實現(xiàn)宣傳普及內容與廣大民眾思想需求的精準匹配，進而構建個性化、精準化、分眾式的信息推送機制，不斷提高習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播的精準度。

(三)構筑大宣傳格局，注重國內國外網(wǎng)絡媒體聯(lián)動性

習近平新時代中國特色社會主義思想不僅是黨和國家事業(yè)發(fā)展的科學指南和行動綱領，還為世界各國尤其是發(fā)展中國家的現(xiàn)代轉型提供中國智慧、貢獻中國方案，其所倡導的“一帶一路”建設、“人類命運共同體”受到大多數(shù)國家政要和學者的認同和支持。而要進一步擴大習近平新時代中國特色社會主義思想的國際影響力和時代感召力，就要強化國內與國外網(wǎng)絡媒體的聯(lián)動性，借助媒體融合聯(lián)動形成強大的傳播合力，構筑新思想網(wǎng)絡傳播的大宣傳格局。在習近平新時代中國特色社會主義思想聯(lián)動傳播過程中，首先，要堅持“以我為主”與“國際表達”相結合的原則，即契合國外民眾話語表達和思想訴求時要立足中國立場，“傳遞好中國聲音”“闡釋好中國特色”。其次，要優(yōu)化國內與對外網(wǎng)絡媒體的呈現(xiàn)方式，即運用圖文、圖表、動漫、音頻、視頻等對習近平新時代中國特色社會主義思想進行科學擘畫，確?！芭浞健笨茖W、“工藝”精湛、包裝時尚，使新思想內容呈現(xiàn)從靜態(tài)到動態(tài)、從可讀到可視、從一維到多維的綜合呈現(xiàn)。

四、創(chuàng)新方法：豐富習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播的方式手段

網(wǎng)絡傳播作為一種區(qū)別于傳統(tǒng)傳播模式的宣傳思想工作形態(tài)，是以開放的網(wǎng)絡虛擬空間為平臺的宣傳教育模式。網(wǎng)絡空間的開放性、扁平化、交互性決定了“吸引”成為宣傳思想工作的本質特征和根本要求。為此，宣傳思想工作者必須改變以理論灌輸為主導的方式手段，遵循網(wǎng)絡空間“吸引”為王的傳播特征，圍繞“吸引”這個中心創(chuàng)新和改進方法，確保習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播向縱深推進并取得實質進展。

(一)用鮮活的議題打動人

現(xiàn)代傳播學研究表明，議題往往對受眾對象談什么、想什么和做什么有著鮮明的價值引領性和現(xiàn)實導向性。宣傳思想工作能否有序深入推進、打動廣大民眾，關鍵在于所傳播內容是否符合民眾的需要、所設議題可否引發(fā)民眾的興致。這要求宣傳思想工作者在習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播議題設置時，務必注重鮮活性和生活化而不是對中央精神的機械傳達或部署。一方面，要將議題設置與民眾的根本利益和切身訴求關聯(lián)起來。一種理論是否受到廣大民眾的擁護和贊成，關鍵在它能否給民眾的生產(chǎn)生活帶來積極變化。如果脫離了民眾的現(xiàn)實需求，無論這種理論多么科學和先進，在他們的眼里都是蒼白無力、一文不值和毫無意義的。誠如毛澤東所言：“一切空話都是無用的，必須給人們看得見的物質利益?！盵8]563另一方面，要將議題設置與民眾的日常生活和生產(chǎn)實踐有效對接。善于從廣大民眾的生產(chǎn)生活和社會實踐中凝練網(wǎng)絡傳播議題，確保議題設置貼近實際、貼近生活、貼近群眾，尤其是關于住房、養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、就業(yè)、環(huán)保、收入、脫貧等方面的議題，讓民眾在家長里短中感知習近平新時代中國特色社會主義思想這一科學真理的力量，悄然實現(xiàn)對中國特色社會主義新時代的認知與認同。

(二)用豐富的形式吸引人

吸引是宣傳思想工作產(chǎn)生、存在和發(fā)展的根本前提，沒有吸引，就沒有宣傳思想工作的客體，也就不會有主客關系的形成和互動過程的展開。因此，宣傳思想部門要豐富網(wǎng)絡傳播的形式，將習近平新時代中國特色社會主義思想通過文字、圖片、視頻、動畫、音像等多樣性、立體化地呈現(xiàn)出來。異彩紛呈的表現(xiàn)方式能引發(fā)更多民眾的關注和興趣，使習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播效果最大化和最優(yōu)化。具體來說，可以利用相關理論學習APP，開發(fā)習近平新時代中國特色社會主義思想微課程；可以拍攝微電影，展示黨的十八大以來黨和國家事業(yè)發(fā)展的歷史性變革和取得的歷史性成就；可以制作微動畫，將習近平新時代中國特色社會主義思想內容以動畫方式呈現(xiàn)出來；還可以運用廣大民眾喜聞樂見的打油詩、快板詞、順口溜和地方戲，對習近平新時代中國特色社會主義思想要義進行創(chuàng)造性轉化。豐富習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播形式，積極營造出一個文化場，有助于增強宣傳思想工作的吸引力和針對性，讓廣大民眾在輕松愉悅過程中受到新思想的濡染陶養(yǎng)，深化對新思想的認知認同，進而轉化為其一生的理想信念和行為規(guī)范。

(三)用先進的事跡感染人

推進習近平新時代中國特色社會主義思想大眾化宣傳普及，既要從理論層面強化民眾的思想認知，又要從生活場景中增進民眾的情感共鳴。宣傳思想部門要從偉大奮斗和火熱生活中尋繹先進典型和感人事跡，發(fā)揮榜樣力量的引領作用。黨的十八大以來，社會各階層各戰(zhàn)線先進典型層出不窮、榜樣人物不斷涌現(xiàn)，如鐘揚(播種“未來”的科學家)、王傳喜(鄉(xiāng)村振興帶頭人)、張黎明(點明萬家的藍領工匠)、黃大發(fā)(一生只為一條渠)、趙亞夫(點燃大地的活雷鋒)、鄒碧華(公正為民的好法官)、劉芳(大山里的海倫·凱勒)、蘭輝(車輪子縣縣長)、李保國(把論文寫在太行山上)等，標注新時代黨和國家取得根本性變革和歷史性成就的艱辛與榮耀。[9]他們中的許多人來自社會基層，從事著平凡的工作，卻用自己的言行生動形象地詮釋了習近平新時代中國特色社會主義思想的精髓和真諦，因而更易于被身邊的民眾所認同、接受和尊崇。這就要求宣傳思想部門必須做好先進人物事跡的發(fā)掘、選樹、表彰和推介，通過先鋒模范的典型事跡來感染更多民眾撲下身子、沉下心來、扎根基層，將習近平新時代中國特色社會主義思想植根于思想中，落實在行動上。

五、完善制度：筑牢習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播的制度體系

推進習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播需要制度體系的支撐，必須完善相關制度體系以解決部分宣傳思想工作者對新思想網(wǎng)絡傳播認識不夠、理解不深、定位不準的問題，確保新思想網(wǎng)絡傳播取得實質性進展。

(一)完善宣傳思想工作者培訓制度

為了更好地引導宣傳思想工作者深刻領會習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播的重大意義，提升宣傳思想工作者對新思想網(wǎng)絡傳播的工作能力，黨政宣傳教育部門要完善學習培訓制度，對宣傳思想工作者進行系統(tǒng)的、全面的教育培訓，提高宣傳思想工作者的素養(yǎng)和能力。在培訓的內容上，既要對宣傳思想工作者進行習近平新時代中國特色社會主義思想內容的培訓，以幫助他們把握黨的最新理論創(chuàng)新成果；又要對宣傳思想工作者進行網(wǎng)絡傳播技能的培訓，包括對大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術的應用培訓。在培訓的方式上，既可以選擇專家現(xiàn)場講解式培訓，也可以選擇網(wǎng)絡遠程學習培訓。為增強宣傳思想工作者開展習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播的行動自覺，黨政宣傳教育部門要將新思想學習培訓納入經(jīng)常性黨員干部教育環(huán)節(jié)中，確保宣傳思想工作者學習培訓活動常態(tài)化、制度化、長效化。通過規(guī)范化的學習培訓，使宣傳思想工作者在掌握馬克思主義看家本領的基礎上，成為運用新技術新方法傳播習近平新時代中國特色社會主義思想的行家里手。

(二)完善宣傳思想工作研究會商制度

完善宣傳思想工作研究會商制度，旨在成立由各職能部門參加的思想動態(tài)分析會商小組，對廣大民眾的思想動向、價值取向和行為方向進行會商研判，及時掌握民眾思想動態(tài)，為習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播提供決策依據(jù)。為此，在宣傳思想工作研究會商過程中，黨政宣傳教育部門要統(tǒng)領全局、把準方向，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術動態(tài)了解習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播的最新進展，堅持定量分析與定性研究相結合的方法，確保結論的科學性和有效性，為進一步推進新思想網(wǎng)絡傳播夯實學理根基。尤其要對重大輿情熱點、重點敏感時段進行研究會商，并運用習近平新時代中國特色社會主義思想加以有效引導，確保廣大民眾深刻領會、堅定支持和切實維護黨中央的決策部署。如2018年以來愈演愈烈的中美貿易爭端問題給廣大民眾思想認同和政治認同帶來哪些影響和沖擊？宣傳思想工作者要積極關注、研究和會商，利用百度指數(shù)等媒介技術了解民眾的網(wǎng)絡關注度，扎實做好黨的政策解析和正向輿論引導工作，使廣大民眾認知、認可和認同黨中央在處理中美貿易爭端中的應對策略和戰(zhàn)略部署。

(三)完善宣傳思想工作考核評估制度

為了能夠使習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播制度化、規(guī)范化、常態(tài)化，黨政宣傳教育部門要完善宣傳思想工作考核評估制度，明確并制定考核評估的目的、內容、方法和程序，通過制度層面的剛性約束來引領宣傳思想工作者投身新思想的網(wǎng)絡宣傳中去。黨政宣傳教育部門作為習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播考核評估的主體，要履職盡責、加強監(jiān)督，發(fā)揮考核評估的調節(jié)、導向和治理作用，幫助宣傳思想工作者發(fā)現(xiàn)并解決新思想網(wǎng)絡傳播過程中出現(xiàn)的新情況新問題，指導宣傳思想工作者構建既契合時代特征又切合民眾需求的網(wǎng)絡傳播體系。為了使考核評估更具效度和權威，黨政宣傳教育部門要將考核評估結果與宣傳思想工作者的業(yè)績測評、評先評優(yōu)、選拔任用進行有效對接。對于在習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播中表現(xiàn)突出、業(yè)績顯著的宣傳工作者應進行表彰獎勵，而對那些在新思想宣傳思想工作中敷衍了事、效果不佳的宣傳思想工作者則予以通報批評，情節(jié)嚴重者應追究相關責任?？傊谥贫葌鲗毫κ剐麄魉枷牍ぷ髡摺霸鷮崒嵶龊妹恳豁椆ぷ鳌盵1]154，并取得習近平新時代中國特色社會主義思想傳播的優(yōu)異成績。

六、健全機制：確保習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播的有序運行

推進習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播是一項長期的、系統(tǒng)的強基工程、固本工程和鑄魂工程，需要建立健全多方協(xié)同機制、利益激勵機制、信息反饋機制、輿論導向機制等，切實保障黨的重大理論網(wǎng)絡傳播有序運行和高質量發(fā)展。

(一)健全多方協(xié)同機制

健全多方協(xié)同機制，旨在實現(xiàn)不同要素相互合作、協(xié)同發(fā)力，進而形成1+1>2的態(tài)勢和效果。首先，要健全多元主體參與機制。推進習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播固然需要發(fā)揮宣傳思想工作者的主力軍作用，但僅僅依靠這一“關鍵少數(shù)”還遠遠不夠，“做好宣傳思想工作必須全黨動手”[1]156。各級黨委要負起政治責任和領導責任，各條戰(zhàn)線各個部門要一起來做，同時要善于向高等院校、科研院所等高端智庫“借力”。建立健全多元主體協(xié)同參與機制，能夠匯聚各種資源、聚合多方力量投入到新思想網(wǎng)絡傳播中去。其次，要健全媒體融合推進機制。推進習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播需要建立健全新舊媒體融合推進機制，有效整合傳統(tǒng)主流媒體和新興網(wǎng)絡平臺各自優(yōu)勢，不斷擴大新思想網(wǎng)絡傳播的覆蓋面。最后，要健全上下聯(lián)動運行機制。推進習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播需要各級教育行政機關、黨政宣傳教育部門、宣傳思想戰(zhàn)線形成聯(lián)動運行機制，上下聯(lián)動推進新思想的網(wǎng)絡傳播。

(二)健全利益激勵機制

推進習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播不是一朝一夕就能實現(xiàn)的，加之新思想始終處于動態(tài)發(fā)展和完善中，要求廣大宣傳思想工作者能夠持續(xù)性地投身新思想網(wǎng)絡傳播。然而宣傳思想工作者的自覺意識是有限的，而且人的精神活動根源于物質生活。馬克思說過：“‘思想’一旦離開‘利益’，就一定會使自己出丑?！盵10]286馬克斯·韋伯指出：“利益，而不是理念，直接控制著人的行動?！盵11]19這就需要建立健全利益激勵機制，通過外在的激勵措施激發(fā)宣傳思想工作者參與習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播的內生動力，并引導更多理論研究者和宣傳教育者參與到新思想網(wǎng)絡傳播隊伍中來，從而保障新思想網(wǎng)絡傳播穩(wěn)步有序地向縱深推進和高質量發(fā)展。鑒于利益激勵的重要性，黨政宣傳教育部門必須正視廣大宣傳思想工作者的需求和發(fā)展，明確利益激勵是宣傳思想工作產(chǎn)生的原動力，也是宣傳思想工作發(fā)展的內驅力，對習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播表現(xiàn)優(yōu)異者予以一定的物質和精神獎勵。此外，對于長期從事習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播并取得實質進展的宣傳思想工作者將優(yōu)先獲得教育發(fā)展機會和選拔任用機會。

(三)健全信息反饋機制

推進習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播效果到底如何，民眾接受不接受、歡迎不歡迎、認同不認同，需要反饋機制的信息反饋才能有效了解和掌控。建立健全信息反饋機制，旨在及時反饋信息、把握輿情動態(tài)、提高應對水平，確保習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播平穩(wěn)運行并向縱深推進。如果習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播效果不佳，則要深入分析其原因所在，看看到底是網(wǎng)絡傳播議題的問題，還是網(wǎng)絡傳播平臺的問題，抑或是網(wǎng)絡傳播話語的問題，諸如此類的問題要通過細究考辨反饋回來的信息才能找到癥結所在。并以信息處理結果為重要依據(jù)，尋找有效解決之道切實推進習近平新時代中國特色社會主義思想的網(wǎng)絡傳播。如果網(wǎng)絡傳播議題不受民眾歡迎，就要設置與民眾利益攸關或社會熱點議題；如果網(wǎng)絡傳播平臺缺少認同度，就要搭建更有聲響、更有效果的載體平臺；如果網(wǎng)絡傳播話語沒有感染力，則要創(chuàng)設有親和力和網(wǎng)絡化的傳播語言?？傊?，推進習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播，宣傳思想工作者要有足夠的耐心和堅持，根據(jù)信息反饋及時調整和優(yōu)化傳播機制，確保新思想網(wǎng)絡傳播落地生根見效。

(四)健全輿論導向機制

網(wǎng)絡化時代固然便捷和拓展了習近平新時代中國特色社會主義思想的傳播，但面對網(wǎng)絡世界多元、多樣、多變的社會思潮，廣大民眾尤其是青年群體極易在信息洪流中迷失正確航向、走向人生歧途。這就要求宣傳思想部門必須建立健全輿論導向機制，引導廣大民眾明確新思想對其成長和發(fā)展的極端重要性。[12]一要把握正確輿論導向。宣傳思想工作者作為宣傳思想戰(zhàn)線的主力軍，要有明辨是非、去偽存真、把握大勢的能力，牢牢把握正確輿論導向，扎實推進習近平新時代中國特色社會主義思想內化于民眾之心、外化于民眾之行和固化于民眾之性。二要做大做強主流輿論。習近平總書記指出：“網(wǎng)民來自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。群眾在哪兒，我們的領導干部就要到哪兒去?！盵3]336宣傳思想工作者要利用網(wǎng)絡媒體唱響主旋律、壯大正能量，發(fā)揮網(wǎng)絡引導輿論、反映民意的作用，不斷做大做強主流輿論，把握好時、度、效，增強網(wǎng)絡傳播的吸引力和感染力，向廣大民眾展示真實、立體和全面的新時代，讓民眾在深入了解習近平新時代中國特色社會主義思想內涵意蘊的基礎上增進認知認同和思想共鳴。

綜上所述，推進習近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)絡傳播是互聯(lián)網(wǎng)時代做好新思想宣傳普及工作的重要途徑。宣傳思想工作者既要坐下來、靜下心，讀原著、悟原理以練就看家本領，又要學習互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G網(wǎng)絡等新媒體新技術以解決“本領恐慌”，充分發(fā)揮網(wǎng)絡在科學理論傳播上的巨大優(yōu)勢，切實做好網(wǎng)上正面宣傳，確保習近平新時代中國特色社會主義思想成為廣大民眾奮進新時代的思想指引和行動綱領。