融媒體在企業(yè)宣傳工作中的運(yùn)用和創(chuàng)新

胡婷婷

（南昌市政工程開發(fā)集團(tuán)有限公司 江西南昌 330000）

企業(yè)宣傳工作中發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳工作模式，利用融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新宣傳渠道，豐富宣傳內(nèi)容的基礎(chǔ)上，增加宣傳工作的趣味性。推進(jìn)融媒體與企業(yè)宣傳工作的融合，滿足新時(shí)期企業(yè)發(fā)展需求，有助于推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

融媒體特點(diǎn)分析

融媒體是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)為依托，以智能終端技術(shù)為平臺(tái)形成的一種交互式模式，就技術(shù)層面而言，具有明顯的先進(jìn)性。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，構(gòu)成融媒體的技術(shù)包括計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)，都屬于高新技術(shù)產(chǎn)物。第二，在使用融媒體的過程中，需要使用相應(yīng)的硬件設(shè)備發(fā)揮功效，這種智能終端的使用本身也是信息時(shí)代的重要產(chǎn)物。

融媒體技術(shù)由于搭載了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能終端技術(shù)，因此信息傳輸效率高也是其一個(gè)重要特點(diǎn)。傳統(tǒng)的媒體通過電視、報(bào)紙以及雜志向群眾傳播信息，時(shí)效性受到一定的限制。但融媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)快速對(duì)信息進(jìn)行傳播，這也是新時(shí)代發(fā)展的重要趨勢(shì)；在時(shí)代的影響下，融媒體的受眾非常多，融媒體參與的人員不斷增加，一方面促進(jìn)了融媒體朝著新的局面發(fā)展，另一方面也充分享受到信息時(shí)代帶來的紅利，能夠更好的為人們的生活和工作服務(wù)。

企業(yè)宣傳工作中融媒體的運(yùn)用分析

利用融媒體信息資源展開宣傳。傳統(tǒng)企業(yè)宣傳時(shí)，普遍存在宣傳渠道有限的情況。融媒體環(huán)境下企業(yè)宣傳渠道增加，可以通過各種宣傳渠道對(duì)企業(yè)理念進(jìn)行宣傳。這就需要企業(yè)充分利用相關(guān)信息資源，挖掘其中潛在價(jià)值，提高宣傳工作的實(shí)效性。

格局決定結(jié)局，在企業(yè)宣傳工作中運(yùn)用融媒體的基礎(chǔ)上，要注意精準(zhǔn)聚焦，順勢(shì)而為。所謂精準(zhǔn)聚焦，就是要最大程度的將融媒體的優(yōu)勢(shì)反饋給受眾，給受眾以最直接的體驗(yàn)感受。所謂精準(zhǔn)聚焦，講究的是精準(zhǔn)輸入與精準(zhǔn)輸出。從精準(zhǔn)的輸出來獲得更加精準(zhǔn)的受眾反饋。此外，要順應(yīng)時(shí)代潮流，緊跟時(shí)代步伐，保證企業(yè)在快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中處于不敗之地。融媒體時(shí)代的宣傳策略，通過更具針對(duì)性、更具個(gè)性化的宣傳，來聚集受眾的體驗(yàn)和感受。通過強(qiáng)有力的輸出得到準(zhǔn)確的客戶反饋，通過對(duì)客戶所反饋的內(nèi)容進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，運(yùn)用科學(xué)的力量，衡量企業(yè)水平，保證企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

科學(xué)運(yùn)用新聞媒體，充分發(fā)揮榜樣作用。新時(shí)期，我國(guó)科技信息水平不斷提升，更加推動(dòng)企業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)信息技術(shù)也給人們的工作和生活帶來了很多積極影響。企業(yè)員工通過網(wǎng)絡(luò)，可以收集和整理信息。為了確保企業(yè)信息的創(chuàng)新性和及時(shí)性，需要密切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)信息內(nèi)容，結(jié)合企業(yè)實(shí)際調(diào)動(dòng)員工工作積極性。在開展企業(yè)思想政治以及黨建教育時(shí)，通過科學(xué)應(yīng)用新聞媒體，遵循以人為本工作原則，多關(guān)注企業(yè)員工工作以及生活情況，更加愛護(hù)和關(guān)心企業(yè)員工。

企業(yè)在發(fā)展過程中，應(yīng)做好榜樣工作。企業(yè)應(yīng)明確自身優(yōu)勢(shì)，注重升級(jí)和優(yōu)化管理工作機(jī)制，從而更加激發(fā)企業(yè)自身價(jià)值。此外，企業(yè)需要加強(qiáng)員工思想教育工作，通過榜樣的引領(lǐng)示范作用促進(jìn)企業(yè)員工共同發(fā)展。只有發(fā)揮榜樣作用，才能使管理工作更具說服力和真實(shí)性。對(duì)于優(yōu)秀員工，企業(yè)應(yīng)在物質(zhì)激勵(lì)、培訓(xùn)提升、精神褒獎(jiǎng)等方面予以鼓勵(lì)。

提高宣傳工作的實(shí)效性。宣傳工作本質(zhì)上為企業(yè)提供服務(wù)，維持企業(yè)內(nèi)部團(tuán)結(jié)與穩(wěn)定，避免內(nèi)部宣傳不和諧的內(nèi)容，樹立正確的輿論導(dǎo)向，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航；隨著時(shí)代發(fā)展要完善宣傳思想工作，促進(jìn)宣傳工作宣傳水平的提升，聯(lián)系路線教育實(shí)踐活動(dòng)并深入到員工中，提高宣傳工作的影響力，利用通俗易懂的語言讓員工意識(shí)到宣傳工作的重要性，實(shí)現(xiàn)共鳴，夯實(shí)宣傳工作的基礎(chǔ)、提高宣傳思想工作質(zhì)量。有效的宣傳思想工作利于對(duì)企業(yè)員工的培養(yǎng)，能夠豐富思想道德及精神生活，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

在新時(shí)期下，宣傳任務(wù)不斷更新，要想提高宣傳思想工作的水平，企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式。例如，可以將當(dāng)?shù)丶o(jì)念館、文化站等地作為宣傳陣地，通過橫幅、電視、網(wǎng)絡(luò)媒介等方式進(jìn)行宣傳。例如，可以在企業(yè)內(nèi)外部組織大型的集中學(xué)習(xí)會(huì)議，舉辦黨組織知識(shí)演講、競(jìng)賽、論壇等，在豐富有趣的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與員工對(duì)話訪談，進(jìn)行宣傳工作的宣傳與滲透，吸引基層人員目光，強(qiáng)化宣傳效果。這就需要宣傳人員選擇合適的切入點(diǎn)，打破常規(guī)宣傳模式的限制，提升的基層宣傳工作的實(shí)效性。

總之，企業(yè)宣傳工作中要發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，需要根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)兩者之間的有效融合，提高企業(yè)宣傳工作的質(zhì)量與實(shí)效性，大幅度提升企業(yè)宣傳工作的實(shí)效性。宣傳工作創(chuàng)新要考慮融媒體的特點(diǎn)，及時(shí)完善宣傳工作，推動(dòng)企業(yè)健康發(fā)展。