氣象微視頻在新媒體上的發(fā)展趨勢

張力文 錢 媛 趙 文

（江蘇省氣象服務中心 江蘇南京 210000）

傳統(tǒng)氣象節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)和機遇

電視用戶減少。在融媒體的時代背景下，越來越多的電視用戶轉戰(zhàn)手機等移動端，電視用戶越來越少，并且觀看電視的人群集中在低齡兒童和老人上。這對于傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目來說，無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。因為傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目主要都是電視節(jié)目，無論是天氣預報還是氣象分析，都是建立在電視平臺上的，而當前時代下，電視的觀看人數(shù)逐漸減少，使得原本就收視率不高的電視氣象節(jié)目，進一步面臨無人觀看的窘境。隨著我國的新媒體技術水平不斷提高，人們能夠使用手機、平板電腦觀看任何想要的影視內容，并且沒有時間和場合的限制。但是傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目，需要電視這個只能在室內觀看的平臺，所以如果氣象節(jié)目在傳播平臺上不加以改革，勢必會面臨越來越少的觀眾和發(fā)展困境。

氣象節(jié)目吸引力下降。氣象節(jié)目一直以來對觀眾的吸引力都算是較強的，尤其是地方氣象節(jié)目，比如地方天氣預報節(jié)目，在以往很受觀眾的歡迎，尤其是從事農業(yè)生產的觀眾，因為缺少其他渠道獲得氣象信息，所以觀看每天的天氣預報就成為指導農業(yè)生產活動的重要因素之一。當前的手機天氣預報對于天氣的預測極其細致，精確到每個小時的天氣情況，用戶可以非常簡單直觀地了解到所需的氣象信息，而不需要準時守在電視機前，收看氣象節(jié)目，這使得傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目吸引力進一步下降，氣象節(jié)目的內容不再能夠吸引主流觀眾群體。因此在融媒體時代，需要對氣象節(jié)目的內容做進一步的優(yōu)化更新[1]。

新媒體技術快速發(fā)展。融媒體時代，新媒體技術飛速發(fā)展，移動端用戶越來越多，這種情況對于氣象節(jié)目的發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機遇。由于當前的技術突飛猛進，氣象預測和分析的精確度越來越高，因此氣象節(jié)目的準確性不再是阻礙氣象節(jié)目發(fā)展的因素。并且，新媒體平臺的飛速發(fā)展，帶來的巨大流量能夠為氣象節(jié)目的收視提高產生龐大的人口基數(shù)。通過新媒體平臺，氣象節(jié)目加以形式和內容上的創(chuàng)新，做出吸引觀眾的效果，加上氣象節(jié)目本身具有的權威性， 綜合起來能夠在新媒體平臺上建立起數(shù)量巨大的觀眾粉絲群體，進而傳播氣象節(jié)目，促進氣象影視節(jié)目行業(yè)的變革。另一方面，新媒體技術的發(fā)展使得氣象節(jié)目的制作技術有了新的進展，諸如虛擬演播室等技術得以實現(xiàn)，氣象節(jié)目的制作成本可以得到有效減少，這些成本再應用到提高節(jié)目質量和節(jié)目運營上，就能夠穩(wěn)定有效地建立起氣象節(jié)目在新媒體平臺上的傳播模式。

氣象節(jié)目的改革方向與措施

節(jié)目定位。氣象影視要在新媒體的千軍萬馬中殺出重圍，離不開節(jié)目制作者們準確把握目標受眾群體的定位和節(jié)目風格的定位。獲得受眾認同，形成自身特色顯得尤為關鍵。長期以來，傳統(tǒng)天氣預報節(jié)目的“大眾化”節(jié)目難以滿足受眾“個性化”觀看的需求，而新媒體氣象影視節(jié)目理應在受眾自主選擇的基礎上，滿足受眾個性化的觀看需求。這就要求新媒體節(jié)目制作者將節(jié)目定位細化，以小眾帶動大眾，贏得良好傳播效果，成就自身品牌。在此基礎上，新媒體節(jié)目制作者應做好調查研究，明確“節(jié)目給誰看”問題。在融媒體時代，一個節(jié)目的突然火爆是無法預測的，但是所有的爆火節(jié)目都有其相同的規(guī)律，那就是抓住了一部分在互聯(lián)網(wǎng)傳播力強的觀眾興趣，進而通過這些觀眾群體，在互聯(lián)網(wǎng)上快速剪輯、二次加工、傳播，從而將一個節(jié)目變成現(xiàn)象級的熱門節(jié)目。這個過程的實現(xiàn)，需要的就是節(jié)目對觀眾定位的明確。在當前的新媒體平臺上，影響力最大的用戶是年輕人，傳播能力最強的是擁有較大粉絲基數(shù)的視頻UP主，這些UP主在傳播的同時也會收集網(wǎng)絡上的素材，作為二次創(chuàng)作的材料，從而帶動原始作品的火爆。因此，在進行新媒體時代氣象節(jié)目定位時，將觀眾定位在16-28歲的年輕人群體，節(jié)目的風格定位在有趣詼諧，又不失專業(yè)性上，節(jié)目的格調定位在中等及以上[2]。

節(jié)目形式。節(jié)目形式上，天氣預報的節(jié)目形式以中央電視臺新聞聯(lián)播天氣預報為標準，從其誕生到如今變化甚微，受電視媒體和受眾收視習慣限制，幾十年如一日的傳統(tǒng)天氣預報節(jié)目形式同質化現(xiàn)象特別嚴重。新媒體的壯大正是氣象影視制作者們突破桎梏的良好契機，更新穎更自由的節(jié)目形式將在新媒體平臺大放異彩。新媒體平臺是短視頻的天下，這一特征和傳統(tǒng)的氣象節(jié)目不謀而合，但是需要氣象節(jié)目推陳出新，盡管同樣是微影音、短視頻，新媒體時代的氣象微視頻必須要與傳統(tǒng)的氣象短視頻區(qū)別開來。無論是內容的豐富程度還是整體播報的娛樂性，都需要根據(jù)時代發(fā)展的特點加以變革。在當前的時代背景下，氣象微視頻應該更加精簡，更具有針對性，而不再是以往那樣對各地區(qū)天氣情況進行簡單的播報，比如一個氣象微視頻，專門只講廣東臺風登陸的情況，利用實地拍攝的場景，突出臺風的破壞性和震撼力，對于沒有見過臺風的觀眾能夠產生較強的吸引力。

傳播平臺。在傳播平臺上，當前的新媒體平臺具有眾多的可選性，具體的選擇需要根據(jù)氣象節(jié)目制作組所處的地域來確定。在新媒體時代，一直有“南抖音，北快手”的局面，意思就是在我國南方，新媒體平臺以抖音為主，在北方則以快手為主，二者的形式大同小異，主要的差別在于節(jié)目的屬性和格調，以及受眾群體的差異。相比之下，抖音平臺的觀眾數(shù)量在逐漸增加，并且抖音的傳播能力更強，許多抖音視頻是嗶哩嗶哩、ACFUN等視頻網(wǎng)站的UP主二次剪輯制作的素材，因此將氣象微視頻的發(fā)展平臺定位在抖音上，更有利于氣象微視頻的長遠發(fā)展。

氣象微視頻未來的發(fā)展措施

在融媒體時代，氣象微視頻的發(fā)展除了上述在形式、內容、傳播平臺等方面的轉變以外，還應該思索具體的發(fā)展措施，確定氣象微視頻發(fā)展的整體方向與方法。

突出主題，關注民生。氣象節(jié)目無論形式和內容如何變化，最主要的核心觀念不會發(fā)生改變，那就是為民生服務、為生產服務、為公共服務。氣象節(jié)目的目的是向公眾傳播氣象信息，指導極端天氣預防，指導民眾生產，盡管在新媒體時代，公眾擁有了更多的渠道獲得氣象信息，但是氣象節(jié)目仍舊是最直觀，最具權威性的官方氣象信息發(fā)布方式。因此，氣象微視頻也是一樣，除了對氣象情況進行分析說明以外，更重要的是分析各種氣象條件對人們生活和生產的影響，比如關于臺風的氣象微視頻，除了展現(xiàn)臺風的震撼以外，更多的內容應該集中在臺風天氣人們應該怎樣做好安全防范措施，怎樣避免受到臺風天氣干擾。此外，在堅持為公共服務的前提下，為了適應新時代的用戶需求，氣象微視頻需要突出主題，氣象微視頻不再是普遍的天氣預報，而應該集中在播報某一個氣象上，比如臺風，沙塵暴等，一期視頻一個主題，不能內容繁雜混亂[3]。

體現(xiàn)權威，重視差異。在新媒體時代，氣象微視頻與其他氣象預報軟件，平臺等相比，最大的競爭力就是氣象微視頻來自各地區(qū)官方，具有明確的權威性，在氣象微視頻的發(fā)展過程，需要合理利用這種權威性，做出具有差異化的氣象微視頻。在滿足娛樂性的前提下，盡可能地高端與權威，而不是簡單地將視頻配上音樂，再加上字幕，要形成自身的氣象微視頻風格，并且保持氣象微視頻風格的一致性。

融媒體時代，傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目面臨著全新的挑戰(zhàn)和機遇，飛速發(fā)展起來的新媒體平臺搶占了極大的用戶市場，電視觀眾逐漸減少，氣象節(jié)目必須根據(jù)時代的需求，改變自身的內容、形式和傳播平臺，不能固守在電視這一個平臺上，抖音、快手都是氣象微視頻可以利用的平臺。在具體的實踐過程中，堅持氣象微視頻為公共服務的核心理念，充分發(fā)揮自身的權威性，做出差異化，以吸引更多優(yōu)質的觀眾群體，進而推進氣象微視頻的發(fā)展。