電子商務(wù)對市場營銷創(chuàng)新性發(fā)展的作用

范玲俐

（江西環(huán)境工程職業(yè)學院 江西贛州 341000）

在企業(yè)發(fā)展過程中，市場營銷是十分關(guān)鍵的。對于營銷來講，對其影響因素較多，例如營銷人員綜合素養(yǎng)、營銷途徑等等。要想在真正意義上提升企業(yè)營銷水平，應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展規(guī)律，打破以往營銷方法，進行積極創(chuàng)新。伴隨電子商務(wù)的快速化發(fā)展，以往實體經(jīng)濟具有一定的變化，在經(jīng)濟發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種主流趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)階段，電子商務(wù)對市場營銷具有一定的影響作用。

電子商務(wù)闡述

含義。對于電子商務(wù)來講，主要是企業(yè)發(fā)展過程中，將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進行有效應(yīng)用，并以網(wǎng)絡(luò)平臺為基準，確保商品交易置于其中，是一種新型的商品交易方式。和以往市場營銷相比，具有較高的安全性，并且具有一定的便捷性。另外，從支付方式角度講，具有一定的改變，并且對市場環(huán)境具有嚴重影響。

特征。具備一定的服務(wù)性特征。在電子商務(wù)模式下，消費者可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)，進行購物，是十分便利的，這是凸顯電子商務(wù)特征服務(wù)性特征體現(xiàn)。在電子商務(wù)環(huán)境背景下，企業(yè)在實際發(fā)展過程中，逐漸由內(nèi)部開始向外部轉(zhuǎn)移，給予了客戶需求一定的關(guān)注，能夠為消費者提供良好的服務(wù)。第二，具備著商務(wù)性特點。對于電子商務(wù)來講，具備著商務(wù)性特點，這也是一種基本屬性。在互聯(lián)網(wǎng)平臺下，商業(yè)貿(mào)易對企業(yè)發(fā)展是十分重要的。在一定程度上講，是一種良好的機遇，同時也是一種挑戰(zhàn)。對于企業(yè)來講，電子商務(wù)具有十分廣闊的市場，能夠確保企業(yè)客戶量的提升。另外還應(yīng)迎合消費者實際需求，制定合理的營銷方案，最終確保企業(yè)經(jīng)濟效益的提高。第三，具有集成拓展性特點。對于電子商務(wù)發(fā)展而言，并不是否定傳統(tǒng)貿(mào)易手段。而是以傳統(tǒng)模式為基礎(chǔ)，吸取其中的精華，并且結(jié)合多種新技術(shù)。真正實現(xiàn)新老技術(shù)的全面融合，進而能夠提高市場營銷效益。

電子商務(wù)對市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的作用影響

對于電子商務(wù)來講，存在廣義以及狹義含義概念。從廣義角度講，電子商務(wù)主要是將電子工具進行有效利用，進而從事相關(guān)商務(wù)活動。其中工具包含較多的內(nèi)容，例如報紙、廣播以及計算機網(wǎng)絡(luò)等等。而狹義電子商務(wù)主要是以互聯(lián)網(wǎng)為基準，開展的一種商務(wù)活動，例如電商平臺等等。

企業(yè)營銷模式具有一定的改變。在當前形勢下，市場經(jīng)濟環(huán)境變化萬千，同時市場營銷也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。在企業(yè)發(fā)展過程中，營銷活動是十分重要的。在一定程度上講，市場營銷發(fā)展中，市場營銷計劃是十分重要的環(huán)節(jié)，在制定過程中，應(yīng)具有方向性以及全局化特點。伴隨企業(yè)市場環(huán)境的變化，企業(yè)市場營銷在進行規(guī)劃時，應(yīng)縮短年限，并且將不同營銷方式利用其中，這樣才能更好的進行營銷管理，才能順應(yīng)時代發(fā)展需求。

傳統(tǒng)營銷環(huán)節(jié)具有一定的變化。在以往市場營銷當中，更多企業(yè)側(cè)重于廣告宣傳。在營銷過程當中，能夠確保消費者擁有較高的產(chǎn)品體驗，在這樣的背景下決定是否消費。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟背景下，以往促銷活動缺點慢慢顯現(xiàn)出來，例如在促銷活動當中，用戶間缺乏一定的溝通，并且人們在生活方式上存在巨大的變化。因此，傳統(tǒng)廣告宣傳這樣的方式效果不是十分理想。在電子商務(wù)下，提高了企業(yè)與消費者之間的聯(lián)系，企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)給予相關(guān)銷售服務(wù)，因而在營銷環(huán)節(jié)以及流程當中存在較大的改變。

電子商務(wù)背景下市場營銷創(chuàng)新對策

對客戶實際需求進行了解。要想在真正意義上提升營銷水平，就應(yīng)對客戶實際需求進行了解。只有了解客戶需求，才能產(chǎn)出實用性產(chǎn)品，才能滿足消費者實際需求。在電子商務(wù)時期，人們購物更多是以網(wǎng)絡(luò)為主，同時網(wǎng)絡(luò)也成為了企業(yè)營銷的重要途徑。作為企業(yè)，應(yīng)和消費者進行密切聯(lián)系，利用豐富宣傳形式，以及圖畫等，對客戶構(gòu)成吸引。這樣客戶才能對企業(yè)產(chǎn)品進行全面了解，才能縮短企業(yè)和客戶之間的距離，并促進情感的升華。另外，還能對客戶需求進行了解，給予提供精準化服務(wù)。

打破傳統(tǒng)營銷方式。對于企業(yè)營銷工作來講，是動態(tài)變化的，同時營銷過程中出現(xiàn)的數(shù)據(jù)也是多變的。在一定程度上講，這些數(shù)據(jù)對企業(yè)營銷方案的制定具有影響性作用?；诋a(chǎn)品的銷售，應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品銷售情況以及市場份額等，提升銷售水平。在電子商務(wù)背景下，應(yīng)有效利用新媒體，進行高效營銷。例如可以進行搜索引擎營銷。據(jù)不完全統(tǒng)計，有70%網(wǎng)民會利用搜索引擎對產(chǎn)品進行購買。在搜索引擎過程中，會點擊排名靠前的鏈接，對產(chǎn)品進行購買。利用搜索引擎進行營銷，會有一定的營銷效應(yīng)，在這搜索引擎營銷當中，排名靠前具有重要影響力，在一些知名網(wǎng)站上開通了這樣的業(yè)務(wù)。

綜上所述，伴隨信息技術(shù)的快速化發(fā)展，電子商務(wù)模式打破了以往經(jīng)濟模式。電子商務(wù)在應(yīng)用當中，企業(yè)營銷模式環(huán)節(jié)具有一定的改變，營銷模式應(yīng)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合開來，進行精準營銷，這樣才能給予消費者提供良好的服務(wù)。