自媒體傳播對于傳統(tǒng)新聞傳播的影響與啟示

孔冰

摘 要：網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建，在全新傳播環(huán)境中衍生出新媒體這種媒介方式。相較于傳統(tǒng)新聞傳播，新媒體傳播更加自主和高效，并容易在社會中產(chǎn)生輿論的導(dǎo)向，獲得更多公眾的認(rèn)可和喜愛。為此，本文分析自媒體傳播對傳統(tǒng)新聞傳播所帶來的正負(fù)面的影響，針對具體的變化，提出新媒體傳播和傳統(tǒng)新聞傳播協(xié)同發(fā)展的路徑，旨在為從業(yè)者提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：自媒體;傳統(tǒng)新聞傳播;傳播方式

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）24-00-02

自媒體傳播主要是指以平民化傳播手段為主，向公眾傳播規(guī)范性信息的總稱。在自媒體傳播的環(huán)境下，任何人都是新聞素材的收集者和傳播者，新媒體平臺為新聞傳播提供豐富渠道，也為大眾表達(dá)自我看法提供機(jī)會。作為一種新的媒介形態(tài)，自媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)新聞傳播方式帶來新的思路，也為其帶來一定程度的影響。如何積極面對這些挑戰(zhàn)，并利用新舊媒體融合的方式，走出自媒體和傳統(tǒng)媒體協(xié)同發(fā)展的道路，成為本文研究的重點。

一、自媒體傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的正面影響

（一）拓寬新聞傳播路徑

自媒體是在信息技術(shù)支撐下發(fā)展的媒體形勢，當(dāng)前，自媒體已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的主趨勢，這對傳統(tǒng)新聞信息傳播模式形成一定的沖擊。自媒體下，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的多元化模式，拓寬傳統(tǒng)的新聞傳播路徑，使新聞信息得以多元化形式進(jìn)行傳播。諸如：新聞信息傳播者可以借助自媒體平臺將信息進(jìn)行廣泛的傳播，達(dá)到人們獲取新聞信息的便利性。同時，新聞信息傳播者也可將新聞信息借助傳統(tǒng)媒體路徑信息傳播，實現(xiàn)新舊媒體的融合，拓寬新聞信息傳播路徑，滿足人們多元化的新聞信息獲取需要。

（二）豐富新聞內(nèi)容形式

自媒體平臺中傳遞新聞信息模式，能夠豐富新聞信息內(nèi)容，使新聞信息以多樣性的模式、手段進(jìn)行廣泛性的傳遞。自媒體下，新聞信息傳播模式多元化，能夠?qū)崿F(xiàn)視頻、音頻、文字一體化的新聞信息傳播模式。同時，新聞信息還可以短視頻、短音頻的形式傳播，在各大媒體平臺中進(jìn)行廣泛的傳遞，此外，新聞信息傳播者能夠借助自媒體平臺獲取相關(guān)的信息內(nèi)容，豐富自身新聞信息內(nèi)容，以完整、真實的新聞信息獲取人們較多的青睞，從而達(dá)到良好的新聞信息傳播成效。

二、自媒體傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的負(fù)面影響

（一）自媒體打破傳統(tǒng)媒介傳播的壟斷地位

在自媒體傳播方式還未出現(xiàn)之前，新聞依靠專業(yè)的新聞媒體工作者和新聞機(jī)構(gòu)傳播，這部分專業(yè)人士處在傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)，就必須遵守一定的職業(yè)規(guī)范，所播報的新聞內(nèi)容和流程也必須獲得許可后才能得以傳播。這種新聞傳播方式一定程度上降低了新聞的流通速度，也會對群眾的知情權(quán)造成損害。而自媒體傳播方式的出現(xiàn)，不但打破傳統(tǒng)新聞媒介對新聞發(fā)布的壟斷局面，還使得原本由專業(yè)新聞媒體人能夠參與的新聞制作和傳播，轉(zhuǎn)化為公眾號誰都能參與的業(yè)界形態(tài)。這種新聞傳播權(quán)力的擴(kuò)大，可幫助普通大眾在第一時間了解到新聞事件的真相，為新聞傳播的有效性和真實性提供最大程度的保障。在當(dāng)今這個人人都是新聞制造者和傳播者的時代，自媒體的發(fā)展為公民行使自我權(quán)利和表達(dá)自我看法提供渠道，同時也對傳統(tǒng)新聞傳播帶來一定的影響和挑戰(zhàn)。只有傳統(tǒng)媒體在了解當(dāng)代群眾新聞訴求的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)和自媒體的合作，才能為自身發(fā)展創(chuàng)造出新的道路。

（二）自媒體優(yōu)化新聞發(fā)布的流程

傳統(tǒng)新聞傳播方式主要采用新聞素材收集、新聞內(nèi)容篩選、新聞發(fā)布的流程。這種新聞發(fā)布方式，需要對新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格挑選和考核，被上級部門批準(zhǔn)后才能被播報。在新聞素材收集階段，新聞記者作為接觸素材的第一人，需要對新聞內(nèi)容進(jìn)行初次篩選。通過篩選的內(nèi)容提交至新聞編輯處，進(jìn)行系統(tǒng)化的審核。完成這一流程后，將新聞交到總編手中，執(zhí)行最后階段的審查。雖然這種新聞審核流程能夠保障公眾接收到的新聞具有較強(qiáng)真實性，但過于繁瑣的流程會在一定程度上損害公眾的新聞選擇權(quán)，使部分群眾喜愛的具有趣味性的內(nèi)容被篩選掉，無法完成展示和傳遞。而自媒體的發(fā)展，使部分公眾自覺加入新聞傳播中，使大量的新聞素材在社會中涌現(xiàn)。鑒于微博、微信等媒介工具的開放性，要想利用傳統(tǒng)新聞素材篩選流程對社會涌現(xiàn)的新聞進(jìn)行審查存在較大的難度，這就使得在自媒體環(huán)境中很難使用傳統(tǒng)審查方式，具體的新聞發(fā)布過程也轉(zhuǎn)變?yōu)橄劝l(fā)布后審查，并將新聞內(nèi)容審查和篩選的權(quán)利交還給公眾。這種新聞發(fā)布流程的優(yōu)化，可提升公眾對新聞制作和傳播的主動性，并使新聞內(nèi)容更加貼合公眾的喜好，新聞內(nèi)容的感染力和影響力得到顯著提升。

三、自媒體傳播與傳統(tǒng)新聞傳播融合發(fā)展的途徑

（一）轉(zhuǎn)變思維觀念，樹立融媒體工作思維

針對自媒體的傳播模式對傳統(tǒng)新聞傳播帶來的正反面影響，傳統(tǒng)媒體傳遞新聞信息應(yīng)與時俱進(jìn)，意識到自媒體新聞傳遞的優(yōu)勢、價值，樹立融媒體工作思維，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與自媒體融合，開展相關(guān)的新聞傳遞工作，進(jìn)而拓寬傳統(tǒng)媒體新聞傳播范圍，使新聞信息在融媒體環(huán)境下更好的傳遞。首先，傳統(tǒng)新聞傳播工作者應(yīng)意識到融媒體時代的來臨，明確自媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來的優(yōu)勢與弊端，深入加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的研究，找尋傳統(tǒng)媒體在自媒體中新聞信息傳播的切入點，實現(xiàn)新聞媒體新舊雙發(fā)展模式。其次，身為新聞傳播者，應(yīng)以自媒體優(yōu)勢推進(jìn)新聞信息與生活實際銜接，增強(qiáng)新聞信息的實時性、真實性，實現(xiàn)新聞信息的規(guī)范傳遞，獲取較多人們的認(rèn)可，推進(jìn)自媒體傳播與傳統(tǒng)新聞傳播融合發(fā)展模式，滿足群眾新聞獲取的需求，進(jìn)而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）以輿論引導(dǎo)，協(xié)助新媒體完成新聞素材的收集和整理

新聞素材的海量性是新媒體傳播的主要特征，現(xiàn)階段大部分社會新聞都是先由新媒體平臺報道和發(fā)布，其傳播的時效性和便捷性相較于傳統(tǒng)媒體有著顯著的優(yōu)勢。然而，這種傳播方式所帶來的缺陷也普遍存在，主要是缺少對新聞內(nèi)容真實性和可靠性的考量，容易出現(xiàn)虛假新聞和負(fù)面新聞內(nèi)容。這部分內(nèi)容在新媒體平臺中得到廣泛的傳播，不但在社會中造成負(fù)面的影響，部分新聞內(nèi)容還會引起群眾的猜測，甚至恐慌。而這種錯誤的輿論導(dǎo)向，由于自媒體平臺不具備權(quán)威性，很難在短時間內(nèi)糾正輿論導(dǎo)向，這就需要傳統(tǒng)媒體給予協(xié)助，以輿論引導(dǎo)群眾，使群眾了解新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確度，完成對新聞報道的理解。傳統(tǒng)媒體和新媒體利用合作的方式，以傳統(tǒng)媒體公信力為優(yōu)勢，通過新媒體對新聞內(nèi)容大范圍傳播，實現(xiàn)新聞信息準(zhǔn)確性和傳播時效性的同步提升，并為傳統(tǒng)媒體和新媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供新的思路。

（三）傳統(tǒng)媒體借鑒新媒體傳播優(yōu)勢，豐富傳播渠道

新媒體的出現(xiàn)從傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播范圍等層面來講，都存在著不同于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并隨著人們的廣泛認(rèn)可和支持，獲得良好的發(fā)展前景。但是，在新聞內(nèi)容傳播過程中，新媒體存在的傳播缺陷也日益凸顯。比如自媒體新聞內(nèi)容繁多，公眾很難在復(fù)雜的新聞類型中選擇自己感興趣的內(nèi)容。同時，自媒體新聞審核流程過于簡潔，使得部分虛假新聞進(jìn)入人們視野，混淆視聽，降低新媒體平臺的可信度和權(quán)威性。鑒于新媒體和傳統(tǒng)媒體都存在新聞傳播的優(yōu)勢和缺陷，要想實現(xiàn)二者的同步發(fā)展，就要相互借鑒，豐富傳統(tǒng)媒體傳播渠道的同時，加強(qiáng)對新媒體傳播內(nèi)容的審核，以優(yōu)化二者存在的問題，獲得更多群眾的信任。為此，傳統(tǒng)媒體可借助新媒體平臺，加強(qiáng)與公眾的互動和交流，了解人們觀看需求的變化，針對需求制定特別節(jié)目，提升傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的趣味性。還可在新媒體平臺中設(shè)置專欄，鼓勵大眾將一手新聞素材發(fā)布到專欄上，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體新聞素材收集和整理的效率，增加新聞傳播的時效性。而新媒體則可制定規(guī)范的新聞選材和播報標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升自身的可信度，獲得更多群眾的關(guān)注。

（四）加強(qiáng)與新媒體的合作，形成聯(lián)動報道局面

自媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體而言是一種挑戰(zhàn)和沖擊，但經(jīng)過十幾年的發(fā)展，現(xiàn)階段新聞傳播領(lǐng)域仍是傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)同發(fā)展的局面。這就表明傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)加強(qiáng)合作，才能推動媒體事業(yè)在當(dāng)代的創(chuàng)新發(fā)展。具體而言，在出現(xiàn)新聞事件后，自媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)形成聯(lián)動報道的局面，從事件不同角度和不同層面進(jìn)行多時段和多平臺的報道。新媒體可利用報紙、電臺、微博、微信等進(jìn)行聯(lián)合報道，并構(gòu)建對平臺合作的反饋系統(tǒng)，充分收集群眾的意見，保持新聞傳播的高效性和可靠性。換言之，就是形成新舊媒體的結(jié)合系統(tǒng)，通過二者的合作和相互借鑒，消除新舊媒體之間存在的界限，彌補(bǔ)新舊媒體存在的缺陷，以滿足群眾新聞獲取的需求，實現(xiàn)二者的融合協(xié)同發(fā)展。

四、結(jié)語

總而言之，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，以及人們對于新聞觀看需求的改變，促使新媒體平臺出現(xiàn)。新媒體傳播一方面改變傳統(tǒng)新聞傳播方式，提升新聞傳播的效率和速度;另一方面，也為傳統(tǒng)媒體傳播帶來新的發(fā)展機(jī)遇。在此背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)跟隨時代發(fā)展的潮流，充分認(rèn)識到革新傳播方式的緊迫性，并主動加強(qiáng)與新媒體平臺的合作，改善傳統(tǒng)媒體存在傳播效率過低的問題，形成新舊媒體聯(lián)合報道的局面。只有這樣，才能實現(xiàn)新舊媒體協(xié)同發(fā)展，為新聞事業(yè)創(chuàng)造更為廣闊的發(fā)展空間。

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