媒介融合時代下廣播電視新聞傳播的發(fā)展

王晗

【摘 要】在媒介融合背景下需要廣播電視新聞在傳播過程中做好創(chuàng)新工作，以提升公眾的關(guān)注度。本文主要是針對新時期廣播電視新聞傳播的發(fā)展進行深入分析探討，旨在全面提升廣播電視新聞傳播的質(zhì)量，為之后的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】媒介融合? ?廣播電視? ?新聞傳播? ?發(fā)展

一、媒介融合概述

1.媒介融合定義

在20世紀70年代，美國提出，新聞傳媒行業(yè)通過先進技術(shù)手段的幫助，將在未來逐漸走向融合發(fā)展的格局。媒介融合的快速發(fā)展就是借助科學技術(shù)的力量，但是由于當前針對媒介融合的研究角度不同，因此對于媒介融合還沒有一個完全一致的定義，暫時將其定義為通過網(wǎng)絡技術(shù)和數(shù)字技術(shù)不同的媒介融合在一起的形式。

2.媒介融合的類型

①技術(shù)融合。信息技術(shù)的快速發(fā)展在一定程度上助推了媒體的發(fā)展。從技術(shù)應用的角度上進行分析，在對新聞進行處理的過程中媒體數(shù)字技術(shù)得到了廣泛應用，并實現(xiàn)了工作效率的提升。傳統(tǒng)新聞制作的過程中，從信息采集到后期制作需要花費大量時間和精力，但是在數(shù)字技術(shù)的支持下，有效縮短了從信息采集到制作之間的時間成本。技術(shù)在媒介融合中得到了廣泛的應用，縮短了不同媒介之間的距離。

②業(yè)務融合。在媒介融合的過程中將電視媒體和新媒體有效融合在一起，電視節(jié)目的播放模式也變得越來越多樣化，這樣的方式提升了新聞的時效性，也有效拉近了受眾和新聞之間的距離。在傳播過程中，新聞媒介逐漸形成了多種形式，不再是傳統(tǒng)意義上的文字和圖片，而是將多種形式有效融合在一起，真正實現(xiàn)融合。

二、媒介融合背景下的廣播電視新聞傳播現(xiàn)狀分析

1.內(nèi)容質(zhì)量不高

在網(wǎng)絡信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新聞信息傳播渠道開始呈現(xiàn)多元化的格局，微博、微信、快手、抖音等社交平臺和短視頻平臺都能實現(xiàn)新聞信息的快速傳播，但是在實際傳播的過程中有部分內(nèi)容未經(jīng)認真審核，單純?yōu)椴┤∮^眾關(guān)注或吸粉。另外，部分廣播電視新聞節(jié)目為了吸引公眾的注意力會大量刊發(fā)信息，不符合節(jié)目定位，對節(jié)目形象造成一定的負面影響。部分廣播電視節(jié)目以創(chuàng)新為旗號在節(jié)目中亂用網(wǎng)絡流行語，盡管在一定程度上提升了節(jié)目的趣味性，但是過度使用網(wǎng)絡流行語會在一定程度上降低節(jié)目的權(quán)威性，有損節(jié)目的公信度，導致電視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量下降，長此以往會對廣播電視新聞傳播的發(fā)展造成一定的影響。

2.同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

在傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播的過程中，從新聞信息的采集到新聞節(jié)目的制作需要花費大量的時間和精力，但是憑借自身的壟斷地位，可以確保新聞的覆蓋率。在現(xiàn)代媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，信息傳播的渠道逐漸呈現(xiàn)多元化的局面，新聞信息更新的速度也在不斷提升，這對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的時效性造成了一定的沖擊。部分廣播電視新聞節(jié)目為了確保自身信息傳播的時效性，會通過添加點評的方式來吸引受眾關(guān)注，但時評類新聞節(jié)目大量存在，會導致廣播電視新聞市場同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，浪費現(xiàn)有的電視資源。

3.缺乏對數(shù)據(jù)技術(shù)的應用

在媒介融合背景下，數(shù)據(jù)技術(shù)開始出現(xiàn)，通過數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對新聞信息的整合，為廣播電視新聞的傳播提供有利條件。但是就當前現(xiàn)狀分析，在廣播電視新聞傳播的過程中數(shù)據(jù)技術(shù)并沒有得到廣泛應用，缺乏有效的結(jié)合模式。

4.缺乏創(chuàng)新人才

基于媒介融合背景，廣播電視新聞傳播要想實現(xiàn)更好發(fā)展就必須打造優(yōu)秀人才隊伍，確保人員具有創(chuàng)新能力和技術(shù)能力。但是就目前現(xiàn)狀來說，在廣播電視新聞制作的過程中，受多種因素的影響，仍然存在高素質(zhì)專業(yè)人才匱乏的問題，各媒體單位針對現(xiàn)有的人才隊伍沒有進行相關(guān)的知識技能培訓，導致從業(yè)人員的能力和水平停滯不前，不能滿足時代發(fā)展需求。

三、媒介融合背景下廣播電視新聞傳播的發(fā)展策略

1.實現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量的提升

信息技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播帶來了新挑戰(zhàn)，要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標，廣播電視新聞就必須充分利用信息技術(shù)的優(yōu)勢，結(jié)合自身的工作需求和發(fā)展目標，在節(jié)目制作中加入更多的創(chuàng)新元素，以提升電視新聞節(jié)目質(zhì)量。

在信息時代，大數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵詞，基于大數(shù)據(jù)背景下，廣播電視新聞在傳播的過程中可以充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代科技有效結(jié)合在一起，給受眾眼前一亮的感覺。

在信息時代，隨著網(wǎng)絡文化的盛行，廣播電視新聞節(jié)目在制作的過程中可以加入適當?shù)默F(xiàn)代元素，但是也要充分把握內(nèi)容的合理性，避免低俗內(nèi)容出現(xiàn)。

2.實現(xiàn)節(jié)目形式的創(chuàng)新

基于媒介融合背景，在廣播電視新聞節(jié)目制作的過程中，可以將新媒體技術(shù)優(yōu)勢充分利用起來，創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，促進新聞傳播的發(fā)展。

傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目存在一定的弊端，比如內(nèi)容較為固定，這樣就不能充分發(fā)揮電視節(jié)目的特色，還有部分廣播電視新聞節(jié)目始終播放相同形式的內(nèi)容，難以吸引人。

基于此，廣播電視新聞節(jié)目制作者要對自身的工作觀念進行創(chuàng)新，充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢，有效提升電視節(jié)目的生動性和靈活性，吸引受眾的注意力，提高廣播電視新聞節(jié)目的公信力，為新聞傳播的發(fā)展提供良好保障。

3.拓展推廣方式

在媒介融合背景下，廣播電視節(jié)目的數(shù)量也在逐漸增加，要想在激烈的競爭環(huán)境中生存下來，不僅需要提升廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，還需要拓展廣播電視新聞的推廣方式，逐漸形成有自身特色的品牌。不僅依靠自身官方網(wǎng)站，還可以借助社交平臺和短視頻平臺進行推廣，多方聽取、采納受眾的建議，針對節(jié)目的內(nèi)容和受眾進行互動，從而拉近廣播電視新聞節(jié)目和受眾之間的距離，真正實現(xiàn)節(jié)目影響力的提升，促進廣播電視新聞的發(fā)展。

4.強化隊伍建設(shè)

媒介融合時代，對媒體從業(yè)人員的要求在不斷提升，不僅需要現(xiàn)代媒體行業(yè)的人員對社會事件具有較高的洞察能力和充分挖掘分析信息的能力，還需要掌握一定的計算機應用技術(shù)和網(wǎng)絡知識，有效處理新聞信息，以提升廣播電視新聞的傳播質(zhì)量，提高節(jié)目的收視率。

因此，在當前階段廣播電視臺要加強對從業(yè)人員的培訓力度，定期或不定期地開展相關(guān)的知識技能培訓，為從業(yè)人員提供學習和進修的機會。在從業(yè)人員隊伍建設(shè)的過程中可以聘請信息技術(shù)方面的專家為內(nèi)部人員進行現(xiàn)場指導，提高媒體從業(yè)人員的信息素養(yǎng)，提高新聞工作者面對各種媒介信息時的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評估能力、創(chuàng)造和生產(chǎn)能力以及思辨的反應能力。

此外，媒體從業(yè)者要利用好身邊的主流權(quán)威媒體和學習平臺，自覺提高媒介信息素養(yǎng)，不斷增強信息免疫力。和人體免疫力類似，信息免疫力可以幫助人們自覺抵制一些網(wǎng)絡負面信息和虛假信息，筑牢心理健康的第一道防線。目前，互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡平臺上有越來越多的有關(guān)媒介信息素養(yǎng)的學習資源，公眾可以通過網(wǎng)絡獲取。比如中國大學MOOC（又稱“慕課”）課程就有《信息素養(yǎng)與實踐》《信息素養(yǎng)：效率提升與終身學習的新引擎》《信息檢索》等，“學習強國”等在線開放教學平臺已上線了十余門信息素養(yǎng)類課程，這些資源不僅可以幫助學習者有效提高媒介信息能力，增強信息免疫力，而且可以幫助其增強解決現(xiàn)實問題的能力。個人媒介信息素養(yǎng)的提升是不斷學習、不斷提升的動態(tài)過程，不是一蹴而就的。在這個信息海量增長的時代，新聞工作者需要始終保持開放的、積極的、虛心的學習狀態(tài)，建立起終身學習的理念。

四、總結(jié)

總而言之，信息技術(shù)的快速發(fā)展和媒介融合為廣播電視新聞傳播的發(fā)展帶來了新的契機。因而，廣播電視新聞節(jié)目要打破傳統(tǒng)模式，在形式和內(nèi)容的制作上融入創(chuàng)新理念，提高媒體從業(yè)人員的信息素養(yǎng)，構(gòu)建專業(yè)的人才隊伍，只有這樣才能使廣播電視新聞節(jié)目真正滿足受眾需求，實現(xiàn)公信度的提升。

（作者單位：許昌職業(yè)技術(shù)學院）

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