新媒體形勢下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)及對策

尚建波

【摘 要】在新媒體高速發(fā)展的當今時代，電視媒體受到了強烈的沖擊。新媒體基于其時效性和互動性強的特點在媒體行業(yè)中獲得了更多的受眾，可謂獨占鰲頭。本文將針對新媒體形勢下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)及對策展開深入分析，旨在為電視新聞工作者提供參考意見。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?電視新聞? ?挑戰(zhàn)和對策

新媒體是依托網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的一種新型媒體形式，發(fā)展十分迅猛，由于依托網(wǎng)絡(luò)所以其具有很強的時效性和互動性，相較于傳統(tǒng)電視新聞具有更多的受眾。在這樣一種全新的形勢下，電視新聞必須進行創(chuàng)新和改革。

一、新媒體形勢下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

1.新媒體能夠更好地滿足人們對新聞內(nèi)容的觀看需求

電視新聞的傳播屬于線性傳播，其播放的內(nèi)容都是提前準備好的，同時其播放時間都是固定的。很多人常常會因為錯過了播放時間而錯過了新聞內(nèi)容，以至于一些有價值的新聞內(nèi)容往往無法被人們所廣泛熟知。但是新媒體卻很好地避免了這一問題，在很大程度上彌補了電視新聞播放安排上的不足。新媒體依托于網(wǎng)絡(luò)，具有存儲的功能，人們可以在任何時間、任何地點播放觀看，同時還可以進行反復(fù)播放。因此，新媒體能夠更好地滿足人們對新聞內(nèi)容的觀看需求。

2.新媒體具有很好的互動性，提高了人們的參與度

電視新聞播放形式單一，具有很大的局限性，人們很難參與到電視新聞的討論或互動中。但是新媒體卻很好地解決了這一問題，其傳播形式多元化，通過網(wǎng)絡(luò)在各個平臺進行傳播，包括微信平臺、微博平臺及各類網(wǎng)站等。在多元化的傳播方式中，人們能夠很好地參與到新聞內(nèi)容的討論和互動中，利用各大平臺的評論功能和私信功能進行交流。因此，在參與感更好的新媒體形勢下，電視新聞受到了很大的挑戰(zhàn)。

3.新媒體的傳播速度相對于電視媒體更快

對于新聞而言，最重要的一個特性就是時效性，所以新聞在傳播的過程中一定要注重傳播速度。但是就電視新聞而言，其從素材的采集到整理再到視頻的制作及最后的傳播，這中間需要花費很多時間，也就導(dǎo)致其時效性大打折扣。而新媒體依托于網(wǎng)絡(luò)，眾所周知網(wǎng)絡(luò)具有高速的傳播性，所以新媒體在新聞的傳播上具有絕對優(yōu)勢，這樣新媒體就更能發(fā)揮新聞的價值。與此同時，網(wǎng)絡(luò)有更多的受眾，所以新媒體依托于網(wǎng)絡(luò)而存在能夠更為廣泛地進行新聞的傳播。

4.相對于新媒體電視新聞的發(fā)展資金不足

對于電視新聞而言，在全新的時代背景下其想要進行大規(guī)模的發(fā)展和創(chuàng)新就需要大量的資金，但是就當今電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀而言，其在新媒體的沖擊下資金的融入變得非常少，如此也就形成了一個惡性循環(huán)。長此以往，如果沒有足夠的資金給予其保障，電視新聞的發(fā)展將更加舉步維艱。

二、新媒體形勢下電視新聞的發(fā)展對策

如今，在新媒體的全方位沖擊下，電視新聞的生存空間和發(fā)展空間都極度狹窄。電視新聞想要在未來的媒體行業(yè)中占有重要的一席之地就必須做出全面改革，在發(fā)現(xiàn)相關(guān)問題的基礎(chǔ)上，有針對性地實施各種創(chuàng)新運營策略。筆者認為，在新媒體形勢下電視新聞的發(fā)展對策主要有以下幾種。

1.有效提高電視新聞的時效性

時效性是新聞的主要特征，如果沒有及時進行傳播新聞也就不再是新聞，所以在新媒體形勢下，電視新聞想要取得良好發(fā)展就必須通過各種手段有效提高新聞的時效性。電視新聞的傳播大致需要經(jīng)過以下幾個步驟：素材采集;素材整理;視頻制作;視頻播放。想要有效提高電視新聞的時效性，要在這幾個傳播步驟進行時間上的節(jié)制。首先需要通過工作人員的專業(yè)培訓(xùn)和責任意識培訓(xùn)來提高工作人員的工作素養(yǎng)，從而使電視新聞傳播步驟的各個環(huán)節(jié)得到無縫銜接。其次需要有效縮短新聞信息報道和新聞事件發(fā)生之間的時間差，相關(guān)工作人員需要在新聞事件發(fā)生后的第一時間進行采訪和報道。最后需要充分利用網(wǎng)絡(luò)的力量，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上滾動式播放相關(guān)新聞報道。這樣一來，通過各方面的積極努力有效提高電視新聞的時效性，讓人們能夠在第一時間看到相關(guān)的電視新聞，從而鞏固電視新聞的媒體重要地位。

2.確保電視新聞的準確性

除了時效性，準確性同樣是新聞的主要特征。盡管如今新媒體的發(fā)展已經(jīng)嚴重威脅到電視媒體的生存地位，新媒體的受眾越來越多、越來越壯大，但是新媒體在高速發(fā)展中也存在一定問題，就是新媒體傳播新聞事件的準確性還有待提高。所以電視新聞需要充分抓住這一契機，確保準確性，以確保自己的核心競爭力和權(quán)威性。

首先，電視新聞需要高度重視其所傳播的新聞事件的準確性，通過提高工作人員的認知度和職業(yè)素養(yǎng)為其提供保障。其次，電視新聞需要對新聞事件進行全面、深度挖掘，有效去除事件表面的假象。最后，電視新聞在傳播的過程中需要保證良好的畫面效果，采取聲畫結(jié)合的方式進行傳播，從而有效保障電視新聞的真實性。在競爭如此激烈的媒體行業(yè)，電視新聞想要在新媒體的強烈沖擊下提高新聞權(quán)威性，就必須堅守新聞的準確性。

3.強化電視新聞的互動性

所謂的互動性就是受眾的參與度，媒體想要增強受眾基礎(chǔ)，強化受眾的參與感是至關(guān)重要的。所以在新媒體高速發(fā)展的當今形勢下，電視新聞想要獲得良好的發(fā)展就必須強化其互動性，以提高受眾的參與感。傳統(tǒng)的電視新聞基于其播放形式的單一性和局限性，互動性非常差。為了有效解決這一問題，使受眾脫離被動的接收模式，電視新聞可以做出以下改變。首先，電視新聞可以通過電視直播、熱線電話、手機短信等手段來有效提高受眾的新聞傳播參與度。其次，電視新聞需要同新媒體平臺進行有效合作來解決新聞傳播形式單一的問題，如可以與微博平臺展開良好合作，實現(xiàn)實時互動。最后，電視新聞需要重視受眾對相關(guān)新聞事件的評論。電視新聞只有通過各種各樣的手段來強化其與受眾之間的互動，才能吸引更多受眾。

三、總結(jié)

總而言之，在新媒體形勢下，電視新聞想要獲得更廣闊的發(fā)展空間就必須進行全面改革和創(chuàng)新，需要通過各種手段不斷提高自身的時效性和互動性，同時強化新聞報道的準確性，從而有效提高自身的核心競爭力。

（作者單位：安徽省蕭縣廣播電視臺）