我國數字內容產業(yè)投資價值與發(fā)展趨勢研究

程如濤

【摘要】數字內容產業(yè)是一個密集型產業(yè)，提供數字信息內容，其中，具有可再生，無污染的特點，滿足可持續(xù)發(fā)展的現代全球戰(zhàn)略要求，同時，數字內容產業(yè)具有發(fā)展知識經濟和數字經濟的意義，這可以促進傳統(tǒng)產業(yè)的現代化升級以及向新的高附加值產業(yè)的過渡，這對于提高國家的整體競爭力和促進整個行業(yè)的發(fā)展起著重要作用，產值在增加國民經濟中起著重要作用。 數字內容產業(yè)市場的巨大潛力和快速增長與經濟快速增長的要求相吻合。

【關鍵詞】數字內容產業(yè)? 投資價值? 發(fā)展趨勢

數字內容產業(yè)最近在中國起步較晚，但是隨著數字信息技術和互聯(lián)網的發(fā)展，網絡游戲，數字動畫，數字出版，數字學習，移動內容，數字視聽和其他網絡內容和服務的飛速發(fā)展，數字內容產業(yè)的快速增長，上升到國家戰(zhàn)略水平。

一、數字內容產業(yè)的內涵界定

數字內容產業(yè)概念首次出現在1995年的西方七國信息會議上。美國將其稱之為版權產業(yè)，經合組織將其稱之為內容產業(yè)，歐盟稱為數字內容產業(yè)，英國稱之為創(chuàng)意產業(yè)，日本稱之為“內容產業(yè)”，澳大利亞的“創(chuàng)造性產業(yè)”，韓國稱之為“文化內容產業(yè)”以及臺灣稱之為數位內容產業(yè)。2003年在上海政府工作報告最早出現了數字內容產業(yè)，這表明在國內外對于數字內容產業(yè)的內涵尚無共識，它與文化產業(yè)，信息產業(yè)，創(chuàng)意產業(yè)，內容產業(yè)，數字產業(yè)，版權產業(yè)并生共存，并不是完全獨立的，其中具有許多內容是重疊的。以下數字內容產業(yè)概念在中國被廣泛使用：數字內容產業(yè)基于現代信息基礎架構和各種信息產品（包括軟件等）渠道向用戶提供圖像，字符，影像，語音等信息產品，，包括軟件，信息化教育，動畫，媒體出版，數字音像，數字電視節(jié)目，電子游戲等產品，是高附加值的產業(yè)。目前，中國數字內容產業(yè)可分為以下八類：數字學習產業(yè)，電腦動畫業(yè)，移動內容業(yè)，數字影音產業(yè)數字游戲產業(yè)，網絡服務產業(yè)，數字出版產業(yè)，內容軟件產業(yè)。

二、數字內容產業(yè)投資價值評估

創(chuàng)建市場格局和投資價值分析體系，研究數據收集方法，收集了來自各種業(yè)務來源的數據，并對數據進行分類，它由第三方數據進行交叉驗證，對獲得的數據進行數學分析。

它分為內部和外部因素。內部因素確定了5個一級指標和8個二級指標，外部因素建立2個一級指標和2個二級指標。

內部因素：基礎規(guī)模，包括市場規(guī)模和用戶規(guī)模，發(fā)展速度，市場增長率和用戶增長率，付費轉換率，競爭程度取決于市場集中度，活躍度主要是融資并購數量的增長率和新增企業(yè)數量的增長率兩個指標衡量。

外部因素：這與政治方向和官方媒體報道的因素。我們抽取關鍵字進行正向和負向分析。最終變成數值，最終根據數值將投資價值分為5個等級，如下所示：

五星級代表具有很好的投資機會和價值，有利于投資者進行投資，四星級具有良好的投資價值或良好的投資潛力，但未達到五星級的水平。三星代表有不錯的選擇，但也有風險，既有風險也有機遇，評估結果是中性的。兩顆星可能具有一定的投資風險，但是未來的發(fā)展還不夠明確，或者該風險略高于機組。一星就代表風險要比機會高，所以投資不賺錢。

上面的12個細分領域，我們創(chuàng)建了一個打分配分值，從基礎規(guī)模到發(fā)展速度，到活躍程度，競爭程度，轉化程度，結合內部和外部度量標準進行綜合判斷，在細分領域投資建議這一方面，將12個領域分成3組。第一組獲得4星的是網絡視頻，短視頻和知識付費，它的投資價值是比較高的，具有很大發(fā)展機會。但同時，網絡視頻可能會遭受運營損失或負面風險，短視頻缺乏扎實成熟的商業(yè)模式，知識付費存在雞湯和販賣焦慮的擔憂，它們能否長遠發(fā)展下去，還需要進一步實踐證明。

網絡游戲，動畫，網絡學習和網絡文學評價為三星，投資價值為中等，機遇和風險并存。網絡游戲的風險是存在的，動畫和教育的發(fā)展較緩慢，競爭激烈，投資巨大，并且存在運營虧損的風險。直播存在政治管控的風險一級激烈的競爭風險。網絡文學付費率低，網絡文學規(guī)模小。

后三類投資價值低：一種是在線音樂，另一種是APP和自媒體，另一種是互聯(lián)網期刊，在線音樂付費率很低，而且壟斷嚴重。有關新聞APP用戶增長正在放緩，壟斷嚴重，互聯(lián)網期刊也面臨著版權不清和學術違規(guī)問題。投資上述各個領域都具有風險。

三、數字內容產業(yè)發(fā)展趨勢

（一）競爭格局呈向頭部集中趨勢

數字內容產業(yè)市場非常集中，大多數子行業(yè)都具有不同程度的寡頭壟斷模式，并且這個勢頭可能會繼續(xù)增強，這反映出了“強者恒強”的馬太效應， 12個細分市場中有5個細分市場集中度超過了70%。五個超過35%，從2018年到2020年，大多數細分市場的集中度都在增加。其中，新聞APP，在線音樂，自媒體壟斷嚴重，長尾企業(yè)的生存空間縮小了。 2020年，龍頭企業(yè)新聞資訊業(yè)務占公司收入88.21%，其中超過90%由騰訊新聞和頭條貢獻，新聞資訊市場幾乎完全被瓜分。在線音樂領域，頭部四家音樂平臺占在線市場份額的91%，到2020年，二者占據的累計市場份額為86.3%，市場集中度是穩(wěn)定的，而且具有強大而穩(wěn)定的市場主導能力。2019年短視頻走入大眾視野，短視頻的入門門檻不高，競爭比較分散，該平臺正在緩慢發(fā)展，還沒有形成各種互聯(lián)網巨頭企業(yè)，而市場正在逐漸進入穩(wěn)定的狀態(tài)，未來短視頻市場將繼續(xù)增長。在這12個細分行業(yè)中，只有動畫和網絡教育行業(yè)的市場集中度非常低，不到5%，大多數行業(yè)的競爭結構都表現出競爭向頭部企業(yè)集中的趨勢。

（二）攻城略地、跨界融合成龍頭企業(yè)發(fā)展的重要手段

縱觀數字內容產業(yè)12個細分領域，我們注意到許多細分行業(yè)都出現了許多互聯(lián)網巨頭的名字，這就意味著一家企業(yè)外多個領域占據著龍頭地位。他們表現出“贏家通吃”的局勢。巨頭企業(yè)進行內容產業(yè)，搶占市場地位，創(chuàng)造了許多商業(yè)模式，攻這也導致了數字內容產業(yè)的邊界越來越不清晰，內容出現了互相聯(lián)動，跨界融合的趨勢，其中最典型的是騰訊集團，旗下的騰訊游戲，騰訊視頻，騰訊新聞，騰訊音樂，微信都是該領域的龍頭，騰訊在游戲方面具有很大的發(fā)行渠道，2020年，中國十大iOS移動設備市場手游收入前十中有五個就是騰訊發(fā)行的。排名第一的是王者榮耀，網絡視頻方面，2020年的騰訊視頻播放量，綜藝播放量達到行業(yè)總播放量的三分之一。騰訊新聞和今日頭條是資訊方面的兩大頭條爭戰(zhàn)，2020年，DAU排名前四的新聞資訊，由騰訊兩家承包，在線音樂方面，由騰訊一家承包市場份額達到在60%左右，自媒體方面，微信創(chuàng)建了廣泛的社交化產品矩陣。微信公眾號創(chuàng)建了一個價值超過一半的獨立自媒體系統(tǒng)，占據自媒體市場一半的市場份額。騰訊投資的閱文集團，快手和喜馬拉雅也是各自領域的領導者。騰訊圍繞IP打通游戲，視頻，文學，音樂，動畫，電影，電視和其他內容領域進行互相聯(lián)動，不同類型的產品數據在領導不同地區(qū)的市場并持續(xù)增長，構建了一個堅固的生態(tài)壁壘。另外，今日頭條在短視頻，新聞資訊方面也是領導者。動畫的文化企業(yè)中，美盛文化從事各個領域，例如動畫，游戲，電影，電視和衍生品等領域。奧飛娛樂包括內容創(chuàng)作，電影，電視，游戲，媒體，消費產品和主題業(yè)態(tài)，各個領域的產品多元化，努力打造完整的產業(yè)鏈。

四、結語

為了加強高素質人才隊伍建設，建立和完善人才培訓體系，必須依托高校，社會教育力量和科學研究機構，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，先進技術型人才和創(chuàng)新人才，通過高質量的人才來促進產業(yè)振興，另外，為人才創(chuàng)造一個更舒適的工作和生活環(huán)境，吸引人才，留住人才并使之發(fā)揮作用。另外，還必須創(chuàng)建有效的激勵機制，以促進數字內容產業(yè)的發(fā)展。

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