ERMP理論模式下的重慶文博旅游資源開發(fā)研究

◎賈 慧

（重慶文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 重慶 400067）

文博旅游資源開發(fā)，需從靜態(tài)創(chuàng)新陳列方式、動態(tài)互動體驗方式、開發(fā)獨具特色的文博產(chǎn)品、樹立文博旅游整體形象等方面加大力度，利用各種新聞媒介和互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)平臺加大宣傳，積極與地方媒體合作，提高融媒體、自媒體的使用，全面推動旅游者及參觀者在文博旅游中的消費水平，從而為文博旅游的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利條件，促進文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

一、ERMP模式及文博旅游的內(nèi)涵

ERMP模式是指從環(huán)境（Environment）、資源（Resources）、市場（Market）和產(chǎn)品（Product）四個方面對文博旅游資源進行分析研究的模式。文博旅游被有些學(xué)者定義為基于文博資源開展的旅游形式，具體指在各種不同的博物館、展覽館、陳列館等展館以及各類古遺址、古建筑、古陵墓和近代建筑、石窟寺廟、石刻等作為旅游景點或旅游資源的基礎(chǔ)上，近些年來逐步發(fā)展起來的文化旅游形式。文博旅游題材豐富多樣、內(nèi)容十分廣泛，是具有一定知識內(nèi)涵的旅游活動。

文博旅游把博物館作為能夠看得到、摸得著的實物載體，通過一種特殊的文化旅游形式（或者文化旅游產(chǎn)品模式）來展示當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣Ｎ牟┞糜巫鳛橐环N互動體驗?zāi)Ｊ较律顚哟蔚奈幕糜畏绞?，主要以各種各樣的展館（包括博物館、科技館、文化館陳列館等）以及各種類型的會展（如博覽會、展銷會）為主要旅游資源或旅游目的地。通過這種方式，將旅游線路連貫性地展示出來，將深厚的歷史文化底蘊、豐富的民族民俗文化特色、獨特的文博知識展示出來，從而使旅游者或者參觀者在文博旅游過程中充分感受傳統(tǒng)文化的獨特和豐富多彩，更加深入地認識和了解地域文化內(nèi)涵。

二、文博旅游資源開發(fā)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)學(xué)者對有關(guān)文博旅游資源開發(fā)的理論模式研究取得了一定成果，特別是對上海、河南、桂林等地文博旅游開發(fā)相關(guān)研究。國內(nèi)較多學(xué)者認為文博資源的特征主要是：隨著時間的消耗而不斷自然消耗的特性；受環(huán)境特性的影響、地域文化特性、不同的價值和使用價值、不可再生性等。文博資源的這些特性為旅游資源的開發(fā)和利用提供了較為廣闊的空間，可以通過不同角度、不同層次和不同形式去滿足參觀者和游覽者進行參觀游覽、欣賞、獲得知識以及獲取美的需求。

文博旅游資源開發(fā)和利用有著一定的特點和規(guī)律，只有正確認識和掌握其中的特征和規(guī)律，才能更好地開發(fā)利用文博旅游資源。

學(xué)者吳必虎提出的RMP分析法，為區(qū)域旅游規(guī)劃提供了基本操作思路。RMP分析的思想是區(qū)域旅游開發(fā)當(dāng)中要以旅游產(chǎn)品為中心進行R性分析（Resource Analysis）和M性分析（MarketAnalysis），并以此為基礎(chǔ)進行P性分析（ProductAnalysis），最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架。廣西師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院的林剛、周娟對桂林文博旅游資源開發(fā)進行研究，認為在文博資源旅游開發(fā)的創(chuàng)意策劃中，區(qū)域旅游環(huán)境（Environment，簡稱E）是產(chǎn)品開發(fā)立意的依據(jù)，主要包括區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境、政環(huán)境、自然環(huán)境、社會文化環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境；考慮到區(qū)域旅游環(huán)境在旅游開發(fā)當(dāng)中的重要影響，應(yīng)該在RMP分析中增加環(huán)境分析，將RMP擴展為ERMP理論模式，進一步豐富了旅游開發(fā)的理論模式。

三、重慶文博旅游資源開發(fā)ERMP模式分析

（一）重慶文博旅游環(huán)境分析

獨特的自然旅游環(huán)境。重慶有著復(fù)雜獨特的自然環(huán)境，在長期的演變過程中，自然旅游資源豐富多彩，地域組合格局獨樹一幟，其中，以重慶主城區(qū)、涪陵、萬州為中心，長江干流橫穿南北，烏江、大寧河等作為支流。長江三峽工程竣工后，長達600多千米的“高峽出平湖”的天下奇觀赫然而立，而整個三峽庫區(qū)儼然已成為國內(nèi)最大的國家級公園以及世界級的旅游觀光目的地。

濃厚的人文旅游環(huán)境。第一，重慶既有國內(nèi)知名度較高的紅巖革命精神，又有著獨特的陪都文化。紅色文化資源歷史底蘊足，白公館、渣滓洞、紅巖歷史革命紀念館等革命歷史遺跡內(nèi)涵豐富。第二，重慶有著3000多年悠久的歷史，積淀了深厚獨特的巴渝民俗風(fēng)情和博大精深的巴渝文化，有奉節(jié)白帝城、張飛廟等以三國為背景的歷史遺跡；第三，傳統(tǒng)風(fēng)俗文化、民間特色工藝豐富多彩。有獨具特色的民居建筑—吊腳樓；有豐都鬼城、大足石刻等以民俗文化為背景的景點。

人文旅游活動頻繁。2019年先后赴38個國家（地區(qū)）開展文旅宣傳推廣活動60余次；重慶區(qū)縣“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動較多，其中“重慶文旅融合發(fā)展全球金點子大賽”、舞劇“麗人行”西安快閃活動等效果都十分明顯；“重慶文化旅游周”系列活動首次驚艷亮相于新加坡，重慶文旅融合元素再次走入國際視野。2019亞洲旅游“紅珊瑚”被重慶摘下；“十大最受歡迎文旅目的地”和全國唯一的“抖音之城”都榮歸山城重慶。

（二）重慶文博旅游資源分析

重慶作為中西部唯一的直轄市，在西部地區(qū)具有無可比擬的區(qū)位優(yōu)勢。重慶地域文化十分豐富，三峽文化、巴渝文化、紅巖文化和抗戰(zhàn)文化構(gòu)成了重慶地域文化的主體。因此，重慶三峽博物館、重慶巴渝民俗博物館、白公館、渣滓洞等成為了主要的文博旅游資源。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，通過智慧APP平臺的傳播，重慶成為國內(nèi)公認的網(wǎng)紅城市，城市影響力劇增。

重慶市文博旅游資源分布表

隨著旅游者體驗與參與的多樣性和豐富性，重慶極力發(fā)展智慧文博。其中，重慶智博會舉辦地（即重慶國際博覽中心），是一座功能齊全、服務(wù)全面的現(xiàn)代化智能場館，將展覽、會議、演藝、賽事、餐飲、住宿等多種活動集中于一體，也是西部最大的專業(yè)化現(xiàn)代新型場館。重慶國際會議展覽中心，是西部地區(qū)設(shè)備最先進的大型綜合性會議及展覽場地，是西部地區(qū)以及國內(nèi)外的會議、展覽和其他商業(yè)文化活動的主要選擇地。智慧博物館的發(fā)展，主要是從信息化到數(shù)字化，再到智能化，最后到智慧化的過程。

文物中所蘊含的人文思想價值和優(yōu)秀文化內(nèi)涵，需要智慧博物館去挖掘和揭示。由于原有的文創(chuàng)產(chǎn)品逐步進入生命周期中的成熟或衰退階段，需要有新的旅游產(chǎn)品來延續(xù)文博旅游的吸引力。

（三）重慶文博旅游市場分析

據(jù)重慶文旅委的資料統(tǒng)計測算，2019年重慶全市接待境內(nèi)外游客量為6.57億人次；旅游總收入實現(xiàn)了5739.07億元，同比分別增長10.0%和32.1%。其中:接待入境游客411.34萬人次，實現(xiàn)旅游外匯收入25.25億美元，同比分別增長6.0%和15.3%。在入境游客中，過夜游客297.11萬人次，增長6.1%。

結(jié)合重慶市旅游發(fā)展實際情況，將重慶文博旅游市場進行市場細分，可分為三大市場：第一是大眾旅游市場。這部分游客雖然不是特意來參觀文化景點的，但到達重慶后，通過品嘗重慶美食、了解當(dāng)?shù)仫嬍澄幕?，通過觀看重慶夜景、了解山城重慶，通過參觀白公館渣滓洞等，了解重慶陪都文化，會在較短的時間內(nèi)引發(fā)對文博旅游的興趣。第二是大學(xué)生旅游市場。在?；虍厴I(yè)大學(xué)生一般都要在家人陪同或者一個人來到重慶進行深度游，他們通過發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)信息，了解重慶的獨特景區(qū)，了解巴渝建筑文化特色，深入了解重慶的內(nèi)在文化。第三是科研市場。許多科研工作者來到重慶進行科學(xué)考察調(diào)研，主要有文物修復(fù)學(xué)、博物館學(xué)、歷史學(xué)、建筑工程學(xué)等專業(yè)人士，為重慶文博旅游市場可持續(xù)發(fā)展提供了強有力的支撐。

（四）重慶文博旅游產(chǎn)品分析

在對重慶文博旅游資源市場細分的基礎(chǔ)上，從文博旅游資源不同的開發(fā)深度、不同的市場開發(fā)角度，將重慶文博旅游產(chǎn)品分為三種類型。第一種類型，是景觀觀賞型文化旅游產(chǎn)品，是對文化資源的表層開發(fā)，是以景觀性文博資源為基礎(chǔ)，針對大眾市場而開發(fā)出的一種觀賞型的初級旅游產(chǎn)品。這類產(chǎn)品類型多為實物展示型，以靜態(tài)展示，游客觀賞為主。第二種類型，是參與互動體驗型文化旅游產(chǎn)品，是在觀賞型文博資源的基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等高科技技術(shù)開發(fā)的一種通過雙向互動參與的方式，來實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的消費。此類產(chǎn)品主要是為了吸引文化旅游愛好者。此類文博旅游產(chǎn)品對游客的吸引力更大，更能提高游客的體驗感和滿意度。第三種類型，是智慧藝術(shù)展演型文化旅游產(chǎn)品，主要是對文化旅游資源的進一步深入開發(fā)。通過大型舞臺實景表演等方式進行，大多針對學(xué)術(shù)研究型旅游者或考古學(xué)專業(yè)人員的文化需求，客源市場的規(guī)模較小。此類產(chǎn)品需要有較高的歷史、文化、藝術(shù)價值，是文博旅游市場可持續(xù)發(fā)展的支撐。