VR技術的媒體適應性分析

□張杰奇 郭 鵬

(中央廣播電視總臺，北京 100040)

VR的全稱是Virtual Reality，即虛擬現實技術，也叫靈境技術，是一種通過計算機模擬仿真環(huán)境，可同時具有視覺、聽覺、觸覺等效果的虛擬世界。這種虛擬可以是對我們熟悉的環(huán)境的仿真構建，也可以是對我們難以在真實環(huán)境下接觸到的情景的三維重現。

一、VR技術特性

VR最大的特色就是用戶可以沉浸于這個虛擬環(huán)境中，通過佩戴專門的VR眼鏡或者頭盔等設備，體驗一種仿佛置身于現場的感覺，同時這種感覺沒有明確的邊界限制，用戶甚至可以達到360度無死角的全景式交互輸入，從而達到最大化的沉浸式體驗感。

(一)沉浸性

這是VR技術最主要的特征，主要表現就是讓用戶“成為”這個虛擬環(huán)境的一部分，從而消除可能帶來的不適應感。這種沉浸性還同時表現在系統(tǒng)要盡量不讓用戶受到虛擬環(huán)境以外的環(huán)境影響，一切以用戶的實際體驗感為核心，做到身臨其境的感覺。

(二)交互性

主要體現在用戶對所參與的模擬環(huán)境內的物體構成是否有參與度，用戶的操作能否對環(huán)境本身造成影響。當用戶接觸到虛擬環(huán)境中的人物或者物體時，應當感覺到對方給自己一個相應的信息反饋，這種反饋應該是近乎真實的，全方面的。

(三)想象性

在真實環(huán)境中，人們可以通過有限的信息攝入進行聯想和想象，從而搭建出屬于自己的新的模擬環(huán)境。VR同樣可以提供這一需求，而且在原有的基礎上擴寬了信息范圍，使用戶不僅僅只局限于被動地接受信息，而且可以利用主觀能動性來自主選擇想要接受的信息，從而更好地創(chuàng)立新環(huán)境。

(四)自主性

從某種意義上說，VR是“有”思想的，它會遵從虛擬環(huán)境中所構建出的屬于自己的真實展現，這種展現是可以不依賴于用戶而存在的。

(五)多感知性

與其他媒體技術相比，VR理論上應具有一切人類能夠感知的感官功能。目前由于技術所限，大部分虛擬技術只包括了視覺、聽覺、觸覺、空間感等幾種感官，其他感官功能還有待于進一步普及[1]。

VR技術誕生之初并不是專門為媒體傳播服務的，在上世紀50年代已經出現了可以模擬多個場景的寬熒幕影片，并同時模擬味覺和觸覺；隨后誕生的頭盔顯示器使得這一技術真正步入正軌。它對媒體的適應性也是隨著時間和技術進步而逐漸成型的，國外將VR技術與新聞相結合的報道可以追溯到2012年，而國內首次應用VR技術進行新聞報道則是在2015年，并且有逐年增加的態(tài)勢。但是新技術的應用往往也不是一帆風順的，這種行業(yè)內的巨大變革也同樣帶來新的挑戰(zhàn)，下面來具體進行分析。

二、VR技術的媒體特征

現有的媒體傳播模式除了報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，也包括網絡電視、數字廣播、手機終端平臺等一系列新興媒體。作為一項新興技術，VR自然會具有某些有別于傳統(tǒng)媒體的特征，主要表現在以下方面。

(一)敘事報道特征

傳統(tǒng)媒體的敘事多通過固有的文字、圖片、音頻和視頻進行呈現，以線性敘事為主，更加注重事件的完整性、時空的連續(xù)性和內容的因果性。而VR新聞往往采用非線性敘事手法，不按照傳統(tǒng)的順序進行報道，用具有離散性、偶然性、碎片化、非固定視角的形式來從不同角度與層次推動事情的發(fā)展。從這一點上看，兩者是有一定區(qū)別的。

(二)內容制作特征

傳統(tǒng)媒體的信息生產工作主要分為兩種，一種是采編分離，即采訪和編輯工作是分開的，兩者合作完成媒體信息的生產，對工作人員的技能要求相對單一；另一種是采編一體，即媒體信息生產過程由單一團隊統(tǒng)一完成，工作人員既是記者，也是編輯，兼顧文字、美術、攝像等一系列工作。對于VR技術來說，多感知型決定了其制作團隊要從技術實現、美學效果等多個角度來考慮選題，而不僅僅由新聞價值來決定。因此具有更高適應性的全媒體記者會更加符合VR的制作要求，這是由VR技術的特性所決定的。

(三)傳受關系特征

以電視媒體為例，傳統(tǒng)的媒體信息由制作團隊來選擇和把控如何進行傳遞，而大多數受眾都是間接或者被動接受信息。而VR新聞的受眾可以借助一種自主參與選擇的方式來轉換接受角度，甚至可以與新聞主體進行交流，獲得更為真切的體驗感受，這一點是傳統(tǒng)媒體很難達到的。

三、VR技術在國內外媒體中的應用

作為一種新興技術，僅靠理論上的支持是無法得到推廣的，因此廣大媒體紛紛開始推出屬于自己的VR節(jié)目，讓廣大用戶領略VR技術的風采。

(一)國外媒體應用現狀

2010年，美國加利福尼亞大學學者德拉佩納首次提出了“沉浸式新聞”的概念，也就是VR新聞的雛形。2012年，由其牽頭的團隊創(chuàng)作了VR新聞紀錄片《饑餓洛杉磯》，獲得了巨大反響。

2013年，美國《得梅因紀事報》推出VR新聞紀錄片《豐收的變化》，講述美國農業(yè)發(fā)展現狀，被認為是傳統(tǒng)媒體對VR新聞的初次嘗試。

2015年，《紐約時報》獨立開發(fā)了NYTVR軟件，并收購了一家虛擬現實技術公司，同時投放了VR廣告，使VR技術開啟了新的大門。還是在這一年，納斯達克也加入了VR領域，使得人們能夠在虛擬環(huán)境下親身感受公司上市、股票交易等財經類信息，讓財經媒體也加入到了VR家族的行列。

2016年8月，里約奧運會的召開使眾多媒體巨頭嗅到了新的氣息，紛紛在直播報道中采用了虛擬現實技術，使得VR技術在體育媒體方面大放異彩。

(二)國內媒體應用現狀

我國的VR技術較國外起步略晚，《山村里的幼兒園》作為我國首部VR紀錄片于2015年9月發(fā)布，成為媒體焦點。人民日報用VR技術對“九三”閱兵進行了全景呈現，而12月發(fā)生的山體垮塌事故則由新華社進行了VR報道，后期還進行了VR補充報道。

2016年的兩會期間，新華社、央視、人民日報等媒體紛紛采用了VR技術進行新聞報道，掀起了一股VR新聞的熱潮。6月，《重慶晨報》推出VR新聞頻道，并開發(fā)了獨立客戶端，可以通過VR設備進行新聞體驗。8月,里約奧運會期間，央視用VR進行了超過100小時的報道，使得國內的VR新聞水平與國際水平看齊。10月，鳥巢的《中國新歌聲》總決賽采用了VR直播的方式，讓國內的大型綜藝節(jié)目也加入了VR的行列。

可以看出，國內外的VR技術發(fā)展至今，已經不僅僅是單一方向的發(fā)展運營，而是每每著眼于當下最熱門的媒體信息進行結合，注重新媒體背景下的傳統(tǒng)媒體技術改造，使兩者進行有機的結合，從而達到轉型升級的目的。

四、VR技術的媒體適應困境

近兩年以來，VR的勢頭也由主流傳統(tǒng)媒體漸漸向地方媒體和網絡媒體轉移，甚至還包括了出版社推出VR叢書，可以說風光一片大好。然而當VR技術與新聞媒體相融合之后，額外附帶的新聞屬性使得它無法回避傳統(tǒng)新聞天然所具有的特性，如果只是一味地從技術層面追求VR的體驗感，那么勢必會帶來新的問題。

(一)VR的設備成本

VR新聞可分為兩類，一類是頁面式，通過手機登陸即可觀看，通過屏幕的軌跡來確定你所觀看到的內容，沉浸效果并不十分強烈；另一類則是借助專業(yè)的VR設備，達到無死角的完全式沉浸體驗。可以看出，前者本質上只是把三維影像進行了二維化處理，再通過平面設備進行投射，與真正的虛擬環(huán)境還是有一定區(qū)別的。但是沉浸感更強的VR設備需要單獨購買，攜帶起來也不夠方便，限制了使用場合。在能夠使用設備的場合，往往也無法提供足夠多的VR設備來供用戶使用，這也就一定程度上阻礙了VR技術在媒體產業(yè)的發(fā)展。用戶也明白專用設備可以獲得更好體驗的道理，但不是每個用戶都愿意為此付出一定量的額外支出。

(二)VR的技術成本

制作一期VR節(jié)目往往需要大量的人力物力，以《豐收的變化》為例，前期拍攝素材時長達到了320小時，動用了22名相關工作人員制作了三個月，最終完成的成片僅僅只有一分鐘的時長。這樣的制作周期勢必耗費不菲，而獲得的收入卻難以預測，這是相關從業(yè)人員所不愿看到的。從根本上來看，這還是技術發(fā)展程度不夠所導致的，導致投入往往難以獲得應有的回報，從而造成惡性循環(huán)。

(三)VR的時效性

新聞的價值很大一部分體現在時效性上，搶獨家頭條一直是眾多媒體的焦點任務，也曾因此出現過許多轟動消息和烏龍事件。網絡媒體則將這一理念運用到了極致，只要是能引起社會熱點討論的內容，在發(fā)生后的數小時甚至數分鐘內就會傳遍整個網絡，從而徹底解除了時效性對于新聞的制約。然而VR的制作并不像普通新聞那樣便捷快速，需要有專門的工作人員進行取景、拍攝、后期、配音、合成等一系列工作，這就導致了VR新聞往往跟不上傳統(tǒng)新聞的節(jié)奏，只能退而求其次選擇一些深度報道，或者連續(xù)性報道的內容，這也就局限了VR的應用范圍。

(四)VR的內容匱乏

從上一點我們就可以看出，VR受到時效性的約束，選題也就顯得較為固定，內容上自然可選擇的范圍相對就縮小了很多，再加上國內VR起步較晚，發(fā)展模式還不夠成熟，許多平臺和廠商還在觀望，導致VR的內容往往還停留在大環(huán)境大場面的傳統(tǒng)意識上，而用戶往往出于獵奇的心態(tài)來觀看這些內容，大量的同質化容易導致用戶產生疲憊感，從而不能達到良好的沉浸式體驗。

(五)VR的交互反饋

作為VR的特質之一，交互性應當是毋庸置疑的。但是由于缺乏足夠的內容，成本的高昂使得VR的傳播途徑受到了一定的阻礙，使得交互性并沒有很好地在目前的內容里得以體現，反倒是傳統(tǒng)新聞媒體可以通過評論轉發(fā)、用戶討論等一系列手段來達到深度互動的目的，從而使用戶在選擇上的偏向性并不是很強。同時，過強的交互性可能會讓長期使用沉浸式體驗設備的用戶出現類似現在手機低頭族與社會交流不足等一系列現實問題，這也是我們需要警惕的。

(六)VR的渠道分散化

傳統(tǒng)媒體由于經過長久的考驗，已經建立了一套十分成熟的固有體系，無論是前期制作還是后期推廣，都有現成的模式可以借鑒。而VR作為新的模式，大家都是摸著石頭過河，缺乏統(tǒng)一的規(guī)范和標準，這種各自為戰(zhàn)的大環(huán)境下想要進行推廣的難度自然也就可想而知了。如何使各大媒體和廠家聯合起來，盡快制定出相應的規(guī)范標準，是VR亟待解決的問題之一。

(七)VR從業(yè)人員匱乏

VR本身就是新興項目，從業(yè)者已經是鳳毛麟角，而具有專業(yè)素質的媒體從業(yè)者更是少之又少。傳統(tǒng)的媒體行業(yè)要求專精于某一方面的人才較多，而VR需要的是能夠把握新聞主題，分析新聞內涵，拍攝新聞內容，編輯新聞故事的綜合性人才，同時還要具備VR技術能力，這就對從業(yè)人員的素質提出了非常高的標準，人才的缺乏也是在所難免的。[2]

五、VR與媒體的適應性變革

從上面的分析可以看出，在傳播環(huán)境上，現有媒體與VR技術具有部分的不適應性，但并不是絕對化的，這種差異既是理念上的，也是技術上的。那么如果想讓現有媒體與VR發(fā)生決定性的“化學反應”，就需要從現有模式上進行變革。

(一)VR對于媒體領域的適應性調整

沉浸式體驗讓用戶成為新聞現場的參與者，給用戶帶來了極大的自主權，讓新聞的互動感更加強烈，這都是VR技術的優(yōu)勢所在。然而這同樣帶來了新聞真實與客觀的界限模糊，使媒體本該具有的輿論引導作用減少，同時由于技術所限，VR題材范圍往往局限在那些富有視覺沖擊力的場景，比如軍事、災難、綜藝節(jié)目等，使新聞本身應有的價值觀發(fā)生弱化，最終成為娛樂至上的消遣工具。

面對存在的諸多問題，要從根本上解決還需要時間。目前最有可能突破的方向是擴寬VR的業(yè)務范圍，針對內容進行創(chuàng)新，提高新聞價值，例如針對人民群眾喜聞樂見的醫(yī)療、教育等資源進行深度挖掘，開發(fā)社區(qū)內容，讓居民足不出戶就可以感受到便利，從而真正地發(fā)揮出自己的優(yōu)勢所在。有了廣大的用戶群眾基礎，VR技術才能發(fā)揮出應有的價值。

(二)媒體對VR技術的適應性調整

面對新的世紀，數字新媒體已經成為不可逆轉的趨勢，傳統(tǒng)媒體如果不能跟上時代的發(fā)展，就可能被時代所淘汰。因此，媒體的自主適應變革是一件十分具有積極意義的工作，作為時代前沿的VR技術自然而然成為適應性變革的對標物。

為此，各種媒體都作出了自己的積極響應，例如很多體育項目就很適合進行VR直播，媒體應該相應的增設專門的VR頻道，制作VR相關內容，使觀眾能夠得到身臨其境的現場感受，從而讓VR的渠道變得更加廣泛；同時調整自己的思想認識，聯合各大廠商正確認識VR技術與媒體的關系，更加理性地面對VR技術所帶來的變化，建立培養(yǎng)相關技術人才的機制，及時制定相應的技術標準，為VR用戶提供更加便利的視聽服務。[3]

六、結語

信息技術高速發(fā)展的今天，人們的思維模式時時刻刻都在發(fā)生變化，每一項新技術的誕生都將可能為未來的世界帶來深遠的影響。變革是富有挑戰(zhàn)性的，然而不進行變革就無法跟上時代的發(fā)展，可以說面對瞬息萬變的世界，無論是VR技術還是媒體市場，雙方做出雙向性的應對調整是必然選擇，從而最終達到強強聯手的雙贏結局。