“區(qū)塊鏈+”:重構(gòu)傳媒生態(tài)與未來(lái)格局

■ 郭全中

2019年10月24日下午,中共中央政治局就“區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)”進(jìn)行第十八次集體學(xué)習(xí)。中共中央總書(shū)記習(xí)近平在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào),區(qū)塊鏈技術(shù)的集成應(yīng)用在新的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革中起著重要作用,要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口,加快推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。①那么,區(qū)塊鏈及其優(yōu)勢(shì)是什么？區(qū)塊鏈的本質(zhì)和主要應(yīng)用如何？“區(qū)塊鏈+”將如何重構(gòu)傳媒業(yè)？基于區(qū)塊鏈技術(shù)的傳媒業(yè)的未來(lái)生態(tài)如何？

一、區(qū)塊鏈及其在傳媒業(yè)的主要應(yīng)用

2008年11月1日,一位神秘人物化名為中本聰發(fā)表了題為《比特幣:一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》的論文,該論文毫無(wú)疑問(wèn)是區(qū)塊鏈技術(shù)和加密數(shù)字貨幣的基礎(chǔ),并于2009年1月4日創(chuàng)造了比特幣世界的“創(chuàng)世區(qū)塊”,區(qū)塊鏈開(kāi)始真正落地。

1.區(qū)塊鏈及其核心優(yōu)勢(shì)

第一,區(qū)塊鏈就是高度去中心化的分布式賬本。其中的區(qū)塊,是指一系列使用密碼學(xué)而產(chǎn)生的相互關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)塊,每一個(gè)數(shù)據(jù)塊中包含了多條經(jīng)比特幣的網(wǎng)絡(luò)交易有效確認(rèn)的信息；鏈?zhǔn)侵竿ㄟ^(guò)“時(shí)間戳”把區(qū)塊前后串聯(lián)在一起。區(qū)塊鏈這個(gè)分布式賬本上的所有交易,能夠自動(dòng)驗(yàn)證、自動(dòng)確認(rèn)并形成共識(shí)，且都能夠向前追溯,具有透明性和可審計(jì)性。從區(qū)塊鏈的主要特征、本質(zhì)兩個(gè)方面可以更好地理解區(qū)塊鏈,一是區(qū)塊鏈具有高度去中心化、無(wú)信任的高度信任、價(jià)值傳遞、信息不可篡改性、隱私高度保護(hù)等五大特征；二是區(qū)塊鏈的本質(zhì)是能完成既定社會(huì)目標(biāo)的信息分散決策機(jī)制。區(qū)塊鏈?zhǔn)紫缺憩F(xiàn)為先進(jìn)的集成技術(shù),但又絕不僅僅是技術(shù),更是一種去中心、信息共享、共識(shí)的新組織形式。區(qū)塊鏈本質(zhì)上就是設(shè)計(jì)一個(gè)分散決策的動(dòng)態(tài)博弈機(jī)制或者算法,通過(guò)信息傳遞來(lái)解決非對(duì)稱(chēng)信息中多個(gè)代理人的一致行動(dòng)。②

第二,區(qū)塊鏈的核心優(yōu)勢(shì)在于能夠更好地傳遞價(jià)值,能夠更好地保護(hù)用戶(hù)隱私和幫助用戶(hù)獲取更多的權(quán)利,改變互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)關(guān)系。一是區(qū)塊鏈能夠更好地傳遞價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠高效地傳遞信息,但是需要借助淘寶、京東、微信等中心化機(jī)構(gòu)的擔(dān)保來(lái)傳遞價(jià)值,區(qū)塊鏈則不需要借助中心化機(jī)構(gòu)，而是可以直接通過(guò)區(qū)塊鏈上的智能合約和通證來(lái)完成價(jià)值的即時(shí)傳遞?？梢哉f(shuō),互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息,而區(qū)塊鏈傳遞價(jià)值和信息。二是區(qū)塊鏈能夠更好地保護(hù)用戶(hù)隱私。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,全世界的用戶(hù)都越來(lái)越重視自身隱私的保護(hù),但是當(dāng)下對(duì)用戶(hù)隱私的保護(hù)卻存在嚴(yán)重不足的情況。而區(qū)塊鏈采取的是加密算法,能夠更好地保護(hù)用戶(hù)隱私。三是用戶(hù)將能夠獲得更多權(quán)力和權(quán)利。在當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)巨型平臺(tái)充分利用大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù),對(duì)用戶(hù)進(jìn)行多維度深度畫(huà)像,基本掌控了用戶(hù)數(shù)據(jù)。而在區(qū)塊鏈下,用戶(hù)數(shù)據(jù)則更可能為自己所有,自身決定能夠?yàn)槟男┤怂?。四是區(qū)塊鏈不僅是生產(chǎn)力的巨大進(jìn)步,而且將重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系。毫無(wú)疑問(wèn)區(qū)塊鏈代表著新技術(shù)和更為先進(jìn)的生產(chǎn)力,但是其帶來(lái)生產(chǎn)關(guān)系的更深刻變革,主要體現(xiàn)在激勵(lì)機(jī)制的重構(gòu)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)巨頭獲取絕對(duì)份額,少數(shù)能力很強(qiáng)的自媒體能夠獲得一定的份額；而在區(qū)塊鏈應(yīng)用下,絕大多數(shù)的利益相關(guān)者都將得到激勵(lì),區(qū)塊鏈應(yīng)用運(yùn)作者雖然依然能夠獲得較高的份額,但是相比于之前其份額將大幅度下降。

綜上所述,由于作為底層技術(shù)的區(qū)塊鏈不僅是可以支撐萬(wàn)物互聯(lián)的賬本,也是數(shù)據(jù)資產(chǎn)流通的關(guān)鍵支撐,更是驅(qū)動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎,將與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一樣,有可能成為新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施和社會(huì)操作系統(tǒng),而未來(lái)“區(qū)塊鏈+”將賦能各行各業(yè),大幅度提升國(guó)家治理能力并更好地服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.區(qū)塊鏈在傳媒業(yè)的主要應(yīng)用

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的快速發(fā)展,區(qū)塊鏈不斷迭代創(chuàng)新,目前已經(jīng)發(fā)展到區(qū)塊鏈3.0階段。2008年到2013年的Web 1.0階段的主要特點(diǎn)是以比特幣為代表的可編程貨幣；2013年到2017年的Web 2.0階段的主要特點(diǎn)是基于區(qū)塊鏈的可編程金融,標(biāo)志性事件是2013年以太坊加入智能合約功能；2018年至今的Web 3.0階段的主要特點(diǎn)是區(qū)塊鏈在金融之外的其他行業(yè)的廣泛應(yīng)用。目前,“區(qū)塊鏈+”已經(jīng)滲透到各行各業(yè),但主要進(jìn)展依然是在“區(qū)塊鏈+泛金融”領(lǐng)域,除了比特幣等虛擬貨幣,幣圈交易所、區(qū)塊鏈IPO、跨境支付、金融聯(lián)盟鏈、票據(jù)、會(huì)計(jì)、市場(chǎng)預(yù)測(cè)等都有較多的應(yīng)用。而Facebook推出的加密貨幣項(xiàng)目Libra(天秤幣)和全球多家央行的政策制定者正在認(rèn)真考慮開(kāi)發(fā)和發(fā)行央行數(shù)字貨幣(CBDC)是區(qū)塊鏈在泛金融領(lǐng)域的重要新進(jìn)展。此外,在國(guó)家相關(guān)政策的強(qiáng)力支持下以及阿里巴巴、奇虎360、騰訊、華為、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的深度布局下,我國(guó)的區(qū)塊鏈專(zhuān)利數(shù)量增長(zhǎng)迅猛,已超過(guò)美國(guó)坐上全球第一把交椅。中國(guó)信通院發(fā)布的《區(qū)塊鏈專(zhuān)利態(tài)勢(shì)白皮書(shū)》顯示,目前區(qū)塊鏈專(zhuān)利主要分布在北美洲的美國(guó)和加拿大、亞洲的中國(guó)和韓國(guó)、歐洲的英國(guó)。其中,從2013年至2018年12月20日,中國(guó)有4435件區(qū)塊鏈專(zhuān)利申請(qǐng),全球占比48%,布局?jǐn)?shù)量顯著超越美國(guó)，位居第一；第二名美國(guó)有1833件區(qū)塊鏈專(zhuān)利,全球占比21%。③

第一,國(guó)際上基于區(qū)塊鏈的傳媒業(yè)應(yīng)用范圍很廣,但是依然處于初步探索期。由于國(guó)際上區(qū)塊鏈發(fā)展較早且對(duì)傳媒業(yè)的管理相對(duì)寬松,“區(qū)塊鏈+傳媒業(yè)”的發(fā)展較快,主要在版權(quán)保護(hù)與資產(chǎn)管理、信源認(rèn)證與內(nèi)容審核、內(nèi)容生產(chǎn)與新聞眾籌、智能交易與廣告效果、輿情分析與輿論環(huán)境等領(lǐng)域取得了一定進(jìn)展。一是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞平臺(tái)Civil。Civil創(chuàng)立于2017年,其目標(biāo)是建立一個(gè)高度去中心化、高度自治、可信任、可持續(xù)發(fā)展的“新聞社區(qū)”,核心是引入Token CVL,把CVL作為有效的激勵(lì)和懲罰機(jī)制,所有CVL的持有者參與“平臺(tái)憲章”的制定和平臺(tái)的日常管理。二是為版權(quán)保護(hù)提供區(qū)塊鏈技術(shù)解決方案的Po.et。該公司基于其區(qū)塊鏈核心技術(shù)“存在證明”,能夠提供版權(quán)保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的發(fā)掘與變現(xiàn)。主要思路是,用戶(hù)把文檔上傳的時(shí)間通過(guò)區(qū)塊鏈的時(shí)間戳永久保留下來(lái),作為某個(gè)文檔在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)被創(chuàng)建的證明,在幫助媒體建立信息真實(shí)性的驗(yàn)證機(jī)制和信源問(wèn)責(zé)制的基礎(chǔ)上,進(jìn)而在內(nèi)容生產(chǎn)者、媒體機(jī)構(gòu)和受眾之間創(chuàng)建良性的傳播生態(tài)。④三是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的廣告鏈登記系統(tǒng)ACR。該系統(tǒng)由數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)等行業(yè)組織和ConsenSys、MetaX等區(qū)塊鏈服務(wù)商聯(lián)合推出,設(shè)立了Token作為激勵(lì)機(jī)制,任何廣告商都可以申請(qǐng)加入該系統(tǒng),通過(guò)提交域名相應(yīng)的Token作為保證金,如果廣告商的信譽(yù)良好,就會(huì)被認(rèn)定為可信任的廣告商,列入ACR系統(tǒng)的“域名白名單”并向社會(huì)公布和推薦。四是將藝術(shù)家與老用戶(hù)有機(jī)連接的Artlery,其目標(biāo)是在區(qū)塊鏈上發(fā)行一個(gè)藝術(shù)品背書(shū)的貨幣,讓藝術(shù)愛(ài)好者成為他們所參與互動(dòng)的藝術(shù)品的部分所有者和股東。核心做法是Token選擇比特幣,通過(guò)與比特幣初創(chuàng)企業(yè)ascribe.io的合作關(guān)系及API的整合將藝術(shù)作品作為元數(shù)據(jù)在區(qū)塊鏈上注冊(cè),所有的權(quán)益者都會(huì)根據(jù)自身的資產(chǎn)份額獲得收入。

第二,我國(guó)“區(qū)塊鏈+傳媒業(yè)”積極探索但仍處于起步期。由于我國(guó)對(duì)區(qū)塊鏈和傳媒業(yè)的管理更為嚴(yán)格,因此雖然我國(guó)區(qū)塊鏈發(fā)展很快,但是整體上的“區(qū)塊鏈+傳媒業(yè)”仍然滯后于國(guó)外,重點(diǎn)集中于版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域。一是利用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)版權(quán)進(jìn)行確權(quán)。杭州《都市快報(bào)》在起訴深圳“第一女性時(shí)尚網(wǎng)”侵犯其文字作品網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)時(shí),采用了一種被稱(chēng)為“錨定區(qū)塊鏈”的方式進(jìn)行電子證據(jù)保全并得到了杭州互聯(lián)網(wǎng)法院的采信。⑤二是由迅雷提供技術(shù)支持的中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心的版權(quán)聯(lián)盟鏈開(kāi)發(fā)項(xiàng)目,為互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字作品分配永久的DCI碼,頒發(fā)數(shù)字版權(quán)登記證書(shū),并利用電子簽名和數(shù)字證書(shū)建立起可信賴(lài)、可查驗(yàn)的安全認(rèn)證體系。⑥三是人民在線(xiàn)與微眾銀行深入合作,運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)搭建行業(yè)鏈“人民版權(quán)”平臺(tái)。⑦其目的是解決之前數(shù)字資產(chǎn)存在的確權(quán)、維權(quán)、用權(quán)上的三大難題,并引入了國(guó)家監(jiān)管機(jī)構(gòu)、權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)、出版集團(tuán)、版權(quán)中心、仲裁機(jī)構(gòu)、公證機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)法院等核心節(jié)點(diǎn),共建版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟鏈。目前,延慶融媒體中心已成為首個(gè)在“人民版權(quán)”平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字作品版權(quán)存證的單位,“北京云”成為首家入駐的省級(jí)融媒體平臺(tái)。⑧四是天涯社區(qū)打造基于區(qū)塊鏈技術(shù)的新聞社區(qū),核心在于打造了TYT,TYT是天涯區(qū)塊鏈生態(tài)體系內(nèi)的唯一記帳憑證,限量900億枚,社區(qū)用戶(hù)將根據(jù)其對(duì)社區(qū)的貢獻(xiàn)獲得TYT的獎(jiǎng)勵(lì)。⑨

二、“區(qū)塊鏈+”將重構(gòu)傳媒業(yè)

人類(lèi)有史以來(lái),傳媒業(yè)經(jīng)歷了以報(bào)紙、雜志、廣播、電視等為代表的傳統(tǒng)媒體階段,門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、社交媒體為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體階段,基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)的智媒體階段,尤其是自2010年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)快速發(fā)展以來(lái),傳媒業(yè)發(fā)生了根本性變革,但是也帶來(lái)了諸多自身難以突破的新難題,亟需“區(qū)塊鏈+”來(lái)進(jìn)行重構(gòu)。

1.傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體與智媒體的比較

從長(zhǎng)時(shí)間跨度來(lái)看,傳媒業(yè)發(fā)展史本質(zhì)就是一部技術(shù)進(jìn)步史,每一次重大的技術(shù)變革都會(huì)對(duì)傳媒業(yè)的核心環(huán)節(jié)產(chǎn)生重大變革甚至顛覆性變革,可以從內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容確權(quán)、傳播機(jī)制、受眾(用戶(hù))權(quán)利、商業(yè)模式、其他參與者等方面來(lái)分析技術(shù)對(duì)傳媒業(yè)的影響。

第一,在內(nèi)容生產(chǎn)者方面。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者是傳媒機(jī)構(gòu),除了被約稿者或者被邀請(qǐng)嘉賓等,受眾沒(méi)有辦法參與內(nèi)容生產(chǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體分為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和社交媒體兩個(gè)階段,門(mén)戶(hù)網(wǎng)站作為新聞聚合類(lèi)網(wǎng)站,本身不生產(chǎn)內(nèi)容,內(nèi)容生產(chǎn)者依然是傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)；社交媒體則初步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷(xiāo)合一,除了傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu),大量的自媒體也生產(chǎn)內(nèi)容。智媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者除了傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)、自媒體之外,媒體機(jī)器人也生產(chǎn)了大量的模板化內(nèi)容,從數(shù)量上來(lái)說(shuō),自媒體和媒體機(jī)器人生產(chǎn)的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)。

第二,在內(nèi)容確權(quán)方面。在確權(quán)方面,無(wú)論是傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體還是智媒體,作為版權(quán)方,其確權(quán)需要到版權(quán)中心等相關(guān)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)和確認(rèn),程序相對(duì)復(fù)雜、耗時(shí)較長(zhǎng)、成本較高。在維權(quán)方面,一方面版權(quán)方要獲得法院認(rèn)可的版權(quán)確權(quán)資料成本高、耗時(shí)長(zhǎng)；另一方面,由于地方保護(hù)主義,侵權(quán)方所在地的法院機(jī)構(gòu)常常采取各種人為措施增加維權(quán)難度,導(dǎo)致維權(quán)成本大幅度上升和久拖不決。例如,有的把一個(gè)完整的維權(quán)案件分拆成若干個(gè)維權(quán)案件甚至有的維權(quán)案件被分拆成幾千個(gè)案件,有的把本來(lái)應(yīng)該6個(gè)月內(nèi)審結(jié)的案件拖到20多個(gè)月。尤其需要指出的是,在互聯(lián)網(wǎng)媒體和智媒體時(shí)代下確權(quán)和維權(quán)難度更大,一則實(shí)力較弱的大量自媒體維權(quán)難度更大,即使維權(quán)成功也可能是無(wú)法執(zhí)行的結(jié)局；二則媒體機(jī)器人生產(chǎn)的內(nèi)容確權(quán)不僅是法律實(shí)踐難題更是理論難題。

第三,在傳播機(jī)制方面。傳統(tǒng)媒體的傳播機(jī)制為一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、完全中心化的傳播機(jī)制,傳播速度慢、互動(dòng)能力弱、管控能力強(qiáng)；互聯(lián)網(wǎng)媒體采取的是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、鏈?zhǔn)降摹⒉《臼降?、相?duì)去中心化的傳播機(jī)制,傳播速度快、互動(dòng)能力強(qiáng)、管控能力相對(duì)弱?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體帶來(lái)了嚴(yán)重的信息過(guò)載難題,在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站階段,雖然傳播速度快但采取的依然是與傳統(tǒng)媒體一樣的編輯推薦模式,不僅難以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)更難以有效滿(mǎn)足網(wǎng)民的個(gè)性化信息需求；在社交媒體階段,采取的社交關(guān)系推薦在初期能夠較好地解決互動(dòng)、個(gè)性化信息需求和信息過(guò)載問(wèn)題,但是當(dāng)社交關(guān)系復(fù)雜時(shí),信息過(guò)載依然是難以逾越的鴻溝；在智媒體階段,算法推薦能夠較為有效地解決信息過(guò)載等難題。

第四,在受眾(用戶(hù))權(quán)利方面。一是受眾、網(wǎng)民和用戶(hù)是不同時(shí)代的概念,存在著本質(zhì)區(qū)別。受眾屬于傳統(tǒng)媒體范疇,是一個(gè)整體性概念,無(wú)法為每一個(gè)受眾建立起個(gè)人數(shù)據(jù)模型。雖然傳統(tǒng)媒體擁有數(shù)量眾多的受眾，但由于無(wú)法借助便捷的互聯(lián)網(wǎng)工具與受眾建立起廣泛的連接,更無(wú)法低成本地獲得每一個(gè)受眾的相關(guān)數(shù)據(jù),導(dǎo)致沒(méi)有辦法為每一個(gè)受眾建立起個(gè)人數(shù)據(jù)模型；網(wǎng)民屬于互聯(lián)網(wǎng)媒體范疇,雖然可以借助互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)民建立起更為廣泛的連接,但是卻沒(méi)有為每一個(gè)用戶(hù)建立起個(gè)人數(shù)據(jù)模型；用戶(hù)屬于智媒體范疇,基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的智媒體不僅能夠與用戶(hù)建立起更為緊密而廣泛的聯(lián)系,而且能夠?yàn)槊恳粋€(gè)用戶(hù)建立起個(gè)體數(shù)據(jù)模型。二是智媒體較大地拓展了受眾(用戶(hù))權(quán)利。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,受眾只有付費(fèi)獲取信息的權(quán)利,基本上不可能通過(guò)參與內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)積累自身的價(jià)值；在互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代,產(chǎn)消合一者可以在消費(fèi)信息的同時(shí)生產(chǎn)內(nèi)容并獲益,其權(quán)益主要體現(xiàn)在粉絲等數(shù)字資產(chǎn)；在智媒體時(shí)代,更多的產(chǎn)消合一者獲得了更高份額的收益,以粉絲、個(gè)人數(shù)據(jù)等為代表的數(shù)字資產(chǎn)增值很快。

第五,在商業(yè)模式方面。傳統(tǒng)媒體采取的是“二次銷(xiāo)售”的商業(yè)模式,但是在互聯(lián)網(wǎng)媒體的猛烈沖擊下,受眾的大量流失導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體不再是受眾獲取信息的重要入口,“二次銷(xiāo)售”的商業(yè)模式已經(jīng)坍塌?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體采取的是“免費(fèi)+收費(fèi)”的商業(yè)模式,先以免費(fèi)內(nèi)容吸引足夠數(shù)量的用戶(hù),再通過(guò)其他服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。智媒體采取的是基于“免費(fèi)+收費(fèi)”的生態(tài)系統(tǒng)模式,價(jià)值變現(xiàn)方式更為多元和健康。

第六,在其他參與者方面。傳統(tǒng)媒體除了傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)及其從業(yè)者、廣告主、受眾之外,其他參與者數(shù)量少、發(fā)揮作用小、基本沒(méi)有收益?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的其他參與者較多、發(fā)揮一定作用、獲得很少收益。智媒體的其他參與者眾多、發(fā)揮較大作用、獲得一定收益。

2.智媒體的發(fā)展困境呼喚“區(qū)塊鏈+傳媒業(yè)”

近年來(lái),基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的智媒體快速發(fā)展,但是也帶來(lái)了諸多自身難以突破的新難題,亟需區(qū)塊鏈這樣的技術(shù)來(lái)完善。

第一,用戶(hù)隱私泄露事件時(shí)有發(fā)生。在大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以整合用戶(hù)的多元數(shù)據(jù),通過(guò)高顆粒度的用戶(hù)畫(huà)像為每一位用戶(hù)建立起個(gè)體數(shù)據(jù)模型,進(jìn)而為每一個(gè)用戶(hù)提供體驗(yàn)感更好的產(chǎn)品和服務(wù)。在這種情況下,互聯(lián)網(wǎng)巨頭就掌控了用戶(hù)的多元化數(shù)據(jù)和個(gè)人隱私,一則可能會(huì)因?yàn)槠脚_(tái)技術(shù)安全問(wèn)題或者用戶(hù)個(gè)人隱私意識(shí)不強(qiáng)而導(dǎo)致用戶(hù)數(shù)據(jù)隱私被泄露；二則也可能個(gè)別互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為了商業(yè)利益而有意濫用或泄露用戶(hù)個(gè)人隱私,這些都會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)巨大的損失和傷害。例如,2018年3月,Facebook由于內(nèi)部人員保密措施的不完善,導(dǎo)致大量用戶(hù)的數(shù)據(jù)被Kogan和第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)“劍橋分析”公司所泄露。需要指出的是,隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面進(jìn)步和用戶(hù)個(gè)體實(shí)力的提升,用戶(hù)對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)隱私會(huì)越來(lái)越重視。雖然互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)通過(guò)各種措施來(lái)提升數(shù)據(jù)隱私保護(hù)力度,但是由于用戶(hù)數(shù)據(jù)依然保存在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方,依然難以讓用戶(hù)放心和滿(mǎn)意。

第二,信任機(jī)制相對(duì)薄弱。互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是流量競(jìng)爭(zhēng),互聯(lián)網(wǎng)巨頭借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利、大數(shù)據(jù)紅利、自媒體紅利等紅利獲得了快速發(fā)展,沉淀了數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)。但是由于相關(guān)機(jī)構(gòu)和個(gè)人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流量的過(guò)度追逐,數(shù)量眾多的低質(zhì)自媒體洗稿和抄襲、為了賺取更多廣告費(fèi)用的廣告刷量等行為,一定程度上導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)的信任機(jī)制薄弱。一則由于自媒體相對(duì)于機(jī)構(gòu)媒體其專(zhuān)業(yè)能力較弱,導(dǎo)致一些質(zhì)量較差的自媒體通過(guò)對(duì)機(jī)構(gòu)媒體、優(yōu)質(zhì)自媒體“洗稿”、抄襲等方式侵犯機(jī)構(gòu)媒體和優(yōu)質(zhì)自媒體的版權(quán),甚至有些機(jī)構(gòu)專(zhuān)職從事洗稿黑產(chǎn)而獲利甚豐；二則一些機(jī)構(gòu)為了謀取不法利益而制造虛假流量,而虛假流量的本質(zhì)在于刷量；三則由于廣告主、廣告服務(wù)商和媒體都存在廣告刷單的動(dòng)機(jī),而且整體來(lái)說(shuō),廣告刷單的收益率畸高。

第三,激勵(lì)約束機(jī)制不足。一方面,當(dāng)前我們已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,用戶(hù)數(shù)字資產(chǎn)將成為用戶(hù)資產(chǎn)的核心組成部分,每一個(gè)用戶(hù)都必然會(huì)高度重視其數(shù)字資產(chǎn),而這就要求完全掌控自身的用戶(hù)數(shù)據(jù)而不是由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)掌控。但是在現(xiàn)有的情況下,用戶(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)基本上由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所掌控,這就需要借助新技術(shù)來(lái)改變這種不合理現(xiàn)狀。另一方面,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn),而采取的則是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)多輪引入投資的方式來(lái)發(fā)展壯大,雖然相對(duì)于傳統(tǒng)媒體和PC互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),一定數(shù)量的自媒體也獲得了收益,但是絕大多數(shù)收益由互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)及其創(chuàng)始人、投資人和核心團(tuán)隊(duì)獲得,而且由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)獲益甚豐,也在某種意義上使得貧富差距拉大。

3.“區(qū)塊鏈+”對(duì)傳媒業(yè)的徹底重構(gòu)

“區(qū)塊鏈+傳媒業(yè)”不僅能夠更好地確權(quán)、更好地保護(hù)用戶(hù)數(shù)字資產(chǎn),而且能夠豐富傳媒業(yè)的商業(yè)模式、重構(gòu)傳媒業(yè)的激勵(lì)約束機(jī)制,在徹底重構(gòu)的基礎(chǔ)上建立更為健康和可持續(xù)發(fā)展的傳媒業(yè)。

第一,在內(nèi)容生產(chǎn)者方面。一方面,由于區(qū)塊鏈可以建立更好的激勵(lì)約束機(jī)制,除了現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)者之外,區(qū)塊鏈技術(shù)將會(huì)激勵(lì)更多的用戶(hù)生產(chǎn)更多的內(nèi)容；另一方面,區(qū)塊鏈的時(shí)間戳功能可以記錄下每條內(nèi)容迭代的全過(guò)程并可以以此為依據(jù)按照所有的內(nèi)容生產(chǎn)貢獻(xiàn)者的貢獻(xiàn)度給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì),這將有效激勵(lì)所有節(jié)點(diǎn)去對(duì)已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容進(jìn)行迭代完善。

第二,在內(nèi)容確權(quán)方面。區(qū)塊鏈的時(shí)間戳功能能夠很好地對(duì)每一條新聞的發(fā)布時(shí)間進(jìn)行確認(rèn),而且所需時(shí)間短、成本低,有利于互聯(lián)網(wǎng)法院在審理版權(quán)侵權(quán)案件時(shí)采信。

第三,在傳播機(jī)制方面。區(qū)塊鏈采取的是基于P2P技術(shù)的分布式網(wǎng)絡(luò),每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都保存了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容,徹底實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的快速傳播。同時(shí)只有取得了共識(shí)的內(nèi)容才能得到區(qū)塊鏈的認(rèn)可并保存,既能大量減少同質(zhì)化內(nèi)容,又能夠更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的自?xún)艋瘷C(jī)制,有效降低虛假新聞、低俗新聞的傳播范圍,進(jìn)而大幅度提升優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的傳播范圍。為了有效避免信息過(guò)載難題,通過(guò)引入具有很強(qiáng)激勵(lì)約束機(jī)制的Token機(jī)制,經(jīng)過(guò)審核和考察才能入駐的新聞機(jī)構(gòu)和自媒體要交納一定數(shù)量的Token,而用戶(hù)進(jìn)入該平臺(tái)要購(gòu)買(mǎi)一定量的Token。用戶(hù)成為會(huì)員則可以參與社區(qū)治理,支持自己喜歡的報(bào)道,關(guān)注人數(shù)越多、出價(jià)越高的主題會(huì)獲得優(yōu)先報(bào)道,這種獎(jiǎng)優(yōu)罰劣可以達(dá)到“良幣驅(qū)逐劣幣”的目的,很大程度上解決信息過(guò)載難題。

第四,在用戶(hù)權(quán)利方面。區(qū)塊鏈分布式網(wǎng)絡(luò)將使得每一個(gè)參與者(節(jié)點(diǎn))把自己的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在自己的電腦上而不是存儲(chǔ)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的平臺(tái)上,而且可以通過(guò)相應(yīng)的工具進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像,用戶(hù)就完全掌控了自身數(shù)據(jù)的完全數(shù)字資產(chǎn)和主動(dòng)權(quán)。一方面，用戶(hù)可以根據(jù)自身意愿把數(shù)據(jù)授予給自己認(rèn)可的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和可決定授予多少數(shù)據(jù)；另一方面，用戶(hù)在授予互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身數(shù)據(jù)的使用權(quán)時(shí),可以獲得一定的物質(zhì)補(bǔ)償,能夠更好地實(shí)現(xiàn)自身的數(shù)字資產(chǎn)增值和變現(xiàn)。這不僅使得用戶(hù)個(gè)人能夠牢牢掌控自身的數(shù)據(jù),而且能夠更好地保護(hù)用戶(hù)數(shù)據(jù)隱私,自然也就能從心理上獲得用戶(hù)的青睞和支持。

第五,在商業(yè)模式方面。一是真正的“C2B”商業(yè)模式得以確立,在有效保護(hù)用戶(hù)數(shù)據(jù)隱私的基礎(chǔ)上,為用戶(hù)提供更為專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)；二是可以采取“小而美”知識(shí)付費(fèi)的商業(yè)模式。由于引入了通證(Token)機(jī)制,“小而美”知識(shí)付費(fèi)的商業(yè)模式可以成立,這種模式能夠有效地解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以建立有效商業(yè)模式的難題,幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。

第六,在其他參與者方面。區(qū)塊鏈媒體引入了Token機(jī)制,既可以傳遞價(jià)值又能夠高效傳遞信息,能夠建立起覆蓋所有參與者的有效激勵(lì)約束制度,使得所有參與者都可以根據(jù)其貢獻(xiàn)而獲得相應(yīng)的貢獻(xiàn),并對(duì)所有參與者的不良行為進(jìn)行處罰,這就能夠徹底激活所有參與者的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。尤其是平臺(tái)方在發(fā)行Token時(shí)將大幅度降低自身所持份額,而留出較大的份額給予其他參與方,并且內(nèi)容創(chuàng)作者、轉(zhuǎn)發(fā)者、用戶(hù)、應(yīng)用開(kāi)發(fā)者等所有參與者都能得到與貢獻(xiàn)相匹配的激勵(lì),共同促進(jìn)更為良性新型傳媒生態(tài)系統(tǒng)的形成。

第七,區(qū)塊鏈媒體可以根據(jù)我國(guó)傳媒業(yè)的特點(diǎn)進(jìn)行完善。一方面,傳媒具有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)屬性,即需要對(duì)某些內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行修改、刪除,這就需要改變區(qū)塊鏈完全去中心化的結(jié)構(gòu),建立起某些弱中心的節(jié)點(diǎn),尤其是給予某些優(yōu)質(zhì)傳媒機(jī)構(gòu)較大的權(quán)重；另一方面,“區(qū)塊鏈+傳媒”將是基于Token的新形態(tài),在國(guó)家未來(lái)依然牢牢把控?cái)?shù)字貨幣發(fā)行權(quán)的前提下,“區(qū)塊鏈+傳媒”的Token將與國(guó)家數(shù)字貨幣掛鉤,成為激勵(lì)約束所有參與者的有效機(jī)制。

綜上所述,區(qū)塊鏈技術(shù)不僅能夠徹底重構(gòu)傳媒業(yè)的生產(chǎn)力,而且能夠徹底重構(gòu)傳媒業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系,進(jìn)而建立起所有參與者都能夠獲益的、良性的生態(tài)系統(tǒng)。

三、基于區(qū)塊鏈的傳媒新生態(tài)

理論上講,隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的逐步成熟,區(qū)塊鏈將成為整個(gè)社會(huì)的底層操作系統(tǒng),“區(qū)塊鏈+”將在各行各業(yè)深度落地,傳媒業(yè)也將迎來(lái)新生態(tài),將在理念、生態(tài)系統(tǒng)、商業(yè)模式等方面取得重大創(chuàng)新。

1.科技向善的理念將得到更好落地

第一,科技向善是“區(qū)塊鏈+傳媒業(yè)”的內(nèi)在要求。所謂“善”,是指一整套正向的規(guī)范和反饋機(jī)制。而從本質(zhì)上說(shuō),科技作為先進(jìn)生產(chǎn)力,本身就是一種向善的核心驅(qū)動(dòng)力量?？萍枷蛏剖侵赴芽萍甲鳛樘岣咝屎吞嵘鐣?huì)福祉的有效手段,尤其是當(dāng)企業(yè)商業(yè)利益和社會(huì)福祉發(fā)生沖突時(shí),能夠在商業(yè)利益和社會(huì)福祉中間取得平衡。具體到“區(qū)塊鏈+傳媒業(yè)”來(lái)說(shuō),一方面,傳媒作為社會(huì)公器,傳媒業(yè)應(yīng)把社會(huì)效益放在首位,科技向善也是傳媒業(yè)發(fā)展的應(yīng)有之義；另一方面,區(qū)塊鏈技術(shù)自身蘊(yùn)含著公開(kāi)、公正、透明的基因,科技向善是其內(nèi)在追求,因此,“區(qū)塊鏈+傳媒業(yè)”自然會(huì)把科技向善作為核心使命和追求。

第二,區(qū)塊鏈能夠使得隱私保護(hù)與公開(kāi)透明之間更好地實(shí)現(xiàn)平衡。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尤其是大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的驅(qū)動(dòng),互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積累了數(shù)以?xún)|計(jì)甚至數(shù)以十億計(jì)的用戶(hù),在跟蹤用戶(hù)消費(fèi)行為和痕跡的基礎(chǔ)上對(duì)用戶(hù)進(jìn)行相對(duì)精準(zhǔn)地畫(huà)像,為每一個(gè)用戶(hù)建立起個(gè)人用戶(hù)模型,能夠更好地了解用戶(hù)的消費(fèi)行為和偏好,并在此基礎(chǔ)上為用戶(hù)提供體驗(yàn)更好、便利性更強(qiáng)的服務(wù),整體上增進(jìn)了社會(huì)福利。但是由互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌握和存儲(chǔ)著大量的用戶(hù)數(shù)據(jù),用戶(hù)也會(huì)高度擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)由于技術(shù)漏洞或者為了商業(yè)利益而泄露或?yàn)E用自身的數(shù)據(jù),實(shí)踐中無(wú)論是國(guó)外的Facebook還是國(guó)內(nèi)的一些互聯(lián)網(wǎng)公司都出現(xiàn)了數(shù)據(jù)泄露問(wèn)題。而區(qū)塊鏈技術(shù)則能較好地解決這種難題,一方面，利用加密技術(shù)使得用戶(hù)很好地保護(hù)自身的隱私；另一方面，區(qū)塊鏈上所有的交易、消費(fèi)行為都是公開(kāi)透明的,尤其重要的是在區(qū)塊鏈場(chǎng)景下,用戶(hù)數(shù)據(jù)將由用戶(hù)個(gè)人保管,哪家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠調(diào)用、調(diào)用多少將由用戶(hù)自己決定,這就在用戶(hù)數(shù)據(jù)保護(hù)和公開(kāi)透明之間實(shí)現(xiàn)了較好的平衡。

第三,按貢獻(xiàn)分配理念能夠更好地落地。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)乃至傳媒經(jīng)濟(jì)中,平臺(tái)的權(quán)力集中、規(guī)模龐大,且運(yùn)作不夠透明,而其他參與者則獲取的利益過(guò)小,與所做出的貢獻(xiàn)不成正比。而傳媒業(yè)發(fā)展的最佳狀態(tài)既要降低門(mén)檻讓更多的人參與進(jìn)來(lái),又要能夠兼顧到所有參與者,所有的參與者都能夠根據(jù)自身的貢獻(xiàn)而獲得相應(yīng)的收益。區(qū)塊鏈則基于Token把所有的利益相關(guān)者都結(jié)合在一起,無(wú)論是平臺(tái)開(kāi)發(fā)者、資本投入者、內(nèi)容創(chuàng)作者還是傳播者、用戶(hù)等,無(wú)論投入的是資本、技能還是聲譽(yù)、時(shí)間等,都能得到相應(yīng)的激勵(lì)。

2.更大范圍的自組織傳媒生態(tài)系統(tǒng)將逐步形成

第一,區(qū)塊鏈將使得萬(wàn)物互聯(lián)更好地落地,大大拓展傳媒業(yè)的范圍。在新技術(shù)的助推下,傳媒生態(tài)系統(tǒng)逐步形成,范圍快速擴(kuò)大。一是云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)大大提升了算力資源和算法效率,為用戶(hù)提供了更好的體驗(yàn),吸引了數(shù)量眾多的用戶(hù),實(shí)現(xiàn)了商業(yè)閉環(huán),形成了谷歌、Facebook、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、快手、百度等人聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨型傳媒生態(tài)系統(tǒng)；二是5G移動(dòng)通訊技術(shù)具有高速率、高帶寬、低時(shí)延等顯著特點(diǎn),將徹底打破人聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)之間的界限,實(shí)現(xiàn)人與人、物與物、人與物之間的互聯(lián),極大地拓展了傳媒生態(tài)系統(tǒng)的邊界；三是區(qū)塊鏈技術(shù)作為底層的社會(huì)操作系統(tǒng),“區(qū)塊鏈+”將能夠吸引和激勵(lì)更多的參與者參與,包括用戶(hù)、設(shè)備等,能夠幫助參與者積累更多的數(shù)字資產(chǎn),并通過(guò)智能合約等顯著降低運(yùn)行成本,未來(lái)更多用戶(hù)和設(shè)備、更大范圍、更低成本、更佳體驗(yàn)的傳媒生態(tài)系統(tǒng)能夠更好地落地和運(yùn)行。

第二,基于區(qū)塊鏈的生態(tài)系統(tǒng)的自組織能力更加徹底。自組織能夠在沒(méi)有外力干預(yù)的情況下就較好地完成內(nèi)部的分工和協(xié)作,一般見(jiàn)于集群系統(tǒng),而且參與者越多的集群則自組織能力越強(qiáng),用戶(hù)眾多的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)就具有較強(qiáng)的自組織能力。區(qū)塊鏈作為算力巨大、機(jī)制穩(wěn)定、范圍更廣、參與者更多的分布式網(wǎng)絡(luò),相比于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)其集群規(guī)模更大,而且區(qū)塊鏈的智能合約能夠帶來(lái)價(jià)值交換的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)化和交易的自動(dòng)化與智能化,這樣就使得基于區(qū)塊鏈的生態(tài)系統(tǒng)的自組織能力大大提升。

3.新型商業(yè)模式將得以確立

從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)媒體再到智媒體,傳媒業(yè)的商業(yè)模式在不斷創(chuàng)新和迭代,而“區(qū)塊鏈+傳媒業(yè)”將會(huì)形成新型的商業(yè)模式。

第一,真正的“C2B”商業(yè)模式得以確立。所謂的C2B(即消費(fèi)者到企業(yè))商業(yè)模式,是指先匯集和分析用戶(hù)需求再由企業(yè)組織生產(chǎn)。C2B商業(yè)模式是繼B2B、B2C、C2C等商業(yè)模式之后的新商業(yè)模式,其核心是以用戶(hù)為中心,高度重視用戶(hù)體驗(yàn)?，F(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的C2B商業(yè)模式存在天然缺陷,即互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)雖然可以聚集海量的用戶(hù)并對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像,但是由于不同用戶(hù)之間互不認(rèn)識(shí)且溝通成本很高、效率很低,導(dǎo)致用戶(hù)之間的信任機(jī)制很難建立。而基于區(qū)塊鏈的C2B商業(yè)模式則直接解決了不同用戶(hù)之間的信任難題,通過(guò)各節(jié)點(diǎn)的匿名性、良好的隱私保護(hù)以及信息交流的不可篡改性,且用戶(hù)數(shù)據(jù)掌控在自己手中,就可以在不同用戶(hù)之間建立起高度信任。因此,基于區(qū)塊鏈技術(shù)的商業(yè)模式將是更為徹底的C2B商業(yè)模式?？梢灶A(yù)測(cè)的是,更需要在不同用戶(hù)之間建立起信任的傳媒業(yè),基于區(qū)塊鏈技術(shù)的C2B商業(yè)模式無(wú)疑是極佳的選擇。

第二,傳媒業(yè)的盈利模式更為多元化。當(dāng)下傳媒業(yè)的盈利模式主要集中于廣告而內(nèi)容付費(fèi)很難,且“二八效應(yīng)”極其突出,收入主要被用戶(hù)數(shù)量巨大的頭部平臺(tái)所獲得,導(dǎo)致用戶(hù)量較少的應(yīng)用或者單純的新聞應(yīng)用難以獲取足夠的收入來(lái)維持自身的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。而在“區(qū)塊鏈+傳媒”的場(chǎng)景下,新聞應(yīng)用的運(yùn)作成本更低,且用戶(hù)之間更容易形成高度信任和共識(shí),對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然也更愿意付費(fèi)和傳播,這也會(huì)使得盈利模式更為多元化,除了廣告收入之外,內(nèi)容付費(fèi)也將會(huì)成為重要的收入來(lái)源,而這對(duì)傳媒業(yè)將帶來(lái)巨大的影響。

4.短期內(nèi)政府上鏈將是“區(qū)塊鏈+傳媒業(yè)”的最好機(jī)會(huì)

第一,短期內(nèi)“區(qū)塊鏈+傳媒”還難以大規(guī)模商用。毋庸置疑,“區(qū)塊鏈+傳媒業(yè)”將有著巨大的潛力和美好的未來(lái),但我們也必須清醒認(rèn)識(shí)到的是,區(qū)塊鏈雖然發(fā)展到3.0階段,但仍處于初級(jí)發(fā)展階段,仍未能滿(mǎn)足大規(guī)模商用:一是區(qū)塊鏈技術(shù)水平還很低,僅相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)十多年前的水平；二是區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施分布并不均衡；三是區(qū)塊鏈的高延時(shí)導(dǎo)致并發(fā)能力不足；四是國(guó)內(nèi)區(qū)塊鏈技術(shù)仍需在性能、擴(kuò)展性、隱私、安全等多個(gè)維度突破,才能真正走出實(shí)驗(yàn)室,滿(mǎn)足大規(guī)模系統(tǒng)應(yīng)用?？梢钥闯?區(qū)塊鏈技術(shù)離大規(guī)模商用和普及還有很長(zhǎng)的路要走,尤其是由于新聞信息的價(jià)值密度較低且要求傳播的高并發(fā),區(qū)塊鏈在傳媒業(yè)的大規(guī)模應(yīng)用無(wú)疑還有更大的距離。

原則：依據(jù)地形、地塊、道路等情況布置管道系統(tǒng)，要求線(xiàn)路最短，控制面積最大，便于機(jī)耕，管理方便；管線(xiàn)盡量平順，減少起伏和折點(diǎn)。

第二,短期內(nèi)政府上鏈將是良機(jī)。目前,有眼光的體制內(nèi)媒體致力于成為當(dāng)?shù)攸h委和政府的新時(shí)代治國(guó)理政新平臺(tái),而區(qū)塊鏈技術(shù)作為各級(jí)政府實(shí)現(xiàn)治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要工具和手段,在國(guó)家相關(guān)政策的鼓勵(lì)和支持下,政府?dāng)?shù)據(jù)和服務(wù)上鏈的進(jìn)度也必將大大加快。底層基于區(qū)塊鏈技術(shù)的“智慧政務(wù)+政府?dāng)?shù)據(jù)公開(kāi)+智慧城市”將是打造新時(shí)代治國(guó)理政新平臺(tái)的必由之路,這將為有智慧、有能力、有魄力的體制內(nèi)媒體轉(zhuǎn)型提供巨大的良機(jī)。

注釋:

① 《習(xí)近平在中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新重要突破口 加快推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展》,新華社,http://www.xinhuanet.com/politics/2019-10/25/c_1125153665.htm,2019年10月25日。

② 肖風(fēng):《區(qū)塊鏈不僅是新技術(shù) 更是新的機(jī)制設(shè)計(jì)》,《上海證券報(bào)》,2019年10月28日,第3版。

③ 信通院:《2018中國(guó)區(qū)塊鏈專(zhuān)利數(shù)量全球第一》,http://liancaijing.com/alerts/478210.html,2019年5月21日。

④ 史安斌、葉倩:《區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)變革:理念與路徑》,《青年記者》,2019年第16期,第75頁(yè)。

⑤ 《杭州互聯(lián)網(wǎng)法院成立兩周年十大影響力案件》,http://www.sohu.com/a/333996510_120054912,2019年8月15日。

⑥ 《中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心攜手迅雷鏈,構(gòu)建國(guó)家版權(quán)新生態(tài)》,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1629237440615046877&wfr=spider&for=pc,2019年3月28日。

⑦ 《人民網(wǎng)與微眾銀行推出“人民版權(quán)”平臺(tái)》,經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng),http://finance.sina.com.cn/stock/relnews/cn/2019-07-16/doc-ihytcitm2348006.shtml,2019年1月16日。

⑧ 蘭飛:《“北京云”成為首家接入“人民版權(quán)”的省級(jí)融媒體平臺(tái)》,http://yuqing.people.com.cn/n1/2019/1031/c429609-31430207.html,2019年10月31日。

⑨ 李梓楠:《天涯社區(qū)入局區(qū)塊鏈:拋9億天涯鉆自救 發(fā)貼就能挖礦》,https://tech.sina.com.cn/csj/2018-07-27/doc-ihfvkitx4637172.shtml,2018年7月27日。