新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用途徑探究

魏塞平

（延長(zhǎng)油田股份有限公司杏子川采油廠，陜西 延安 717400）

引言

相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體而言，新媒體的傳播速度更快，傳播范圍更廣，能夠讓更多的人群在短時(shí)間內(nèi)接受更多的信息，因此，企業(yè)應(yīng)該將新媒體引入企業(yè)宣傳思想工作當(dāng)中，以此為企業(yè)營(yíng)造良好的文化氛圍，提高企業(yè)內(nèi)部凝聚力，提升每一名員工的思想道德修養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)。企業(yè)在利用新媒體進(jìn)行思想宣傳的時(shí)候，也應(yīng)該遵循相關(guān)的原則，充分挖掘新媒體的應(yīng)用價(jià)值，不斷拓展思想傳播的途徑，構(gòu)建傳播平臺(tái)，只有這樣才能推動(dòng)宣傳思想工作的順利開(kāi)展，才能切實(shí)提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、在企業(yè)宣傳思想工作中新媒體技術(shù)的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)

目前，我國(guó)已經(jīng)步入了信息化時(shí)代，在信息化時(shí)代當(dāng)中計(jì)算機(jī)、手機(jī)等移動(dòng)通訊工具的普及速度越來(lái)越快，而這也進(jìn)一步加大了信息的傳播速度，越來(lái)越多的人開(kāi)始享受到信息化所帶來(lái)的便利，并逐漸依賴于這種信息化發(fā)展。因此，企業(yè)在進(jìn)行思想宣傳的時(shí)候，要想宣傳工作深入到每一名員工身上，讓每一名員工了解和遵循，那么必須要對(duì)思想工作的宣傳手段進(jìn)行改革。事實(shí)證明，將新媒體技術(shù)引入企業(yè)思想宣傳工作有著極大的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。首先，大大提高了信息的傳播速度。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體可以打破時(shí)間和空間的局限性，可以隨時(shí)隨地地穿梭在不同工作人員的手機(jī)上，工作人員了解到企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，了解最新的思想教育內(nèi)容，接受更為先進(jìn)的思政教育。其次，實(shí)現(xiàn)了信息的雙向化運(yùn)動(dòng)。在傳統(tǒng)的宣傳思想工作當(dāng)中，員工通常處于被動(dòng)的狀態(tài)，無(wú)法對(duì)思想宣傳工作進(jìn)行評(píng)價(jià)，而在新媒體背景之下員工可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑自由地發(fā)表自己的看法，發(fā)表自己的言論，和信息發(fā)送者進(jìn)行交流。這有利于領(lǐng)導(dǎo)部門了解員工的思想狀態(tài)，并對(duì)此展開(kāi)針對(duì)性的思想教育。另外，大大拓展了思想傳播的范圍，簡(jiǎn)化宣傳思想的工作流程以及工作成本。在新媒體技術(shù)的支持之下，工作人員只需要在網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)發(fā)表相關(guān)的思想教育文件即可，無(wú)需頒發(fā)一些紙質(zhì)書(shū)籍，或者是直接對(duì)員工展開(kāi)面對(duì)面的教學(xué)[1]。

二、新媒體在企業(yè)宣傳工作當(dāng)中具體的應(yīng)用途徑

（一）建立健全內(nèi)部新媒體傳播平臺(tái)

要想新媒體充分融入到企業(yè)的宣傳工作當(dāng)中，那么企業(yè)首先應(yīng)該根據(jù)自身的情況建立起內(nèi)部新媒體傳播平臺(tái)，讓新媒體宣傳工作有一個(gè)具體的載體。首先，在建立內(nèi)部新媒體傳播平臺(tái)的時(shí)候，應(yīng)該遵循實(shí)事求是的原則，要立足于當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，立足于企業(yè)的具體發(fā)展情況，打造符合企業(yè)特色的傳播平臺(tái)，以此來(lái)提高傳播的質(zhì)量和效率。其次，在構(gòu)建新媒體傳播平臺(tái)的時(shí)候，也不能忽略了傳統(tǒng)媒體，要實(shí)現(xiàn)不同媒體的融合發(fā)展，在引入新媒體傳播技術(shù)的時(shí)候，積極利用電視、廣播等傳統(tǒng)等主流平臺(tái)，做好銜接工作。另外，在新媒體平臺(tái)建立完成之后，要定期地對(duì)平臺(tái)進(jìn)行維護(hù)，不斷完善平臺(tái)的工作內(nèi)容，提高平臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量，這樣可以在員工當(dāng)中提高平臺(tái)的威信，提高傳播活動(dòng)的質(zhì)量和效率[2]。

（二）不斷提高宣傳工作人員的信息化素養(yǎng)

企業(yè)宣傳工作在運(yùn)用新媒體技術(shù)的時(shí)候，是需要具有高素質(zhì)人才的支持的，因此企業(yè)還要做好宣傳工作人員的培訓(xùn)工作，不斷提高工作人員的信息化素養(yǎng)。首先，企業(yè)要提高宣傳思想人才招聘的門檻，在招聘過(guò)程當(dāng)中，既要考察招聘人員的專業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)又要考察招聘者的信息化素養(yǎng)，這樣可以讓工作人員快速地適應(yīng)新媒體背景之下的宣傳工作流程。其次，企業(yè)需要做好在職員工的培訓(xùn)工作，尤其是現(xiàn)代信息技術(shù)，要讓每一名員工都能夠熟練地運(yùn)用計(jì)算機(jī)，運(yùn)用各大社交媒體做好企業(yè)思想宣傳工作。除此之外，在工作當(dāng)中要對(duì)宣傳員工嚴(yán)格要求，提高員工的責(zé)任意識(shí)，在企業(yè)當(dāng)中做好正向輿論引導(dǎo)工作，積極宣傳企業(yè)當(dāng)前的工作中心，宣傳企業(yè)的工作文化。同時(shí)，在工作當(dāng)中還應(yīng)該加強(qiáng)和基層員工之間的交流和互動(dòng)，積極地回應(yīng)員工的訴求，滿足基層員工的思想需求[3]。

（三）做好用網(wǎng)管網(wǎng)方面的工作

企業(yè)在運(yùn)用新媒體開(kāi)展宣傳思想工作的時(shí)候，是離不開(kāi)各種網(wǎng)絡(luò)媒體支持的，因此，企業(yè)還應(yīng)該做好用網(wǎng)和管網(wǎng)方面的工作，以此來(lái)保證宣傳思想工作的順利進(jìn)行。首先，要成立宣傳思想網(wǎng)絡(luò)輿論管理小組。要在小組的領(lǐng)導(dǎo)之下，確定宣傳工作的主題、內(nèi)容，明確宣傳的中心，傳遞出具有時(shí)代價(jià)值、具有正能量的事物。同時(shí)，輿論管理小組還應(yīng)該充分發(fā)揮自身的監(jiān)督作用，對(duì)宣傳人員工作情況進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)管，讓思想宣傳落到實(shí)處。其次，必須要健全用網(wǎng)管網(wǎng)方面的制度。在一起也宣傳思想工作當(dāng)中，應(yīng)該充分遵循國(guó)家在用網(wǎng)方面的規(guī)章制度，傳遞符合法律要求和我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容[4]。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體在企業(yè)宣傳思想工作當(dāng)中的應(yīng)用已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，企業(yè)應(yīng)該遵循這一發(fā)展潮流，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，做好企業(yè)內(nèi)部的文化宣傳工作，提高每一名員工的綜合素質(zhì)，最終提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。