全媒體時代,報刊媒體的融合轉(zhuǎn)型之路

韓鈺

（自貢日報社，四川 自貢 643000）

現(xiàn)階段，全媒體時代已經(jīng)到來，這也讓中國傳統(tǒng)的紙媒感受到了前所未有的壓力，其生存環(huán)境越來越嚴(yán)峻，報紙人應(yīng)該積極尋找應(yīng)對渠道，揚長避短，對原有的單一經(jīng)營模式進行優(yōu)化改良，從而使報刊媒體可以在全媒體背景之下獲得屬于自己的一席之地。

一、全媒體時代背景之下傳統(tǒng)報刊媒體依然具備的優(yōu)勢分析

全媒體時代已經(jīng)全面到來，使得傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展空間受到了嚴(yán)重局限，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)全面深入了解人們的日常生活中，專業(yè)媒體機構(gòu)以及專業(yè)媒體記者發(fā)布新聞消息的時代已經(jīng)結(jié)束了，每一個人都可以成為新聞的撰稿者以及發(fā)布者，傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)失去了獨立占有市場空間的優(yōu)勢[1]。在現(xiàn)階段的全媒體時代，在進行新聞信息發(fā)布的時候，其方式更加多樣化，也使得新聞的精彩程度大大提升，可以通過視頻、解說、圖片等多種形式結(jié)合的方式來對新聞內(nèi)容進行呈現(xiàn)，與傳統(tǒng)的圖文形式相比較，這種新聞呈現(xiàn)的方式更加具有吸引力。但是對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體來說，企業(yè)具備一些互聯(lián)網(wǎng)自媒體無法代替的優(yōu)勢，其主要包括以下幾個方面：首先，紙媒體具有良好的社會聲譽以及影響。傳統(tǒng)的報紙媒體從誕生到發(fā)展一直到鼎盛已經(jīng)有了幾十年甚至上百年的時間，其運行經(jīng)驗豐富，并且已經(jīng)在廣大人民群眾中產(chǎn)生了深刻的影響，很多人最信任的還是紙質(zhì)媒體，可以使人們從這里獲得最為準(zhǔn)確的信息，從而使得人們在了解新聞的時候可以透過這些鉛字來達到心理平衡；其次，紙媒體具有深度報道的優(yōu)勢。對于傳統(tǒng)的報紙媒體來說，其可以使人們對事件的原委有更加深入的了解，很多時候人們在了解新聞事件的時候，往往還要了解新聞事件發(fā)生的原因、過程、結(jié)果以及最終所產(chǎn)生的影響，在這方面，互聯(lián)網(wǎng)媒體往往很難做到具有針對性的持續(xù)剖析某一事件，這時候傳統(tǒng)報紙媒體的優(yōu)勢便得到了有效體現(xiàn)[2]。

二、全媒體時代背景之下傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型對策

（一）建立并且完善現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營制度

對于傳統(tǒng)的報紙媒體來說，想要在現(xiàn)階段的全媒體時代背景之下獲得屬于自己的一席之地，應(yīng)該對自身的發(fā)展理念進行明確。目前來看，報紙的生存環(huán)境更為嚴(yán)峻，因此要對自身的潛力進行充分挖掘，對原有的經(jīng)營體制進行轉(zhuǎn)型，嘗試走報網(wǎng)融合的道路，通過這種方式來實現(xiàn)對新聞傳遞渠道的有效擴寬。在這樣的時代背景之下，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)必須要適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，從而實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)的有效轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的報紙媒體應(yīng)該確定以新型信息化技術(shù)為基本支持的發(fā)展方向，尤其要提升用戶體驗的滿意程度，通過這種方式來有效實現(xiàn)科技與媒體的互動。并且要以雅虎、谷歌、搜狐以及騰訊等多種新型技術(shù)公司作為驅(qū)動，從而進一步擴展自身的影響力[3]。

（二）實現(xiàn)由信息服務(wù)商向“新聞企業(yè)”轉(zhuǎn)型

對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體來說，被認(rèn)為是以報紙為核心競爭的新聞內(nèi)容，因此，往往會將報紙這一媒體界定為“內(nèi)容提供商”，其理念是“以內(nèi)容為王”。但是隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，這種傳統(tǒng)的理念往往也發(fā)生了較大變化，要將其與“信息服務(wù)為王”的理念進行融合，通過這種方式來使得“新聞企業(yè)”在內(nèi)容以及形式上都可以達到一定的高度，這樣才能使其受眾群體得到有效擴展，從而擴大傳統(tǒng)報紙媒體企業(yè)的發(fā)展規(guī)模。

（三）通過強化深度報道優(yōu)勢的方式來拓展生存空間

對于傳統(tǒng)紙媒體而言，深度報道使其所具備的明顯優(yōu)勢，在今后的發(fā)展過程中，紙媒體也應(yīng)該進一步發(fā)揚自己的優(yōu)勢，尤其是在重大新聞事件的報道中，要注意對事件產(chǎn)生的原因、發(fā)展過程、結(jié)果以及產(chǎn)生的影響進行深入剖析，這種追蹤式的調(diào)查以及報道方式可以實現(xiàn)對新聞事件的深入挖掘，更加有利于其提升行業(yè)內(nèi)部的競爭力。對于傳統(tǒng)的報紙媒體來說，一方面可以實現(xiàn)對事實內(nèi)部的剖析，一方面又可以實現(xiàn)對宏觀背景的有效把握，通過這種方式使得新聞的真實性以及可讀性兩大要素得到了有效滿足。對于深度報道來說，其屬于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體沖擊全媒體時代的重要利器，對其進行合理利用可以使傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展獲得新的生機[4]?！赌戏街苣返母敝骶幟茉f過：《南方周末》確實已經(jīng)成為一個綜合性的媒體，并且你對它進行深入分析就會發(fā)現(xiàn)，它還屬于綜合性的深度報道媒體。在現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)背景之下，深度報道媒體有更加扎實的基礎(chǔ)，其發(fā)展也更加穩(wěn)定。對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體來說，雖然每份報紙要花兩塊錢或者三塊錢，與免費的互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體相比較，其處于劣勢。但是從整體上來看，很多傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體雖然要收費，但是其發(fā)行量依然呈現(xiàn)出逐年上漲的趨勢，這也足以證明很多讀者對深度報道還是存在剛性需求的。在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們應(yīng)該繼續(xù)發(fā)展自身的優(yōu)勢，對新聞進行深度報道以及分析，《南方周末》就是以深度報道獲得業(yè)內(nèi)人士以及廣大讀者認(rèn)可的，這也是現(xiàn)階段傳統(tǒng)報紙媒體獲得廣闊發(fā)展空間的重要途徑[5]。

結(jié)束語

綜上所述，隨著全媒體時代的到來，傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)展受到了一定阻礙，習(xí)總書記指出：應(yīng)該遵守客觀發(fā)展規(guī)律，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興媒體互補的局面。通過這種方式可以實現(xiàn)媒體行業(yè)的一體化發(fā)展。對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體行業(yè)來說，其在經(jīng)營發(fā)展過程中應(yīng)該注意積極與新興的媒體技術(shù)進行融合，通過這種方式來保證新時期媒體的多樣性，這也使得報刊媒體的發(fā)展空間得到了進一步擴展，突出了主流媒體的引導(dǎo)價值。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮出深度報道的優(yōu)勢，從而使自身在行業(yè)競爭中占據(jù)有利位置。