基于共享經(jīng)濟(jì)視角的區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施分析

王璐

（鄭州大學(xué)體育學(xué)院，河南 鄭州 450002）

一、共享經(jīng)濟(jì)視角下區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

在當(dāng)前背景下，共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為服務(wù)社會(huì)的重要切入點(diǎn)，在眾多業(yè)態(tài)中對(duì)各項(xiàng)資源進(jìn)行時(shí)間、地點(diǎn)的適時(shí)匹配，能最大程度提高資源利用的配置效率。近年來(lái)，共享經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)社會(huì)多個(gè)行業(yè)、多個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了明顯影響，如在一定程度上改變了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向與模式，為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在共享經(jīng)濟(jì)中，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維是最基本也最重要的一類(lèi)思維，資源的配置主要在互聯(lián)網(wǎng)下完成，這不僅提高了資源配置效率，也方便了人員的生活。因此隨著共享經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)需深化共享經(jīng)濟(jì)思維，尋求適合區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式與新方法，基于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)構(gòu)建以共享經(jīng)濟(jì)機(jī)制為基礎(chǔ)的區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)大平臺(tái)，從而推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展?？梢哉f(shuō)共享經(jīng)濟(jì)的提出與發(fā)展為區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)模式提供了參考，給區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)模式的建設(shè)與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，為我國(guó)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了理論與經(jīng)濟(jì)方面的支持[1]。

二、共享經(jīng)濟(jì)視角下區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)中的不足

（一）認(rèn)識(shí)不足

盡管共享經(jīng)濟(jì)給區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了顯著影響，共享經(jīng)濟(jì)理念與模式開(kāi)始逐步融入到區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)體系中，但對(duì)于共享經(jīng)濟(jì)的理解與認(rèn)識(shí)還不夠深入，共享經(jīng)濟(jì)理念與模式的功能作用尚未得到充分發(fā)揮。深入分析共享經(jīng)濟(jì)可知，這一模式的根本理念與特點(diǎn)在于深入挖掘利用資源剩余價(jià)值，從而創(chuàng)造出理想的經(jīng)濟(jì)效益。但當(dāng)前的區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)并不具備這一發(fā)展特征或發(fā)展趨勢(shì)，區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中主要是采用消費(fèi)端導(dǎo)流的理念與模式，沒(méi)有對(duì)產(chǎn)業(yè)模式與機(jī)制做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整與創(chuàng)新，因而市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)Ш獾膯?wèn)題依舊存在，區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)仍然難實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。近年來(lái)，部分地區(qū)創(chuàng)造了“去中介化”的發(fā)展方式，旨在提高體育資源利用率。但這樣的方式根本無(wú)法解決我國(guó)體育資源數(shù)量不足、質(zhì)量欠缺等根本性問(wèn)題，無(wú)法推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。因此要想盡快達(dá)到區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，還應(yīng)當(dāng)對(duì)共享經(jīng)濟(jì)理念進(jìn)行深化與應(yīng)用[2]。

（二）結(jié)構(gòu)失衡

在區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)、政策以及國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境等諸多因素都會(huì)影響其地發(fā)展質(zhì)量與速度，導(dǎo)致區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奉獻(xiàn)增大。對(duì)當(dāng)前我國(guó)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r做深入分析可知，區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)存在失衡問(wèn)題，而這一問(wèn)題直接導(dǎo)致區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，發(fā)展質(zhì)量不穩(wěn)定。在我國(guó)當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)中，與體育用品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)占了很大比重，居于主導(dǎo)地位。而體育用品產(chǎn)業(yè)又大多集中在珠江三角洲地區(qū)，這就導(dǎo)致我國(guó)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了地域性結(jié)構(gòu)性失衡現(xiàn)象，使得整個(gè)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都大受影響[3]。

（三）融合度不深

在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，并沒(méi)有系統(tǒng)地對(duì)區(qū)域內(nèi)相關(guān)的綜合體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行量化、有效、及時(shí)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r評(píng)估，導(dǎo)致區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展失衡失穩(wěn)，逐漸處于不可控狀態(tài)，區(qū)域內(nèi)體育資源的整合度低，利用率低，區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果十分不理想。在發(fā)展區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，未能基于共享經(jīng)濟(jì)理念對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)存在的各類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)做提前的預(yù)防與評(píng)估，無(wú)法很好地把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式變化，因此提不出科學(xué)有效的發(fā)展策略，最終導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)各自獨(dú)立，無(wú)法形成集群效益，區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)難得到根本性、實(shí)質(zhì)性發(fā)展。

（四）服務(wù)標(biāo)注體系不完善

要想推進(jìn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)健發(fā)展，就必須重視服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)與完善。但目前我國(guó)在發(fā)展區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)過(guò)程中仍存在服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容滯后、體系不完善等相關(guān)問(wèn)題，從而阻礙了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的高效率發(fā)展。在整體區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)企業(yè)多、提供的服務(wù)產(chǎn)品多且復(fù)雜，因而標(biāo)準(zhǔn)難統(tǒng)一，服務(wù)滿意度難量化。在發(fā)展過(guò)程中無(wú)法采用一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)各項(xiàng)服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)分析。但服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)的不一致勢(shì)必會(huì)引發(fā)諸多產(chǎn)業(yè)亂象。在推進(jìn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，一些企業(yè)會(huì)不重視自我約束與規(guī)范，為自身經(jīng)濟(jì)利益而破壞整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[4]。

三、共享經(jīng)濟(jì)視角下區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

（一）完善區(qū)域共享經(jīng)濟(jì)統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

在當(dāng)前背景下，應(yīng)基于共享經(jīng)濟(jì)視角進(jìn)一步完善區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，從根本上規(guī)范整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而提高區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量與效率。應(yīng)當(dāng)深入研究與充分運(yùn)用共享經(jīng)濟(jì)理念與模式，深入研究區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，準(zhǔn)確把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在此基礎(chǔ)上以最先進(jìn)的理念指導(dǎo)實(shí)踐工作，推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)理念、共享服務(wù)機(jī)制運(yùn)用到區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，形成新的宣傳模式、營(yíng)銷(xiāo)模式，提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收益。除此之外，在推進(jìn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中要將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)科技手段融入其中，快加推進(jìn)科技體育建設(shè)，為區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。如在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)分析，進(jìn)行數(shù)據(jù)信息資源挖掘與分析，在此基礎(chǔ)上掌握不同消費(fèi)主體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)的要求，從而構(gòu)建統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與多元化、個(gè)性化服務(wù)模式，有效優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，提高區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力[5]。

（二）創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)共享經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)模式

相較于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，共享經(jīng)濟(jì)具有時(shí)效性、公共性等特點(diǎn)，在基于共享經(jīng)濟(jì)視角發(fā)展區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，也必須重視并凸顯共享經(jīng)濟(jì)的公共性、時(shí)效性。在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)參照共享經(jīng)濟(jì)模式對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革創(chuàng)新，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，適當(dāng)增加與體育服務(wù)相關(guān)的虛擬產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，適當(dāng)減少實(shí)體物質(zhì)所占產(chǎn)業(yè)比重，讓區(qū)域其余產(chǎn)業(yè)更科學(xué)、有效地開(kāi)展。具體如，進(jìn)一步推進(jìn)共享網(wǎng)站平臺(tái)與體育產(chǎn)業(yè)的合作，開(kāi)展更多的網(wǎng)站業(yè)務(wù)，如體育門(mén)票售賣(mài)、網(wǎng)絡(luò)體育會(huì)員、體育聯(lián)名周邊產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等等。通過(guò)這樣的發(fā)展模式一方面優(yōu)化消費(fèi)者的體驗(yàn)，另一方面達(dá)到創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，還可以先的發(fā)展理念為指導(dǎo)對(duì)體育共享經(jīng)濟(jì)融資渠道進(jìn)行拓寬，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新與完善，在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也大力發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)多種經(jīng)濟(jì)模式協(xié)同發(fā)展?？偟膩?lái)說(shuō)，在共享經(jīng)濟(jì)視角下，區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)也要突出共享性，要強(qiáng)調(diào)體育共享經(jīng)濟(jì)的使用權(quán)，盡可能讓不同消費(fèi)者的多元化消費(fèi)需求得到滿足[6]。

（三）推進(jìn)體育共享經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)融合與網(wǎng)絡(luò)化推廣

當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還存在體育資源匱乏、體育資源分配不均等問(wèn)題，這些問(wèn)題在一定程度上影響了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在共享經(jīng)濟(jì)視角下，要充分利用網(wǎng)絡(luò)、媒體等對(duì)各類(lèi)現(xiàn)存問(wèn)題進(jìn)行處理解決，對(duì)體育資源分配體系進(jìn)行完善。具體如可構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)共享經(jīng)濟(jì)模式，將網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)各體育閑置資源進(jìn)行分配管理，以此提高體育資源利用，提高區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。在發(fā)展過(guò)程中，可充分運(yùn)用微信公眾號(hào)、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)開(kāi)展體育共享經(jīng)濟(jì)宣傳推廣活動(dòng)，促進(jìn)體育虛擬服務(wù)與體育資源的傳播，并根據(jù)《全民健身計(jì)劃綱要》等文件與法律規(guī)范處理共享服務(wù)糾紛以及相關(guān)問(wèn)題，以此推動(dòng)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高效率發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，共享經(jīng)濟(jì)為區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在共享經(jīng)濟(jì)視角下，要能結(jié)合共享經(jīng)濟(jì)理念與模式，結(jié)合區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段改革創(chuàng)新區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念與發(fā)展模式，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)虛擬服務(wù)與體育共享經(jīng)濟(jì)之間的深度融合，從而提高體育資源利用率，提高區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量與水平。