傳統(tǒng)廣播電視和新媒體如何相“融”

馬超

（山東省臨沂市廣播電視臺(tái)，山東 臨沂 276000）

現(xiàn)如今的傳播格局已經(jīng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展發(fā)生了劇變，新媒體的到來，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，新媒體本身就具有傳播速度快、不受時(shí)間和地域的限制、交互性較好以及移動(dòng)性較強(qiáng)等特點(diǎn)。但這并不意味著傳統(tǒng)廣播電視沒有自己的優(yōu)勢(shì)，在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該緊跟時(shí)代的發(fā)展，要學(xué)會(huì)吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)，善于借用現(xiàn)有的一些資源和平臺(tái)，以此促進(jìn)自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。本篇文章則針對(duì)傳統(tǒng)廣播電視和新媒體的相融這一話題展開討論和探析。

一、媒體融合過程中存在的問題現(xiàn)狀

在新媒體時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)媒體為了跟進(jìn)時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)開始逐漸作出改變，從傳統(tǒng)的單向傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘞蚧?dòng)模式，開始逐漸注重在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的信息以及節(jié)目的輸入。但是在目前的融合過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體仍然面臨著許多的問題，首先是在融合過程中自身的創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力不足，其次是發(fā)展的能力不足。在動(dòng)力發(fā)展上做主要的原因在于大部分人對(duì)于傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和局勢(shì)缺乏全面的認(rèn)識(shí)和了解，沒有針對(duì)其形式現(xiàn)狀展開細(xì)致的調(diào)查和研究，在進(jìn)行媒體融合的工作過程中缺乏基本的積極主動(dòng)意識(shí)，同時(shí)在發(fā)展能力上還有所欠缺。

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展并不是將其與互聯(lián)網(wǎng)單一地進(jìn)行融合，也不是單純地宣揚(yáng)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，而是要吸取新媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，使生產(chǎn)的內(nèi)容是高質(zhì)量、高吸引力，并能夠最大化滿足受眾需求的創(chuàng)新。但是仍有部分廣播電視工作人員的思維方式過于固化，滿足現(xiàn)狀，只知道按部就班地實(shí)施工作，而不去努力創(chuàng)新和發(fā)展自身，對(duì)于新穎的信息敏感度不高，自身表達(dá)的形式和內(nèi)容無趣老套，難以出現(xiàn)精品。同時(shí)在與新媒體的互動(dòng)和融合力度上還需要加強(qiáng)，與傳統(tǒng)的廣播電視相比較，新媒體更好地滿足了受眾的需要，形式多樣且豐富，但是傳統(tǒng)媒體沒有良好地進(jìn)行優(yōu)勢(shì)融合，而是單一又單向地打造新媒體，忽略了其對(duì)自身的反哺影響。

二、融合策略

（一）轉(zhuǎn)變舊有思維，加強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力和能力

主流媒體代表了我國國家的話筒，代表中心輿論思想的引導(dǎo)和傳播，也是鞏固思想文化陣地的關(guān)鍵。廣播電視臺(tái)若想牢牢抓住受眾的眼球，其工作人員就需要具備與時(shí)俱進(jìn)的精神，務(wù)必要意識(shí)到媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的重要性，要具備一定的責(zé)任感和使命感，能夠用客觀和認(rèn)真的態(tài)度去面臨當(dāng)下形式，學(xué)會(huì)仔細(xì)分析，根據(jù)現(xiàn)有的情況做出相應(yīng)的改變，思維的改變并非流于表象，要堅(jiān)定樹立移動(dòng)端優(yōu)先這一理念思想，時(shí)刻關(guān)注媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，善于利用這些現(xiàn)狀與資源，為自身的媒體創(chuàng)新發(fā)展找到強(qiáng)大的動(dòng)力。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們生活水平的提高，現(xiàn)如今隨著信息的泛濫，大多數(shù)新媒體都存在一個(gè)弊端，就是有很多虛假的、沒有營養(yǎng)的新聞信息。導(dǎo)致受眾對(duì)于新聞節(jié)目的內(nèi)容要求也變得更加刁鉆。只有內(nèi)容為王才能夠吸引長期的受眾，很多用戶們會(huì)自動(dòng)忽略一些沒有價(jià)值的新聞信息，所以傳統(tǒng)廣播電視就要抓住這一點(diǎn)，打造優(yōu)質(zhì)的、真實(shí)的新聞節(jié)目，在節(jié)目的編輯上要做到內(nèi)容豐富，堅(jiān)持正確的、健康的思想引導(dǎo)；同時(shí)不斷更新自己的技術(shù)和內(nèi)容模式，對(duì)自己的圖片、聲音、視頻等等各個(gè)方面的技術(shù)都要不斷進(jìn)步，同時(shí)學(xué)會(huì)充分發(fā)揮自身存在的長處，對(duì)于受眾來說，主流傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目最主要的印象在于新聞節(jié)目的真實(shí)性和自身的權(quán)威性，可以從這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)出發(fā)，以此確立主流媒體的優(yōu)勢(shì)地位。

（三）注重人才的培養(yǎng)，定期進(jìn)行培訓(xùn)

作為廣播電視的工作人員，就需要保持與時(shí)俱進(jìn)的精神，緊跟時(shí)代的腳步，不斷去學(xué)習(xí)和發(fā)展，提高自身的工作能力和業(yè)務(wù)能力。現(xiàn)如今的社會(huì)已經(jīng)逐步開始注重全媒型人才的培養(yǎng)。所以為了加強(qiáng)自身的競爭力，主流媒體工作人員要定期進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，加強(qiáng)自己的工作能力和素養(yǎng)，促進(jìn)自身工作的快迅速轉(zhuǎn)型。同時(shí)，為了好地鼓勵(lì)工作人員，可以適當(dāng)?shù)貙?shí)施激勵(lì)機(jī)制，對(duì)于表現(xiàn)好的員工給予獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)定期舉辦一些相關(guān)的培訓(xùn)活動(dòng)，設(shè)計(jì)有趣豐富的人員考核評(píng)價(jià)體制，讓媒體工作者在參與中找到一定的歸屬感，增加其自身的創(chuàng)新意識(shí)和全媒體意識(shí)。

（四）進(jìn)行整體融合，加強(qiáng)媒體融合創(chuàng)新的力量

創(chuàng)新和改變工作模式是目前傳統(tǒng)廣播電視的主要任務(wù)方向，整體要按照這樣的方向去發(fā)展，上下齊心擰成一股力量。在媒體融合發(fā)展的道理上要學(xué)會(huì)共同分享，積極互動(dòng)，應(yīng)用新媒體自身的合力來提高廣播電視的影響力、傳播力以及公信力等等；同時(shí)在各個(gè)新媒體平臺(tái)上要學(xué)會(huì)充分利用，創(chuàng)設(shè)微信公眾號(hào)、微博以及抖音賬號(hào)，以此形成良好的新媒體矩陣。通過這樣的模式來實(shí)現(xiàn)相互支撐的模式，并實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)和資源共享。

三、結(jié)束語

總而言之，傳統(tǒng)廣播電視若想要發(fā)展得更好，就需要學(xué)會(huì)融合，這個(gè)融合不僅是單一地吸取優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)還要學(xué)會(huì)審視自己，發(fā)現(xiàn)自身的不足和優(yōu)勢(shì)所在，以便于能夠更好更加全面化地進(jìn)行革新和轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體只有從大局和整體上細(xì)致調(diào)查分析，轉(zhuǎn)變老套思維，在面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和形式之下牢牢把握住機(jī)遇，才有可能促進(jìn)自身的可持續(xù)性發(fā)展，提高自身的社會(huì)價(jià)值。