融媒體環(huán)境下地市級廣播電視臺面臨的機遇與挑戰(zhàn)

莎茹拉

（烏蘭察布廣播電視臺，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000）

現(xiàn)在是信息時代，信息傳播方式越來越多，媒體信息傳播方式越來越多元化，而這些多元化的新媒體能夠共同發(fā)展，形成了融媒體發(fā)展形式，基于這樣的發(fā)展基礎(chǔ)，給地市級廣播電視臺發(fā)展帶來了更多的機遇，但是也帶了巨大的挑戰(zhàn)，因此怎么抓住發(fā)展契機，應(yīng)對挑戰(zhàn)，跟隨時代發(fā)展的腳步，促進自身的發(fā)展，吸引更多的觀眾，是當下地市級廣播電視臺應(yīng)該深入研究的問題，也是地市級廣播電視臺可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要途徑。

一、融媒體環(huán)境下為地市級廣播電視臺帶來的機遇

融媒體是把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)三者有效的結(jié)合在了一起，這三者協(xié)同進步，優(yōu)勢互補，提高新舊媒體的傳播速度和傳輸質(zhì)量。充分的把新舊媒體的優(yōu)勢結(jié)合，展示媒體融合的優(yōu)勢，促進社會經(jīng)濟的發(fā)展。地市級廣播電視臺雖然在硬件條件上不如主流廣播電視臺，但是在其他方面還是和主流廣播電視臺沒有什么區(qū)別，并且在節(jié)目的制作上遠超于主流廣播電視臺。在融媒體環(huán)境下，地市級廣播電視臺在面對融媒體的時候會存在一定的迷茫，不知道怎么自我發(fā)展，但是融媒體的不斷滲透給地方廣播電視臺帶來了新的發(fā)展方式和發(fā)展方向。

目前，地市級廣播電視臺的節(jié)目一般情況下都是規(guī)定時間播放，局限性比較大并且樣式就那么幾種，沒有創(chuàng)新，而觀眾在固定時間就去觀看節(jié)目的時候很少，所以就會錯過一些精彩的節(jié)目。截止到為止，地市級廣播電視臺還是依舊沿用傳統(tǒng)的傳播方式，就是單一的線性傳播，傳播效果一直都不是很好。在融媒體的環(huán)境下，地市級廣播電視臺和互聯(lián)網(wǎng)有效合作可以互相的取長補短。觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上可以隨時隨地的觀看自己喜歡的電視節(jié)目，不受時間和空間的限制，打破了傳統(tǒng)的電視節(jié)目播放形式。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，觀眾觀看節(jié)目和參與節(jié)目都更方便快捷了。在融媒體環(huán)境下，電視臺應(yīng)該不斷創(chuàng)新發(fā)展策略，及時的抓住在融媒體環(huán)境下為地市級廣播電視臺帶來的發(fā)展機遇，不斷優(yōu)化完善廣播電視臺的節(jié)目，給予節(jié)目更多的創(chuàng)新點，充分利用融媒體環(huán)境下的優(yōu)勢，以此來吸引更多的觀眾，使地市級廣播電視往更好的方向發(fā)展。另外，政府也應(yīng)該制定一些幫扶政策，給予支持，讓傳統(tǒng)媒體能夠穩(wěn)定的發(fā)展下去，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體公平競爭，協(xié)同發(fā)展，共同進步。

地市級廣播電視臺應(yīng)該不斷的創(chuàng)新節(jié)目的形式和播放的形式，不在只局限于固定時間播放固定節(jié)目，充分發(fā)揮報紙、電臺等媒體的作用，通過報紙、微信公眾號等方式對地市級廣播電視臺節(jié)目進行大力的宣傳，加深人們對節(jié)目的印象，提升節(jié)目的知名度?，F(xiàn)在已經(jīng)不是“酒香不怕巷子深”的年代了，好節(jié)目也是需要大力的宣傳的，有效的宣傳就能夠提高地市級廣播電視臺節(jié)目的收視率，反之則會因為沒有宣傳而導致無人觀看。在融媒體環(huán)境下，報紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播以及電視的界限越來越不明顯，區(qū)別也越來越小，這就需要地市級廣播電視臺需要根據(jù)時代發(fā)展的步伐，充分把握融媒體環(huán)境下帶來的機遇，不斷進行創(chuàng)新，使傳播方式不在只局限于一種，朝著多元化的方向發(fā)展。

二、融媒環(huán)境下為地市級廣播電視臺帶來的挑戰(zhàn)

融媒體環(huán)境下給地市級廣播電視臺帶來了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體和新媒體相比較，新媒體個性化、多元化比較突出，而傳統(tǒng)媒體的局限性比較大，已經(jīng)遠遠不能滿足觀眾多元化和個性化的需求了，并且新媒體受到越來越多人的喜愛，每個人都可以在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自己的觀點，在不違反法律和道德規(guī)范的條件下，可以任意的表明自己的想法和觀點，每個人和每個人的思想和觀點都是不盡相同的，通過語言交流的碰撞，可以深入的探討各種問題。新媒體為人們提供了自由交流的平臺，而且還會根據(jù)不同的受眾群制定其喜歡的節(jié)目，充分吸引大量的觀眾，在此基礎(chǔ)上，年輕人還是更傾向于新媒體。因此地市級廣播電視如何在融媒體環(huán)境下打破自身的局限性，促進自身的發(fā)展視為挑戰(zhàn)之一。

在目前的發(fā)展時代，人們只需要一部有網(wǎng)絡(luò)的智能手機就可以隨時隨地的觀看節(jié)目，在手機上也可以聊天和了解各種各樣的信息。而且新媒體可以根據(jù)人們的喜好不斷的推陳出新，不斷滿足人們多元化、個性化的需求，但是由于傳統(tǒng)媒體制作成本比較高，并且滿足的是大眾需求，這和新媒體是沒有辦法相比較的，導致觀眾不斷的流失。觀眾的流失是融媒體環(huán)境下地市級廣播電視臺面臨的最大的挑戰(zhàn)。

地市級廣播電視臺本身也處于劣勢。第一，地市級廣播電視臺和新媒體相比較技術(shù)比較落后，而且廣播電視臺一般情況下都是播放新聞類的節(jié)目，當代年輕人很少看這類的節(jié)目，并且地市級廣播電視臺播放形式依舊是傳統(tǒng)的播放形式，沒有創(chuàng)新，很難吸引觀眾。第二，地市級廣播電視臺的工作人員沒有創(chuàng)新思維，無法滿足融媒體環(huán)境下觀眾的需求，并且很難招到有創(chuàng)新思維的人才，阻礙著地市級廣播電視臺的創(chuàng)新發(fā)展。在融媒體環(huán)境下，地市級廣播電視臺面臨的挑戰(zhàn)就是如何的轉(zhuǎn)型升級。

三、總結(jié)

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)信息時代，在融媒體環(huán)境下給地市級廣播電視臺帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時也給地市級廣播電視臺帶來了發(fā)展機遇，因此地市級廣播電視臺應(yīng)該抓住機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，根據(jù)自身的實際情況謀求新的發(fā)展方向，不斷創(chuàng)新，制作出能夠吸引觀眾的節(jié)目，提高收視率，促進地市級廣播電視臺往更好的方向發(fā)展。