縣域媒體融合帶來的轉(zhuǎn)型與突破
——以浙江日?qǐng)?bào)溫州地區(qū)共享聯(lián)盟為例

文_王艷瓊

媒體融合東風(fēng)吹來，省市級(jí)媒體平臺(tái)紛紛與縣級(jí)融媒體中心搭建通道，成立聯(lián)盟或分站。在開展內(nèi)容生產(chǎn)、主題策劃、運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目等方面深度合作的過程中，媒體融合轉(zhuǎn)型也給雙方帶來諸多考驗(yàn)。如何在相互賦能的前提下，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)？如何相互促進(jìn)，凝聚基層原創(chuàng)力量，傳遞挖掘一線最鮮活的新聞資訊？本文以浙江日?qǐng)?bào)溫州分社與溫州地區(qū)縣級(jí)融媒中心成立共享聯(lián)盟為例，探析縣域媒體融合帶來的轉(zhuǎn)型突破與發(fā)展路徑。

分社與縣級(jí)媒體融合，地方報(bào)道更及時(shí)

今年下半年起，為推進(jìn)媒體深度融合并助力縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，浙報(bào)集團(tuán)以各地方分社為樞紐，聯(lián)合全省各縣級(jí)融媒體中心建立共享聯(lián)盟，溫州分社于6月下旬邀請(qǐng)12個(gè)縣級(jí)融媒體中心召開座談會(huì)，聯(lián)合掛牌后，還提出“甌融體”思路，堅(jiān)持溫州地區(qū)共享聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共同享有、策劃共同參與、活動(dòng)共同開展。

根據(jù)前期調(diào)研了解，溫州地區(qū)12個(gè)融媒體中心力量不一，在新聞內(nèi)容獨(dú)立采寫編發(fā)過程中，部分中心擁有自有報(bào)紙刊物、電視新聞?lì)l道等。溫州分社為強(qiáng)化聯(lián)絡(luò)，掛牌后立即制定合作機(jī)制，分派記者長(zhǎng)期對(duì)接各地融媒體中心，并要求各地明確固定聯(lián)絡(luò)人，及時(shí)提供各地鮮活資訊，與分社保持密切聯(lián)動(dòng)。為激勵(lì)正向合作，分社還每月發(fā)布各地融媒體中心發(fā)稿影響力排行榜，鼓勵(lì)多方加強(qiáng)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮共享聯(lián)盟作用。

此次抗擊臺(tái)風(fēng)“黑格比”報(bào)道期間，浙報(bào)溫州地區(qū)縣域融媒聯(lián)盟團(tuán)隊(duì)就經(jīng)歷首次成團(tuán)考驗(yàn)。在防臺(tái)一線，各地融媒中心掌握一手最新動(dòng)態(tài)，分社隨即安排記者及時(shí)聯(lián)絡(luò)各地收集選題信息，暢通報(bào)道渠道，并在浙江新聞客戶端溫州頻道建立浙報(bào)集團(tuán)溫州地區(qū)縣級(jí)融媒體共享聯(lián)盟一線紀(jì)錄的抗臺(tái)專題，持續(xù)以視頻形式擇優(yōu)發(fā)布各地抗臺(tái)報(bào)道。針對(duì)部分精選產(chǎn)品，分社團(tuán)隊(duì)再度進(jìn)行節(jié)選，匯集剪輯編輯發(fā)布《融媒共享聯(lián)盟特寫 |溫州全城防御“黑格比”24小時(shí)》，全方位展現(xiàn)各地抗臺(tái)面貌及溫州眾志成城抗臺(tái)形象，稿件經(jīng)發(fā)布后，當(dāng)晚閱讀量超過30萬。

媒體相互合作模式，能夠促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的及時(shí)性，相互提升思路，還能強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性。8月初，溫州分社還發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，主辦“甌融體”學(xué)院，邀請(qǐng)各地融媒體中心一把手及骨干人員前來上課學(xué)習(xí)，雙方直面融合帶來的優(yōu)勢(shì)與問題，面對(duì)面地探討與交流，并邀請(qǐng)溫州市記者協(xié)會(huì)參與主持閉門會(huì)議，為溫州地區(qū)融媒體中心的未來發(fā)展提舉措、謀想法、拓路徑。

合作帶來共贏，溫州分社也在縣域媒體融合過程中，發(fā)現(xiàn)融媒帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，明確目標(biāo)，及時(shí)調(diào)整發(fā)展方向。

報(bào)紙與視頻產(chǎn)品互動(dòng)，版面語(yǔ)言更鮮活

報(bào)紙媒體具有文字內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，融媒體中心團(tuán)隊(duì)擁有采編播一體化功能，雙方融合帶來的是內(nèi)容品質(zhì)的全方位提升。隨著共享聯(lián)盟的推進(jìn)，浙江日?qǐng)?bào)隨即開設(shè)浙報(bào)集團(tuán)縣級(jí)融媒體中心共享聯(lián)盟作品擷彩《融媒聯(lián)連看》專欄，內(nèi)容以縣域融媒發(fā)布的新聞作品為主，并在版面上編發(fā)新聞視頻二維碼鏈接，供讀者在看報(bào)的同時(shí)，掃碼觀看融媒作品，讓版面“動(dòng)”起來。

今年7月底，位于溫州泰順境內(nèi)的文泰高速最后一個(gè)節(jié)點(diǎn)工程洪溪特大橋迎來合龍。該新聞引來省市級(jí)多方媒體關(guān)注，這其中包括地方融媒體中心。在主流媒體同題競(jìng)爭(zhēng)下，融媒體中心產(chǎn)品處于劣勢(shì)，傳播方式、渠道也存在先天不足?；诠蚕砺?lián)盟站建設(shè)，浙江日?qǐng)?bào)在常規(guī)報(bào)道的同時(shí)，聯(lián)動(dòng)融媒中心開展策劃，以視頻形式全面展現(xiàn)大橋建成全過程。

泰順縣融媒體中心長(zhǎng)期跟進(jìn)文泰高速報(bào)道，積累了大量新聞視頻素材，綜合內(nèi)容考慮，浙報(bào)記者開始聯(lián)動(dòng)融媒中心多方收集節(jié)點(diǎn)視頻畫面，撰寫視頻腳本，半天時(shí)間完成視頻制作，畫面以倒敘形式，將項(xiàng)目從2018年動(dòng)工，從無到有的建設(shè)過程全面呈現(xiàn)出來。該視頻在大橋合龍當(dāng)天發(fā)布后，點(diǎn)擊量超過30萬，浙江日?qǐng)?bào)要聞部編輯在頭版編校該稿件過程中，在版面位置特地附上了視頻二維碼，經(jīng)刊出后，又掀起內(nèi)容二次傳播熱潮，泰順縣融媒中心負(fù)責(zé)人表示，這是該縣首次有新聞作品登上浙江日?qǐng)?bào)頭版版面，在浙報(bào)共享聯(lián)盟的帶領(lǐng)下，縣融媒體中心作品有望往朝精品化、專業(yè)化方向發(fā)展。

縣域共享聯(lián)盟不是單一的新聞內(nèi)容共享，而是在資源融合的前提下，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的整合提升，發(fā)揮主流媒體的策劃、報(bào)道、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)地方融媒中心內(nèi)容生產(chǎn)、主題策劃水平提升。今年8月中旬，“兩山”理念提出15周年之際，浙江日?qǐng)?bào)要聞版聯(lián)合11個(gè)分社，編發(fā)融媒產(chǎn)品。時(shí)間緊任務(wù)重，溫州分社接受任務(wù)后，聯(lián)合甌海區(qū)融媒體中心分工協(xié)作，分社記者負(fù)責(zé)文字及攝制腳本，中心記者負(fù)責(zé)拍攝剪輯，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)快速制作成片。融媒中心記者表示，在內(nèi)容制作水平上提升明顯。

雙方記者強(qiáng)化合作，融媒轉(zhuǎn)型更出彩

新聞共享理念，最終目的是希望以融合思想提升地方新聞綜合報(bào)道能力，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固地方團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。目前來看，縣域融媒中心采編人員與主流媒體存在人才、技術(shù)等多方差距，雙方需要在磨合中相互促進(jìn)。

2020年也是全面建成小康之年，因?yàn)橐咔橛绊?，各地出現(xiàn)不一的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。浙江日?qǐng)?bào)溫州分社以此為契機(jī)推出《鄉(xiāng)約浙里助小康》欄目，計(jì)劃聯(lián)合12個(gè)縣級(jí)融媒體中心發(fā)布各地優(yōu)質(zhì)融媒產(chǎn)品，以地方“吆喝”地方的形式，呈現(xiàn)各地鄉(xiāng)村振興典型經(jīng)驗(yàn)。以分社與甌海區(qū)融媒體中心合作為例，雙方在欄目基礎(chǔ)上，打出“浙甌嗨”品牌，分社記者在選擇助力小康的選題時(shí)，傾向性地選擇區(qū)縣內(nèi)街道產(chǎn)品特色，聯(lián)合融媒體中心記者一起出鏡，讓融媒體中心強(qiáng)化共享聯(lián)盟意識(shí)。新聞采寫主要由分社記者牽頭，新聞拍攝和制作主要由融媒體中心完成，最終發(fā)布的共享聯(lián)盟融媒產(chǎn)品，甌海區(qū)融媒體中心也可拿去供地方多渠道發(fā)布，提高地方新聞?shì)浾撚绊懥Α?/p>

溫州各地融媒中心力量不同，共享聯(lián)盟的合作形式也不同。泰順縣融媒體中心以新聞視頻作品見長(zhǎng)，中心記者獨(dú)立策劃選題，剪輯制作成新聞短片，由浙報(bào)記者發(fā)布，同樣收獲高點(diǎn)擊量。如《瀝青路面160℃ 10天報(bào)廢一雙鞋 文泰高速項(xiàng)目施工進(jìn)行時(shí)》一文，中心記者憑借新聞敏銳度發(fā)現(xiàn)選題后，采寫成稿，基于共享聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)，于浙江新聞客戶端頭條頻道發(fā)文，極大提高了新聞傳播力。平陽(yáng)縣融媒體中心，則結(jié)合浙江日?qǐng)?bào)小康主題，精心策劃《航拍看紅村》內(nèi)容，借力共享聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)外傳播力，講好平陽(yáng)黨建故事。

媒體融合背景下，共享聯(lián)盟是趨勢(shì)、也是優(yōu)勢(shì)，浙報(bào)溫州分社與各縣級(jí)融媒體中心共建共享聯(lián)盟，開辦學(xué)院、開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，以合作形式組織內(nèi)容生產(chǎn)，而這些僅僅是雙方合作邁出的第一步。接下來，更期待看到縣級(jí)融媒體中心在共享合作的過程中體現(xiàn)基層一線報(bào)道的及時(shí)性、專業(yè)性、準(zhǔn)確性，屆時(shí)，地區(qū)融媒中心的地方新聞報(bào)道必定會(huì)越做越強(qiáng)。