淺析新媒體時代傳統(tǒng)媒體的應對策略與發(fā)展之勢

姚均祥

摘要：隨著我國以信息技術為基礎的互聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展與進步，現(xiàn)階段，諸多新型的媒體技術逐漸出現(xiàn)，并且在媒體當中得到了廣泛的應用。該種媒體技術的出現(xiàn)極大地改變了傳播環(huán)境，不僅分流了傳統(tǒng)媒體大量的客戶，同時也進一步刺激了傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展。在當前時代背景下，單一的媒體形式或者技術已經無法適應市場發(fā)展需求，因此就需要在新媒體時代下有效促進傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展，傳統(tǒng)媒體內部領導者也需要結合當前新媒體時代背景特點進行各項工作的變革。只有這樣才能夠保證傳統(tǒng)媒體能夠屹立于媒體市場，并不斷地提升其市場核心競爭力。此次研究主要就新媒體時代傳統(tǒng)媒體的應對策略與發(fā)展之勢做了簡要的分析，目的在于進一步提升傳統(tǒng)媒體的發(fā)展高度。

關鍵詞：新媒體;信息技術;傳統(tǒng)媒體;應對策略

從本質上來講，新媒體主要指的就是借助互聯(lián)網(wǎng)、信息技術、大數(shù)據(jù)技術等技術來實現(xiàn)媒體傳播的一種媒體形式。隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，當前新媒體更加受社會群眾所關注，而傳統(tǒng)媒體要想有效地提升自身的市場競爭力，提升社會群眾的關注度，就必須要從根本上做出改變，結合新媒體技術的優(yōu)勢以及自身媒體的優(yōu)勢，有效地實現(xiàn)媒體融合，從而保證自身媒體在充分發(fā)揮出職能效應的同時，提升各項媒體信息傳播的質量以及成效，進而促進媒體行業(yè)全面發(fā)展。

一、新媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境分析

隨著我國新媒體及傳統(tǒng)媒體工作人員對于新媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境研究不斷深入，經過長時間的實踐調查研究發(fā)現(xiàn)，新媒體時代的到來雖然極大地提升了人們獲取信息的便捷性，但是也為傳統(tǒng)媒體帶來了一些挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)集中表現(xiàn)在以下幾個方面：

其一，從業(yè)人員的綜合素質水平有待提升，諸多傳統(tǒng)媒體內部工作人員其綜合素質水平仍然有待提升，在新媒體時代背景下，不僅要求傳統(tǒng)媒體工作人員要努力提升自身的“四力”，同時還要求傳統(tǒng)媒體工作人員要掌握新媒體工作技巧，以應對新媒體對于傳統(tǒng)媒體所帶來的挑戰(zhàn)，但是經調查顯示，諸多媒體工作人員其綜合素質水平仍然有待提升，尤其是在新媒體工作能力方面略顯不足，無法全面的掌握新媒體工作技巧，對于現(xiàn)代化媒體技術的應用能力需要進一步提升，另外也缺乏互聯(lián)網(wǎng)工作意識，進而導致傳統(tǒng)媒體在新媒體時代背景下發(fā)展受阻。

其二，傳統(tǒng)媒體內部的管理制度及組織框架相對較為落后，從當今現(xiàn)實角度分析，相較于新媒體而言傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時間相對較長，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體內部已經形成了一套完整的組織框架標準及管理體系，同時傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員在新媒體出現(xiàn)之初并不重視新媒體，甚至還會認為新媒體無法和傳統(tǒng)媒體競爭，因此自身媒體不需要做出改變，但是目前新媒體時代背景下事實證明新媒體對于傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，一些新型的節(jié)目以及信息傳播方式極為受社會群眾所尊崇，而傳統(tǒng)媒體如果不去改變組織框架和管理制度體系，那么必然會無法在市場當中提升市場核心競爭力。

其三，傳統(tǒng)媒體的信息傳播載體相對狹窄，諸多傳統(tǒng)媒體仍然處在故步自封的狀態(tài)，沒有積極努力擴展信息傳播渠道，導致一些青年群體無法有效地獲取到傳統(tǒng)媒體所傳遞的信息，進而導致傳統(tǒng)媒體在市場當中的競爭力逐漸弱化，無法獲得持續(xù)有效的發(fā)展。

二、新媒體時代背景下傳統(tǒng)媒體的有效發(fā)展路徑分析

（一）提升傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的綜合素質水平

隨著我國新媒體時代的到來，在當今時代背景下，傳統(tǒng)媒體需要不斷的適應新媒體并在此基礎上做出各項工作方面的調整。針對這一情況，對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員提出了更高的要求，要求新媒體工作者必須要不斷的提升自身的能力。

首先，傳統(tǒng)媒體工作人員在實際工作期間需要不斷累積工作經驗，在實踐工作期間要積極主動地去學習新媒體工作技巧，保證在媒體融合之后，可以快速地適應新型的工作模式，同時還要積極主動地去探究新媒體對于傳統(tǒng)媒體所帶來的挑戰(zhàn)，然后結合當前傳統(tǒng)媒體發(fā)展需求有針對性地提升自身各方面的工作能力。

其次，傳統(tǒng)媒體需要積極努力地招收一些新媒體工作人才，在傳統(tǒng)媒體變革發(fā)展之初需要有優(yōu)秀的新媒體從業(yè)人員來帶動所有工作人員學習新媒體工作技巧，因此，在人才應聘階段，需要將新媒體工作技巧及創(chuàng)新管理能力納入到人才招收考核標準體系當中，然后對其實踐能力進行考察，從而保證每一位工作人員的綜合素質水平都能夠得到有效的提升。

最后，傳統(tǒng)媒體管理人員需要加強對傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的培訓力度，將傳統(tǒng)媒體發(fā)展方面，改革措施實施要點，創(chuàng)新管理能力，新媒體工作技巧等作為主要培訓內容，從而保證每一位工作人員的綜合能力都可以得到全面的提升，滿足新媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展工作的需求，進而促進傳統(tǒng)媒體進一步發(fā)展。

與此同時，還要定期開展工作研討會，由傳統(tǒng)媒體內部管理人員負責，定期組織內部從業(yè)人員開展工作研討會，在會議當中明確強調在當前時代背景下，傳統(tǒng)媒體需要結合新媒體特點及優(yōu)勢來進行變革，有效融合新媒體的優(yōu)勢功能，來彌補自身的不足之處，同時還要明確下一階段的傳統(tǒng)媒體工作要點，從而保證傳統(tǒng)媒體能夠在新媒體時代背景下提升自身的市場核心競爭力。

（二）健全傳統(tǒng)媒體內部管理制度

從現(xiàn)實的角度分析，不論是何種媒體在發(fā)展變革的過程當中最先要改變的就是工作制度，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體工作人員在實際工作期間就必須要進行內部管理制度體系的改變，并結合信息媒體時代特點創(chuàng)新出新型的管理制度體系。

首先，傳統(tǒng)媒體管理人員在實際工作期間需要健全媒體內部文化管理制度體系，明確規(guī)定媒體文化管理負責人需要將新媒體元素融入媒體文化體系中，定期的宣傳一些管理傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的信息，提升內部工作人員對于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重視度。

其次，需要有效的落實安全管理制度體系，明確規(guī)定信息安全管理人員需要結合新媒體技術特點，強化對于各項媒體信息的安全管理力度，將各類媒體機構發(fā)展信息進行加密處理，并單獨存儲到信息庫當中，設置訪問權限，賦予不同階層的管理人員相應的訪問權限，避免重要信息泄露問題出現(xiàn)的概率，從而保證傳統(tǒng)媒體快速平穩(wěn)發(fā)展。

最后，傳統(tǒng)媒體必須要成立專項融媒體發(fā)展管理機制，與地區(qū)內部的新媒體建立起堅實的合作關系，互相分享融媒體發(fā)展經驗，借鑒新媒體靈活的管理模式，并明確要求其要強化與社會群眾的互動力度，提升傳統(tǒng)媒體信息傳遞的互動性，通過互動了解社會群眾的信息獲取需求，并依照這些信息進行工作模式方面的調整，進而保證傳統(tǒng)媒體在新媒體時代背景下獲得持續(xù)有效的發(fā)展。

（三）有效擴展信息傳播渠道

經實踐調查研究發(fā)現(xiàn)，在新媒體時代背景下，新媒體之所以能夠取得良好的發(fā)展，主要就是因為新媒體的信息傳播渠道極為廣泛，可以有效的保證社會群眾隨時隨地的獲取到想要的信息，進而提升人們信息獲取的便捷性，針對于這一情況，傳統(tǒng)媒體在實踐發(fā)展的過程當中，就需要借鑒新媒體的這一發(fā)展定律，有效的擴展信息傳播渠道。

首先，要充分的開發(fā)新媒體技術的信息傳遞功能，并在此基礎上結合新媒體信息傳播渠道特點融合自身媒體的傳播渠道，從而實現(xiàn)多渠道傳遞信息，降低各項新聞媒體信息傳遞的時間限制以及空間限制。

其次，要有效的提升新聞信息宣傳的特色性，地區(qū)內部的傳統(tǒng)媒體在實踐進行各類節(jié)目制作以及新聞報道的過程當中，需要將地區(qū)的特色元素有效地融入到工作中，特色性是沒一個媒體都必須要保證的要點，該要點是保證傳統(tǒng)媒體能夠屹立于市場而不倒的關鍵保障性要素。

最后，傳統(tǒng)媒體必須要有效的改變運營模式，結合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢節(jié)目與新媒體技術形成一種新型的數(shù)字化媒體產品，或者實現(xiàn)電子商務發(fā)展模式，在線上宣傳媒體產品線下開展產品宣傳活動，增設群眾親身體驗項目，從而保證傳統(tǒng)媒體產品的受關注度得到全面的提升，進而推動傳統(tǒng)媒體在新媒體時代背景下的整體發(fā)展高度。

三、結語

綜上所述，隨著我國新媒體技術的不斷發(fā)展，在當前時代背景下，傳統(tǒng)媒體在市場當中的競爭力逐漸下降，主要就是因為新媒體有諸多優(yōu)勢功能既可以滿足人們的信息獲取需求，提升人們的信息獲取便捷性，同時也是傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢。如果傳統(tǒng)媒體仍然沒有意識到需要改變，從而提升其自身的市場競爭能力，那么傳統(tǒng)媒體必然會逐漸被市場所淘汰，成為邊緣性媒體。在這種情況下，相關的傳統(tǒng)媒體工作人員必須要重視對新媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展的應對策略以及發(fā)展之勢，結合時代特點制定發(fā)展措施，從而實現(xiàn)既定發(fā)展目標。