新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的生存策略

夏祥洲

摘要：隨著時代的發(fā)展，科技在不斷進(jìn)步，新媒體正在逐漸踏進(jìn)千家萬戶，融入人們的日常生活中。同時，新媒體對傳媒行業(yè)的影響也是巨大的，隨著它的到來，傳統(tǒng)紙媒受到了極其巨大的沖擊，不論是傳統(tǒng)紙媒的運(yùn)營模式、紙媒受眾人群的數(shù)量都逐漸處于劣勢。面對這一問題，傳統(tǒng)紙媒、紙媒工作者應(yīng)不斷反思，正視新媒體大環(huán)境，將自己的工作不斷順應(yīng)新媒體潮流，本文就新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒如何生存進(jìn)行具體論述。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)紙媒;運(yùn)營模式

一、傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境下存在的問題

（一）紙媒的工作方式逐漸落后

隨著新媒體技術(shù)的不斷完善，紙媒的工作方式逐漸呈現(xiàn)滯后的情況。進(jìn)入到了大數(shù)據(jù)的時代，信息量變得復(fù)雜而龐大，根據(jù)以往紙媒工作者的工作方式，他們并不能對這些繁雜的信息進(jìn)行實(shí)時收集處理，尤其是對于國際新聞，想要掌握第一手資訊的難度是非常大的。并且傳統(tǒng)紙媒對信息的整合也非常困難，尤其是在針對受眾需求與愛好方面，傳統(tǒng)紙媒工作者可能需要大量的時間與精力對紙媒的受眾進(jìn)行調(diào)查，并且這一調(diào)查活動是具有時效性的，紙媒工作者需要定期反復(fù)進(jìn)行跟蹤調(diào)查，才能掌握大眾在不同時期對新聞信息不同的需求與喜好。這樣的工作方式非常的僵硬，并且這種方式也無法與受眾進(jìn)行及時的互動，大大降低了信息的交互性;在對具體數(shù)據(jù)的處理中，傳統(tǒng)紙媒通常過分依賴文字，很少使用量化的數(shù)字進(jìn)行分析，這種方式降低了媒體的影響力與權(quán)威性，使新聞信息的說服力受到影響。

（二）受眾選擇獲取信息方式的轉(zhuǎn)變

新媒體時代的到來，誕生出了非常多的信息技術(shù)產(chǎn)物，在信息的傳播方面，這些產(chǎn)物都有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢，例如微博、微信公眾號、今日頭條等。它們都有傳播速度快、受眾范圍廣的特點(diǎn)，并且還具有非常強(qiáng)的便捷性。人們可以通過手機(jī)、平板電腦這類電子移動設(shè)備，快速地打開這些軟件、平臺，對信息進(jìn)行獲取，并且不受時間限制，隨時隨地都可以掌握第一手新鮮的資訊。而不像傳統(tǒng)紙媒一樣，從新聞被挖掘，隨后編寫，再印成報刊等類型，通過郵寄的方式傳遞到受眾手中。這種信息傳播方式已經(jīng)逐漸落后，相較于這些新媒體的新興產(chǎn)物來講，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)在不知不覺間流失了大量的受眾，媒體競爭力被不斷擠壓，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒無法得到良性發(fā)展。

二、傳統(tǒng)紙媒順應(yīng)新媒體環(huán)境的策略

（一）戰(zhàn)略上傳統(tǒng)媒體和新媒體的高度融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體的高度融合，是一段時間來傳統(tǒng)紙媒的常規(guī)嘗試。移動優(yōu)先，技術(shù)優(yōu)先，原創(chuàng)優(yōu)先，成為媒體融合發(fā)展的重要方向。與自媒體不同，作為嚴(yán)肅的新聞媒體，要確保原創(chuàng)新聞的生產(chǎn)力，確保原創(chuàng)優(yōu)先。以重慶市場的移動端媒體“上游新聞”為例，“上游新聞”整合重慶三家都市報（重慶晚報、重慶晨報、重慶商報）采編力量，三家報紙的平臺依舊獨(dú)立存在，但供稿平臺統(tǒng)一為“上游新聞”，成為一家媒體。采編隊伍400多人，每天的原創(chuàng)稿件達(dá)200多條?！吧嫌涡侣劇币渤蔀榱巳叶际袌蟮闹鬏浾撽嚨睾椭鬏浾撈脚_。最終目的是把傳統(tǒng)媒體和新媒體完全融合，成為一體。除了依托專業(yè)媒體從業(yè)人員的原創(chuàng)報道，媒體融合還應(yīng)該是基于新技術(shù)呈現(xiàn)方式的新媒體，以匹配用戶可接受的傳播形式，讓原創(chuàng)報道具備影響力和傳播力。

（二）戰(zhàn)術(shù)端借力新媒體平臺宣傳傳統(tǒng)紙媒

我們不得不承認(rèn)，在新媒體環(huán)境下，新聞報道的產(chǎn)品化優(yōu)勢漸漸顯現(xiàn)了出來，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該學(xué)會與時俱進(jìn)，將傳統(tǒng)紙媒和新媒體進(jìn)行融合，利用新媒體手段推進(jìn)傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行發(fā)展。例如傳統(tǒng)紙媒發(fā)布新聞信息時，可以通過頭條號、騰訊企鵝號進(jìn)行傳播，還可以利用抖音、快手等短視頻軟件進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，可以吸收不同階段、不同領(lǐng)域的受眾，發(fā)揮短視頻受眾廣的優(yōu)勢;同時，傳統(tǒng)紙媒也可以將已經(jīng)發(fā)布的新聞信息，二次編發(fā)在微信公眾號、微博這類新媒體平臺上，利用其傳播速度快、受眾方向精準(zhǔn)等優(yōu)勢，對新聞信息進(jìn)行有效的傳播。并且傳統(tǒng)紙媒，也應(yīng)利用好新媒體平臺，讓旗下的新聞從業(yè)者通過這些平臺進(jìn)行現(xiàn)場直播的活動，詳細(xì)介紹自己所在的工作環(huán)境，使大眾對準(zhǔn)備工作有一個更加詳細(xì)的了解，從而提升傳統(tǒng)紙媒的公信力與影響力，使傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展更加迅速。

三、傳統(tǒng)紙媒記者編輯亟需調(diào)整

（一）進(jìn)一步提升對新聞信息的敏感度

在當(dāng)前新媒體環(huán)境的不斷影響下，傳統(tǒng)紙媒工作者一定要重視對新聞信息的敏感度。不僅要及時掌握受眾對新聞內(nèi)容的偏好，還應(yīng)該挖掘新聞信息中具有價值的重點(diǎn)部分，不斷提高對新聞報道的獨(dú)家意識，沖在新聞事件發(fā)生的最前列，多爭取獨(dú)家采訪的機(jī)會，將采訪內(nèi)容詳盡地記錄，并編輯成結(jié)構(gòu)完整、主題清晰的內(nèi)容來奪得大眾的眼球，提高新聞帶來的實(shí)際效益。紙媒工作者應(yīng)時刻保持對時下新聞靈敏的嗅覺，在日常生活中多多關(guān)注身邊所發(fā)生的事，從中挖掘有價值的新聞信息;紙媒工作者還應(yīng)能夠轉(zhuǎn)換不同的視角，站在大眾的角度發(fā)現(xiàn)問題，以大眾為主體出發(fā)才能設(shè)身處地地發(fā)現(xiàn)對大眾更加具有價值的新聞信息，能夠更好地符合大眾的口味，從而加強(qiáng)自身的新聞競爭力，增加自身的受眾基數(shù)，使傳統(tǒng)紙媒得到更好的成長。

（二）紙媒工作者應(yīng)提高自身業(yè)務(wù)能力

紙媒工作者作為處在傳媒行業(yè)前端的一線人員，應(yīng)該跟隨新媒體環(huán)境的步伐，提升自己的業(yè)務(wù)能力，順應(yīng)時代潮流，例如紙媒工作者應(yīng)該提升自己的自信心，在現(xiàn)階段的信息傳播過程中，受眾需要的不僅僅是文字的傳播方式，他們更愿意看到更加直觀的視頻報道。傳統(tǒng)紙媒工作者應(yīng)該不怯鏡，敢上鏡，以流利的語言對新聞時事進(jìn)行報道。同時紙媒工作者應(yīng)該對新型的多媒體設(shè)備進(jìn)行充足了解，掌握基本的攝影攝像技巧，使其能夠避免在獲取新聞影像時由于攝影技術(shù)造成的諸多問題。學(xué)會掌握新媒體產(chǎn)物應(yīng)用的技術(shù)，熟習(xí)視頻剪輯軟件，能夠?qū)ψ约核臄z到的視頻資源進(jìn)行簡單的后期處理。同時應(yīng)該熟練使用新媒體平臺，在平臺中發(fā)表自己所拍攝的視頻作品。此外，紙媒工作者還應(yīng)擴(kuò)大自己的交際圈，使用微信、QQ等社交軟件聯(lián)絡(luò)各個領(lǐng)域的精英人士，多與他們在專業(yè)領(lǐng)域中探討問題，虛心向這些精英請教該領(lǐng)域所出現(xiàn)的一些專業(yè)問題與社會現(xiàn)象。通過與他們的交談來豐富自己的知識，在提升自身的綜合能力時也完善了紙媒工作。

四、結(jié)語

新媒體浪潮對傳統(tǒng)紙媒帶來的影響有好有壞，關(guān)鍵在于紙媒工作者在當(dāng)前時代下應(yīng)如何對這一環(huán)境做出應(yīng)變。傳統(tǒng)紙媒的工作任務(wù)不斷變得艱巨起來，紙媒工作者應(yīng)不斷完善自身的職業(yè)素養(yǎng)，從自身出發(fā)，完善自身對新媒體技術(shù)的掌控能力，能夠有效將傳統(tǒng)紙媒與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合;注重新聞報道的真實(shí)性，絕不弄虛作假，故意吸引眼球，加強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒的公信力。同時紙媒工作者應(yīng)多從人民群眾的角度出發(fā)，挖掘受眾偏好的新聞方向與內(nèi)容，并以此為基礎(chǔ)，完善自身的紙媒工作，使傳統(tǒng)紙媒能夠得到良性發(fā)展，健康茁壯地存活于新媒體的大環(huán)境下。