探究紙媒新聞宣傳工作實施的有效路徑

唐鏡涵

摘要：與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體具有巨大的優(yōu)勢，不僅可以在傳播中打破時間和空間的限制，而且還能夠在保證資源有效利用的前提下，實現(xiàn)信息資源的迅速分享。由此可以看出，新媒體時代的來臨，對于傳統(tǒng)媒體來說，尤其是紙媒行業(yè)，體現(xiàn)了巨大的沖擊。若想在這樣的時代背景下，實現(xiàn)紙媒媒體的長遠發(fā)展，則必須在不斷調(diào)整和優(yōu)化自身發(fā)展戰(zhàn)略的前提下，對自身傳播形式與傳播內(nèi)容進行有效創(chuàng)新，將新聞宣傳工作的實質(zhì)內(nèi)容進行充分的體現(xiàn)。下文主要就紙媒新聞宣傳工作實施的有效路徑進行分析，希望對相關(guān)工作者可以有所幫助。

關(guān)鍵詞：紙媒;新聞宣傳工作;實施路徑;新媒體

紙媒在傳統(tǒng)媒體中占有重要的地位，但同新媒體進行比較，其傳播方式和內(nèi)容體現(xiàn)上又具有一定的局限性，整體較為傳統(tǒng)和單一，未能有效地滿足當前受眾的實際需求。因此，若想更好地體現(xiàn)自身價值，在新媒體的浪潮中做到勇往直前，踏浪前行，紙媒媒體則需要不斷提高新聞宣傳工作的落實程度，將受眾的實際需求放在第一位，做到與時俱進，勇敢創(chuàng)新，只有這樣才能更好地實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標。

一、新時代下網(wǎng)絡(luò)媒體對紙媒的影響

網(wǎng)絡(luò)同傳統(tǒng)媒體相比，不管是產(chǎn)生形式還是傳播方式上都有自己獨特的優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體的時效性較強，隨時隨地都可以進行新聞信息的有效傳播，但是紙媒媒體則不同，不管是月刊、周刊、日刊都有具體的出版時間進行劃分和限制，其新聞信息的傳播速度難以滿足當前手中的實際需求。其次，在內(nèi)容體現(xiàn)上，紙媒主要是通過二維的傳播模式進行新新聞信息的呈現(xiàn)，在視覺、聽覺等感官體驗上無法與網(wǎng)絡(luò)媒體進行比較，僅僅通過文字和圖片很難有效的提升受眾的觀看體驗，更不要說直擊受眾的心靈，提升受眾黏合度。最后，在當前時代背景下，隨著新聞傳播載體的不斷增多，網(wǎng)絡(luò)媒體可以充分的利用這個優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)信息資源的有效共享，進而不斷提高自身新聞內(nèi)容的豐富程度與個性化要求。但是紙媒卻無法實現(xiàn)這一目標，不管是傳播效率還是內(nèi)容體現(xiàn)上都不具優(yōu)勢。因此，紙媒媒體除了需要在緊隨時代發(fā)展步伐的前提下對自身新聞內(nèi)容進行有效提升以外，還需要在新聞宣傳的工作上下足功夫，只有做到這樣才能確保紙媒媒體在當前時代背景下可以取得更為長遠的發(fā)展。

二、新時代下紙媒增強新聞宣傳工作的具體路徑

（一）體現(xiàn)紙媒媒體的權(quán)威優(yōu)勢

紙媒媒體不僅擁有很高的社會地位，而且在內(nèi)容呈現(xiàn)上也具有極強的權(quán)威性，即使時代在不斷地發(fā)展和進步，信息化時代走向了人們的生活，并且在信息傳播速度以及整體信息量上都以一種爆炸式的發(fā)展趨勢進行體現(xiàn)，但是在這其中，對于那些具有較高權(quán)成性且可以體現(xiàn)很高價值的新聞信息，仍然還是可以牢牢地抓住受眾的心，進而有效地引起他們的關(guān)注，但如何在海量的信息資源中去找尋具有價值的新聞信息，對于每一個新聞工作者而言，這都是他們需要面對的巨大問題一。通過網(wǎng)絡(luò)，每個人都能發(fā)表自己言論，進行信息傳播。人們雖然可以有效地實現(xiàn)信息的相互傳播，但是在這其中，對于信息的真實性、可靠性卻難以進行實際的保障。對于紙媒媒體而言，在新聞信息的傳播中，不僅需要增強內(nèi)容的多元化，而且也要有效地保證新聞信息的準確性與權(quán)威性，需要有效結(jié)合新聞宣傳工作的實際條件，站在一個客觀、公平、公正的角度去對整個新聞事件進行更為深層次的剖析報道。以此，才可以在充分體現(xiàn)自身的權(quán)威性的同時，進一步展現(xiàn)新聞信息的真實性，進而不斷凸顯自身優(yōu)勢，牢牢地抓住受眾。

（二）創(chuàng)建權(quán)威媒體的獨特視角

在當前時代背景下，新聞信息資源逐漸體現(xiàn)出多元化的特征，廣大受眾難以在海量的信息中，確立正確的思維方向。因此，紙媒為了有效地解決這一問題。則可以以此為基礎(chǔ)去創(chuàng)設(shè)新聞媒體的獨特視角，去了解、體會和分析社會中展現(xiàn)的各種不同的現(xiàn)象。

例如，有的人喜歡通過網(wǎng)絡(luò)去進行相關(guān)新聞信息的獲取，但是在找到相關(guān)信息資源以后，又不能保證新聞信息的真實性與可靠性，最后還是通過報紙來對相關(guān)新聞信息進行深層次的剖析和研究。由此我們可以看出，雖然報紙在傳播速度上沒有體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，但是可以在內(nèi)容上體現(xiàn)出自身的巨大特性，相關(guān)工作人員可以從新聞內(nèi)容為出發(fā)點，投入更多的時間跟精力去不斷提高新聞信息內(nèi)容的深度和廣度，從傳統(tǒng)的新聞傳播模式中跳出來。針對那些熱點話題可以進行多方位、多角度的全面剖析，需要不斷增強自身新聞宣傳工作的力度，在不同的方向上建立整個新聞中各個新聞要素之間內(nèi)在邏輯的有效聯(lián)系，只有這樣才能在當前時代下，更好地面對新媒體帶給自身的巨大壓力。

（三）提高紙媒媒體的自身力量

在當前時代背景下，對于我國紙媒媒體而言，為了進一步確保紙媒媒體在對自身優(yōu)化創(chuàng)新的道路上取得更好地效果，則需要在企業(yè)發(fā)展和運作的過程中，不斷增強新聞宣傳工作的實施效果，加強與新媒體之間的有效聯(lián)系，實現(xiàn)合作共贏的新局面。對于紙媒媒體而言，可以結(jié)合紙媒電子報的設(shè)置條件，打破傳統(tǒng)傳播形式的各種限制，力求給予廣大受眾更為豐富、更為便利、更為具體的使用體驗。

此外，媒體也可以通過與手機終端之間的有效結(jié)合，利用平板電腦、智能手機等傳播工具，實現(xiàn)各個移動終端之間的有效捆綁。進而在打破時間和空間的限制同時，最大限度地去滿足受眾的具體需求，為其提供更加便利的服務(wù)。作為新聞傳播工作者來說，在新聞宣傳的過程之中，需要對其中體現(xiàn)的各種細節(jié)要素進行有效分析和掌握，要時刻關(guān)注當前時代背景下新聞宣傳工作對應(yīng)的變化，以及當前發(fā)展的具體要求，需要確保新聞宣傳工作的有效實施，進而才可以為社會提供更有價值有意義的新聞信息。

（四）展現(xiàn)媒體服務(wù)性與實用性，拉近媒體人與受眾的有效距離

為了進一步增強紙媒媒體在廣大受眾心中的地位，提高社會影響力，為受眾帶來更好的閱讀體驗，吸引更多的受眾群體，新聞媒體的采編人員則需要先從思想上不斷提高自身理念和認識，需要將原有的陳舊觀念進行更新，需要在有效結(jié)合生活實際，緊密聯(lián)系受眾實際需求的前提下，通過簡潔易懂、平易近人的方式去建立媒體人與受眾之間的有效聯(lián)系，爭取做受眾心中的那個知心朋友。對于紙媒媒體而言，在新聞宣傳工作開展的過程中，通過增強自身服務(wù)性與實用性，可以使媒體新聞媒體宣傳中新聞體現(xiàn)更高的貼近性與可讀性。

隨著市場經(jīng)濟的不斷深入，媒體需要增強一些可以體現(xiàn)社會服務(wù)性的新聞比重，需要將受眾的實際情況與貼身利益進行充分考慮，受眾往往對于那些對自身可以體現(xiàn)較高價值的新聞信息以及可以幫助和引導(dǎo)自己的新聞信息是很感興趣的，因此，媒體在進行新聞宣傳的過程中，需要在增強服務(wù)性的同時，在新聞宣傳形式和具體內(nèi)容上體現(xiàn)更為多元化的元素。

三、結(jié)語

綜上所述，紙媒媒體為了在當前時代下不被淘汰，則需要主動去適應(yīng)時代發(fā)展的主旋律，不僅需要不斷提高自身新聞宣傳工作的開展速率，而且也要不斷優(yōu)化和豐富自身傳播內(nèi)容和傳播方式。對于相關(guān)工作人員來說，需要提高工作策略的分析能力，需要在工作開展的過程中充分地將自身優(yōu)勢進行不斷的擴大，這樣才可以在新聞傳播中，進一步確保自身新聞內(nèi)容的準確性與權(quán)威性，進而提高受眾的黏合度，為紙媒媒體的長遠發(fā)展提供巨大的保障。

（作者單位：甘肅省政協(xié)《民主協(xié)商報》社）