前后方緊密聯(lián)動(dòng)各媒體融合互通

崔健 張暢 焦茂如

重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“重報(bào)集團(tuán)”）把做好2020年全國兩會(huì)新聞宣傳工作作為最重要的政治任務(wù)來抓，在重報(bào)集團(tuán)“中央廚房”統(tǒng)籌指揮下，各子媒體按照2020年全國兩會(huì)報(bào)道新要求、新情況、新標(biāo)準(zhǔn)，前后方緊密聯(lián)動(dòng)、各媒體融合互通，創(chuàng)新報(bào)道方法，運(yùn)用多種形態(tài)、立體、全方位地報(bào)道兩會(huì)，確保高質(zhì)量完成各項(xiàng)報(bào)道任務(wù)，并取得很好傳播效果。

全國兩會(huì)期間，在重報(bào)集團(tuán)“中央廚房”統(tǒng)籌下，各媒體運(yùn)用融媒體可視化、互動(dòng)化方式，進(jìn)行“云讀報(bào)告”“云旁聽”“云上記者會(huì)”，角度、形態(tài)、渠道等全方位對(duì)兩會(huì)盛況進(jìn)行報(bào)道，推出了許多融媒體爆款產(chǎn)品，全面展現(xiàn)兩會(huì)盛況，使兩會(huì)報(bào)道既全面準(zhǔn)確又重點(diǎn)突出，且讀者愛看愛轉(zhuǎn)。先后開設(shè)“兩會(huì)日歷”“重報(bào)圓桌會(huì)”“兩會(huì)聚焦”“代表委員手記”“兩會(huì)走筆”“兩會(huì)觀察”“京渝互動(dòng)”“黨報(bào)聯(lián)動(dòng)”“視覺兩會(huì)”“西部新征程”等專題、專欄40多個(gè)。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，5月20日至5月29日，《重慶日?qǐng)?bào)》、《重慶晨報(bào)》、上游新聞、華龍網(wǎng)、國際傳播中心、《今日重慶》等各媒體共刊發(fā)版面約129個(gè)、發(fā)稿4943條，總訪問量4.14億，其中千萬+稿件17條、百萬+稿件131條。其中，重慶日?qǐng)?bào)、上游新聞、華龍網(wǎng)10多篇兩會(huì)報(bào)道作品受到中宣部肯定表揚(yáng)12次。

用心用情做好總書記重要講話及反響報(bào)道

重報(bào)集團(tuán)始終把做好習(xí)近平總書記參加全國兩會(huì)的宣傳報(bào)道放在首位?！吨貞c日?qǐng)?bào)》在一版頭條位置，上游新聞、華龍網(wǎng)·新重慶客戶端在首頁首屏，重點(diǎn)報(bào)道習(xí)近平總書記參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議、看望參加政協(xié)會(huì)經(jīng)濟(jì)界委員、參加湖北代表團(tuán)審議、出席解放軍和武警部隊(duì)代表團(tuán)全體會(huì)議時(shí)發(fā)表的每一次重要講話。及時(shí)落地采訪代表委員及重慶各界人士，前后方聯(lián)動(dòng)，在《重慶日?qǐng)?bào)》頭版顯著位置濃墨重彩推出學(xué)習(xí)聆聽總書記重要講話的反響報(bào)道，聚集核心，體現(xiàn)了高度的政治自覺?！吨貞c日?qǐng)?bào)》新媒體矩陣緊緊圍繞總書記的重要講話精神，特別是三次下團(tuán)組審議的重要講話精神，配合報(bào)紙內(nèi)容，將總書記的重要講話精神通過圖文、視頻及融媒體產(chǎn)品形式進(jìn)行傳播。同時(shí)，對(duì)總書記關(guān)心的“六穩(wěn)”工作，“六?！比蝿?wù)，生態(tài)環(huán)保、脫貧攻堅(jiān)、完善公共衛(wèi)生體系、深入開展愛國衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)等重要主題、熱點(diǎn)話題在顯要位置進(jìn)行突出報(bào)道。

華龍網(wǎng)推出《習(xí)聲回響》系列報(bào)道，從總書記兩會(huì)“金句”切入，廣泛采訪代表委員、干部群眾，談感想、謀發(fā)展，展現(xiàn)重慶落實(shí)總書記重要指示精神的具體舉措；其中，《習(xí)聲回響①〡人民至上！生命至上！為民健康造福重慶在行動(dòng)》《總書記叮囑這位委員 要繼續(xù)踐行綠水青山就是金山銀山》聚焦常態(tài)化疫情防控、公共衛(wèi)生應(yīng)急體系、愛國衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)和政協(xié)委員等，訪問量達(dá)202.3萬。

上游新聞推出策劃《重溫總書記重慶之行的溫暖細(xì)節(jié)感受“人民至上”的為民情懷》，展現(xiàn)“人民至上”的執(zhí)政理念和為民情懷，全網(wǎng)訪問量達(dá)300萬。及時(shí)推出《脫貧攻堅(jiān)問旅融合 總書記給重慶再提“新要求”》系列報(bào)道，通過采訪委員講述總書記重要指示，圍繞總書記關(guān)心的問題，第一時(shí)間采訪重慶相關(guān)做法下一步計(jì)劃打算，全面展現(xiàn)了重慶各界學(xué)習(xí)總書記講話的熱烈反響。報(bào)道制作了H5、視頻，全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，傳播廣泛。

全媒體形態(tài)深動(dòng)解讀《政府工作報(bào)告》

歷年來全國兩會(huì)的《政府工作報(bào)告》都是大家翹首以盼的熱點(diǎn)。在疫情影響和當(dāng)前國際形勢(shì)背景下，2020年全國兩會(huì)《政府工作報(bào)告》更引發(fā)社會(huì)關(guān)注。重報(bào)集團(tuán)各子媒體集中力量，精心策劃，多角度、接地氣地對(duì)報(bào)道進(jìn)行了準(zhǔn)確生動(dòng)的解讀。5月23日，《重慶日?qǐng)?bào)》在要聞版采用跨版模式，圖文并茂地對(duì)《政府工作報(bào)告》進(jìn)行全景式再現(xiàn)，同時(shí)在特刊版通過“專家解讀+熱詞點(diǎn)擊”的方式對(duì)《政府工作報(bào)告》作了落地式解讀，做到了準(zhǔn)確闡釋，有效引導(dǎo)，跨版報(bào)道令人眼前一亮，內(nèi)容新穎，受到中宣部領(lǐng)導(dǎo)通報(bào)表揚(yáng)。

《重慶日?qǐng)?bào)》新媒體推出的“十秒讀報(bào)告”系列短視頻在抖音、微視、快手等第三方平臺(tái)推廣，得到不少好評(píng)，并同時(shí)刷屏朋友圈。

上游新聞推出的《重慶讀報(bào)告市部門“開紅包”》系列報(bào)道，讓《政府工作報(bào)告》解讀更“接地氣”，同步制作系統(tǒng)海報(bào)進(jìn)行宣傳推廣，在重慶百姓群眾中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。

華龍網(wǎng)推出《手漫兩會(huì)〡報(bào)告熱詞 一筆一“畫”民生情》生動(dòng)形象展現(xiàn)報(bào)告中提到的“對(duì)外開放”“減稅降費(fèi)”“鄉(xiāng)村振興”等熱詞，是時(shí)政題材輕量化傳播的較好范例，訪問量181萬。

開展“云”端采訪”，深度聚焦重大主題

在疫情防控背景下，今年只有《重慶日?qǐng)?bào)》派3名記者前往北京，集團(tuán)其余各媒體均從傳統(tǒng)的“跑兩會(huì)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸婆軙?huì)”，后方成了主戰(zhàn)場(chǎng)。各媒體在會(huì)前精心準(zhǔn)備，圍繞重點(diǎn)提前采訪，并精心籌備和運(yùn)用云采訪、網(wǎng)絡(luò)采訪、專題云記者會(huì)等形式，邀請(qǐng)代表委員云端采訪交流。

《重慶日?qǐng)?bào)》通過“云采訪”，以京渝互動(dòng)的方式，立體報(bào)道了關(guān)于“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”“脫貧攻堅(jiān)”“智造重鎮(zhèn)智慧名城”3場(chǎng)專題云記者會(huì)。5月23日，劉旗委員在總書記看望參加政協(xié)會(huì)的經(jīng)濟(jì)界委員并參加聯(lián)組會(huì)時(shí)，作為5名代表之一圍繞特色生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為脫貧攻堅(jiān)發(fā)展優(yōu)勢(shì)主題發(fā)言。會(huì)后，記者當(dāng)即通過視頻連線采訪了劉旗委員，并于次日刊發(fā)報(bào)道《“總書記的囑托，我將時(shí)刻銘記”》。

華龍網(wǎng)《代表委員兩會(huì)日志》系列報(bào)道，以代表委員日志的形式，利用“自述”的方式，通過音頻、圖解的融媒體表現(xiàn)方式，讓代表委員的“好聲音”好看更好聽，第一時(shí)間表達(dá)代表委員的所見所思所感，讓受眾“聲臨其境”感受兩會(huì)。此外，華龍網(wǎng)的《兩會(huì)今日談》系列報(bào)道也將訪談間搬到了“云”上，緊跟兩會(huì)熱點(diǎn)，落地重慶，時(shí)效性強(qiáng)，關(guān)注度高，被今日頭條、鳳凰網(wǎng)等家重點(diǎn)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載；在《京渝連線·代表委員“云訪談”》欄目中，華龍網(wǎng)主持人在重慶的演播室，與在北京的代表委員以視頻連線形式進(jìn)行對(duì)話，屏幕這邊，主持人進(jìn)行提問；屏幕另外一邊，代表委員認(rèn)真回答。通過云端，連接會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，及時(shí)傳遞兩會(huì)信息，回應(yīng)市民關(guān)注的話題。

上游新聞的“決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)‘云記者會(huì)”，通過網(wǎng)絡(luò)連線的方式對(duì)重慶籍全國人大代表進(jìn)行采訪，讓他們講述過去一年看到的地區(qū)發(fā)展，并推出短視頻《上游兩會(huì)“云”訪談》系列報(bào)道，利用短視頻“云”訪談的方式讓讀者了解代表委員的建言獻(xiàn)策，讓用戶身臨其境感受兩會(huì)氛圍，訪問量達(dá)360萬。此外，上游新聞、重慶晨報(bào)圍繞人大、政協(xié)開幕式，制作視頻產(chǎn)品，前方植入開幕式場(chǎng)景，重慶后方拍攝社會(huì)各界觀看開幕式場(chǎng)景和反響，分別推出了《京渝連線重慶市民“云讀”報(bào)告“拆紅包”》《京渝聯(lián)動(dòng)默哀一分鐘》視頻，在上游新聞、抖音等平臺(tái)同步推送，訪問量600萬+。

新媒體方式多角度、多看點(diǎn)解讀《民法典草案》

重報(bào)集團(tuán)各媒體針對(duì)兩會(huì)熱點(diǎn)《民法典草案》，精心策劃推出了一系列與《民法典草案》相關(guān)的融媒體產(chǎn)品，多角度、多形式對(duì)老百姓所關(guān)心的《民法典草案》進(jìn)行深度解讀。

5月26日，《重慶日?qǐng)?bào)》推出《漫讀，從“渝哥”點(diǎn)滴生活，看民法典如何影響你我》長(zhǎng)圖漫畫+動(dòng)畫視頻，站在普通重慶人“渝哥”的視角，用漫畫的形式、講故事的手法詳盡解答了民法典中關(guān)于“生、老、病、死、吃、穿、住、行、婚、喪、嫁、娶”那些事。既富有新聞性、可讀性，又具趣味性、視覺沖擊力，被國家廣電總局全網(wǎng)推送，當(dāng)天全平臺(tái)傳播量達(dá)到1546多萬。

上游新聞推出《民法典草案解讀》系列報(bào)道，通過現(xiàn)實(shí)案例，詳細(xì)解讀老百姓關(guān)注的民生熱點(diǎn)，同時(shí)制作系列海報(bào)進(jìn)行宣傳推廣。重點(diǎn)推出《民法典是怎樣出來的？快來看民法典編纂?yún)⑴c者揭秘》揭秘民法典背后鮮為人知的故事以及民法典問世對(duì)中國乃至世界的重大意義，當(dāng)天即被新華社全網(wǎng)推送，訪問量超過1200萬。

華龍網(wǎng)推出的《當(dāng)蘇大強(qiáng)如愿娶到蔡根花…… 》，以熱播劇《都挺好》中的人物“蘇大強(qiáng)”及其家人為作品主人公，演繹生活故事和矛盾沖突，進(jìn)而將故事與民法典草案規(guī)定相結(jié)合，講述民法典對(duì)現(xiàn)實(shí)生活方方面面的重要影響。作品創(chuàng)意角度獨(dú)特，語言風(fēng)趣幽默，為做好民法典的宣傳起到積極作用。該作品被新華社全網(wǎng)推送，訪問量上千萬+。

區(qū)域聯(lián)動(dòng)，發(fā)出更強(qiáng)主流聲音

2020年全國兩會(huì)各媒體都加強(qiáng)了聯(lián)動(dòng)報(bào)道?！吨貞c日?qǐng)?bào)》與《四川日?qǐng)?bào)》《貴州日?qǐng)?bào)》《廣西日?qǐng)?bào)》《新疆日?qǐng)?bào)》等省級(jí)黨報(bào)之間實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)。5月22日推出的《川渝代表委員熱議——雙向發(fā)力扎實(shí)推動(dòng)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)》，5月23日的跨版報(bào)道《西部大開發(fā)“升級(jí)版”來了 重慶該如何作為》，加強(qiáng)對(duì)關(guān)于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)、推進(jìn)新時(shí)代西部大開發(fā)等聯(lián)動(dòng)報(bào)道。其中，《重慶日?qǐng)?bào)》與《四川日?qǐng)?bào)》《廣西日?qǐng)?bào)》《貴州日?qǐng)?bào)》聯(lián)動(dòng)報(bào)道新時(shí)代西部大開發(fā)和《重慶日?qǐng)?bào)》自主策劃5月24日推出整版報(bào)道獲中宣部閱評(píng)組表揚(yáng)。

華龍網(wǎng)與《青海日?qǐng)?bào)》《西藏日?qǐng)?bào)》等10家省級(jí)主流媒體，推出《愛你母親河 長(zhǎng)江黃河上游生態(tài)保護(hù)》全國黨媒聯(lián)動(dòng)策劃。華龍網(wǎng)還聯(lián)動(dòng)四川在線，推出H5作品《成渝連城訣 互動(dòng)看雙城》，以第一視角拍攝手法，讓用戶可以自由選擇化身四個(gè)虛擬人物，讓網(wǎng)友以帶入體驗(yàn)方式親歷成渝兩地在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新、對(duì)外開放、高品質(zhì)宜居生活等方面的發(fā)展成果，訪問量超300多萬。

上游新聞、《重慶晨報(bào)》聯(lián)動(dòng)四川、貴州、廣西等省區(qū)的6家主流媒體聯(lián)合推出《西部新征程》系列報(bào)道，講述在國家西部大開發(fā)指導(dǎo)意見發(fā)布、《政府工作報(bào)告》再提西部大開發(fā)背景下，重慶貫徹落實(shí)總書記“以全局謀一域，以一域服務(wù)全局”“發(fā)揮三個(gè)作用”的重要指示，并開設(shè)“渝黔新征程”“成渝攜手‘出圈”“渝桂新征程”專欄，報(bào)道通過報(bào)紙、客戶端分發(fā)，其中客戶端刊發(fā)報(bào)道22條，報(bào)紙發(fā)版面18個(gè)，該系列報(bào)道全網(wǎng)訪問量超8000萬。此外，上游聯(lián)動(dòng)澎湃新聞、《現(xiàn)代快報(bào)》、《楚天都市報(bào)》四地聯(lián)動(dòng)，聚焦習(xí)近平總書記提出的長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展“共抓大保護(hù)、不搞大開發(fā)”，邀請(qǐng)代表委員提建議，出點(diǎn)子，共話長(zhǎng)江大保護(hù)。四方合作制作了《長(zhǎng)圖〡四地聯(lián)動(dòng)護(hù)長(zhǎng)江 代表委員“出點(diǎn)子”》《 H5〡繪就長(zhǎng)江最美畫卷，快來領(lǐng)取你的“護(hù)江使者證”》等多個(gè)產(chǎn)品，受到社會(huì)廣發(fā)關(guān)注，全網(wǎng)訪問量1000萬。

加大海外聲量，展示中國形象

重報(bào)集團(tuán)旗下的重慶國際傳播中心作為市級(jí)外宣平臺(tái)，其設(shè)立的iChongqing英文網(wǎng)有近200萬海外用戶，F(xiàn)acebook有130余萬海外粉絲。2020年重慶國際傳播中心iChongqing首次參與全國兩會(huì)報(bào)道，旨在用好小平臺(tái)，參與國家大外宣。通過兩會(huì)報(bào)道，積極、穩(wěn)妥、及時(shí)回應(yīng)海外用戶對(duì)中國發(fā)展的關(guān)切，展示中國及時(shí)控制疫情、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)秩序全面恢復(fù)的正面形象。

5月20日起， iChongqing英文官網(wǎng)開設(shè)“2020 Two Sessions”新聞專題，并在Facebook、Twitter、YouTube、LinkedIn等海外社交媒體平臺(tái)及時(shí)推送全國兩會(huì)新聞。期間，圍繞習(xí)近平總書記系列重要講話精神，政府工作報(bào)告、涉港法草案、公共健康、民法典、脫貧攻堅(jiān)、全面小康等中國話題，以及成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈、西部陸海新通道、西部科學(xué)城、“兩江四岸”核心區(qū)建設(shè)等話題，把重慶題材融入“兩會(huì)”的大主題，講好中國故事。截至5月28日16時(shí)，網(wǎng)站累計(jì)發(fā)布英文圖文稿件79條，原創(chuàng)英文視頻4條，海外社交媒體平臺(tái)發(fā)布推文296條，并制作36張雙語海報(bào)、7個(gè)視頻動(dòng)海報(bào)，累計(jì)海外網(wǎng)絡(luò)曝光量超224.9萬次，互動(dòng)量22.8萬次。

華龍網(wǎng)全國兩會(huì)期間持續(xù)推出《雙語聊兩會(huì)》系列報(bào)道，以中英雙語的音頻+SVG點(diǎn)擊查看的互動(dòng)長(zhǎng)圖形式，解析兩會(huì)熱點(diǎn)、熱詞，以新媒體方式助力兩會(huì)聲音的國際傳播，讓全球網(wǎng)友進(jìn)一步了解兩會(huì)、關(guān)注兩會(huì)，累計(jì)點(diǎn)擊閱讀量超過500萬。

作者單位 重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)