《對世界說》：中國原創(chuàng)思想的自信傳播

王曉樸 張麗敏

摘要：《對世界說》節(jié)目廣泛吸引了關(guān)注國際趨勢、中國道路和人類未來的人群。站在時代的交叉點，肩負媒體的使命感，面對中國文化自信傳播的需求，大膽創(chuàng)新，《對世界說》成為中國高端電視節(jié)目領(lǐng)域又一有益探索。節(jié)目不僅內(nèi)容設置合理，有許多看點，而且藝術(shù)表達形式多元，趣味十足，同時采用創(chuàng)新的電視表達方式彰顯了媒體責任，自信地傳遞了中國原創(chuàng)思想，為中國電視綜藝節(jié)目界注入了無限生機，為中國故事的電視話語創(chuàng)新表達提供了新的可能。

關(guān)鍵詞：《對世界說》 中國原創(chuàng)思想 創(chuàng)新表達

2018年初，旅游衛(wèi)視邀請龍永圖、沙祖康、魏建國、葉小文、柳傳志、陳峰、季克良、成中英、孫冕、龔琳娜和老鑼、馬薇薇、王晰等各領(lǐng)域的代表人物，推出《對世界說》節(jié)目，從不同角度“對世界說”，共同關(guān)注全球化時代如何講好中國故事以及中國如何影響世界的問題。節(jié)目播出后，反響熱烈。2019年6月，《對世界說》節(jié)目被評為國家廣電總局2019年一季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目，成為全國一季度6個創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)電視節(jié)目之一。該節(jié)目聚焦2017年最具關(guān)注度的話題，表達中國“對世界說”的需求、時機與方式的思考，傳遞中國原創(chuàng)思想，展現(xiàn)中國自信?！秾κ澜缯f》用演講的方式傳達觀點，闡述理念，本身就是一次文化創(chuàng)新的大膽嘗試，充分彰顯了主流媒體的創(chuàng)新精神與責任擔當。當前，中國創(chuàng)造、中國文化、中國經(jīng)濟、中國外交……中國發(fā)展的各個方面都需要一個平臺對外發(fā)聲，讓世界了解真正的中國。這個時候，《對世界說》的出現(xiàn)為全球公眾提供了一個了解中國的窗口，給予公眾知曉權(quán)，這也是新時代新聞精神的一種重要體現(xiàn)。

一、增強節(jié)目內(nèi)容的看點與說服力

任何節(jié)目要想成功，都必須有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作支撐，《對世界說》也不例外，其節(jié)目內(nèi)容不僅亮點十足，而且極具說服力，完美契合節(jié)目定位，這也是其成功的根本原因。

1.選題具有重要的歷史和現(xiàn)實意義?！秾κ澜缯f》選題從政治、經(jīng)濟、文化、商業(yè)、藝術(shù)等多個領(lǐng)域、不同側(cè)面呈現(xiàn)出中國改革開放四十年的發(fā)展歷程，具有鮮明的時代特點，如《龍永圖：對世界說，中國做了很多努力》《孫冕：眼淚的力量》《龔琳娜、老鑼：中國音樂之美》《季克良：工匠精神》《馬薇薇：有善意才有利益》《葉小文：“和”中西二鳥，比翼齊飛》《成中英：中國文化與世界》《魏建國：文化是中國企業(yè)走出去的根本》等。這些選題聚焦各行各業(yè)的發(fā)展歷程和背后隱藏的社會問題，揭示了社會發(fā)展的規(guī)律，為當代年輕人指引了方向。從中國可以對世界說，到中國怎樣對世界說，解構(gòu)道理，邏輯關(guān)系順暢，有效地將各位嘉賓的演講串聯(lián)在一起，同時也吸引了受眾的注意力。

2.演講者的選擇具有代表性且個性鮮明?！秾κ澜缯f》的演講者是來自各行業(yè)的代表性人物，有外交官、企業(yè)家、哲學家、國學大師、傳媒工作者、也有文藝工作者，總而言之，他們是新時代的見證者、開創(chuàng)者和建設者。他們來自不同的領(lǐng)域和年齡階段，使節(jié)目更有層次。尤其是歌唱家龔琳娜、奇葩辯手和金句女王馬薇薇為節(jié)目增加了鮮活時尚，與其他嘉賓嚴肅宏大的內(nèi)容形成對比，使節(jié)目更鮮活、更具看點。他們雖然擁有截然不同的人生經(jīng)歷，但是在各自的領(lǐng)域都有著不同尋常的影響力，他們背后的故事耐人尋味，他們就是中國故事最好的縮影。他們從各自行業(yè)和角度出發(fā)，分享了自己的經(jīng)歷、思考、故事和觀點，也用自己的眼睛看世界，用自己的創(chuàng)造對世界說。他們的個人經(jīng)歷豐富了節(jié)目主題和內(nèi)涵，使得整個節(jié)目在廣度和深度上都更進一步。

3.巔峰對話環(huán)節(jié)聆聽新生代聲音。節(jié)目后半段設置了巔峰對話環(huán)節(jié)，邀請有代表性的中小企業(yè)進行對話，探討傳統(tǒng)文化與企業(yè)現(xiàn)代化管理的關(guān)系。例如，如何利用中國文化建立企業(yè)的全球競爭優(yōu)勢？中國文化與創(chuàng)新之間的關(guān)系到底是怎樣的？方太董事長茅忠群、聚成股份聯(lián)合創(chuàng)始人陳永亮、東莞泰威董事長李文良三位新時代中小企業(yè)代表人物與前外經(jīng)貿(mào)部副部長、中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖先生共同參與了對話環(huán)節(jié)，結(jié)合企業(yè)發(fā)展，從實踐層面分享干貨，使節(jié)目點面結(jié)合，更接地氣。現(xiàn)在的中國已經(jīng)有資格、有資本、有方法對世界說。未來，更多的發(fā)聲還需要更多的新生力量去擔負使命。最后這個對話環(huán)節(jié)選擇了幾家中小企業(yè)展開，也充滿了預示性，為節(jié)目做了最好的升華。

二、強化表達形式的融合與多元

如果說優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是節(jié)目成功的前提，那么新穎的形式就是成功的關(guān)鍵，只有內(nèi)容與形式達成完美契合，才能形成節(jié)目的雙核驅(qū)動，為節(jié)目成功夯實基礎。

1.舞臺設計簡潔而新穎。節(jié)目取消復雜的舞臺設計，為了迎合演講的主題，舞臺整體面積不大，一面巨大的電子屏幕作為背景展示演講嘉賓的主題內(nèi)容。這種簡單的設計將鏡頭焦點交給了演講者本身，沒有喧賓奪主，非常符合演講氛圍。同時，時尚感十足的燈光，配合韻律較強、張力滿滿的背景音樂，再加上多機位的交叉轉(zhuǎn)換，極大地增強了畫面靈動感，鏡頭畫面與演講者的有聲語言巧妙配合，形成了鮮明的節(jié)目基調(diào)和語言風格。全場演講在兩位主持人的承上啟下、轉(zhuǎn)承啟合之中，有條不紊地進行著，簡潔而不簡單，單純靠“人”的力量將整場節(jié)目支撐起來，同樣充滿了魅力。

2.視聽元素相互融合，營造氛圍。創(chuàng)作團隊非常善于使用視聽元素營造節(jié)目氛圍，如在現(xiàn)場播放文化紀錄片《百心百匠》的主題曲《十指傳藝千百年，前世今生把手牽》；邀請龔琳娜演唱《小河淌水》和屈原的《楚辭·山鬼》；邀請葉小文演奏《天鵝》和《鴻雁》，等等。這些視聽元素的融入，消除了單一節(jié)目形式以及嚴肅主題帶來的審美疲勞，使節(jié)目更加活潑生動、有吸引力。節(jié)目還在嘉賓的演講中適時插入背景音樂烘托氛圍，同時穿插著各類紀實影片資料，增加了節(jié)目的豐富度和節(jié)奏感。這些畫面包含了祖國的大好河山，國家建設快速發(fā)展的場景，人們生活的日新月異等等內(nèi)容，進一步明確了節(jié)目的宗旨，強調(diào)了節(jié)目的主題。

3.以小故事抒發(fā)大情懷。節(jié)目的第一位演講嘉賓是前外經(jīng)貿(mào)部副部長、中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖，他在演講中講述了這樣一個故事：中國入世之前，中國代表團作為觀察員多次參加世界貿(mào)易組織的會議，但是受制于觀察員的身份只能坐在會議的最后一排，甚至沒有資格在會議上發(fā)言。在第一次世界貿(mào)易組織部長級會議上，一直等到會議要散場的時候，主席才邀請他作為代表發(fā)言，但是當時會場里的人已經(jīng)所剩無幾。就是由于沒有資格，中國只能以這樣的方式對世界說。于是，為了爭取這個對世界說的資格，這一代人做出了巨大的努力，最后通過自己的不懈努力，贏得了世界的尊敬。這樣的小故事讓我們看到了什么叫“人微言輕”，一個國家沒有國際地位，就沒有話語權(quán)，就沒有一切應有的權(quán)益。

三、提升傳播力與影響力

全媒體時代，內(nèi)容、形式和渠道是節(jié)目成功的三大核心要素，缺一不可。尤其是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，傳播方式與渠道的地位價值越來越高，直接影響著節(jié)目的傳播效果與影響力。

1.以演講形式形成傳播沖擊力。近些年，“演講”成為一種較為熱門的傳播表現(xiàn)形式。央視的《開講啦》、安徽衛(wèi)視的《超級演說家》、北京衛(wèi)視的《我是演說家》、山東衛(wèi)視的《精彩中國說》等，都帶來了良好的社會反響。更有“羅輯思維”的跨年演講，在每年各大衛(wèi)視的跨年晚會大戰(zhàn)中另辟蹊徑，殺出一條血路，吸引了一大批互聯(lián)網(wǎng)忠實粉絲。可見，“演講”這種形式仍然是觀眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式之一，而名人的演講自帶“光環(huán)”和“名人效應”，更是吸引了大批觀眾的注意力，這在一定程度上為《對世界說》的成功奠定了基礎。《對世界說》每一位嘉賓的選題都別具特色，每個人的演講風格也具有鮮明的個人風格。在節(jié)目里，可以感受到不同內(nèi)容、不同性格、不同風格的強烈碰撞，讓節(jié)目變得更加好看，也可以滿足觀眾的不同口味。例如，《奇葩說》出身的馬薇薇雖然一改辯手角色，成為演講嘉賓，但是依然不改自己“敢想敢說”的風格，語言犀利、觀點鮮明。

2.以全媒體形式形成傳播手段的創(chuàng)新性。節(jié)目播出過程中創(chuàng)作團隊將嘉賓的演講內(nèi)容進行切分，制作成適合微信群傳播的短視頻，同時設計以《對世界說》為主題的微信社交互動程序進行推廣。面對這樣一檔有深度有思想的優(yōu)秀節(jié)目，許多權(quán)威媒體也紛紛站出來助力發(fā)聲，行業(yè)大V與大量網(wǎng)友紛紛進行微博轉(zhuǎn)發(fā)分享，新媒體熱點輪番推送，快速形成了全媒體矩陣，影響力持續(xù)提升。新媒體的傳播方式對于原創(chuàng)內(nèi)容在年輕群體中的傳播效果是非常顯著的?！秾κ澜缯f》通過豐富的傳播形式，覆蓋到了更廣的群體。

3.以主題形式形成傳播效果的影響力。《對世界說》從當下國家戰(zhàn)略、大政方針和國際熱點切入，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，用民族自信奏響時代最強音。《對世界說》的初衷在于打造一檔兼具思想性、理論性、故事性的電視演講節(jié)目，借用創(chuàng)新性的電視表達形態(tài)呈現(xiàn)相對權(quán)威的政策與理論解讀。這種解讀不是專家學者自上而下的灌輸，而是通過演講者講述中國故事，讓觀眾自己通過個人判斷解讀世界中的中國，解讀中國面對的世界。節(jié)目從頭到尾始終貫穿的一個元素是“中國文化”，幾乎所有的演講嘉賓，不論任何行業(yè)，都在強調(diào)“中國文化”在中國發(fā)展和崛起的過程中所占據(jù)的重要位置，但所講的并非是“假大空”，而是用更多的觸角深入生活進行感知、解讀、傳播。這檔節(jié)目做到了始終銘記節(jié)目宗旨，不忘初心。

《對世界說》的播出受到各界的廣泛關(guān)注，節(jié)目向世界展現(xiàn)了一個自信、開放、包容的中國，向世界傳達了中國必將實現(xiàn)民族的偉大復興，這是節(jié)目得以立足和成功的基調(diào)，使得節(jié)目具有了非同尋常的時代厚度。《對世界說》總策劃、北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長喻國明表示：“隨著節(jié)目的熱播也啟示著我們，國家夢想、社會夢想、人生夢想的結(jié)合是當前電視主題和敘事設定的重要努力維度?！?/p>

作者單位 王曉樸 中央司法警官學院

張麗敏 河北農(nóng)業(yè)大學

參考文獻

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