百年變局下中國傳媒業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

崔保國 陳媛媛

2019年，中美貿(mào)易摩擦產(chǎn)生重要影響，我國整體經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，受此影響，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的增速首次回落到10%以下，但仍保持了較為平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，增速達(dá)7.95%。在新技術(shù)的推動(dòng)下，我國傳媒業(yè)各領(lǐng)域百舸爭流，2020年雖然多方承壓且面臨復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，但在瞬息萬變之中保持“亂云飛渡仍從容”的戰(zhàn)略定力是世界大變局下謀劃與思考傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本力量。

“百年之大變局”下的傳媒業(yè)

“百年未有之大變局”是習(xí)近平總書記對世界發(fā)展大勢、時(shí)代演變、中國發(fā)展機(jī)遇所作出的重大戰(zhàn)略判斷，中國傳媒業(yè)也應(yīng)該從“百年未有之大變局”的視角來審視和觀察。

傳媒注定要在變局之中求發(fā)展。改革開放40年來，中國全球化步伐逐步加快，綜合國力全面增強(qiáng)，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在世界GDP的占比上，2019年與美國僅相差8個(gè)百分點(diǎn)，且在體量上也遠(yuǎn)超位居第三位的日本。中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的突破引起了世界廣泛關(guān)注。

2020年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情，作為一次公共衛(wèi)生危機(jī)，其引發(fā)的經(jīng)濟(jì)陣痛在原有基礎(chǔ)上對全球發(fā)展格局將形成更深層次的影響?；粮裨凇度A爾街日報(bào)》撰文稱：“新冠病毒的流行將永遠(yuǎn)改變世界秩序，世界不會(huì)再回到疫情前原本的樣子。”“后冠狀病毒秩序”將會(huì)持續(xù)影響國際秩序的演變。

在世界發(fā)展大變局中，世界傳播秩序不斷演進(jìn)。20世紀(jì)20年代，美國通過廢止由英、德、法建立的瓜分世界新聞輿論場的“通訊社條約”，同時(shí)憑借語言優(yōu)勢，建立了世界傳播的“美利堅(jiān)秩序”，美國也因此獲得了對世界政治經(jīng)濟(jì)核心議題的話語權(quán)。而在新一輪世界傳播秩序的變革中，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，打破了原有的世界信息傳播秩序，包括中國在內(nèi)的發(fā)展中國家逐漸走向舞臺(tái)中央。在以人工智能、5G、量子信息技術(shù)、VR以及生物技術(shù)為代表的第四次工業(yè)革命中，各國都意識(shí)到占領(lǐng)科技高地的重要性。中國科技能力不斷追趕發(fā)達(dá)國家，而這也引起了以美國為首的西方國家對中興、華為等中國科技企業(yè)的“圍剿”，以及對TikTok、We Chat等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的封禁。

今天的世界正值百年之大變局，新生變量不斷出現(xiàn)，“美利堅(jiān)秩序”也在被加速改變。由下一代互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的世界信息傳播秩序正處于一個(gè)“大轉(zhuǎn)型”時(shí)期，在中美貿(mào)易摩擦、新冠肺炎疫情等一系列“黑天鵝”“灰犀?！笔录绊懴拢碌陌l(fā)展基礎(chǔ)、全新的發(fā)展邏輯被逐漸締造出，傳媒業(yè)注定要在變局之中求發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)空間新視角下傳媒產(chǎn)業(yè)的再定義。傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)不斷發(fā)展的領(lǐng)域，傳媒產(chǎn)業(yè)這個(gè)概念的內(nèi)涵和外延是動(dòng)態(tài)的?，F(xiàn)代傳媒的概念包含了媒介形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)、傳媒生態(tài)幾個(gè)層面的內(nèi)涵，還延伸到人和人、人和社會(huì)的關(guān)系以及傳播行為的各種大數(shù)據(jù)軌跡。傳媒產(chǎn)業(yè)則包括企業(yè)、機(jī)構(gòu)、個(gè)人自媒體，以及互聯(lián)網(wǎng)中的大多數(shù)主體，內(nèi)涵非常豐富。所以，傳媒的定義要放置于整個(gè)社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境中，依托時(shí)代背景來不斷更新和完善。

在百年發(fā)展歷程中，互聯(lián)網(wǎng)對現(xiàn)代傳播的影響最為深刻，全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已有50年，從2008年至今，互聯(lián)網(wǎng)開始主導(dǎo)全球信息傳播體系，網(wǎng)絡(luò)空間形成，下一代互聯(lián)網(wǎng)與未來媒體成為媒介形態(tài)主導(dǎo)。媒介融合進(jìn)一步加強(qiáng)，全球傳播體系最終形成；整個(gè)社會(huì)信息傳播格局今非昔比，網(wǎng)絡(luò)空間體系已經(jīng)成為觀察全球傳播體系的主要方式，以網(wǎng)絡(luò)空間的視角來審視傳媒更具有時(shí)代性。在這樣的背景下，我們可以這樣重新定義傳媒產(chǎn)業(yè)：傳媒產(chǎn)業(yè)是由多種形態(tài)的媒介、多種業(yè)態(tài)的媒體、各種生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品和數(shù)據(jù)產(chǎn)品的個(gè)人、機(jī)構(gòu)與企業(yè)構(gòu)成的媒體集群。因?yàn)檫@些企業(yè)、機(jī)構(gòu)或個(gè)人在運(yùn)營過程中大多存在著一定的營利行為，即便一些非營利機(jī)構(gòu)也會(huì)與營利行為有關(guān)聯(lián)，所以大部分都具有產(chǎn)業(yè)屬性，所以，傳媒產(chǎn)業(yè)包括了傳媒企業(yè)、事業(yè)、機(jī)構(gòu)、個(gè)人以及網(wǎng)絡(luò)空間中的絕大部分主體。

全球傳播的研究從大眾媒體到新媒體、互聯(lián)網(wǎng)，再到網(wǎng)絡(luò)空間，這是研究的新視角，也是一種新的研究范式。

2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

近20年來，中國傳媒業(yè)一直保持高速增長態(tài)勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的觸頂，與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)相關(guān)的傳媒細(xì)分領(lǐng)域（如互聯(lián)網(wǎng)廣告、在線游戲等）發(fā)展逐漸趨于平穩(wěn)，增長速度有所降低，而如報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域廣告收入持續(xù)下滑，再加上整個(gè)經(jīng)濟(jì)及市場環(huán)境的影響，整體傳媒產(chǎn)業(yè)的呈現(xiàn)增長階段性放緩態(tài)勢。2019年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

一是百舸爭流下的融合與共進(jìn)。2019年是我國傳媒產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的一年，雖然整體經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，且中美貿(mào)易摩擦增大了諸多領(lǐng)域發(fā)展的不確定性，但整個(gè)中國傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，依舊是“歲月靜好”。2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為2.26萬億元。從細(xì)分行業(yè)的增長來看，傳統(tǒng)媒體市場規(guī)模大幅下滑和收縮，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的增長帶動(dòng)了整體傳媒產(chǎn)業(yè)的增長。互聯(lián)網(wǎng)廣告作為傳媒產(chǎn)業(yè)占比最大的業(yè)務(wù)產(chǎn)值超過6000億元；移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，2019年的產(chǎn)值亦超過6000億元；網(wǎng)絡(luò)游戲廣告達(dá)4800億元。然而，電視廣告產(chǎn)值已經(jīng)下跌至1000億元以下，報(bào)紙廣告下跌至100億元以下，傳統(tǒng)媒體廣告的收縮和下降趨勢明顯，在經(jīng)營上和新媒體已經(jīng)拉開很大差距。2019年傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值所呈現(xiàn)的7.95%增長率刷新了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的近20年的新低（如圖1）。

細(xì)分領(lǐng)域方面，廣播電視廣告收入、報(bào)刊收入持續(xù)下滑。2019年，報(bào)紙廣告降幅在五年來第一次收窄到30%以下，而期刊廣告降幅也維持在個(gè)位數(shù)，但整體還處于下降趨勢。網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等保持增長，但增長速率較上年放緩?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭中，BATT（百度、阿里巴巴、騰訊、今日頭條）獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，不斷升級原有業(yè)務(wù)領(lǐng)域的同時(shí)，在關(guān)鍵市場領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略投資，同時(shí)積極進(jìn)行海外布局。

傳播流量較大的兩類平臺(tái)化媒體，一類是以社交鏈條為依托的社交媒體，如微信、微博，另一類是基于大數(shù)據(jù)和人工智能算法的內(nèi)容信息推送平臺(tái)，如今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等。微信、微博早已成為傳統(tǒng)媒體融合路徑當(dāng)中的必備。內(nèi)容推送平臺(tái)上雖然有很多傳統(tǒng)主流媒介生產(chǎn)的內(nèi)容，但平臺(tái)是依據(jù)用戶需求與興趣進(jìn)行的內(nèi)容推送與傳播，存在著內(nèi)容結(jié)構(gòu)上的極大局限。

在傳媒融合發(fā)展進(jìn)入3.0階段，“國家隊(duì)”加速進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻傳播隊(duì)伍，視頻內(nèi)容和視頻產(chǎn)品從前期的生活化特色向包含政務(wù)、教育等多種方向的內(nèi)容發(fā)展。廣電機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)衰退的情況下，依托資源優(yōu)勢加大MCN等創(chuàng)新方向的投入。媒體融合升級化發(fā)展打造全媒體傳播體系。中央級媒體融合注重新技術(shù)的應(yīng)用，構(gòu)建“5G+4K+AI”的戰(zhàn)略格局，融合傳播力領(lǐng)跑全國；縣級媒體融合因地制宜，用現(xiàn)有信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)關(guān)系調(diào)整。一場自上而下，自中心至外圍的融合已經(jīng)全面開展且已經(jīng)取得了初步的成效。在媒體融合發(fā)展的大趨勢下，未來一段時(shí)間內(nèi)，媒體融合將從普遍化向升級化進(jìn)化，集約資源、協(xié)同高效、差異化發(fā)展的全媒體傳播體系將成為行業(yè)所需。

二是短視頻、直播“風(fēng)景獨(dú)好”。5G的商用使得媒體升級加速，新的內(nèi)容產(chǎn)品不斷被創(chuàng)造，新的變現(xiàn)模式被挖掘。2019年，“視頻+電商直播”模式呈現(xiàn)火爆發(fā)展之勢。視頻紅利被持續(xù)挖掘，“帶貨”成為其重要變現(xiàn)手段之一。在接下來的幾年，包括直播電商在內(nèi)的“視頻+電商”模式還將繼續(xù)引領(lǐng)投資風(fēng)口。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅帶貨一段時(shí)間內(nèi)還將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域吸“金”及吸“睛”熱點(diǎn)。

抖音和快手紛紛尋求下沉，追尋更大的流量。通過短視頻和移動(dòng)手機(jī)實(shí)現(xiàn)知識(shí)生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)已經(jīng)成了市場普遍現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)也迎來了新的調(diào)整，愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷構(gòu)成了中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第一陣營。新冠肺炎疫情期間，網(wǎng)絡(luò)劇成為大眾重要的文化產(chǎn)品，雖然數(shù)量有所下降，但收獲了口碑和流量的雙豐收，商業(yè)模式和營銷形式也在不斷創(chuàng)新。由于線下院線重啟受阻，網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)呈現(xiàn)出了上升的趨勢。游戲是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中持續(xù)盈利的重要業(yè)務(wù)，網(wǎng)易和騰訊兩家巨頭主導(dǎo)了國內(nèi)游戲市場。

短視頻廣告營收爆發(fā)式發(fā)展。短視頻平臺(tái)在完成用戶積累后廣告變現(xiàn)模式更加成熟，有望在廣告營收上實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。廣告主“品效合一”的訴求也在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)一步調(diào)整、變革自身廣告經(jīng)營模式。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已上升至國家戰(zhàn)略層面。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透至經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的諸多領(lǐng)域，是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要突破口、改造經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的主導(dǎo)力量。數(shù)字化的改變在傳媒產(chǎn)業(yè)里面體現(xiàn)得尤為突出。全民數(shù)字化素養(yǎng)不斷提高，傳媒企業(yè)朝著信息驅(qū)動(dòng)化發(fā)展。借力通信技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能終端等，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳媒產(chǎn)業(yè)更深層次的改造還在繼續(xù)。優(yōu)化算法、優(yōu)化服務(wù)，穩(wěn)定現(xiàn)有用戶，挖掘潛在用戶，將離線用戶在線化，將原有的商業(yè)鏈延展到更加開放、價(jià)值協(xié)同的一個(gè)環(huán)境下，這中間富含商機(jī)，也就是說對于大多數(shù)企業(yè)，誰能創(chuàng)造出一個(gè)有持續(xù)互動(dòng)能力的新的產(chǎn)品和服務(wù)方式，例如微博、微信、淘寶、抖音，誰就有可能是下個(gè)風(fēng)口的領(lǐng)航者。

三是“亂云飛渡仍從容”的戰(zhàn)略定力。2020年，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性增加。在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力下，傳媒領(lǐng)域諸多行業(yè)相關(guān)指標(biāo)下降明顯。

報(bào)刊傳統(tǒng)發(fā)行渠道受疫情影響嚴(yán)重，一些報(bào)刊采取部分時(shí)間段內(nèi)的休刊措施，局部地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)報(bào)紙名存實(shí)亡的局面。由于無法實(shí)現(xiàn)空間上的傳遞，盡管一些主流報(bào)業(yè)集團(tuán)還有品牌影響力、內(nèi)容生產(chǎn)力等，“兩微一端”運(yùn)營較好的傳統(tǒng)紙媒依舊保持一定的影響力，但2020年年初的整體市場、消費(fèi)環(huán)境極大加快了傳統(tǒng)媒體退場的歷史進(jìn)程。廣播、電視盡管依舊占據(jù)著一定的傳播份額，但在新聞資訊類信息傳播當(dāng)中，它們的作用也在明顯下降。傳統(tǒng)媒體恐怕也再難恢復(fù)其作為一種日常使用媒介原有存在感。

電影業(yè)更是遭遇“寒冬”，2020年上半年票房幾乎為零。萬達(dá)電影對外發(fā)布2020年第一季度業(yè)績預(yù)告顯示，一季度虧損規(guī)模在5.5億元～6.5億元之間，而華誼兄弟、光線傳媒、慈文傳媒等也難逃虧損現(xiàn)狀。自2020年初至4月份，我國有3000余家影院類企業(yè)注銷或者吊銷。

“東邊日出西邊雨，道是無晴卻有晴”，傳媒業(yè)也有令人眼睛一亮的高光行業(yè)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2020年第一季內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)營業(yè)收入呈增長趨勢，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額18536億元，同比增長5.9%。疫情催生的“宅娛樂”“宅消費(fèi)”，讓智能化、數(shù)字化業(yè)務(wù)相關(guān)企業(yè)逆境中突出重圍。2020年上半年，電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、用戶增長和傳播數(shù)據(jù)有較好的表現(xiàn)，融合轉(zhuǎn)型、新媒體渠道建設(shè)成效集中得以體現(xiàn)。傳媒各領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)“視頻化”和“直播化”趨勢，短視頻+電商將持續(xù)引領(lǐng)風(fēng)口，平臺(tái)競爭加劇。

此外，我們還應(yīng)認(rèn)識(shí)到傳媒產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜性。以字節(jié)跳動(dòng)在美國起訴美國政府的事件為例，傳媒產(chǎn)業(yè)不僅需要研究傳媒問題和經(jīng)濟(jì)問題，還涉及到國際市場競爭和國際政治、國際關(guān)系問題。我們要在世界大變局的背景下謀劃與思考傳媒產(chǎn)業(yè)的變化與世界格局的變化，保持“亂云飛渡仍從容”的戰(zhàn)略定力。

以全球視野看中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

2019年，全球娛樂及傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，根據(jù)普華永道等國際權(quán)威機(jī)構(gòu)報(bào)告，2019年全球傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為2.2萬億美元，2018年至2023年的年復(fù)合增長率將達(dá)4.3%（如圖2）。綜合美元和人民幣的匯率比例，中國的傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占全世界傳媒產(chǎn)業(yè)的1/6左右，躋身世界傳媒大國之列。

世界互聯(lián)網(wǎng)巨頭快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)則被這些巨頭企業(yè)所改寫。騰訊、阿里巴巴作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭也已經(jīng)具備全球前十大公司的市值，而這些數(shù)字化的平臺(tái)在經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)造的價(jià)值比例也將不斷提升。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，中國依然是世界上互聯(lián)網(wǎng)最活躍、迭代最快的市場，在電子支付、網(wǎng)絡(luò)購物等領(lǐng)域，中國已經(jīng)領(lǐng)跑于世界，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的業(yè)務(wù)、投資也遍布世界多個(gè)地方，從技術(shù)輸出到生態(tài)賦能，中國式數(shù)字生活方式走向海外。

技術(shù)直接影響著內(nèi)容的制作、分發(fā)和傳播，在技術(shù)應(yīng)用方面，傳媒領(lǐng)域是最能直接體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的領(lǐng)域之一：生物識(shí)別技術(shù)使得刷臉支付已經(jīng)被應(yīng)用，支付領(lǐng)域成為在技術(shù)推動(dòng)下變革最迅速的應(yīng)用場景之一；人工智能高級文本分析技術(shù)創(chuàng)新了媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式；區(qū)塊鏈技術(shù)通過共識(shí)機(jī)制與智能合約賦能傳媒產(chǎn)業(yè)，而傳媒產(chǎn)業(yè)在新聞、影視等領(lǐng)域的應(yīng)用訴求反哺區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展；“VR新聞”沉浸式的觀看方式極大地改變了用戶的體驗(yàn)。以華為、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表，其技術(shù)研發(fā)已經(jīng)走在世界前列。中美兩國擁有全球70個(gè)最大數(shù)字平臺(tái)市值的90%，占有區(qū)塊鏈技術(shù)有關(guān)專利的75%，全球物聯(lián)網(wǎng)支出的50%，以及全球公共云計(jì)算市場的75%以上。

全球傳媒產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)社交媒體是發(fā)展最強(qiáng)勁的領(lǐng)域，一直處于持續(xù)上升、引領(lǐng)業(yè)界發(fā)展的地位，形成了幾個(gè)“全球互聯(lián)網(wǎng)媒體巨頭”，而移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的內(nèi)容生態(tài)向短視頻發(fā)展是這幾大巨頭始料未及的現(xiàn)象。以TikTok為例，其客戶端累計(jì)下載量已達(dá)20億，在全球市場創(chuàng)造了舉世矚目的業(yè)績，最有可能成為下一個(gè)全球互聯(lián)網(wǎng)媒體巨頭，所以遭到了美國和其他巨頭的“圍獵”，特朗普封禁TikTok是借力打力，一箭雙雕。這也正說明中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新力具有無限潛力。

2019年，抖音、快手積極擴(kuò)展海外市場，成為文化輸出的重要平臺(tái)。抖音海外版TikTok 、快手海外版Kwai等應(yīng)用，海外用戶規(guī)模迅速增長。與此同時(shí)，許多優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者脫穎而出，如MCN機(jī)構(gòu)微念旗下李子柒。截至2020年3月，李子柒在YouTube上的粉絲數(shù)為944萬，超過CNN、BBC和FOX。

基于龐大的用戶基礎(chǔ)，我國也將成為5G應(yīng)用的主要市場。數(shù)字化加速新產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完善，汽車、醫(yī)療、教育、商業(yè)零售等行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。實(shí)體經(jīng)濟(jì)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷拓展其業(yè)務(wù)的深度及廣度，伴隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)深化，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將迎來高速發(fā)展期。

大變局中傳媒產(chǎn)業(yè)變局的研判和思考

在過去的一百年里，世界格局發(fā)生變化，全球傳播秩序亦發(fā)生改變，中國的發(fā)展需要在世界發(fā)展的大環(huán)境中進(jìn)行，中國的創(chuàng)新與成就也對世界產(chǎn)生重要的影響。全球化、新技術(shù)變革正在深度改變以往的國際關(guān)系、國際秩序，傳媒在整個(gè)社會(huì)的發(fā)展變革中一路披荊斬棘、破浪前行。全球傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化收入比例快速上升，所有的傳媒都與數(shù)字有關(guān)，傳媒的媒介形態(tài)界限在被打破，甚至?xí)l(fā)展為無邊界。媒體、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)、社會(huì)生活正在融為一體，傳媒就是世界，世界就是傳媒。對于大變局中的傳媒產(chǎn)業(yè)，筆者有以下幾點(diǎn)研判和思考。

三點(diǎn)研判。第一，無論是世界還是中國，原有的傳媒秩序都已經(jīng)被打破，打破這一切的主要力量來自“全球互聯(lián)網(wǎng)媒體巨頭”。以往國家、媒體、電訊組織對于世界傳播秩序的掌控力和影響力開始弱化，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、技術(shù)社群、網(wǎng)民等逐漸掌握了更多的話語權(quán)。尤其是具有雄厚資本及廣泛受眾基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，開始成為跨國傳媒集團(tuán)的新生力量。第二，傳媒企業(yè)原有的商業(yè)模式和成長模式都在發(fā)生變化，連我們一直推崇的科技創(chuàng)新模式也在發(fā)生異變。人類社會(huì)的信息化水平越來越高，人與人、人與世界、國家與國家之間的聯(lián)系越來越多、越來越相互依賴，互聯(lián)網(wǎng)既是信息傳播技術(shù)，更重要的是網(wǎng)絡(luò)本身就是數(shù)據(jù)與信息的世界，所以研究傳播也要將問題帶入到一個(gè)全球的、以網(wǎng)絡(luò)空間為主導(dǎo)的視角中去。第三，全球互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)很可能走向分裂，國家之間可能會(huì)各自成為大的局域網(wǎng)，但是以美國為中心的全球化并沒有收場，只不過換了個(gè)打法。

三點(diǎn)思考。第一，隨著時(shí)代的進(jìn)步，傳媒的發(fā)展理念需要跟隨時(shí)代做出改變，要重新理解全球化時(shí)代的新聞、傳媒。第二，我們需要在國家治理與全球治理兩個(gè)維度上重新構(gòu)建現(xiàn)代傳媒治理體系和體制。以網(wǎng)絡(luò)空間治理為例，網(wǎng)絡(luò)空間治理涉及國家治理與全球治理層面，對內(nèi)要建立良性發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境，對外，我們也應(yīng)該參與全球治理。網(wǎng)絡(luò)空間的國家治理與全球治理既有關(guān)聯(lián)又有沖突。網(wǎng)絡(luò)空間治理是一個(gè)多維度、多主體、多層次、多議題的復(fù)雜治理體系。第三，國際大變局下，要有自己的信念和堅(jiān)守，既要面對現(xiàn)實(shí)，又要堅(jiān)守道義，可謂之傳媒的道義現(xiàn)實(shí)主義理念。“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”，這是傳媒人應(yīng)有的使命和信念。

作者崔保國系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳媛媛系清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院助理研究員