魯艷敏 錢爾赫 陳琦
金秋九月,丹桂飄香;江蘇南北,五地同光;縱論融合,碰撞思想;眾媒攜手,共寫華章。
9月8日,傳媒雜志社聯(lián)合新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦,揚(yáng)子晚報(bào)紫牛新聞承辦的第十五屆中國傳媒年會(huì)在南京開幕,開幕式由全國政協(xié)委員、中國新聞出版研究院院長魏玉山主持。年會(huì)以“建立全媒體傳播體系 牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)”為主題,260余名與會(huì)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)總結(jié)盤點(diǎn)2019—2020年度我國傳媒行業(yè)宣傳報(bào)道成果和融合發(fā)展成就,學(xué)習(xí)貫徹中央《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,共同探尋構(gòu)建全媒體傳播體系的發(fā)展之路,以推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展,做大做強(qiáng)主流輿論陣地。年會(huì)盛況空前,取得圓滿成功。
讓主流思想輿論挺立時(shí)代潮頭
在8日上午的開幕式上,江蘇省政協(xié)副主席姚曉東代表江蘇省委省政府對(duì)年會(huì)的召開表示祝賀。他表示,在我國即將全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)之際,在中央深改委對(duì)加快媒體深度融合做出新部署之時(shí)選擇在江蘇召開新一屆中國傳媒年會(huì),對(duì)江蘇是鼓勵(lì)也是鞭策。第十二屆全國人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員、原新聞出版總署署長柳斌杰,原新聞出版總署副署長、中國新聞文化促進(jìn)會(huì)理事長李東東,中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)理事長、人民日?qǐng)?bào)社原副社長張建星,全國政協(xié)委員、人民日?qǐng)?bào)社原副總編輯張首映,新華社原副社長、新華網(wǎng)原總裁兼總編周錫生,中宣部傳媒監(jiān)管局副局長段玉萍,中國記協(xié)黨組成員、書記處書記吳兢等領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議并致辭。
在年會(huì)開幕式上,柳斌杰對(duì)傳媒業(yè)寄予厚望,希望傳媒業(yè)能“以理性之光觀照人類世界,深入傳播人類命運(yùn)共同體的理念;以內(nèi)容質(zhì)量為生命,打造世界一流的多業(yè)態(tài)、多形態(tài)、多領(lǐng)域的高端媒體;以智能技術(shù)為重點(diǎn),創(chuàng)新未來的傳播能力;以融合發(fā)展為方向,建設(shè)世界一流的傳媒集團(tuán)軍;以創(chuàng)新為動(dòng)力,加快實(shí)現(xiàn)中國媒體治理的現(xiàn)代化”。
李東東認(rèn)為,主流媒體要深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接受、反饋中,全面提高輿論引導(dǎo)能力,要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系,使主流媒體具有更加強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
張建星在致辭中說:“2020年是中國報(bào)業(yè)發(fā)展的重要一年。經(jīng)過幾年媒體融合發(fā)展實(shí)踐,從推進(jìn)產(chǎn)品融合、渠道融合,到推動(dòng)平臺(tái)融合、體制機(jī)制融合,主流媒體爬坡過坎、改革創(chuàng)新,走到一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。種種跡象預(yù)示著,媒體融合已漸入深度融合發(fā)展期?!?/p>
“媒體融合只是手段、渠道、方式,凝聚共識(shí)、匯聚力量,這才是方向、目的、價(jià)值。應(yīng)充分發(fā)揮融媒體全程、全息、全員、全效功能,讓中央的聲音、各級(jí)黨委的聲音傳得更開、更廣、更深入。要充分發(fā)揮融媒體思想引領(lǐng)功能,讓大家在信念理想、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊地融合在一起;充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能,讓正能量更加強(qiáng)勁、主旋律更加高昂?!睆埵子车挠^點(diǎn),得到與會(huì)嘉賓的高度認(rèn)可。
“傳媒的對(duì)象是社會(huì)大眾,他們的認(rèn)可才是傳媒業(yè)真正的成功?!敝苠a生認(rèn)為,中國傳媒業(yè)要做好“三大堅(jiān)守”——堅(jiān)守好傳媒的主陣地、傳媒業(yè)主業(yè)和主流媒體發(fā)展主線,增強(qiáng)“六大關(guān)注”——關(guān)注世界正在發(fā)生的和即將發(fā)生的重大變化、關(guān)注國內(nèi)外財(cái)經(jīng)新聞、關(guān)注世界高新技術(shù)發(fā)展、關(guān)注需求、關(guān)注社會(huì)發(fā)展的變化、關(guān)注全球傳媒行業(yè)的發(fā)展變化尤其是創(chuàng)新發(fā)展。
“抗擊新冠肺炎疫情的重大戰(zhàn)役,彰顯了媒體和媒體人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。廣大新聞單位積極投身疫情防控阻擊戰(zhàn),履行職責(zé)使命,體現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng);廣大新聞?dòng)浾咣`行‘四力,展現(xiàn)優(yōu)良的精神風(fēng)貌和精湛的業(yè)務(wù)能力?!倍斡衿几本珠L對(duì)媒體戰(zhàn)疫的評(píng)價(jià),引起與會(huì)嘉賓的共鳴。
吳兢書記在致辭中說,要抓住媒體融合發(fā)展2.0的新機(jī)遇,堅(jiān)持導(dǎo)向,正面引領(lǐng),不斷提升政治站位,堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo),圍繞中心,服務(wù)大局,守正創(chuàng)新增強(qiáng)“四力”,保持內(nèi)容定力,放大傳播優(yōu)勢(shì),始終以正確的輿論引導(dǎo)人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人。
以內(nèi)容深度融合滿足人民需要
主題報(bào)告環(huán)節(jié),光明日?qǐng)?bào)社副總編輯、光明網(wǎng)董事長陸先高,國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南,新華日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長,新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)董事長雙傳學(xué)分別做了報(bào)告。
談到媒體融合,往往是說把傳統(tǒng)媒體的核心內(nèi)容向新媒體延伸,而光明網(wǎng)則實(shí)現(xiàn)了對(duì)《光明日?qǐng)?bào)》的反哺。陸先高在題為《促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)深度融合 構(gòu)建全媒體傳播新格局》的報(bào)告中分享了新媒體平臺(tái)生產(chǎn)能力怎樣來反哺母媒體的內(nèi)容建設(shè);融媒體的品牌性如何凝聚傳播資源,形成新的傳播能力。
無論媒介形態(tài)如何變革,網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)最核心的還是內(nèi)容,而構(gòu)建滿足人民美好視聽新需要的網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)則是重中之重。祝燕南發(fā)布的《中國視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展的趨勢(shì)主要聚焦在“三個(gè)新”——新治理、新基建、新需求。祝燕南表示,網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要提高政治站位,強(qiáng)化政治責(zé)任,構(gòu)建滿足人民美好視聽新需要的網(wǎng)絡(luò)視聽智慧化新生態(tài)。
“深刻洞察媒體融合發(fā)展大勢(shì),全程、全息、全員、全效是‘金標(biāo)準(zhǔn)。”雙傳學(xué)在作題為《守正創(chuàng)新 融合共進(jìn) 做大做強(qiáng)新型主流媒體集團(tuán)》的報(bào)告中說,新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)始終堅(jiān)持“融”字當(dāng)頭,確立了“融合、創(chuàng)新、跨界、共生”發(fā)展理念,引領(lǐng)各項(xiàng)工作“干在實(shí)處、走在前列”。集團(tuán)重“顯政”,強(qiáng)內(nèi)容供給;重平臺(tái),強(qiáng)版圖影響;重融合,強(qiáng)“四全”媒體;重智庫,強(qiáng)服務(wù)能級(jí);重品牌,強(qiáng)價(jià)值張力;重跨界,強(qiáng)多元深耕;重精神,強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)能。集團(tuán)追蹤技術(shù)前沿,搶抓5G風(fēng)口,打造省內(nèi)首個(gè)5G融媒體實(shí)驗(yàn)室,加速研發(fā)5G超高清融媒體演播開放服務(wù)平臺(tái),運(yùn)用語音播報(bào)、AI播報(bào)、機(jī)器人寫作、人工智能,讓技術(shù)開啟傳播新窗口,在融合下半場(chǎng)掌握核心技術(shù)主導(dǎo)權(quán)。
以技術(shù)發(fā)展助力媒體融合向縱深發(fā)展
9月8日下午的年會(huì)內(nèi)容由主題演講和圓桌論壇兩個(gè)部分構(gòu)成。主題演講環(huán)節(jié)由中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)秘書長張君昌主持。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院崔保國教授發(fā)布了《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》,人民日?qǐng)?bào)社研究部主任崔士鑫,江蘇省廣播電視總臺(tái)黨委書記、臺(tái)長卜宇,湖北長江云新媒體集團(tuán)總編輯鄧秀松,中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長、中國新聞史學(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播學(xué)會(huì)會(huì)長張志安,天津津云新媒體集團(tuán)總編輯齊懷文,南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記、社長、董事長王嵬,工信部互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長楊崑等,分別圍繞年會(huì)主題,結(jié)合融合發(fā)展實(shí)踐和研究成果,發(fā)表了主題演講。
崔保國教授發(fā)布的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》顯示,經(jīng)過16年的發(fā)展,中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2004年的3000億元上升至2019年的2萬多億元,發(fā)展速度令人驚嘆。尤其是2019年之前,中國傳媒產(chǎn)業(yè)年均增長率達(dá)15%,幾乎是GDP增速的兩倍。傳媒發(fā)展理念需要做出改變,傳媒人需要重新理解全球化時(shí)代的新聞、傳媒;要在國家治理與全球治理兩個(gè)維度上,重構(gòu)現(xiàn)代傳媒治理體系和體制;媒體人要有自己的信念和堅(jiān)守,既要面對(duì)現(xiàn)實(shí),又要堅(jiān)守道義。
建立全媒體傳播體系,媒體需要明確定位。崔士鑫認(rèn)為,頭部央媒要建成新型主流媒體“航母”“旗艦”,其他央媒著力打造專業(yè)優(yōu)勢(shì)、鮮明特色,行業(yè)媒體立足本行業(yè)精耕細(xì)作打造品牌,省級(jí)媒體要建好區(qū)域性平臺(tái)、更好地服務(wù)于當(dāng)?shù)兀厥忻襟w要自建平臺(tái)或建地市級(jí)融媒體中心。在此過程中,要把握好一體發(fā)展、科學(xué)布局、改革創(chuàng)新、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、管理保障等諸多方面。
卜宇臺(tái)長介紹了江蘇省廣播電視總臺(tái)進(jìn)行的一系列探索:借鑒國際傳媒機(jī)構(gòu)的做法,成立節(jié)目研發(fā)與用戶研究中心,對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試,以科學(xué)手段獲取數(shù)據(jù)支撐內(nèi)容產(chǎn)品的精準(zhǔn)傳播;謀劃媒體融合的基礎(chǔ)性云平臺(tái);自主研發(fā)基于大數(shù)據(jù)的用戶智能服務(wù)平臺(tái),運(yùn)用技術(shù)手段,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)營銷。融合發(fā)展已成為媒體行業(yè)的主流方向,能否建立資源集約和協(xié)同高效的融合運(yùn)營體系,是決定媒體現(xiàn)階段轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵。
突如其來的新冠肺炎疫情給傳媒業(yè)提出了新的挑戰(zhàn),而對(duì)于建立4年的長江云平臺(tái)來說更是一次大考。鄧秀松總編輯介紹,疫情期間,長江云開創(chuàng)廣電5G無接觸式新聞發(fā)布會(huì),緊急聯(lián)動(dòng)中國廣電網(wǎng)絡(luò)、湖北廣電網(wǎng)絡(luò)、華為等單位,以72小時(shí)“戰(zhàn)疫”速度完成從北京啟動(dòng)到安裝評(píng)估的所有環(huán)節(jié),這是前所未有的一個(gè)突破。齊懷文總編輯也介紹了津云新媒體在疫情期間的報(bào)道工作。
隨著通信技術(shù)的快速發(fā)展,5G影響下的傳播業(yè)態(tài)發(fā)生諸多變化。張志安院長認(rèn)為,5G影響著傳播和傳媒,最終會(huì)回歸更加連接的本質(zhì),帶來人聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的深度連接。王嵬社長介紹了南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)龍虎網(wǎng)實(shí)施數(shù)字化生產(chǎn)的“新基建”。楊崑副秘書長認(rèn)為,以新技術(shù)為支撐,以內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新和傳播模式創(chuàng)新為主線,在全要素創(chuàng)新的基礎(chǔ)上最終實(shí)現(xiàn)機(jī)制的根本變革成為重要趨勢(shì)。
主題演講后的圓桌論壇,由“全民戰(zhàn)疫中媒體的責(zé)任與使命”“傳媒新科技如何助力媒體融合向縱深發(fā)展”兩個(gè)圓桌論壇組成,中國傳媒年會(huì)組委會(huì)秘書長、傳媒雜志社社長兼主編楊馳原,中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副秘書長宋茂恩分別主持了論壇。中國新聞社、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、湖南廣播電視臺(tái)、濟(jì)南廣播電視臺(tái)、河北長城新媒體集團(tuán)、人民視頻、濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、今日頭條、微博、東軟集團(tuán)、上海觀察者網(wǎng)等媒體領(lǐng)導(dǎo)參與了圓桌論壇交流。
三大亮點(diǎn)強(qiáng)品牌
后疫情時(shí)代,組織全國大規(guī)模的年會(huì),是件很艱難的事,在組委會(huì)的努力下,在新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的鼎力協(xié)助下,年會(huì)取得圓滿成功??偨Y(jié)本屆年會(huì)有以下三大亮點(diǎn)。
一是規(guī)格高。這是新冠肺炎疫情得到有效控制后全國首個(gè)媒體會(huì)議,是中央《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布兩個(gè)多月后對(duì)該意見的學(xué)習(xí)貫徹大會(huì)。年會(huì)得到了行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)和各級(jí)媒體領(lǐng)導(dǎo)的高度重視,行業(yè)老領(lǐng)導(dǎo)、央媒、省級(jí)媒體集團(tuán)副總以上人數(shù)超過歷屆,這些都彰顯了年會(huì)的高規(guī)格和權(quán)威性。
二是模式新。本屆年會(huì)開創(chuàng)了分論壇組織新模式,將四個(gè)分論壇放到區(qū)縣舉辦,由當(dāng)?shù)匦麄鞑砍修k。9月9日上午,四個(gè)分論壇分別在揚(yáng)州儀征、南京江寧、鎮(zhèn)江句容、常州金壇四地同時(shí)舉辦,分別圍繞媒體社會(huì)責(zé)任、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)、媒體助力鄉(xiāng)村振興、媒體助力長三角一體化等政策、技術(shù)、熱點(diǎn)問題展開探討。分論壇得到了當(dāng)?shù)氐厥蓄I(lǐng)導(dǎo)和所在區(qū)縣領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和大力支持,來自全國各地的媒體代表和專家學(xué)者走進(jìn)會(huì)場(chǎng),尋策問道展現(xiàn)媒體擔(dān)當(dāng);走出會(huì)場(chǎng)感受發(fā)展實(shí)踐,開展“強(qiáng)四力”走基層采訪活動(dòng)。
三是傳播廣。據(jù)凡聞大數(shù)據(jù)提供的《2020中國傳媒年會(huì)傳播報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析,年會(huì)開幕前后10天內(nèi),共有563篇相關(guān)新聞報(bào)道,其中報(bào)紙42篇、微博16篇、網(wǎng)站181篇、新聞客戶端294篇、微信24篇、第三方平臺(tái)入駐媒體號(hào)6篇,還有巨量的微信轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊。
——這是后疫情時(shí)期傳媒行業(yè)的第一個(gè)盛會(huì),盛況空前,廣獲點(diǎn)贊。
——這是中國傳媒年會(huì)在第十五個(gè)臺(tái)階上的升華與蝶變。
——這是政產(chǎn)學(xué)研攜手密切配合共同演繹的經(jīng)典。
——這是媒體融合大合唱中最鼓舞人心的華麗章篇。