加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的盛會(huì)

魯艷敏 錢爾赫 陳琦

金秋九月，丹桂飄香；江蘇南北，五地同光；縱論融合，碰撞思想；眾媒攜手，共寫華章。

9月8日，傳媒雜志社聯(lián)合新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦，揚(yáng)子晚報(bào)紫牛新聞承辦的第十五屆中國傳媒年會(huì)在南京開幕，開幕式由全國政協(xié)委員、中國新聞出版研究院院長魏玉山主持。年會(huì)以“建立全媒體傳播體系 牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)”為主題，260余名與會(huì)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)總結(jié)盤點(diǎn)2019—2020年度我國傳媒行業(yè)宣傳報(bào)道成果和融合發(fā)展成就，學(xué)習(xí)貫徹中央《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，共同探尋構(gòu)建全媒體傳播體系的發(fā)展之路，以推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論陣地。年會(huì)盛況空前，取得圓滿成功。

讓主流思想輿論挺立時(shí)代潮頭

在8日上午的開幕式上，江蘇省政協(xié)副主席姚曉東代表江蘇省委省政府對(duì)年會(huì)的召開表示祝賀。他表示，在我國即將全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)之際，在中央深改委對(duì)加快媒體深度融合做出新部署之時(shí)選擇在江蘇召開新一屆中國傳媒年會(huì)，對(duì)江蘇是鼓勵(lì)也是鞭策。第十二屆全國人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員、原新聞出版總署署長柳斌杰，原新聞出版總署副署長、中國新聞文化促進(jìn)會(huì)理事長李東東，中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)理事長、人民日?qǐng)?bào)社原副社長張建星，全國政協(xié)委員、人民日?qǐng)?bào)社原副總編輯張首映，新華社原副社長、新華網(wǎng)原總裁兼總編周錫生，中宣部傳媒監(jiān)管局副局長段玉萍，中國記協(xié)黨組成員、書記處書記吳兢等領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議并致辭。

在年會(huì)開幕式上，柳斌杰對(duì)傳媒業(yè)寄予厚望，希望傳媒業(yè)能“以理性之光觀照人類世界，深入傳播人類命運(yùn)共同體的理念；以內(nèi)容質(zhì)量為生命，打造世界一流的多業(yè)態(tài)、多形態(tài)、多領(lǐng)域的高端媒體；以智能技術(shù)為重點(diǎn)，創(chuàng)新未來的傳播能力；以融合發(fā)展為方向，建設(shè)世界一流的傳媒集團(tuán)軍；以創(chuàng)新為動(dòng)力，加快實(shí)現(xiàn)中國媒體治理的現(xiàn)代化”。

李東東認(rèn)為，主流媒體要深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接受、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力，要形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，使主流媒體具有更加強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

張建星在致辭中說：“2020年是中國報(bào)業(yè)發(fā)展的重要一年。經(jīng)過幾年媒體融合發(fā)展實(shí)踐，從推進(jìn)產(chǎn)品融合、渠道融合，到推動(dòng)平臺(tái)融合、體制機(jī)制融合，主流媒體爬坡過坎、改革創(chuàng)新，走到一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。種種跡象預(yù)示著，媒體融合已漸入深度融合發(fā)展期?！?/p>

“媒體融合只是手段、渠道、方式，凝聚共識(shí)、匯聚力量，這才是方向、目的、價(jià)值。應(yīng)充分發(fā)揮融媒體全程、全息、全員、全效功能，讓中央的聲音、各級(jí)黨委的聲音傳得更開、更廣、更深入。要充分發(fā)揮融媒體思想引領(lǐng)功能，讓大家在信念理想、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊地融合在一起；充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，讓正能量更加強(qiáng)勁、主旋律更加高昂?！睆埵子车挠^點(diǎn)，得到與會(huì)嘉賓的高度認(rèn)可。

“傳媒的對(duì)象是社會(huì)大眾，他們的認(rèn)可才是傳媒業(yè)真正的成功?！敝苠a生認(rèn)為，中國傳媒業(yè)要做好“三大堅(jiān)守”——堅(jiān)守好傳媒的主陣地、傳媒業(yè)主業(yè)和主流媒體發(fā)展主線，增強(qiáng)“六大關(guān)注”——關(guān)注世界正在發(fā)生的和即將發(fā)生的重大變化、關(guān)注國內(nèi)外財(cái)經(jīng)新聞、關(guān)注世界高新技術(shù)發(fā)展、關(guān)注需求、關(guān)注社會(huì)發(fā)展的變化、關(guān)注全球傳媒行業(yè)的發(fā)展變化尤其是創(chuàng)新發(fā)展。

“抗擊新冠肺炎疫情的重大戰(zhàn)役，彰顯了媒體和媒體人的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。廣大新聞單位積極投身疫情防控阻擊戰(zhàn)，履行職責(zé)使命，體現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)；廣大新聞?dòng)浾咣`行‘四力，展現(xiàn)優(yōu)良的精神風(fēng)貌和精湛的業(yè)務(wù)能力?！倍斡衿几本珠L對(duì)媒體戰(zhàn)疫的評(píng)價(jià)，引起與會(huì)嘉賓的共鳴。

吳兢書記在致辭中說，要抓住媒體融合發(fā)展2.0的新機(jī)遇，堅(jiān)持導(dǎo)向，正面引領(lǐng)，不斷提升政治站位，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，圍繞中心，服務(wù)大局，守正創(chuàng)新增強(qiáng)“四力”，保持內(nèi)容定力，放大傳播優(yōu)勢(shì)，始終以正確的輿論引導(dǎo)人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人。

以內(nèi)容深度融合滿足人民需要

主題報(bào)告環(huán)節(jié)，光明日?qǐng)?bào)社副總編輯、光明網(wǎng)董事長陸先高，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南，新華日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)董事長雙傳學(xué)分別做了報(bào)告。

談到媒體融合，往往是說把傳統(tǒng)媒體的核心內(nèi)容向新媒體延伸，而光明網(wǎng)則實(shí)現(xiàn)了對(duì)《光明日?qǐng)?bào)》的反哺。陸先高在題為《促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)深度融合 構(gòu)建全媒體傳播新格局》的報(bào)告中分享了新媒體平臺(tái)生產(chǎn)能力怎樣來反哺母媒體的內(nèi)容建設(shè)；融媒體的品牌性如何凝聚傳播資源，形成新的傳播能力。

無論媒介形態(tài)如何變革，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)最核心的還是內(nèi)容，而構(gòu)建滿足人民美好視聽新需要的網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)則是重中之重。祝燕南發(fā)布的《中國視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展的趨勢(shì)主要聚焦在“三個(gè)新”——新治理、新基建、新需求。祝燕南表示，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要提高政治站位，強(qiáng)化政治責(zé)任，構(gòu)建滿足人民美好視聽新需要的網(wǎng)絡(luò)視聽智慧化新生態(tài)。

“深刻洞察媒體融合發(fā)展大勢(shì)，全程、全息、全員、全效是‘金標(biāo)準(zhǔn)。”雙傳學(xué)在作題為《守正創(chuàng)新 融合共進(jìn) 做大做強(qiáng)新型主流媒體集團(tuán)》的報(bào)告中說，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)始終堅(jiān)持“融”字當(dāng)頭，確立了“融合、創(chuàng)新、跨界、共生”發(fā)展理念，引領(lǐng)各項(xiàng)工作“干在實(shí)處、走在前列”。集團(tuán)重“顯政”，強(qiáng)內(nèi)容供給；重平臺(tái)，強(qiáng)版圖影響；重融合，強(qiáng)“四全”媒體；重智庫，強(qiáng)服務(wù)能級(jí)；重品牌，強(qiáng)價(jià)值張力；重跨界，強(qiáng)多元深耕；重精神，強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)能。集團(tuán)追蹤技術(shù)前沿，搶抓5G風(fēng)口，打造省內(nèi)首個(gè)5G融媒體實(shí)驗(yàn)室，加速研發(fā)5G超高清融媒體演播開放服務(wù)平臺(tái)，運(yùn)用語音播報(bào)、AI播報(bào)、機(jī)器人寫作、人工智能，讓技術(shù)開啟傳播新窗口，在融合下半場(chǎng)掌握核心技術(shù)主導(dǎo)權(quán)。

以技術(shù)發(fā)展助力媒體融合向縱深發(fā)展

9月8日下午的年會(huì)內(nèi)容由主題演講和圓桌論壇兩個(gè)部分構(gòu)成。主題演講環(huán)節(jié)由中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)秘書長張君昌主持。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院崔保國教授發(fā)布了《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》，人民日?qǐng)?bào)社研究部主任崔士鑫，江蘇省廣播電視總臺(tái)黨委書記、臺(tái)長卜宇，湖北長江云新媒體集團(tuán)總編輯鄧秀松，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長、中國新聞史學(xué)會(huì)應(yīng)用新聞傳播學(xué)會(huì)會(huì)長張志安，天津津云新媒體集團(tuán)總編輯齊懷文，南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記、社長、董事長王嵬，工信部互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長楊崑等，分別圍繞年會(huì)主題，結(jié)合融合發(fā)展實(shí)踐和研究成果，發(fā)表了主題演講。

崔保國教授發(fā)布的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》顯示，經(jīng)過16年的發(fā)展，中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模由2004年的3000億元上升至2019年的2萬多億元，發(fā)展速度令人驚嘆。尤其是2019年之前，中國傳媒產(chǎn)業(yè)年均增長率達(dá)15%，幾乎是GDP增速的兩倍。傳媒發(fā)展理念需要做出改變，傳媒人需要重新理解全球化時(shí)代的新聞、傳媒；要在國家治理與全球治理兩個(gè)維度上，重構(gòu)現(xiàn)代傳媒治理體系和體制；媒體人要有自己的信念和堅(jiān)守，既要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，又要堅(jiān)守道義。

建立全媒體傳播體系，媒體需要明確定位。崔士鑫認(rèn)為，頭部央媒要建成新型主流媒體“航母”“旗艦”，其他央媒著力打造專業(yè)優(yōu)勢(shì)、鮮明特色，行業(yè)媒體立足本行業(yè)精耕細(xì)作打造品牌，省級(jí)媒體要建好區(qū)域性平臺(tái)、更好地服務(wù)于當(dāng)?shù)兀厥忻襟w要自建平臺(tái)或建地市級(jí)融媒體中心。在此過程中，要把握好一體發(fā)展、科學(xué)布局、改革創(chuàng)新、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、管理保障等諸多方面。

卜宇臺(tái)長介紹了江蘇省廣播電視總臺(tái)進(jìn)行的一系列探索：借鑒國際傳媒機(jī)構(gòu)的做法，成立節(jié)目研發(fā)與用戶研究中心，對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試，以科學(xué)手段獲取數(shù)據(jù)支撐內(nèi)容產(chǎn)品的精準(zhǔn)傳播；謀劃媒體融合的基礎(chǔ)性云平臺(tái)；自主研發(fā)基于大數(shù)據(jù)的用戶智能服務(wù)平臺(tái)，運(yùn)用技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)營銷。融合發(fā)展已成為媒體行業(yè)的主流方向，能否建立資源集約和協(xié)同高效的融合運(yùn)營體系，是決定媒體現(xiàn)階段轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵。

突如其來的新冠肺炎疫情給傳媒業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，而對(duì)于建立4年的長江云平臺(tái)來說更是一次大考。鄧秀松總編輯介紹，疫情期間，長江云開創(chuàng)廣電5G無接觸式新聞發(fā)布會(huì)，緊急聯(lián)動(dòng)中國廣電網(wǎng)絡(luò)、湖北廣電網(wǎng)絡(luò)、華為等單位，以72小時(shí)“戰(zhàn)疫”速度完成從北京啟動(dòng)到安裝評(píng)估的所有環(huán)節(jié)，這是前所未有的一個(gè)突破。齊懷文總編輯也介紹了津云新媒體在疫情期間的報(bào)道工作。

隨著通信技術(shù)的快速發(fā)展，5G影響下的傳播業(yè)態(tài)發(fā)生諸多變化。張志安院長認(rèn)為，5G影響著傳播和傳媒，最終會(huì)回歸更加連接的本質(zhì)，帶來人聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的深度連接。王嵬社長介紹了南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)龍虎網(wǎng)實(shí)施數(shù)字化生產(chǎn)的“新基建”。楊崑副秘書長認(rèn)為，以新技術(shù)為支撐，以內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新和傳播模式創(chuàng)新為主線，在全要素創(chuàng)新的基礎(chǔ)上最終實(shí)現(xiàn)機(jī)制的根本變革成為重要趨勢(shì)。

主題演講后的圓桌論壇，由“全民戰(zhàn)疫中媒體的責(zé)任與使命”“傳媒新科技如何助力媒體融合向縱深發(fā)展”兩個(gè)圓桌論壇組成，中國傳媒年會(huì)組委會(huì)秘書長、傳媒雜志社社長兼主編楊馳原，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副秘書長宋茂恩分別主持了論壇。中國新聞社、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、湖南廣播電視臺(tái)、濟(jì)南廣播電視臺(tái)、河北長城新媒體集團(tuán)、人民視頻、濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、今日頭條、微博、東軟集團(tuán)、上海觀察者網(wǎng)等媒體領(lǐng)導(dǎo)參與了圓桌論壇交流。

三大亮點(diǎn)強(qiáng)品牌

后疫情時(shí)代，組織全國大規(guī)模的年會(huì)，是件很艱難的事，在組委會(huì)的努力下，在新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的鼎力協(xié)助下，年會(huì)取得圓滿成功?？偨Y(jié)本屆年會(huì)有以下三大亮點(diǎn)。

一是規(guī)格高。這是新冠肺炎疫情得到有效控制后全國首個(gè)媒體會(huì)議，是中央《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布兩個(gè)多月后對(duì)該意見的學(xué)習(xí)貫徹大會(huì)。年會(huì)得到了行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)和各級(jí)媒體領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，行業(yè)老領(lǐng)導(dǎo)、央媒、省級(jí)媒體集團(tuán)副總以上人數(shù)超過歷屆，這些都彰顯了年會(huì)的高規(guī)格和權(quán)威性。

二是模式新。本屆年會(huì)開創(chuàng)了分論壇組織新模式，將四個(gè)分論壇放到區(qū)縣舉辦，由當(dāng)?shù)匦麄鞑砍修k。9月9日上午，四個(gè)分論壇分別在揚(yáng)州儀征、南京江寧、鎮(zhèn)江句容、常州金壇四地同時(shí)舉辦，分別圍繞媒體社會(huì)責(zé)任、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)、媒體助力鄉(xiāng)村振興、媒體助力長三角一體化等政策、技術(shù)、熱點(diǎn)問題展開探討。分論壇得到了當(dāng)?shù)氐厥蓄I(lǐng)導(dǎo)和所在區(qū)縣領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和大力支持，來自全國各地的媒體代表和專家學(xué)者走進(jìn)會(huì)場(chǎng)，尋策問道展現(xiàn)媒體擔(dān)當(dāng)；走出會(huì)場(chǎng)感受發(fā)展實(shí)踐，開展“強(qiáng)四力”走基層采訪活動(dòng)。

三是傳播廣。據(jù)凡聞大數(shù)據(jù)提供的《2020中國傳媒年會(huì)傳播報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析，年會(huì)開幕前后10天內(nèi)，共有563篇相關(guān)新聞報(bào)道，其中報(bào)紙42篇、微博16篇、網(wǎng)站181篇、新聞客戶端294篇、微信24篇、第三方平臺(tái)入駐媒體號(hào)6篇，還有巨量的微信轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊。

——這是后疫情時(shí)期傳媒行業(yè)的第一個(gè)盛會(huì)，盛況空前，廣獲點(diǎn)贊。

——這是中國傳媒年會(huì)在第十五個(gè)臺(tái)階上的升華與蝶變。

——這是政產(chǎn)學(xué)研攜手密切配合共同演繹的經(jīng)典。

——這是媒體融合大合唱中最鼓舞人心的華麗章篇。