融媒體時代如何提升城市黨報民生新聞品質(zhì)

計明明

摘要：在新時代持續(xù)改善民生的背景下，如何更好地關(guān)注和反映民生訴求，架起各級黨委政府和公眾溝通的橋梁，對處于媒體融合時期的城市黨報提出了新的要求。城市黨報民生新聞?wù)幱谔魬?zhàn)與機(jī)遇并存的時期，城市黨報的轉(zhuǎn)型發(fā)展要充分發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢，從增加民生新聞報道深度、親和力入手，順應(yīng)媒體融合趨勢，以輿論引導(dǎo)的新局面體現(xiàn)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

關(guān)鍵詞：城市黨報 包頭日報 民生新聞 新聞品質(zhì)

城市黨報作為一個地區(qū)主流媒體，注重民生問題，反映民聲民意，不僅是新時代新聞工作者的義務(wù)和責(zé)任，更是媒體堅持以人民為中心理念的題中之意。在媒體競爭日益激烈的當(dāng)下，城市黨報要發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，除了圍繞黨委政府的中心工作準(zhǔn)確及時做好黨務(wù)政務(wù)報道之外，還要充分借助媒體融合所帶來的重要機(jī)遇，從“彰顯民生情懷”的角度重新審視民生新聞，不斷聚焦社會關(guān)注度高并與百姓利益息息相關(guān)的民生領(lǐng)域，用群眾喜聞樂見的方式進(jìn)行有效、即時、獨特的傳播，才能不斷拉近與受眾的距離，不斷提升自身傳播力和影響力。

一、民生新聞打通了黨報與群眾聯(lián)系的“最后一公里”

在新媒體時代，如何更好地架起各級黨委政府和公眾溝通的橋梁，打通黨與群眾聯(lián)系的“最后一公里”，對城市黨報提出了新的要求。

1.扎根百姓生活帶來強大“生命力”。民生新聞是指關(guān)注人民生計和生活的新聞，是我國新聞界的原創(chuàng)概念，其報道對象主要是社會大眾的生存狀態(tài)。與其他類型的新聞相比，民生新聞的價值取向更偏向于“民本取向”，在選擇內(nèi)容時，遵循“三貼近”原則，從而傳達(dá)出具有一定深度的社會意義，同時著力解決那些日常生活中困擾群眾生活的難題。

民生新聞之所以有強大“生命力”，除了平民化的報道視角外，還在于它的服務(wù)性，通過新聞方式為受眾提供生活中涉及的衣食住行等各類信息，讓受眾通過新聞媒介解決現(xiàn)實生活中的各類問題。此外，如今很多報社都開發(fā)了新媒體平臺，一方面隨時更新新聞，將信息及時推送給讀者；另一方面，加強與受眾的互動，受眾通過提供新聞線索，參與新聞評論等方式獲取發(fā)言機(jī)會，提高受眾黏性。在民生新聞報道中廣泛采用的故事化敘述方式，充分迎合了受眾的閱讀習(xí)慣，也在一定程度上強化了新聞的傳播效果。

2.架起黨委政府與百姓的“溝通橋梁”。長期以來，城市黨報在發(fā)展中普遍存在著“一條腿走路”的現(xiàn)象，報道重點側(cè)重于時政而非民生領(lǐng)域。如何密切與百姓的生活聯(lián)系，了解他們在就業(yè)、養(yǎng)老、醫(yī)療等方面面臨的問題，成為各級黨委政府面臨的新課題。黨的十九大報告充分關(guān)注民生訴求，提出要“打造共建共治共享的社會治理格局”，滿足人民群眾新期待。網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展讓各類網(wǎng)絡(luò)大V、意見領(lǐng)袖不斷涌現(xiàn)，這也為受眾討論社會事務(wù)、表達(dá)訴求提供了載體，各種意見短時間即可匯集一起，如果缺乏及時有效的輿論引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)謠言便容易滋生進(jìn)而迅速傳播，有的甚至對國家和社會公共利益造成巨大損害。

提高對民生新聞的重視程度，通過黨媒了解民生、傾聽民意，體現(xiàn)了我黨全心全意為人民服務(wù)的初心，也為民生領(lǐng)域的科學(xué)決策提供了依據(jù)。

二、融媒體時代城市黨報民生新聞的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

無論是從城市黨報自身所承擔(dān)的責(zé)任和使命的角度，還是從受眾的關(guān)注度來講，城市黨報民生新聞都應(yīng)該是“為黨發(fā)聲、為民發(fā)聲”。如今受眾更多的是通過新媒體平臺獲取新聞資訊，城市黨報民生新聞的受眾和傳播資源被進(jìn)一步壓縮。

1.獲取時政新聞資源的優(yōu)勢。黨報的政治屬性是最根本的屬性，也是其在民生新聞報道中的一大優(yōu)勢。各級黨委政府召開重要會議、發(fā)布重大決策，無不改變著百姓生活，這即可理解為最大的民生。在此類新聞報道中，黨報記者擁有獨家采訪權(quán)，能在第一時間獲取相關(guān)新聞資源，并進(jìn)行深度解讀和獨特評論，這是其他類型的媒體所不具備的。“大事看黨報”，一句簡單直接的話語表達(dá)了群眾對黨報權(quán)威性的認(rèn)可。不少城市黨報都將“權(quán)威”作為自身辦報理念的關(guān)鍵詞。

2.主題報道的優(yōu)勢。做好主題報道是城市黨報的重要任務(wù)。高質(zhì)量的精品主題報道，是媒體的核心競爭力。城市黨報“上接天線”，第一時間接觸到黨的方針政策和上級指示精神；“下接地氣”，與基層群眾面對面，能夠快速直接反映基層的情況，促使其在重大主題報道中能夠充分地融入民生意識，以豐富的形式和嶄新的視角展現(xiàn)黨委決策在基層所產(chǎn)生的治理效果和亮點，這也是城市黨報報道民生新聞的又一大優(yōu)勢。如《包頭日報》為進(jìn)一步激發(fā)全市廣大黨員干部決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的斗志，推出了“凝心聚力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)”主題報道，分別通過消息、通訊、人物特寫等不同體裁的新聞，從宏觀做好政策解讀、微觀講述貧困戶脫貧故事等多角度展現(xiàn)了全市決戰(zhàn)脫貧攻堅的生動場景，充分發(fā)揮了城市黨報在圍繞地方黨委中心工作、服務(wù)改革發(fā)展、穩(wěn)定大局等方面的優(yōu)勢作用。

3.報道重大突發(fā)事件的優(yōu)勢。做好突發(fā)事件的新聞報道，為群眾提供準(zhǔn)確及時的事件進(jìn)展情況，維護(hù)安全穩(wěn)定大局，是黨報所肩負(fù)的重要社會責(zé)任。比如，在抗擊新冠肺炎疫情報道中，各城市黨報擔(dān)負(fù)責(zé)任，關(guān)注疫情發(fā)展的實時動態(tài)，把各方信息真實、全面、及時傳達(dá)給受眾，在傳播信息中爭取了主動，有效避免了謠言給群眾帶來的恐慌。

三、彰顯民生情懷提升城市黨報民生新聞競爭力

融媒體時代，受眾接受信息呈現(xiàn)“快餐化”特點，雖然新媒體技術(shù)層出不窮，媒體生態(tài)不斷變化，但堅持“內(nèi)容為王”才是媒體的核心競爭力。

1.做好“硬題材”與“軟著陸”的結(jié)合。城市黨報是輿論引導(dǎo)的主陣地，宣傳性也是其本身最重要的特征。但這并不意味著所有的新聞宣傳都要保持嚴(yán)肅生硬的姿態(tài)，完全能夠通過策劃和設(shè)計讓“硬題材”變得和藹可親。一方面，記者要在報道重要時政活動、黨政會議時，用心挖掘和尋找與老百姓日常生活的關(guān)聯(lián)點，從“受眾最想知道什么”“政策如何影響老百姓生活”等視角出發(fā)，新聞宣傳才能讓群眾喜聞樂見；另一方面，城市黨報要加大民生新聞在文稿寫作和表現(xiàn)形式方面的創(chuàng)新探索，采取生動活潑形式的版式設(shè)計，增強視覺沖擊力，吸引更多受眾關(guān)注。

2.做好“大民生”與“小切口”的結(jié)合。民生蘊含在日常生活中每一件小事之中，當(dāng)涉及眾多人的利益時就變成了“民生大事”。“大民生”事關(guān)經(jīng)濟(jì)社會的健康發(fā)展，也與百姓生活息息相關(guān)，這正是民生關(guān)切與黨和政府工作重點的契合之處。城市黨報民生新聞對時政信息、重大事件進(jìn)行就事論事的空泛解讀，無疑會使讀者失去興趣。只有把黨和政府的決策部署與百姓關(guān)注的“菜籃子”“米袋子”“就業(yè)”“醫(yī)療保險”等民生熱點相互融合，用樸實語言述說政策給新時代生活帶來的美好愿景，以“小切口”撬動“大民生”，用個體故事來反映社會大眾的生存狀態(tài)，以小見大，大中有小，黨報民生新聞才能源源不斷地產(chǎn)出“富礦”，體現(xiàn)出具有實際意義的民生關(guān)懷。

3.做好“單一紙媒”與“多媒體矩陣”的結(jié)合。信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使社會步入數(shù)字化時代，新媒體已成為媒介傳播領(lǐng)域中的強勢媒體。城市黨報民生新聞要拓展其競爭力，就要在保留紙媒影響力的同時，借助新浪微博、微信公眾號、移動客戶端、抖音等平臺組建多媒體矩陣。比如，包頭日報社近年來不斷適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢，建設(shè)了包頭新聞網(wǎng)PC網(wǎng)站及手機(jī)網(wǎng)站、包頭首發(fā)客戶端、微信矩陣、微博矩陣、視頻（直播）平臺、黃河云移動政務(wù)新媒體平臺、包頭城市聯(lián)播網(wǎng)等九大新媒體平臺，形成了“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)+移動端+音視頻”的全媒體生產(chǎn)和傳播模式，實現(xiàn)了一次采集、多次生成、梯次發(fā)布、多平臺傳播，不斷拓寬傳播渠道和報道方式，增進(jìn)了民生新聞傳播的廣度與深度，提升了對不同階層受眾的吸引力，持續(xù)增強了城市黨報民生新聞的關(guān)注度。

作者系包頭日報社編委、攝影部主任

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