中國網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任與使命

中央宣傳部副部長、中央網(wǎng)信辦主任、國家網(wǎng)信辦主任 莊榮文：網(wǎng)絡(luò)媒體要深入貫徹落實習(xí)近平總書記重要指示精神，以政治意識把牢方向，以問題導(dǎo)向破解難題，以創(chuàng)新思維探索新路，以實干精神推動落實，擔(dān)負(fù)起新時代賦予的職責(zé)使命。要高舉思想旗幟，做引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向的排頭兵，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想網(wǎng)上宣傳闡釋不斷往深里走、往實里走、往心里走；要擔(dān)當(dāng)歷史重任，做構(gòu)筑網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓的磁力場，凝聚起奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利的磅礴力量；要發(fā)揚斗爭精神，做守牢網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)主陣地的生力軍，在網(wǎng)上講好中國故事，塑造好、展示好更加真實、立體、全面的中國；要勇于開拓進取，做推動媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的弄潮兒，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢作出應(yīng)有貢獻。

新華社總編輯、黨組副書記 何平：無論傳媒格局、輿論生態(tài)如何變化，中國網(wǎng)絡(luò)媒體的根本屬性不能變，“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)不能變，弘揚主旋律、傳播正能量應(yīng)當(dāng)是唯一正確的打開方式。要在唱響主流中把準(zhǔn)“定盤星”，在融合發(fā)展中練就“真本事”，在破立并舉中筑牢“壓艙石”，在媒體融合發(fā)展的大潮中勇做弄潮兒，在進軍主戰(zhàn)場的第一方陣中當(dāng)好主力軍，在應(yīng)對變局中開新局，在守正創(chuàng)新中擔(dān)使命，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為事業(yè)發(fā)展的最大增量。

人民日報社編委委員、海外版編輯部總編輯 王慧敏：網(wǎng)上真正值得“咂摸”的內(nèi)容并不是很多。主要有三點原因：一是追求“鬧點”而忘了“重點”。不少媒體為吸引受眾，恣意隨“鬧點”起舞；二是追求“流量”而忘了“質(zhì)量”。在傳播分眾化和媒介細(xì)分化的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體追求點擊量本無可厚非，但不能因此成為新聞快餐的“拼接手”和“標(biāo)題黨”；三是追求“速度”而忘了“深度”。時效性固然重要，但片面追求速度，帶來的必然是“雨過地皮濕”?！皟?nèi)容是王道——這是新聞行里顛撲不滅的真理！無論什么樣的傳播形式，離開了吸引受眾的傳播內(nèi)容，都不可能有持久的生命力。”要想贏得讀者，網(wǎng)絡(luò)媒體就必須在打造“信”字上下功夫，以精對新、以深對淺、以準(zhǔn)對快、以穩(wěn)對變。實踐證明，只要做到了“精”“深”“準(zhǔn)”“穩(wěn)”，媒體的信譽自然會來。

中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員 孫玉勝：媒體融合發(fā)展到今天，有時用傳統(tǒng)概念確實已經(jīng)很難準(zhǔn)確表達(dá)傳播理念和實踐。視頻英文詞匯的出現(xiàn)晚于電視，是錄像的意思，而且它是由電視的同一個拉丁語詞根演化而來，所以它可以涵蓋電視。很多人可能忽略了一個事實，正是由于內(nèi)嵌在手機中的小小錄像功能，深刻改變了當(dāng)下的新媒體內(nèi)容生態(tài)和傳播格局。視頻有兩個原始屬性：一個是娛樂，另一個是現(xiàn)場。視頻對現(xiàn)場的追求應(yīng)該是其自然的法則。只有在現(xiàn)場才更有話語權(quán)，這是媒體建立公信力和權(quán)威性的不二定律。我們常說報道力決定傳播力和影響力，其實更準(zhǔn)確地說，不僅是報道力，而是持續(xù)的報道能力才是核心的競爭力所在。抗疫過程中，大規(guī)模的持續(xù)報道使新聞頻道創(chuàng)造了頻道開播17年來的最高收視紀(jì)錄。這個數(shù)據(jù)說明，在各種視頻平臺競爭如此激烈的環(huán)境下，電視新聞依然是強勢媒體，尤其是在遇有重大事件的時候，受眾會重新回歸電視，而深度融合會使電視更強大。

中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播局局長 謝登科：網(wǎng)絡(luò)媒體要切實承擔(dān)政治責(zé)任，時刻把牢方向之舵；要切實承擔(dān)社會責(zé)任，始終高揚導(dǎo)向之旗；要切實承擔(dān)道德責(zé)任，堅持鑄就價值之魂。網(wǎng)絡(luò)媒體要始終把講政治放在首位，在“亂花漸入迷人眼”的局勢面前保持“亂云飛渡仍從容”的政治定力。要始終堅持舉黨旗、走黨路，為人民代言，為新時代放歌，推動黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。行業(yè)競爭再激烈，網(wǎng)絡(luò)媒體立足的前提也應(yīng)是合法合規(guī)，合乎公序良俗和社會道德。在市場化、商業(yè)化的浪潮中，網(wǎng)絡(luò)媒體必須時刻牢記職業(yè)道德和操守，必須時刻遵守法律法規(guī)，不能把新聞傳播單純變成新聞牟利。

新華網(wǎng)原黨委副書記、總編輯 郭奔勝：在百年未有之大變局中，要用主流價值引領(lǐng)輿論場，讓互聯(lián)網(wǎng)成為黨和國家事業(yè)發(fā)展的“最大增量”。隨著互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的輿論生態(tài)也呈現(xiàn)出前所未有的新特點。必須要牢牢掌握互聯(lián)網(wǎng)這一輿論戰(zhàn)場的主動權(quán)，變這一“最大變量“為黨和國家事業(yè)發(fā)展的“最大增量”。這一歷史任務(wù)的實現(xiàn)任務(wù)艱巨，責(zé)任重大，網(wǎng)絡(luò)媒體要守正創(chuàng)新、激濁揚清，弘揚主旋律、壯大正能量。同時，面對復(fù)雜多變的網(wǎng)上輿論斗爭形勢，互聯(lián)網(wǎng)媒體要敢于斗爭，善于斗爭，傳播真相，捍衛(wèi)真理。網(wǎng)絡(luò)媒體要做到直面變局、勇開新局，與時代同頻共振奮力書寫網(wǎng)上新聞輿論工作新篇章；攜手并進、開拓創(chuàng)新，與網(wǎng)絡(luò)傳播多元主體共筑網(wǎng)絡(luò)空間責(zé)任共同體；貼近網(wǎng)民、服務(wù)網(wǎng)民，與全體網(wǎng)民一道共建和諧美好網(wǎng)上精神家園。

上海報業(yè)集團黨委書記、社長 裘新：“誰最先找到新的技術(shù)應(yīng)用場景，誰就有機會搶占互聯(lián)網(wǎng)輿論戰(zhàn)場的新高地”。以5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、塊鏈、人工智能6大技術(shù)為“經(jīng)”，以新聞傳播的采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等5大流程為“緯”，編織成20個“智媒體”運營場景。這20個運營場景，蘊含著這一輪技術(shù)創(chuàng)新最有可能在新媒體領(lǐng)域得到應(yīng)用、嫁接出果實。面對顛覆性的技術(shù)時代，要始終保持定力，避免一味追求最新、最尖端的技術(shù)。要把傳播的實際效果，作為檢驗的標(biāo)準(zhǔn)。

百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官 李彥宏：全球新聞傳播領(lǐng)域已經(jīng)呈現(xiàn)出智能化發(fā)展的趨勢，人工智能技術(shù)不僅重塑了新聞生產(chǎn)的整個業(yè)務(wù)流程，而且改變了傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈上的各個環(huán)節(jié)，催生出新的媒體業(yè)態(tài)。人工智能技術(shù)在與新媒體結(jié)合過程當(dāng)中具有廣泛的應(yīng)用，我們今天已經(jīng)看到各種不同媒體形式之間的融合，也看到了人工智能、 5G技術(shù)和媒體之間的融合趨勢。從早期千人一面的門戶，到后來用戶主動發(fā)起的搜索，再到現(xiàn)在沉浸式的信息流投喂，算法對于人類獲取信息的影響也越來越大。投喂式的信息流造就了產(chǎn)品的黏性，但也考驗著網(wǎng)絡(luò)媒體的價值觀。媒體和技術(shù)不是一個簡單的利用和被利用的關(guān)系，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，它對于新技術(shù)的催生和發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。

騰訊公司首席運營官 任宇昕：騰訊作為生態(tài)的共建者，要擔(dān)當(dāng)好自己的責(zé)任和使命。我結(jié)合騰訊的實踐，跟大家分享一下我們?nèi)绾翁剿鳌白寖?nèi)容創(chuàng)造美好生活”。首先，我們要在變局中抓住媒體融合這個不變的趨勢，通過創(chuàng)新打造更多精品。今年疫情以來，騰訊新聞、看點、微視等內(nèi)容產(chǎn)品以實時數(shù)據(jù)播報等方式，及時將政府部門、權(quán)威媒體和專業(yè)機構(gòu)的信息，傳遞到億萬網(wǎng)民手中，起到了“雪中送炭”的作用。其次，我們要在變局中發(fā)掘技術(shù)創(chuàng)新的潛力，把匯集網(wǎng)民注意力的“流量”更多的變成為“善流”。最后，我們要在變局中進一步發(fā)揮平臺優(yōu)勢，攜手各方共建良性生態(tài)。騰訊將努力為普通用戶提供和傳遞“用得上、用得起、用得好”的內(nèi)容精品，并把“讓內(nèi)容創(chuàng)造美好生活”視為自己的使命。

香港中文大學(xué)（深圳）全球與當(dāng)代中國高等研究院院長 鄭永年：網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)使得人類歷史上真正意義上的大眾傳媒成為可能。傳統(tǒng)上，廣播、收音機和電視被視為大眾傳媒，但這些媒介本質(zhì)上還是精英媒體，所有的內(nèi)容還是精英人物創(chuàng)造和提供的。說它們是大眾傳媒，只是說精英的觀點通過這些媒介傳達(dá)給了大眾。但網(wǎng)絡(luò)時代是真正的大眾媒體，因為人人都可以參與，都可以提供內(nèi)容和傳播。確切地說，這是一個大眾文化加大眾傳播的時代。如何在網(wǎng)絡(luò)時代塑造中國軟實力？我認(rèn)為有以下幾點是可以考量的。第一，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容要回歸基本事實，回歸科學(xué)，回歸理性。第二，網(wǎng)絡(luò)平臺要有自己的社會責(zé)任。第三，網(wǎng)絡(luò)只是工具，網(wǎng)絡(luò)背后仍然需要一個龐大知識體系的支撐、價值體系的支撐。價值體系是歷史的積累，需要人們?nèi)ネ诰?。第四，要在西方市場（網(wǎng)絡(luò)）里，以西方人所能理解的語言來解釋中國，而不能僅僅在西方網(wǎng)絡(luò)里簡單地發(fā)泄自己的一些情緒。第五，最為重要的是基于成功故事之上的自信。