以傳播創(chuàng)新推動媒體融合向縱深發(fā)展

熊愛玲

當前，信息技術(shù)與應(yīng)用快速演進，傳播方式正在發(fā)生深刻變革，公眾參與傳播的熱情被喚醒，媒體身處其中能夠真切感受技術(shù)革新帶來的傳播變化。一方面，通過技術(shù)加持，傳播平臺不斷升級，傳播渠道更加多元，爆款產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，傳播記錄也被不斷刷新，媒體迎來新的發(fā)展機遇；另一方面，站在風口如何抓住風口成為媒體人必須直面的問題和挑戰(zhàn)。在媒體融合走向縱深的當下，傳播創(chuàng)新的重要性更加凸顯，如何主動適應(yīng)技術(shù)環(huán)境的新變化，如何以傳播創(chuàng)新帶動融合發(fā)展，是擺在媒體從業(yè)者面前需要思考和重點研究的現(xiàn)實課題。

最近，筆者在做傳播創(chuàng)新方面的研究時，有幸讀到由教育部人文社會科學(xué)重點研究基地武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心組織出版的《中國傳播創(chuàng)新研究報告（2020）》，頓感豁然開朗。該書立足中國的本土傳播創(chuàng)新實踐，結(jié)合重要案例進行解析，具有較強的借鑒意義?？倛蟾嬉浴爸袊鴤鞑?chuàng)新”為主題，從傳播組織、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、社會連接四個維度評估2019年的中國傳播創(chuàng)新，解讀年度中國傳播創(chuàng)新實踐，分析代表性案例，發(fā)掘其中的創(chuàng)新要素與傳播智慧。專題研究致力于評估解讀2019年社會、經(jīng)濟、政治、文化與媒體領(lǐng)域的傳播創(chuàng)新實踐，反思問題并提出解決之道。通讀下來，它正是在回應(yīng)媒體從業(yè)者的疑惑，尋求以創(chuàng)新之策來回答新時代的傳播難題。

該書在系統(tǒng)梳理和分析2019年中國傳播創(chuàng)新的熱點事件和前沿問題后提出，中國傳播創(chuàng)新呈現(xiàn)豐富性與多元性特征，并朝著公眾驅(qū)動傳播創(chuàng)新的方向演進。這個新判斷具有開創(chuàng)性的意義，它提示媒體在融合發(fā)展過程中，除了關(guān)注技術(shù)革新及運用，還要回歸媒體工作的本質(zhì)——“以人為本”。正如書中提到：“公眾創(chuàng)新以變革的姿態(tài)進行社會交往與政治參與，創(chuàng)造資源共享與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的空間，從而成為媒體改革的重要力量。公眾的傳播創(chuàng)新基于公眾的集體智慧，是一種分布式的創(chuàng)新，也是一種漸進式、迭代式的創(chuàng)新，具有極大的韌性與活力。”因此，注重用戶參與，讓用戶參與新聞生產(chǎn)，讓用戶成為傳播中的重要一環(huán)，這是可以預(yù)見的發(fā)展態(tài)勢。因此，媒體革新應(yīng)注重融合立體傳播，既要有互聯(lián)網(wǎng)思維，又要同時強化用戶意識，精準開展分眾傳播和互動化傳播，不斷增強用戶與主流媒體的黏性，從而帶來更好的發(fā)展。

筆者尤其關(guān)注媒體傳播篇，一系列典型媒體融合發(fā)展案例分析研究干貨滿滿。其中關(guān)于“俠客島”的傳播創(chuàng)新研究，從產(chǎn)品定位、內(nèi)容生產(chǎn)、媒體融合、體制機制四個維度進行解析，破解時政類平臺傳播創(chuàng)新的密碼；關(guān)于傳統(tǒng)媒體的微博傳播轉(zhuǎn)型研究，主要是通過中央媒體擁抱微博實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、省級媒體與微博實現(xiàn)聯(lián)動效應(yīng)、縣級媒體在微博上發(fā)力傳播等來發(fā)現(xiàn)微博的傳播和發(fā)展趨勢，提示媒體融合過程中要重視微博等新媒體平臺。

2019年是中國傳播的“5G元年”，5G智能技術(shù)正將我們置于一個智能、可互動的網(wǎng)絡(luò)空間，徹底改變了人類的決策方式和社交方式。以此為背景，《中國傳播創(chuàng)新研究報告》還聚焦前沿，對中國品牌傳播創(chuàng)新進行研究，闡釋了智能技術(shù)與品牌傳播之間的互動關(guān)系，這對于媒體融合亦具有較強的啟示意義：媒體可結(jié)合自身媒體屬性和特色，尋求改革創(chuàng)新，通過聚焦智能技術(shù)，將“科技基因”巧妙嵌入傳播鏈條中，并探索將5G運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋的過程中，全面提升業(yè)務(wù)形態(tài)的前沿性、內(nèi)容分發(fā)的精準性、傳播的實效性。

信息浪潮，風卷云涌。中國傳播創(chuàng)新是一個大概念，其內(nèi)涵十分豐富，但本書的研究架構(gòu)十分清晰，始終是以觀察中國傳播創(chuàng)新實踐為基礎(chǔ)，以發(fā)掘本土化傳播智慧為主旨，訴諸整合傳播創(chuàng)新的要素，為優(yōu)化中國傳播實踐提供新思維與新方法，從而推動媒介改革、引領(lǐng)社會創(chuàng)新。本書在以翔實案例和深入分析為傳播創(chuàng)新提供策略的同時，也為研究者和從業(yè)者提出了值得反思的問題，正如書中指出的：“中國傳播創(chuàng)新呈現(xiàn)出復(fù)雜性、創(chuàng)生性、治療性特點，面臨資本如何堅守傳播創(chuàng)新、如何將事件驅(qū)動的創(chuàng)新持續(xù)化和生活化、如何為創(chuàng)新營造條件和積累能量這三重挑戰(zhàn)?！惫P者認為，這三重挑戰(zhàn)不僅是《中國傳播創(chuàng)新研究報告》未來繼續(xù)研究的重點，也是媒體在深入融合持續(xù)革新中需要解決的現(xiàn)實問題，解決這些不僅需要久久為功的韌勁，更需要以公眾創(chuàng)新為動力，以馳而不息的精神，書寫鏗鏘有力的中國答案。

作者系荊楚網(wǎng)總編輯