“云錄制”的創(chuàng)新與展望

李秋紅

一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情極大地改變了人們的生活，線上消費(fèi)正迅速成為人們生活的新常態(tài)。為順應(yīng)新形勢(shì)新變化，媒體傳播加快線上布局，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“云錄制”正被越來(lái)越廣泛地采用、推廣。

何謂“云錄制”？從當(dāng)下的實(shí)踐來(lái)看，“云錄制”就是將以往的線下錄制改為線上錄制，或線下直播改為線上直播。在“云錄制”過(guò)程中，參與錄制節(jié)目的嘉賓不像以往聚集在演播廳，而是分散在各地，通過(guò)視頻設(shè)備實(shí)現(xiàn)交流，目前嘗試較多的形式有“無(wú)觀眾席”錄制、遠(yuǎn)程分會(huì)場(chǎng)錄制，主要包括云連線新聞直播、云連線新聞采訪報(bào)道、云綜藝云音樂(lè)會(huì)節(jié)目?！霸其浿啤苯鉀Q了疫情期間大量節(jié)目線下無(wú)法錄制被迫停播的問(wèn)題。

在疫情期間，很多電視臺(tái)積極創(chuàng)新利用“云錄制”制作節(jié)目，播出后引發(fā)關(guān)注。例如，湖南衛(wèi)視結(jié)合防控疫情主題首推“云錄制”節(jié)目《嘿！你在干嘛呢》《天天云時(shí)間》，之后，多家電視臺(tái)紛紛加入“云錄制”軍團(tuán)，浙江衛(wèi)視推出居家遠(yuǎn)程互動(dòng)節(jié)目《我們宅一起》，分享疫情期間明星們的居家日常生活；央視云綜的《希望搜索詞》開(kāi)啟全網(wǎng)正能量互動(dòng)模式，展現(xiàn)人們?cè)诳挂邥r(shí)期的積極狀態(tài)，等等。

各類“云發(fā)布”“云直播”“云晚會(huì)”也頗受關(guān)注。例如，中央廣播電視總臺(tái)在火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)伊始就開(kāi)啟了5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋、24小時(shí)不間斷實(shí)況“云直播”“云監(jiān)工”，數(shù)億人參與，引爆網(wǎng)絡(luò)。東方衛(wèi)視在電視劇《安家》開(kāi)播當(dāng)日舉行線上發(fā)布會(huì)，湖南衛(wèi)視把元宵晚會(huì)首次進(jìn)行了無(wú)觀眾的晚會(huì)直播。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)也推出各類云上節(jié)目。如優(yōu)酷推出《好好吃飯》《好好運(yùn)動(dòng)》等明星互動(dòng)直播節(jié)目，騰訊視頻推出直播互動(dòng)類節(jié)目《鵝宅好時(shí)光》，愛(ài)奇藝推出《宅家點(diǎn)歌臺(tái)》《宅家猜猜猜》等一系列別樣“云宅綜藝”節(jié)目，抖音推出“云蹦迪”專題，B站舉辦了78場(chǎng)線上音樂(lè)會(huì)。

當(dāng)然，“云錄制”與當(dāng)下的社會(huì)情緒、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)有極高的契合度，但也存在一定局限性。一是技術(shù)受限。云直播類綜藝節(jié)目常常會(huì)出現(xiàn)畫(huà)面質(zhì)量偏低、網(wǎng)絡(luò)卡頓以及多檔節(jié)目中出現(xiàn)的聲音問(wèn)題。二是節(jié)目尚顯粗糙。綜合觀察發(fā)現(xiàn)有的節(jié)目?jī)H僅是把以往線下節(jié)目簡(jiǎn)單搬到線上進(jìn)行云錄制，有“新瓶裝舊酒”之嫌。同時(shí)，“云錄制”節(jié)目主客分離，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的調(diào)度、統(tǒng)一的檢驗(yàn)，音色畫(huà)質(zhì)差強(qiáng)人意，表現(xiàn)形式也缺失現(xiàn)場(chǎng)感和儀式感，甚至并不適合對(duì)舞臺(tái)和硬件設(shè)備要求很高的大型節(jié)目；三是效果差強(qiáng)人意。很多畫(huà)面由于網(wǎng)絡(luò)和拍攝的限制，會(huì)“糊”掉，雖然有實(shí)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感，卻容易忽略審美性和觀眾的體驗(yàn)感。

“云錄制”的未來(lái)展望。我們必須深刻地認(rèn)識(shí)到，線上“云錄制”并不單純是線下的代償，反而拓展了更多可能。任何一場(chǎng)大變故，不可避免會(huì)給行業(yè)帶來(lái)整合、沖擊，甚至帶來(lái)產(chǎn)能翻新、模式創(chuàng)新，但無(wú)論怎樣變化，人們對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求一直是“剛需”。當(dāng)前，技術(shù)飛速迭代升級(jí)，大小屏深度融合轉(zhuǎn)化，特殊時(shí)期下產(chǎn)生的“云錄制”，對(duì)未來(lái)線上傳播的拓展創(chuàng)新具有一定借鑒和參考意義。一是突破時(shí)空、突破演播室等的限制。因在云上，嘉賓可以來(lái)自全國(guó)各地甚至全球，云技術(shù)的襄助打破了物理的格局，形成了共時(shí)無(wú)障礙交流的效果；二是更能凸顯時(shí)度效。“云直播”“云報(bào)道”將報(bào)道主體和受眾串聯(lián)、并聯(lián)在一起，及時(shí)便捷、身臨其境、參與感強(qiáng)；三是實(shí)時(shí)傳播。第一時(shí)間傳播新聞事件，觀眾能夠通過(guò)彈幕、打賞等方式參與到實(shí)時(shí)傳播中。

作為新興事物，“云錄制”節(jié)目還存在一些不可控的因素，不能簡(jiǎn)單地用已取得的成效或當(dāng)下存在的問(wèn)題去加以褒貶品評(píng)。目前，在線傳播還處于初級(jí)階段，作為未來(lái)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的一個(gè)發(fā)力方向，尚需重新梳理其模式、路徑與支撐，規(guī)劃其未來(lái)發(fā)展。一是加大拓展力度。要把“云錄制”看作是一種新傳播形態(tài)、新節(jié)目形態(tài)，不是疫情結(jié)束就不再需要線上傳播了，相反，業(yè)界應(yīng)在云錄制基礎(chǔ)上不斷探索加以改進(jìn)、拓展。二是加大創(chuàng)新力度。傳媒轉(zhuǎn)型到線上實(shí)施云化需要一個(gè)過(guò)程，要用發(fā)展的眼光認(rèn)真審視和充分放大這次機(jī)遇，加大創(chuàng)新節(jié)目理念、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容策劃設(shè)置、創(chuàng)新節(jié)目場(chǎng)景表演流程、創(chuàng)新節(jié)目組織編排運(yùn)營(yíng)等方方面面的力度，確保未來(lái)線上傳播不斷葆有旺盛的生命力。三是加大技術(shù)建設(shè)支撐。要重視5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的線上傳播保駕護(hù)航。要高度重視前端“云”建設(shè)，同時(shí)重視終端開(kāi)發(fā)，便于手機(jī)接收。另外，服務(wù)器的擁有量直接決定了制播機(jī)構(gòu)的“云”能力，要增加制播機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)處理能力，制播機(jī)構(gòu)可加大租賃或者購(gòu)買使用服務(wù)器，避免“云”化過(guò)程中出現(xiàn)技術(shù)性卡殼或網(wǎng)絡(luò)癱瘓現(xiàn)象，以確保線上傳播的質(zhì)量。

作者系國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心研究員