湖南衛(wèi)視“云錄制”：以雙主流創(chuàng)新引領(lǐng)潮頭

徐冰

“電視湘軍”的精耕創(chuàng)新、慣于開行業(yè)先河，早已不為人所陌生。甚至在電視媒體經(jīng)受考驗的各個重要時刻，由湖南衛(wèi)視率先創(chuàng)新實踐、打破困局，已成為業(yè)界和觀眾的共同期待和默認共識。2020年突然暴發(fā)的新冠疫情，給各行業(yè)帶來了始料未及的極大沖擊，而在影視娛樂行業(yè)，首當其沖的就是常態(tài)播出、需要大量現(xiàn)場錄制的綜藝節(jié)目，其傳統(tǒng)的錄制方式遇到了前所未有的困境和挑戰(zhàn)。湖南衛(wèi)視不負眾望，一馬當先對自己的綜藝制作流程、演播形式等多方面做出了全面的調(diào)整和革新，推出了一系列的基于“云錄制”的綜藝節(jié)目，其中既有全新的原創(chuàng)抗疫節(jié)目，又有多檔傳統(tǒng)大IP節(jié)目的再創(chuàng)新，為中國電視綜藝做了一次切實有效的“云創(chuàng)新”探索。筆者認為，復(fù)盤其創(chuàng)制過程，歸納其創(chuàng)制策略，分析模式本身的前景和局限性，能對中國電視在“云時代”的全面創(chuàng)新、探索提供出有益的借鑒和實操性建議。

湖南衛(wèi)視“云錄制”創(chuàng)制概況

“云錄制”是2020年在新冠肺炎疫情期間誕生的特殊形態(tài)的錄制形式，其核心在于“云錄制”“云互動”等“云技術(shù)”“云播出”的創(chuàng)新特質(zhì)，泛指在全民抗疫的群體性社會狀態(tài)下，電視節(jié)目錄制改變原有的既定制作流程，主要采用嘉賓自主拍攝或遠端拍攝的方式來進行節(jié)目錄制。

新冠肺炎疫情期間，面對各大衛(wèi)視平臺出現(xiàn)的綜藝庫存告急、錄制困難等問題，湖南衛(wèi)視在做好疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等宣傳的同時，率先實踐出了“云錄制”全新綜藝制作模式，并憑借《天天云時間》《嘿！你在干嘛呢？》打造出湖南衛(wèi)視全新“云綜藝”節(jié)目品牌，由此開啟了一股“云綜藝”的創(chuàng)意風潮。

前期因為事出突然，同時還有部分大IP綜藝存檔，因此“云錄制”綜藝更多是以輕體量、輕巧型為主的應(yīng)時新節(jié)目，這可以謂之“云錄制”試驗階段。隨著疫情發(fā)展、為了確保大IP節(jié)目的常態(tài)播出，《天天向上》《我家那閨女2》及王牌綜藝《歌手·當打之年》《聲臨其境3》幾大IP也陸續(xù)開啟了“云錄制”，將湖南衛(wèi)視“云錄制”品牌迭代至進階版，這也是真正意義上探索并實現(xiàn)了“云時代”下高品質(zhì)、高要求節(jié)目的“云錄制”，推動了特殊時期文化領(lǐng)域的創(chuàng)新求變，積極探索有序推進復(fù)工復(fù)產(chǎn)，為全國復(fù)工復(fù)產(chǎn)貢獻了一份精神動力與實踐標桿。

“云錄制”試驗：輕巧型、小創(chuàng)新實驗，是湖南衛(wèi)視強執(zhí)行力的綜合表現(xiàn)

對于擁有2.5億粉絲群體的湖南衛(wèi)視而言，切實地陪伴觀眾，并積極引導(dǎo)其健康防疫，是一個具備社會責任感的、高口碑電視品牌對自己的觀眾在疫情期間最溫暖的守護。湖南衛(wèi)視擁有中國最強大的綜藝制作團隊，創(chuàng)新一直是其核心基因。復(fù)盤來看，湖南衛(wèi)視的“云錄制”落地快速、呈現(xiàn)效果令人滿意，這也是湖南衛(wèi)視強執(zhí)行力的綜合表現(xiàn)。

2月7日，國內(nèi)首檔原創(chuàng)“云錄制”智趣類公益節(jié)目《天天云時間》，首期節(jié)目從錄制到播出僅用了不到30個小時，采用直播連線形態(tài)聚焦抗疫主題，節(jié)目涵蓋“云分享”“云答題”“云美食”“云公益”等內(nèi)容。同天上檔的《嘿！你在干嘛呢？》，以公益和陪伴為主題，在豐富大眾精神文化生活的同時，及時而恰當?shù)貍鬟f了正能量，引導(dǎo)大家響應(yīng)號召宅家抗疫，并舒緩了大眾抗疫的緊張情緒。

《嘿！你在干嘛呢？》在總局大數(shù)據(jù)系統(tǒng)中收視率為0.93、份額4.21%，同時段省級衛(wèi)視第一。在節(jié)目中，快樂家族主持人團體用“Vlog”的形式傳遞正能量，帶動全國各角落的演員、歌手和素人，展示特殊環(huán)境下國人的豁達與樂觀。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目熱播期間，綜合影響力在全網(wǎng)云綜藝節(jié)目中排名第二，收獲視頻網(wǎng)站點擊量6481.3萬次，短視頻平臺累計播放量6.7億次。其“云綜藝”模式立馬受到了觀眾及網(wǎng)絡(luò)用戶的普遍關(guān)注，收獲熱門微博話題112個，累計閱讀量58.5億次，討論288.5萬條；今日頭條相關(guān)話題10個，累計閱讀量4631.5萬次，可謂一炮而紅。

“云錄制”進階版：對大IP綜藝的“云”改造，是湖南衛(wèi)視強創(chuàng)新力的集成所在

輕巧型、小創(chuàng)新的“云錄制”試驗階段的成功，為湖南衛(wèi)視進一步拓展“云錄制”到傳統(tǒng)大IP節(jié)目提供了有價值的經(jīng)驗和信息，為進一步通過新技術(shù)和網(wǎng)臺互動創(chuàng)新生產(chǎn)，突破疫情期間的制播局限，探索“云錄制”的進階做出了充分的鋪墊。緊隨其后，湖南衛(wèi)視就在此基礎(chǔ)上對持續(xù)8年之久的音樂綜藝鼻祖品牌《歌手》展開了“云錄制”探索，并最終在特殊時期，以團隊的智慧和領(lǐng)先的綜藝創(chuàng)制理念，幫《歌手》完成了一次華麗的升級。

湖南衛(wèi)視最終通過自己的強創(chuàng)新力，并結(jié)合先進的技術(shù)手段和高效的制作手段，把“云錄制”推進升級至進階版，實現(xiàn)了對既有大IP“云錄制”的成功。

《歌手·當打之年》參演歌手分布于北京、上海、東京、臺北、長沙五地，通過芒果TV網(wǎng)絡(luò)五地連線的臺網(wǎng)互動模式，實現(xiàn)國內(nèi)大型音樂綜藝節(jié)目的首次臺網(wǎng)互動創(chuàng)新嘗試。制作團隊以技術(shù)的不斷升級為硬實力，以完美的視聽效果為追求，從開播后首創(chuàng)的“云錄制”，到總決賽的“云直播”，貫穿始終，只為最大限度地保證節(jié)目的巔峰品質(zhì)和觀眾的視聽享受。《歌手·當打之年》以一己之力破除萬難，做到了對音樂、對藝術(shù)的極致尊重，對歌者、對觀眾的終極付給。

節(jié)目首次取消現(xiàn)場大眾聽審團，取而代之的是采用“500位大眾聽審定點在線觀看演唱并進行投票”的方式，讓500位大眾聽審線上觀看歌手競演并給出評定，進行隔空互動。為保證競演與賽制流程的流暢自然，除了協(xié)調(diào)歌手、主持人、觀眾等多方成員，節(jié)目組對各路視頻傳輸工作也進行了嚴苛的技術(shù)把關(guān)。節(jié)目利用智影AI人像識別處理技術(shù)，僅耗時1小時，在線處理了約100小時時長、近70000條觀眾直播視頻素材，保障了500位在線大眾聽審團同音效、同視效地收看來自于全球五地的歌手競演，達到了多地、多團隊錄制不同競演歌曲的呈現(xiàn)效果。

最終在走過8年，全新面貌的《歌手·當打之年》利用創(chuàng)新的“奇襲賽制”及“云錄制”方式，讓收視率在疫情期間連番創(chuàng)新高。4月24日晚的“歌王之戰(zhàn)”以長沙、東京、臺北三地電視云直播的形式舉行，這場音樂征程的終點，《歌手·當打之年》繼續(xù)破除萬難，開辟綜藝市場先河，而從“云錄制”轉(zhuǎn)為“云直播”，更是一次沒有前人經(jīng)驗可借鑒的冒險嘗試，除了協(xié)調(diào)各地的設(shè)備、團隊之外，還必須保證每一個場地的直播技術(shù)能夠順利支持，對于綜藝市場而言，這場“歌王之戰(zhàn)”是空前絕后的，秉持著勇者無畏的“當打精神”，《歌手·當打之年》用這場“云直播”，留下又一個創(chuàng)作的里程碑。

而當晚這場堪稱電視綜藝新奇跡的創(chuàng)舉，推動了收視創(chuàng)新高，五網(wǎng)同時段省級衛(wèi)視第一，其中索福瑞三域所有頻道第一，在城域與CSM59城中是當晚收視最高的綜藝。節(jié)目兼顧年輕、代際并輻射廣譜：城域“00后”份額破8%，“80后”份額破9%，“00后”—“70”后份額均超過6%，CSM59城收視率2.12，份額達7.38%，高燃收官！節(jié)目開播12小時內(nèi)，相關(guān)話題#歌手總決賽#、#歌手總決賽歌單#、蕭敬騰林俊杰hello#、#李宇春重返05年超女舞臺#、#袁婭維奇襲MISIA#、#周深新褲子可愛#、#許魏洲幫唱吉克雋逸#、#華晨宇李宇春西門少年#、#哥譚#、#華晨宇歌王#、#何炅臨場發(fā)揮#等超過20個話題登上微博熱搜榜，可謂收視、口碑、話題全面開花！

疫情期間繼續(xù)見證樂壇新生力量的崛起，豐富了當前電視觀眾宅家的精神文化與時代精神、大眾心理同頻共振。此次對于大型季播節(jié)目“云錄制”的搶先探索，不僅是大膽破立創(chuàng)新、直面挑戰(zhàn)的制作理念的延續(xù)，更是常年創(chuàng)新實踐中所積累的制作經(jīng)驗的爆發(fā)。

“云錄制”的全面開花：首創(chuàng)“云錄制”+“云配音”，全民互動星素聯(lián)動同抗疫

《歌手》的“云錄制”，徹底明晰了“云錄制”進階版的智創(chuàng)原則，也讓湖南衛(wèi)視更為嫻熟地在疫情期間全面用“云錄制”改造不同風格、不同呈現(xiàn)方式的大綜藝IP，這里最為值得記錄的，是湖南衛(wèi)視的大IP《聲臨其境3》。

為了在特殊時期繼續(xù)給全國觀眾帶來一如既往優(yōu)質(zhì)的視聽盛宴，湖南衛(wèi)視《聲臨其境3》在極短的時間內(nèi)獨辟蹊徑，以超高的社會責任感和永不停歇的創(chuàng)新精神，精心策劃了疫情期間特別節(jié)目“聲臨千萬家”，成為綜藝史上第一個棚內(nèi)無嘉賓現(xiàn)場錄制綜藝。

節(jié)目取消現(xiàn)場觀眾錄制，創(chuàng)新采用“云錄制”+“云配音”的錄制模式，呈現(xiàn)多地連線、異屏連麥雙重保險加全民互動的方式，讓來自五湖四海的主持人和嘉賓隔著大屏幕用“聲音”齊聚一堂，保證觀眾、工作人員和“聲咖”安全的同時，也將聲音的力量傳遞到萬戶千門。通過“云錄制”，節(jié)目在響應(yīng)防控疫情號召，最大程度保障節(jié)目全員健康安全的同時，在線用聲音陪伴觀眾度過防疫時光，透過聲音向社會傳遞溫暖能量。

除了啟動“云錄制”方式，《聲臨其境3》更是結(jié)合節(jié)目自身特點，嘗試探索配音互動更豐富的呈現(xiàn)形式，做到防疫、生產(chǎn)、創(chuàng)新三不誤，讓抗擊疫情迅速行動的情懷力量，與扎實創(chuàng)新持續(xù)出精品的創(chuàng)意力量彼此輝映交融。在節(jié)目中，《聲臨其境3》與微博聯(lián)合開啟“云配音”征集活動，為配音愛好者們提供展現(xiàn)才華的平臺，邀請配音素人一起登上《聲臨其境3》聲音殿堂。超前創(chuàng)新的錄制形式和全民“云配音”的高參與度，讓節(jié)目收獲諸多好評。

云端共享，互聯(lián)世界，湖南衛(wèi)視《聲臨其境3》的此番調(diào)整，不僅響應(yīng)了防控疫情的號召，更像“聲咖們”挖掘聲音的無限可能一樣，在不可控力中極力探索，用全新的模式拓寬了電視節(jié)目的邊界，也真正達成了“社交-綜藝-社交”的互動閉環(huán)，使聲量匯聚，讓全民共聲。

“云錄制”智創(chuàng)的技術(shù)支撐：背后的獨創(chuàng)技術(shù)秘籍

疫情期間，各種錄制、節(jié)目形式層出不窮的創(chuàng)新，不僅僅是由于湖南衛(wèi)視團隊強大的執(zhí)行力及綜藝節(jié)目的創(chuàng)新能力。信息及媒介爆發(fā)時代，所有的執(zhí)行和創(chuàng)新，更需要有新技術(shù)的長期跟蹤、學(xué)習和沉淀底蘊。

“云錄制”從衛(wèi)視平臺到線上視頻網(wǎng)站，從傳統(tǒng)新聞到MV制作，再到短視頻的密集發(fā)布，以及疫情之下，湖南衛(wèi)視連續(xù)推出的多檔“云錄制”節(jié)目等，既充分展現(xiàn)了湖南衛(wèi)視對新媒體技術(shù)的理解，也代表了湖南衛(wèi)視富媒體時代對融媒體內(nèi)容、產(chǎn)品及技術(shù)的互動運用非常駕輕就熟。這些來自于湖南衛(wèi)視對新技術(shù)、新內(nèi)容形式的長期跟蹤與技術(shù)沉淀，不僅保證了衛(wèi)視平臺日常節(jié)目內(nèi)容常態(tài)化的更新，同時也讓觀眾見證了當下各種媒體內(nèi)容生產(chǎn)制作與傳播的高效率，以及在技術(shù)聯(lián)動上的高性能。云、5G、AI技術(shù)的加入、MV及短視頻甚至音頻直播與視頻的聯(lián)合互動形式的推出，真正讓疫情期間的節(jié)目制作方式、節(jié)目形式層出不窮，花樣百出。

“云錄制”的社會反響和效果

湖南衛(wèi)視“云錄制”方式不僅得到了眾多綜藝制作商、平臺方和電視媒體的跟進和學(xué)習，還獲得了中央主流新聞媒體的持續(xù)關(guān)注和點贊，稱其打開了非常時期的文藝創(chuàng)作新方式。

《人民日報》在3月12日發(fā)表的評論文章《“云錄制”的生命力在內(nèi)容創(chuàng)新》中，對湖南衛(wèi)視進行“云錄制”的多檔節(jié)目予以點贊。特別是《歌手·當打之年》節(jié)目，為應(yīng)對疫情打亂的節(jié)目錄制和演播的正常程序，節(jié)目組探索和創(chuàng)造出臺網(wǎng)聯(lián)動的新方式，使歌手與觀眾、觀眾與觀眾間形成了“云在場體驗”等新的電視藝術(shù)氛圍，既確保節(jié)目品牌生命力的延續(xù)，也為觀眾營造出新的審美體驗，體現(xiàn)了熒屏內(nèi)外的雙贏效應(yīng)。此外，《人民日報》評論舉例《歌手·當打之年》利用“云”思維打破節(jié)目錄制的時空限制，僅用幾天時間便完成從立項、錄制到播出的全流程工作、這些“降維”操作在一定程度上反而增加了觀眾的新鮮感和親切感，實現(xiàn)了抓眼球、省成本的一舉兩得。

《光明日報》3月9日在文藝評論版面刊發(fā)了《“云錄制”：破解戰(zhàn)疫期間綜藝創(chuàng)新難題》，文章稱湖南衛(wèi)視創(chuàng)新的采取“云錄制”“云互動”“云播出”的方式，為囿于家中的觀眾們紓困解壓，為觀眾接續(xù)傳遞正能量，肯定了湖南衛(wèi)視在“云錄制”的帶頭作用，肯定了“云綜藝”在內(nèi)容主題策劃上符合社會現(xiàn)實和公眾當下的情感需求，凸顯陪伴感和公益性。

面對疫情，湖南衛(wèi)視展現(xiàn)出驚人的應(yīng)變和解題能力，以內(nèi)容引領(lǐng)者的魄力與姿態(tài)影響著行業(yè)的運轉(zhuǎn)，并逐漸摸索出一套疫情期間積極恢復(fù)生產(chǎn)的新思路，用“云錄制”這樣一種顛覆傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的制作方式，有效保證高質(zhì)量內(nèi)容的輸出，展現(xiàn)出了電視湘軍敢為人先的魄力與膽識，以及湖南衛(wèi)視在錄制形式和臺網(wǎng)聯(lián)動拓展上的當仁不讓！

湖南衛(wèi)視在疫情期間的“雙主流創(chuàng)新”，這種兼顧主流價值與主流人群的新創(chuàng)新范式具有巨大的潛力與價值——它的成功之道在于，以主流觀眾關(guān)心的主流話題、主流熱點為創(chuàng)新切入，讓創(chuàng)新借勢主流輿論、主流人群，讓創(chuàng)新在主流傳播中迅速大眾化。從目前來看，它正在引領(lǐng)一股新的熒屏潮流，尤其在5G、大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)的協(xié)同發(fā)展之下，這種多屏連線互動的創(chuàng)作模式也必然會成為未來的新風向。

作者系湖南衛(wèi)視總編室推廣部副經(jīng)理