重回線下
2022-04-28 15:59:44
銷售與市場·管理版 2022年5期
從傳統(tǒng)深度分銷的人海戰(zhàn)術，到電商的流量戰(zhàn)術，再到回歸線下，這是一個否定之否定、螺旋式上升的過程，也是電商份額接近封頂、線上增量空間狹窄后，商界的新選擇。
如今，線上線下的邊界已經(jīng)大致清晰：大件（家居、家電、3C等）、高附加值（化妝品、服裝等）、長尾產(chǎn)品（休閑食品、小商品等），這是線上的戰(zhàn)場；快消品、高體驗性產(chǎn)品（如酒、茶）、即時消費品，這是線下的基本盤。
線上線下三七分。這個基本格局決定了，想做行業(yè)龍頭，線下是關鍵。
但是，重回線下，線下還回得去嗎？
即使回歸了，線下還是原來那個線下嗎？
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