我國文化類電視節(jié)目的發(fā)展與影響

尤文靜

摘要：隨著全球化進程不斷加快，各國之間的文化交流日益頻繁，在讓世界了解一個真實的中國過程中，文化類電視節(jié)目起到了積極的跨文化傳播推動作用。文化類電視節(jié)目的發(fā)展不僅傳承了歷史文明，還傳播了中華民族的優(yōu)秀文化，向世界展示我國的文化寶藏，同時提高了全民的文化自信，增強民族自豪感。本文通過梳理中國文化類電視節(jié)目的發(fā)展背景與發(fā)展現(xiàn)狀，探討我國文化類電視節(jié)目對中國文化傳播產(chǎn)生的積極影響。

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 文化類電視節(jié)目 文化傳播

隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，人們在日常的物質文化需求得到滿足的同時，開始追求精神文化的滿足，中國的文化類電視節(jié)目應運而生。政策背景和環(huán)境背景為我國文化類電視節(jié)目的迅速發(fā)展提供了土壤、創(chuàng)造了條件。文化類電視節(jié)目不僅是對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與傳播，也是新媒體時代中國文化在全世界傳播的助推器。

一、文化類電視節(jié)目發(fā)展的背景

我國文化類電視節(jié)目的發(fā)展與政策背景和環(huán)境背景緊密相關，無論是國家政策的支持，還是電視受眾的文化需求，都在一定程度上促進了文化類電視節(jié)目的發(fā)展。

1.政策背景。近些年，我國對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視程度逐步增強。2000年，《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十個五年計劃的建議》提出要推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?001-2002年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》認可了聯(lián)合國教科文組織對文化產(chǎn)業(yè)的定義，并提出“向消費者提供精神產(chǎn)品或服務的行業(yè)”就是文化產(chǎn)業(yè)。2003年，原文化部發(fā)布的《文化部關于支持和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，不僅將文化產(chǎn)業(yè)的概念界定為“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務的經(jīng)營性行業(yè)”，還提到了文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的概念對應。2004年，國家統(tǒng)計局發(fā)布《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類》，將文化及相關產(chǎn)業(yè)進一步明確為“為社會公眾提供文化娛樂產(chǎn)品和服務的活動，以及與這些活動有關聯(lián)的活動的集合”。2009年，國務院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。

我國文化產(chǎn)業(yè)近年發(fā)展迅速，從2012年的18071億元到2016年的30785億元，增長了70.4%，年均增速14.2%，比同期的GDP增速高5.9個百分點，占同期GDP的比重從3.48%上升到4.14%。中國的文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻不斷提升，成為非常重要的增長推動力。黨的十八大以來，我國將建設社會主義文化強國作為長遠發(fā)展目標。習近平總書記在講話中多次提到國家自信和文化自信，強調一個國家的自信本質上是文化自信，文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。

中國有悠久的歷史文明和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，中國特色社會主義的發(fā)展離不開對中華文明的傳承。傳承和發(fā)揚好中華文明，對繁榮發(fā)展中國特色社會主義具有重要意義。在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策背景下，文化類電視節(jié)目的快速發(fā)展符合我國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的趨勢，具有高度的政策敏感性和順應時代的可持續(xù)性。

2.環(huán)境背景。隨著改革開放的深入，人民的生活水平不斷提高，為滿足人們休閑放松的需求，電視節(jié)目的娛樂功能日益凸顯。近些年，電視臺通過購買國外人氣較高的綜藝節(jié)目版權，真人秀、體驗類、競技類節(jié)目廣受關注，涌現(xiàn)出一大批觀眾喜愛的電視綜藝節(jié)目，如浙江衛(wèi)視《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視《我是歌手》等。

然而，必須看到，在國內綜藝類電視節(jié)目繁榮發(fā)展的同時，同質化現(xiàn)象也比較嚴重。很多節(jié)目沒有經(jīng)過充分的市場調查和分析，難以取得理想的收視效果，造成了一定程度上的資源浪費。大批量的綜藝類電視節(jié)目將娛樂性作為節(jié)目追求的目標，很大程度上迎合了觀眾需求，短期內會取得一定的收視效果，但從長遠來看，這樣的電視節(jié)目難免會被淘汰。

為進一步規(guī)范和凈化播出環(huán)境，國家新聞出版廣電總局2013年下發(fā)《關于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，指出“優(yōu)化節(jié)目結構，豐富節(jié)目類型；堅持自主創(chuàng)新，加強引進管理；抵制過度娛樂，防止雷同浪費”。在這種環(huán)境下，電視節(jié)目需要不斷創(chuàng)新才能生存和持續(xù)發(fā)展；綜藝節(jié)目的娛樂性并不能滿足觀眾思想文化層面的精神追求，文化類電視節(jié)目在這一時期應運而生。

考慮到觀眾對文化類節(jié)目的市場需求，這類電視節(jié)目在選題過程中更注重題材的傳播價值，融合傳統(tǒng)文化與新時代文化，通過傳播中國文化，彰顯國家文化軟實力。文化類電視節(jié)目的出現(xiàn)，扭轉了觀眾以往對傳統(tǒng)文化節(jié)目重說教的刻板印象，節(jié)目內容接受程度高、環(huán)節(jié)形式豐富、互動效果較好，掀起了全民的文化熱潮。文化類電視節(jié)目不僅提升了全民學習傳統(tǒng)文化的熱情，也對傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化起到了積極的引領作用。

二、文化類電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著物質生活水平的提高，人們對精神文化的需求也日益旺盛，在這一背景下，我國文化類電視節(jié)目迅速發(fā)展，節(jié)目的收視效果也十分顯著。

1.文化類電視節(jié)目發(fā)展迅速。中央電視臺2012年推出國內首檔青年電視公開課節(jié)目《開講啦》，一經(jīng)播出廣受好評，收視率居高不下。不僅在電視播出平臺取得了較好的收視成績，在互聯(lián)網(wǎng)播出平臺上也獲得較高點擊率，相關詞條搜索數(shù)百萬次，到2019年互聯(lián)網(wǎng)上的點擊率已經(jīng)過億。節(jié)目播出至今共邀請三百多位嘉賓分享自己的故事。這些嘉賓來自各行各業(yè)，結合人生閱歷分享感悟，傳遞了社會正能量和榜樣力量。

2013年，中央電視臺在國家語委大力支持下，推出原創(chuàng)文化類電視節(jié)目《中國漢字聽寫大會》，每期時長90分鐘。來自全國各地的32支代表隊以晉級賽方式參與節(jié)目，內容不僅援引名著，還涵蓋天文、地理、生僻字詞等。節(jié)目播出后受到廣泛好評，屢次獲獎?！吨袊鴿h字聽寫大會》獲得的關注度和節(jié)目影響力充分說明了觀眾對文化類電視節(jié)目的需求旺盛。

2016年的《中國詩詞大會》無論是節(jié)目包裝還是環(huán)節(jié)設置，都體現(xiàn)出濃濃的中國文化元素。節(jié)目在央視綜合頻道首播收視率達1.11%，單期最高收視率1.24%，官網(wǎng)互動總人次刷新了錄播節(jié)目的互動紀錄，在全國掀起一股學習詩詞的浪潮。中國的古詩詞文化博大精深，節(jié)目從普及度高、觀眾熟知的古詩詞入手，拉近了觀眾與古詩詞文化的心理距離，節(jié)目的互動環(huán)節(jié)營造了良好氛圍，觀眾的廣泛參與使得節(jié)目的影響力不斷提升。

2017年，董卿主持的《朗讀者》播出后廣受好評并掀起全民熱潮。嘉賓選取的文字有經(jīng)典名著、溫情信件等，透過這些文字和對嘉賓的采訪，節(jié)目不斷展現(xiàn)人文關懷和文化自信?！独首x者》的衍生活動在線下推廣，觀眾可在朗讀亭實現(xiàn)線上線下的互動，其情感、文化和精神需求通過多種方式得以滿足。

近年來，與中華傳統(tǒng)文化相結合的文化類電視節(jié)目越來越多，《國家寶藏》《我在故宮修文物》等文化類電視節(jié)目影響力不斷攀升。這些節(jié)目精選我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內容，節(jié)目的形式積極創(chuàng)新、技術不斷改進、效果顯著提升，不僅以更高的節(jié)目質量滿足觀眾的多樣需求，同時也傳播了中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升了全民的文化自信，增強了我國的文化影響力。

2.文化類電視節(jié)目效果顯著。在我國相繼出臺一系列文化產(chǎn)業(yè)扶持政策的背景下，文化類電視節(jié)目蓬勃發(fā)展，市場和傳播效果顯著?！堕_講啦》不僅被評為年度最佳人文節(jié)目，還被譽為“思想好聲音”?！吨袊鴿h字聽寫大會》節(jié)目一經(jīng)播出，話題熱門榜點擊量就突破18萬次，百度搜索點擊達42萬次，同時段收視率飆升4倍；《人民日報》《光明日報》等媒體評論該節(jié)目弘揚了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、激發(fā)了時代活力，同時也有助于提升全民文化素養(yǎng)，對國家軟實力的提升起到很好的促進作用。

對比近幾年央視和各衛(wèi)視的情況，文化類電視節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)出遍地開花的大好形勢。根據(jù)2019年上半年文化類電視節(jié)目涉及題材的統(tǒng)計結果，歷史故事、文物、文學等題材的節(jié)目數(shù)量大于詩詞和時代故事題材。文化類電視節(jié)目的類型已經(jīng)從最初的朗誦、競技發(fā)展到談話、講述、脫口秀等多種形式，節(jié)目收視人群的年齡分布也越來越廣。雖然節(jié)目同質化現(xiàn)象依然存在，但是文化類電視節(jié)目的整體收視效果提升顯著。

三、中國文化類電視節(jié)目的影響

文化類電視節(jié)目不僅豐富了我國的電視節(jié)目類型，滿足了受眾的文化需求和精神追求，同時也對增強國民文化自信，提升我國國家形象，助力對外傳播有著重要影響。

1.增強文化自信?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得世界各國之間的文化往來日漸頻繁。中國需要通過弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，樹立更為多元的國家形象，讓世界了解一個真實的中國。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要傳承、發(fā)揚、創(chuàng)新，比如，我國的戲曲、剪紙、國畫、詩詞等獨具特色的內容，不僅能夠為文化類電視節(jié)目的發(fā)展提供動力支持，同時借助新媒體的技術手段，也可以將這些文化內容生動地展現(xiàn)出來進行對外傳播。

《中國詩詞大會》不僅在國內取得了良好的傳播效果，在海外也引起極大的反響。通過該節(jié)目，有更多的外國友人了解到中華文化的魅力，更多人有興趣學習中文。文化類電視節(jié)目傳播的中國文化不僅讓更多人了解中國、愛上中國，同時也增強了國人的民族自豪感和文化自信。

2.加強文化歸屬感。文化類電視節(jié)目的選題多來源于我國優(yōu)秀的文化寶庫，中國古老歷史和文明在節(jié)目中的展現(xiàn)，不僅能增加觀眾對祖國的了解，同時也能增強文化的歸屬感。

中國有著數(shù)千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，潛移默化地影響著我們的精神世界、價值取向和人生追求，強有力推動著人類社會的發(fā)展和世界文明的進步。觀眾熱衷于文化類電視節(jié)目，一方面說明節(jié)目具有強大的吸引力，另一方面也體現(xiàn)出觀眾對我國歷史文化的認同感與歸屬感。

3.提升國際形象?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的發(fā)展拉近了國家與國家之間以及人與人之間的距離，我國同世界各國的往來更加頻繁，各種文化思想?yún)R聚。經(jīng)濟增長已不能成為衡量一個國家影響力的唯一指標，文化也是國家軟實力的重要體現(xiàn)。世界各國在關注經(jīng)濟增長的同時，對國家文化的輸入輸出政策也尤為重視。日本的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展位居世界前列，《蠟筆小新》《火影忍者》等眾多經(jīng)典作品為中國觀眾所熟知；在文化產(chǎn)業(yè)備受矚目的韓國，其綜藝節(jié)目和電視劇對其他國家產(chǎn)生了重要的影響。

中國在2000年后開始注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化類電視節(jié)目作為其中組成，近年取得的成績和社會影響力對中國文化的傳承與傳播起到了積極的促進作用。我國作為當前世界上經(jīng)濟增速最快的國家之一，向世界展示的不僅是經(jīng)濟實力，同時還有日益增強的文化競爭力。隨著中國國際地位和影響力的不斷提升，越來越多的國家開始關注中國的發(fā)展和中國的文化。文化類電視節(jié)目可以很好地樹立中國形象、傳播中國文化，為世界文化的交流和發(fā)展貢獻力量。因此，文化類電視節(jié)目應當肩負起傳播中華文化的重任，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和新技術相結合，制作更多優(yōu)秀的電視節(jié)目，為中國文化的傳播和國家形象的提升持續(xù)產(chǎn)生積極影響。

作者系中原工學院新聞與傳播學院講師、

韓國清州大學藝術學在讀博士

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