打造內(nèi)容新基建，AI+大數(shù)據(jù)為媒體報道打開新視界

葉健 張寧寧

2020年年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情，打亂了國民經(jīng)濟(jì)與社會生活的節(jié)奏。2020年是全面建成小康之年、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年和“十三五”規(guī)劃收官之年，受疫情影響推遲的全國兩會備受矚目。

利用人工智能賦能媒體報道，是媒體融合轉(zhuǎn)型的重要舉措。2019年1月25日，習(xí)近平總書記提出推動媒體融合發(fā)展，要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。2020年6月30日，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

由新華智云自主研發(fā)的媒體大腦MAGIC，在2020年全國兩會報道中首次推出“兩會機(jī)器人”。通過人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，“兩會機(jī)器人”幫助媒體更快、更好地制作出兩會報道短視頻，利用機(jī)器算法分析兩會大數(shù)據(jù)，透析兩會新趨勢。

2020年全國兩會期間，“兩會機(jī)器人”服務(wù)全國300多家媒體和機(jī)構(gòu)，其中近半數(shù)為區(qū)縣級融媒體中心。截至5月31日，“兩會機(jī)器人”內(nèi)容累計閱讀量突破3.5億，成為全國兩會智媒報道的先行者。

短視頻已成為兩會報道重要形式

2020年全國兩會期間，“兩會機(jī)器人”推出50余款智能模板、通過人工智能與大數(shù)據(jù)實時分析“云上新聞中心”等為媒體機(jī)構(gòu)兩會報道服務(wù)，并發(fā)現(xiàn)：各大媒體開始采用短視頻形式報道兩會，將兩會金句現(xiàn)場剪輯，生動直觀地讓全民見證。在短視頻輕快密集的報道之下，全國兩會的全民關(guān)注度創(chuàng)下歷史新高。

從全國政協(xié)十三屆三次會議第一場新聞發(fā)布會到國務(wù)院總理李克強(qiáng)答記者問，“兩會機(jī)器人”智能剪輯短視頻超過2500條，用戶累計生成短視頻近1萬條。比如，針對5月21日的全國人大十三屆三次會議新聞發(fā)布會，新華社現(xiàn)場云利用“兩會機(jī)器人”，創(chuàng)新采用視頻直播、金句短視頻、圖片和文字混排的形式直播，獲得超過140萬次點擊；《檢察日報》用“兩會機(jī)器人”剪輯委員發(fā)言，被最高人民檢察院官方微博轉(zhuǎn)發(fā)，播放量超過675萬次；《江西日報》用“兩會機(jī)器人”制作了425條短視頻，在抖音上開辟“兩會連連看”系列欄目，累計播放量累計超過2.3億次，取得了良好的兩會宣傳效果；《新疆日報》聯(lián)合媒體大腦推出“代表委員履職云報道”，實現(xiàn)北京、新疆兩地互動，展現(xiàn)新疆代表委員履職的生動場景?！缎陆請蟆啡襟w記者沈濱表示，“兩會機(jī)器人方便，快捷，強(qiáng)大！在一定程度上減輕了工作量，能夠又快又好完成工作，我們生產(chǎn)的新媒體產(chǎn)品也變得更加豐富?！?/p>

“雙線會議”背景下的兩會大數(shù)據(jù)挖掘

由于2020年全國兩會采取線上線下“雙線會議”形式，缺少現(xiàn)場采訪，倒逼各家媒體利用大數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)，從公開報道挖掘出獨家信息。面對同一份報告，通過智能分析，可獲得不一樣的數(shù)據(jù)洞見。比如，新華社通過“兩會機(jī)器人”分析報道大數(shù)據(jù)，揭示出兩會新趨勢，受到媒體和讀者的關(guān)注。經(jīng)過媒體大腦MAGIC智能學(xué)習(xí)，對比《政府工作報告》中提及的數(shù)據(jù)和歷年數(shù)據(jù)，智能生成報告詞云。時長不過1分鐘的《AI學(xué)政府工作報告發(fā)現(xiàn)了中國社會這些變化》，在新華社客戶端上就獲得155萬次點擊。

另一則報道《MAGIC看民生數(shù)據(jù)〡關(guān)鍵之年的成績單》，“兩會機(jī)器人”通過最新的可視化模板，將《政府工作報告》中的熱詞排序展示，收獲了超過100萬次點擊。

“MAGIC帶你看”和“AI數(shù)讀兩會”也是新華社客戶端熱門欄目。如《AI數(shù)讀兩會〡降！降！降！》《AI數(shù)讀兩會〡2020脫貧攻堅決勝年》《AI數(shù)讀兩會〡2020年主要工作和目標(biāo)》《MAGIC帶你看兩會TOP關(guān)鍵詞》《MAGIC帶你看：政府工作報告有哪些變化》《MAGIC帶你看：神山村的華彩蝶變》等智能報道，累計獲得近300萬次點擊量。

“兩會機(jī)器人”的探索與未來

“兩會機(jī)器人”的兩會報道是一次對媒體人工智能的試水。全國兩會是中國一年中最重要的政治會議，但對大部分受眾來說，理解兩會傳遞的信號、找到與自身相關(guān)之處，其實非常困難。因此，媒體的報道、分析、解讀更具重要意義。

當(dāng)“雙線會議”的形式使得大量媒體人不能“跑”兩會，只能坐在屏幕前觀看兩會，一場腦力賽就拉開序幕。如何從一樣的會議內(nèi)容里，獲取比別人更深的見解，發(fā)現(xiàn)更有價值的信息，這是第一重挑戰(zhàn)。

全媒體時代的受眾，對表達(dá)形式的要求越來越高，而這些形式中所蘊(yùn)含的科技含量、技術(shù)難度，也越來越大；對于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，熟練掌握這些技術(shù)，轉(zhuǎn)型為全媒記者，不是一日之功。

移動互聯(lián)網(wǎng)所謂降低傳播成本，更多的是在“分發(fā)”環(huán)節(jié)取得了效果，但在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，內(nèi)容生產(chǎn)者，特別是具有豐富經(jīng)驗的媒體人，往往會受困于“形式”的包裝和打造。

具體從產(chǎn)品上來說，“兩會機(jī)器人”推出了一大批會議場景的“智能模板”，用這樣通俗易懂、容易上手的方式，將大量智能能力應(yīng)用到了具體場景，實現(xiàn)了上述兩大功能。比如，數(shù)讀兩會模板。一方面，“兩會機(jī)器人”提供了數(shù)十組智能篩選的、和兩會相關(guān)的歷史數(shù)據(jù)，可隨時取用；同時提供數(shù)據(jù)分析、可視化視頻工具，讓針對內(nèi)容的深度梳理，變成了零門檻的操作；另一方面，“兩會機(jī)器人”推出了30多款數(shù)據(jù)可視化模板，兩會期間還會根據(jù)議程，實時生成新數(shù)據(jù)模板，根據(jù)數(shù)據(jù)亮點提煉歸納完成，記者一鍵插入視頻素材即可完成兩會的數(shù)讀類深度報道。

此外，針對兩會實地采訪困難，“兩會機(jī)器人”專設(shè)“衛(wèi)星定位模板”“異地雙屏采訪”模板等，將新華社「60萬米高空看中國」的衛(wèi)星新聞黑科技賦能地方媒體，使得隔空采訪、視頻采訪，也具有十足的畫面表現(xiàn)力。同時推出的“云履職”“云溝通”功能，讓代表委員能借助技術(shù)，履職溝通無礙，傳遞兩會聲音。

“兩會機(jī)器人”在“內(nèi)容”與“技術(shù)”的探索不僅停留在當(dāng)下，更在于將兩會會議上的數(shù)據(jù)進(jìn)行沉淀，形成會議的數(shù)據(jù)池，挖掘更多價值點。比如，“兩會機(jī)器人”通過對兩會期間所有公開直播進(jìn)行智能分析，發(fā)現(xiàn)“美國”在國家類國際關(guān)系詞匯中處于詞頻首位。作為世界上最大的發(fā)展中國家和發(fā)達(dá)國家，中美關(guān)系舉世矚目，中國通過兩會釋放出最大善意和明確信號。

“兩會機(jī)器人”著眼于兩會內(nèi)容生產(chǎn)的全流程，不僅讓轉(zhuǎn)瞬即逝的會議內(nèi)容，通過智能解析，變成結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，讓對內(nèi)容的分析，更方便、更多維、更深入，幫助媒體人準(zhǔn)備更有價值的“原材料”；而且還幫助媒體人解決大部分報道形式的問題，更好地把肚里的貨用恰當(dāng)?shù)男问奖磉_(dá)出來、傳播出去，讓原材料能多快好省地炒成一盤盤精美的“菜”。

隨著媒體融合不斷向深入發(fā)展，“內(nèi)容為王”也被賦予新的內(nèi)涵。要在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)行供給側(cè)改革，需要加快加強(qiáng)“內(nèi)容”與“技術(shù)”的探索與結(jié)合，打破原有內(nèi)容形態(tài)的界限，讓內(nèi)容更具深度、溫度，讓內(nèi)容更具表現(xiàn)力、感染力。

2020年全國兩會首次將“新基建”寫入《政府工作報告》中，而新基建的快速發(fā)展有賴于科技創(chuàng)新。新華智云旨在將把媒體大腦MAGIC平臺作為新媒體科技的新基建，通過科技創(chuàng)新加快推動計算機(jī)視覺、自然語言處理、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用，利用創(chuàng)新成果進(jìn)一步推動媒體融合向縱深推進(jìn)。

作者單位 新華智云科技有限公司