融媒矩陣齊發(fā)力 云中報(bào)道綻多屏

王小娟

2020年的全國兩會有些特殊，由于新冠肺炎疫情防控的需要，媒體記者主要通過網(wǎng)絡(luò)視頻、連線等形式進(jìn)行采訪，這給主流媒體全國兩會報(bào)道帶來了新的挑戰(zhàn)。全國兩會報(bào)道成為檢驗(yàn)主流媒體融合報(bào)道能力的一場大考。河南廣播電視臺（以下簡稱河南廣電）借助“云制播”技術(shù)，以“再出發(fā) 更出彩”主題為統(tǒng)領(lǐng)，主推大象新聞客戶端首發(fā)機(jī)制，通過大象新聞、微博、微信、抖音、快手、今日頭條等進(jìn)行全效傳播；內(nèi)外協(xié)同，借勢借力，兩會報(bào)道在央視和多家省級媒體多屏開花，為觀眾帶來了全新的視聽體驗(yàn)。

品牌統(tǒng)領(lǐng)，巧打融媒“組合拳”

品牌影響力是媒體兩會新聞報(bào)道的核心競爭力，只有品牌聚合，才能有力出擊。2020年，河南廣電面臨局臺分設(shè)、兩臺合并、融合發(fā)展的新形勢，以品牌為統(tǒng)領(lǐng)，移動(dòng)優(yōu)先為發(fā)展策略，全面布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，助力全國兩會新聞報(bào)道，構(gòu)建起“前方后方共聯(lián)動(dòng)，臺網(wǎng)報(bào)端微齊發(fā)力”的宣傳報(bào)道大格局。由于疫情防控的需要，2020年組成了由47名記者組成北京兩會報(bào)道組，其中真正上會的只有5人，相比2019年人數(shù)減少近百人。面對“代表委員出不來，記者攝像進(jìn)不去”的情況，河南廣電以“5G 支撐，云媒制播”為理念，全面創(chuàng)新報(bào)道方式，把采訪從“面對面”變成了“屏對屏”。河南廣電圍繞2020年全國兩會，推出“再出發(fā) 更出彩”宣傳總主題，旗下所屬媒體各展其長，打出組合拳，形成合力。

電視端推出了“出彩路上再出發(fā)”“緊跟總書記步伐”“出彩河南青年說”等專題，開播“履職這一年”“兩會關(guān)鍵詞”等重點(diǎn)欄目，關(guān)注代表委員最新參會動(dòng)態(tài)、履職故事等；廣播端采取“前方+后方”協(xié)同作戰(zhàn)的模式，以“云采訪”的方式，同步開設(shè)《再出發(fā) 更出彩》專欄，對全國兩會動(dòng)態(tài)、代表委員參政議政聲音重點(diǎn)關(guān)注；大象新聞客戶端推出《兩會云采訪》《兩會后浪說》《代表微觀察》等系列策劃，虛擬演播室網(wǎng)友互動(dòng)；《東方今報(bào)》策劃推出了《學(xué)習(xí)手冊》；猛犸新聞客戶端推出《向總書記匯報(bào) 我們這一年》《“萌”看兩會》等專題報(bào)道；映象網(wǎng)推出《再出發(fā) 更出彩 奏響新時(shí)代黃河大合唱》專題策劃，在映象網(wǎng)首頁炸屏，獲得網(wǎng)民關(guān)注。在“再出發(fā) 更出彩”宣傳總主題統(tǒng)領(lǐng)下，全臺開設(shè)子專欄、專題系列報(bào)道60多個(gè)，截至5月29日，河南廣電共播發(fā)兩會相關(guān)稿件8140多條，其中新媒體4860多條，總閱讀量近3億人次。電視、廣播、報(bào)紙、客戶端、網(wǎng)絡(luò)等全臺媒體互相配合，共同發(fā)力，形成規(guī)?；放菩?yīng)，增強(qiáng)了兩會新聞報(bào)道的影響力。

技術(shù)優(yōu)先，一“云”聯(lián)接多屏

在疫情防控常態(tài)化背景下，2020年全國兩會報(bào)道不僅對技術(shù)提出了更高要求，也是對媒體平臺全媒體報(bào)道能力的一場考驗(yàn)。河南廣電在北京搭建了“全國兩會北京云演播室”，在河南代表團(tuán)駐地搭建了“全國兩會北京云采訪間，“云制播”“融傳播”在2020年全國兩會報(bào)道中大顯身手。河南廣電2020年首次利用“黑科技”——5G全息成像技術(shù)；讓采訪穿越時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)異地畫面同框。有了5G全息影像技術(shù)，通過一個(gè)小小的攝像頭，就可以讓在異地的代表們，隨時(shí)能與演播室內(nèi)的記者互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)面對面。如在采訪身在駐地的全國人大代表朱婷時(shí)，利用全息影像讓朱婷坐在演播室記者的身邊，變成了真正的“零距離”。

實(shí)現(xiàn)這一切的底層技術(shù)保障系統(tǒng)是“大象云”，它用互聯(lián)網(wǎng)方式打通原來封閉的生產(chǎn)管理體系，將所有音視頻、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容共享云端，實(shí)現(xiàn)云媒中心的在線訪問和實(shí)時(shí)調(diào)取。也正是這朵“云”，使得一次采集、多次分發(fā)的“融”傳播成為現(xiàn)實(shí)。在“云”采訪的過程中，電視端記者在演播室內(nèi)訪談對話，廣播端直接導(dǎo)出聲音，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)平臺生成文字迅速撰稿，客戶端則匯集圖、文、音視頻，推送給億萬用戶。

內(nèi)容為王，精品創(chuàng)造價(jià)值

如果說技術(shù)是全國兩會報(bào)道的先鋒，那么內(nèi)容就是王牌。河南廣電全媒體從用戶的需求出發(fā)，在“再出發(fā) 更出彩”品牌統(tǒng)領(lǐng)下，積極創(chuàng)新，推出多種形式的文字報(bào)道和視音頻內(nèi)容。兩會開幕前，河南廣電提前策劃，加大報(bào)道力度，電視、廣播“河南新聞聯(lián)播”在《直通全國兩會》專欄中率先推出“履職這一年”“一個(gè)都不能少”等系列報(bào)道，聚焦代表履職故事；在兩會期間，電視推出《向總書記匯報(bào)》《緊跟總書記步伐》兩個(gè)系列報(bào)道，圖文并茂、聲畫字幕同頻，同時(shí)制作了海報(bào)、短視頻，閱讀量過百萬；新聞廣播開設(shè)了《兩會直通車》《奮斗新時(shí)代》《我們都是追夢人》等專欄，充分報(bào)道代表委員深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記到人大代表團(tuán)和政協(xié)會上的重要講話精神以及河南各地的強(qiáng)烈反響，反映兩會動(dòng)態(tài)。

在做好全國兩會報(bào)道的同時(shí)，河南廣電還聚焦脫貧攻堅(jiān)、黃河文化、勞動(dòng)者故事等熱點(diǎn)話題推出專題報(bào)道。河南廣電《河南新聞聯(lián)播》推出“再出發(fā)更出彩——貧困村戰(zhàn)貧困”系列報(bào)道，聚焦脫貧攻堅(jiān)；東方今報(bào)·猛犸新聞推出專題策劃“再訪大別山——大別山里，又有了新故事”全景式展現(xiàn)脫貧故事；電視采用新穎的沙畫形式，繪制出黃河自西向東的徑流路線，采制播出新聞特寫《九?。▍^(qū)）代表“議”黃河》；各媒體統(tǒng)一推出“出彩河南 青年說”互動(dòng)話題，新聞廣播策劃《我是“90后”，更是“努力后”“奮斗后”！》報(bào)道援鄂醫(yī)療隊(duì)中的“90后”青年團(tuán)體；電視新聞部推出“青春的樣子”系列短視頻產(chǎn)品報(bào)道，講述“90后”“00后”在不同崗位上的奮斗拼搏故事，展現(xiàn)青春風(fēng)采；河南衛(wèi)視《對話中原》推出專題節(jié)目《第一道防線》，講述圓方集團(tuán)普通職工的抗疫故事，禮贊普通勞動(dòng)者；民生頻道推出的系列微視頻“非凡人民 非凡中國”，講述人大代表在各自崗位上奮斗的故事；融媒體欄目《兩會“云”旭事》，以記者出鏡串起整個(gè)報(bào)道，用“互動(dòng)式敘事方式”，運(yùn)用5G全息成像技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了與多位代表委員不同時(shí)空即時(shí)在線采訪。尤其是對朱婷進(jìn)行的“云”專訪報(bào)道，拆分成多種樣式的短視頻全網(wǎng)推送，占據(jù)新浪微博、今日頭條熱榜，百度搜索“朱婷 兩會”可見1100萬+結(jié)果，給受眾帶來了全新的互動(dòng)體驗(yàn)。此外，在全國兩會期間，由河南省委宣傳部、河南廣播電視臺聯(lián)合制作六集政論片《雄關(guān)》正在河南衛(wèi)視等多個(gè)頻道進(jìn)行第二輪播出，全景展現(xiàn)波瀾壯闊的河南抗疫畫卷。

打造爆款，客戶端作先鋒

河南廣電推行“先網(wǎng)后臺，移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，在全國兩會報(bào)道中，實(shí)行大象新聞客戶端首發(fā)機(jī)制，貫通頻率，頻道，報(bào)刊，網(wǎng)絡(luò)，矩陣傳播，實(shí)現(xiàn)全天候播發(fā)、全介質(zhì)呈現(xiàn)、立體式傳播。

大象新聞APP作為河南廣電進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)主陣地的主力軍、主平臺，2020年首次亮相全國兩會，充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，以融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新為龍頭，推出一系列微視頻、H5新聞等融媒體“拳頭產(chǎn)品”。大象新聞客戶端在首屏主推《兩會云采訪》《兩會后浪說》《代表微觀察》等系列策劃。其中《兩會后浪說》專題，邀請省內(nèi)知名法官，律師和網(wǎng)友互動(dòng)，共話民法典草案，利用網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)合虛擬演播室技術(shù)，呈現(xiàn)參與式的觀看體驗(yàn)；“再出發(fā) 更出彩”H5產(chǎn)品——《這里是黃河》，采用實(shí)景和手繪動(dòng)畫相結(jié)合的方式，以一只白鷺的視角講述其成長中所看到黃河的變化，展現(xiàn)黃河文化在新時(shí)代下熠熠生輝的景象；系列微視頻《一個(gè)都不能少》，每集三到五分鐘，借助“新時(shí)代 新媒體 短視頻”的力量，講述有溫度的脫貧故事；映象網(wǎng)特別策劃《H5：我家住在黃河邊》，生動(dòng)講述黃河兒女為實(shí)現(xiàn)美好生活而不懈奮斗的故事。大象新聞APP開啟新聞眾籌，聯(lián)合沿黃九省區(qū)黨媒客戶端，推出融媒體專題“九省黨端聯(lián)動(dòng) 帶你云上看黃河”聚焦九省代表委員，為關(guān)于黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策，并制作同題H5和精美海報(bào)，在微博、微信、頭條、抖音等多平臺進(jìn)行推送，瀏覽量累計(jì)達(dá)到150萬+。

以大象新聞客戶端為先鋒，河南廣電旗下各媒體各展其長，推出融媒體產(chǎn)品。映象網(wǎng)結(jié)合政府工作報(bào)告推出《小康路上，我們都是答卷人》被網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)；同時(shí)，牽手沿黃九省黨網(wǎng)，推出互動(dòng)型、沉浸式H5動(dòng)漫《大禹黃河行游記》，直觀展示了新時(shí)代黃河的安瀾盛況，形成了以九大黨網(wǎng)為引領(lǐng)的全媒體傳播效果，被中宣部點(diǎn)名表揚(yáng)；經(jīng)濟(jì)廣播推出系列短視頻《手繪出彩河南》，講述出彩河南的故事；東方今報(bào)·猛犸新聞推出H5《兩會連環(huán)畫：“懶漢”老杜脫貧逆襲記》，以漫畫形式聚焦貧困戶杜犬血的脫貧故事，連環(huán)畫短平快的內(nèi)容形式，結(jié)合新媒體的傳播優(yōu)勢，使作品迅速在朋友圈和各新媒體平臺成為爆款，閱讀量100萬+。臺、網(wǎng)、報(bào)、端齊發(fā)力，打造爆款“融媒體產(chǎn)品”，構(gòu)筑起同頻共振、立體聯(lián)動(dòng)的輿論宣傳局面。

內(nèi)外協(xié)同，多屏互聯(lián)互通

在全國兩會報(bào)道中，河南廣電不僅利用“大象云”，在內(nèi)部推行中央廚房，全面重構(gòu)采編播流程，實(shí)現(xiàn)了全國兩會報(bào)道在臺、端、報(bào)網(wǎng)、端的全媒體傳播，還積極借助央視媒體發(fā)聲，聯(lián)合多個(gè)省級臺同步互動(dòng)宣傳，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)外協(xié)同，多屏開花”的傳播格局。

一方面，借助央媒大平臺聯(lián)合發(fā)聲。今年全國兩會，河南臺外聯(lián)部、新聞廣播提前與中央廣播電視總臺各重點(diǎn)新聞欄目進(jìn)行對接，掌握選題方向，做到有的放矢、精準(zhǔn)推播，前后方緊密配合提供了大量素材，實(shí)現(xiàn)了與央媒所需的無縫銜接。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國兩會期間，在央視主要新聞欄目共播發(fā)河南新聞63條，其中《新聞聯(lián)播》單條播發(fā)11條，央廣播發(fā)兩會稿件63條，在全國平臺上講好了河南故事；另一方面，協(xié)同省級媒體多屏互動(dòng)傳播。大象客戶端聯(lián)合湖北廣播電視臺長江云、北京廣播電視臺北京時(shí)間、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)澎湃新聞、江蘇廣播電視臺荔枝新聞、重慶廣電集團(tuán)第一眼新聞、山東廣播電視臺閃電新聞等11家省級主流新媒體組建了全國首個(gè)區(qū)塊鏈新聞編輯部。5月23日，該平臺進(jìn)行了“2020我們一起拼”首場系列云直播，主題聚焦“疫往·情深”。通過利用各媒體資源優(yōu)勢，運(yùn)用5G傳播、AI人工智能、異地全息投影等新媒體傳播技術(shù)，開展媒體間“跨越山河大海、擊破時(shí)空障礙”的云端大型聯(lián)合報(bào)道。采訪嘉賓在8個(gè)地方直播、9路信號進(jìn)入直播間，在超過20個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺同步直播，全方位、多維度宣傳河南，在全國多個(gè)屏幕發(fā)出“河南聲音。

在這次全國兩會新聞報(bào)道中，河南廣電利用新媒體技術(shù)，內(nèi)外協(xié)同，大小屏互動(dòng)，開展融媒體作戰(zhàn)，取得了良好的傳播效果。今后將繼續(xù)抓住信息革命歷史機(jī)遇，加快主力軍挺進(jìn)主陣地，提升全媒體復(fù)合型報(bào)道能力。

作者單位 河南廣播電視臺