市場監(jiān)管總局：發(fā)文規(guī)范促銷行為 商品促銷要標(biāo)明折價(jià)減價(jià)基準(zhǔn)

近期，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》（下稱《規(guī)定》），聚焦“促銷”這一熱點(diǎn)現(xiàn)象，進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)營者促銷行為，維護(hù)市場競爭秩序，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。據(jù)了解，該規(guī)定自2020年12月1日起施行。

《規(guī)定》對促銷活動(dòng)中經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)遵守的基本規(guī)范提出明確要求，如不得利用虛假信息欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者或相關(guān)公眾，要履行承諾，贈(zèng)品必須符合國家有關(guān)規(guī)定等。還規(guī)定了電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營者作為交易場所提供者，在組織平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者開展相關(guān)促銷活動(dòng)時(shí)應(yīng)遵守的規(guī)則，以及協(xié)助市場監(jiān)管部門開展監(jiān)督檢查的義務(wù)。

《規(guī)定》對經(jīng)營者采取有獎(jiǎng)銷售方式進(jìn)行促銷經(jīng)營行為作出進(jìn)一步規(guī)定。明確了有獎(jiǎng)銷售的類別，細(xì)化了不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，將抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售的最高獎(jiǎng)金額由原來的五千元提高到五萬元，并對經(jīng)營者在有獎(jiǎng)銷售過程中的義務(wù)進(jìn)行了規(guī)定，為企業(yè)合規(guī)促銷提供更加明確的指引。

《規(guī)定》明確了經(jīng)營者開展價(jià)格促銷活動(dòng)有附加條件或者期限的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明。對經(jīng)營者在開展促銷時(shí)“先提價(jià)、再折價(jià)”的現(xiàn)象，明確規(guī)定折價(jià)、降價(jià)的基準(zhǔn)等。

此外，《規(guī)定》在“法律責(zé)任”一章中，加強(qiáng)反不正當(dāng)競爭法、價(jià)格法等法律法規(guī)的銜接。明確法律適用相關(guān)問題，如促銷行為中構(gòu)成虛假宣傳、商業(yè)賄賂、不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售的，適用反不正當(dāng)競爭法的相關(guān)規(guī)定處罰。