新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞傳播的應(yīng)對策略

黃曉娜

(齊齊哈爾市新聞傳媒中心，黑龍江 齊齊哈爾 161000)

信息技術(shù)的快速發(fā)展，對人們的生產(chǎn)、生活和學(xué)習(xí)方式帶來了較大的變化，信息獲取信息渠道更加多元化，這也對傳統(tǒng)新聞傳播模式帶來了較大的沖擊。為了確保新媒體環(huán)境下新聞傳播工作的有序進(jìn)行，需要借助于新媒體優(yōu)勢，積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式的創(chuàng)新，使新聞傳播工作能夠更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。

一、新媒體背景下傳統(tǒng)媒體新聞傳播的弊端

（一）互動性欠缺，傳播方式單一

在新媒體快速發(fā)展的新形勢下，傳統(tǒng)媒體新聞傳播中存在的不足不斷凸顯出來。由于新媒體對傳統(tǒng)新聞傳播格局帶來了較大的改變，當(dāng)前任何人都能成為新聞傳播者，同時(shí)也能夠接收他人傳播的信息。傳統(tǒng)新聞媒體不僅工作體制不完善，而且新聞傳播方式過于單一，受眾只能被動接收傳統(tǒng)媒體傳播的信息，這種信息的單向輸出，由于缺乏互動性，越來越無法滿足人們的需求，也與高速發(fā)展的信息時(shí)代不符。

（二）傳統(tǒng)媒體信息滯后，受眾人群流失

新媒體環(huán)境下，新聞傳播路徑發(fā)生了改變，人們接收信息不受制于時(shí)間和地域限制，新聞傳播更具廣泛性。但互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，新媒體應(yīng)用的人數(shù)不斷增加，這對傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來了較大的挑戰(zhàn)。雖然傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式也發(fā)生了相應(yīng)的變化，但在新聞傳播中信息滯后、新聞無法及時(shí)傳播等問題仍無法得到根本解決，受眾對信息和文化的需求得不到及時(shí)滿足，這也導(dǎo)致受眾流失現(xiàn)象較為嚴(yán)重，對傳統(tǒng)媒體新聞傳播工作帶來了較大的影響。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對策略

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢提升信息公信力

基于新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體為了求得生存和發(fā)展，需要積極改變自身新聞傳播方式，并充分地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升信息公信力，以此來增強(qiáng)競爭力。傳統(tǒng)新聞媒體需要在實(shí)際工作中更系統(tǒng)梳理信息，確保信息的真實(shí)性、完整性和權(quán)威性，以此來促進(jìn)信息公信力和可利用價(jià)值的提升。由于傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展時(shí)間較長，樹立了良好的公信力，公眾認(rèn)可度較高，這種優(yōu)勢新媒體無法比擬。新媒體發(fā)展時(shí)間較短，對其管控還不完善，這也導(dǎo)致信息傳播過于隨意，公眾需要對信息真?zhèn)芜M(jìn)行辨別。但對于新聞而言，真實(shí)性是最為基本的要素。因此在當(dāng)前激烈的競爭環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體新聞傳播過程中需要重視自身優(yōu)勢的發(fā)揮，不斷提升自身的公信力和權(quán)威性，以更專業(yè)的采訪體現(xiàn)出傳播新聞信息的真實(shí)性，從而贏利更多受眾的認(rèn)可。

（二）基于市場需求來細(xì)致劃分信息

雖然新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊，但其還無法取代傳統(tǒng)媒體新聞傳播，傳統(tǒng)媒體新聞傳播方面一些優(yōu)勢新媒體還不具備。這種情況下，傳統(tǒng)媒體需要重視與新媒體的合作，從而達(dá)到較好的新聞傳播效果，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響力，謀求更快更好的發(fā)展。目前受眾在閱讀新聞時(shí)，往往會根據(jù)自己的興趣來選擇具體的閱讀內(nèi)容，但傳統(tǒng)媒體提供的新聞信息相對有限，無法滿足受眾需求。通過與新媒體相融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)劣互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)資源的高效利用，不僅能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體新聞傳播注入新的生機(jī)和活力，同時(shí)也能夠推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的更好發(fā)展。

特別是在信息化時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體新聞傳播過程中，宜針對信息進(jìn)行細(xì)致化處理，改變傳統(tǒng)信息傳播粗放和籠統(tǒng)的模式，根據(jù)受眾人靈敏類型來細(xì)致劃分信息，為新聞受眾提供更具個(gè)性化的服務(wù)，從而贏得受眾的青睞，降低新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，積極推進(jìn)自身的健康發(fā)展。

（三）重視新技術(shù)的運(yùn)用

新媒體的發(fā)展雖然對傳統(tǒng)媒體新聞傳播帶來了較大的沖擊，但同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體新聞傳播工作帶來了良好的機(jī)遇。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，需要重視運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)傳播方式來推進(jìn)新聞傳播模式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多樣化傳播，而且在進(jìn)行新聞傳播過程中，還要重視各種新式新聞傳播方式的運(yùn)用，以此來在受眾中產(chǎn)生更大的影響力?？梢越柚谖⒉┖臀⑿?，并在公共賬號上建立對應(yīng)的特色專欄，強(qiáng)化與微博名人之間的聯(lián)系和合作，以此來增強(qiáng)自身的影響力，實(shí)現(xiàn)新聞信息的高效傳播。

（四）挖掘報(bào)道深度

在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞傳播工作開展過程中，需要客觀面對新媒體帶來的影響，并充分地抓住機(jī)遇，積極對自身進(jìn)行改變，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位和多元化發(fā)展。在新聞新聞傳播過程中，傳統(tǒng)媒體需要重視新聞素材的積累，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的全面性，不斷充實(shí)新聞的內(nèi)容。也可以對新媒體的一些信息加以借鑒，更好地迎合大眾的需求。對于傳統(tǒng)媒體而言，還要重視自身信息容量的增加，而且為了能夠更好地應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，針對于新聞宜采用直播的方式進(jìn)行報(bào)道，并通過組裝專業(yè)化的新聞團(tuán)隊(duì)，做好信息的收集，增強(qiáng)新聞傳播的新鮮性。

三、結(jié)束語

新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)新聞媒體帶來了較大的沖擊，在這種新形勢下，傳統(tǒng)新聞媒體需要對自身的優(yōu)勢和不足進(jìn)行分析，并結(jié)合當(dāng)前環(huán)境，充分發(fā)揮自身的媒體優(yōu)勢。而且在新聞傳播工作開展過程中，還要基于受眾需求，不斷推進(jìn)新聞傳播模式的創(chuàng)新，為自身的發(fā)展尋求新的發(fā)展機(jī)遇。