打造品質(zhì)廣電 提升傳播能力

羅清華

（韶關(guān)市廣播電視臺(tái)，廣東 韶關(guān) 512000）

提高新聞?shì)浾撚绊懥Γ瑑?nèi)容永遠(yuǎn)是根本，擁有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)才能最終贏得影響力優(yōu)勢(shì)。韶關(guān)市廣播電視臺(tái)作為辦臺(tái)37年的老臺(tái)，擁有權(quán)威發(fā)布、多平臺(tái)推送等優(yōu)勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和深入推進(jìn)，面對(duì)中央臺(tái)及省級(jí)臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)壓力下，韶關(guān)市廣播電視臺(tái)面對(duì)自身的劣勢(shì)和新的形勢(shì)，沒(méi)有坐以待斃，而是通過(guò)改變決策、調(diào)整思路，不斷尋找突破口，以“輿論引導(dǎo)能力提升”工程和“新時(shí)代精品”工程為抓手，進(jìn)一步創(chuàng)新工作方法，強(qiáng)策劃、重協(xié)同、創(chuàng)特色；堅(jiān)持走本土化、精品化、品牌化特色發(fā)展路徑，強(qiáng)化主業(yè)意識(shí)，強(qiáng)化精品創(chuàng)優(yōu)意識(shí)，不斷提高腳力、眼力、腦力、筆力，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧講好韶關(guān)故事；著力打造韶關(guān)第一資訊平臺(tái)，不斷提高地方主流媒體新聞?shì)浾撚绊懥Α?/p>

一、強(qiáng)策劃，提高規(guī)劃謀劃基本能力

作為地方主流媒體一定要深耕主業(yè)，做強(qiáng)新聞。如何打造品質(zhì)廣電，就是要以品質(zhì)建設(shè)為核心，把提升內(nèi)容的內(nèi)涵和質(zhì)量放在突出位置。目前在新聞的品質(zhì)建設(shè)中遇到的問(wèn)題主要體現(xiàn)在：一是獲取新聞線索的途徑不夠多，渠道不暢通，移動(dòng)優(yōu)先有待進(jìn)一步加強(qiáng)；二是眾籌內(nèi)容策劃能力薄弱，主題性新聞理解不透、深度不夠，權(quán)威發(fā)布力度不夠；三是抓重點(diǎn)、抓熱點(diǎn)、蹭熱度等方面的報(bào)道有待加強(qiáng)；四是新聞內(nèi)容出品的品質(zhì)質(zhì)量不高，融合轉(zhuǎn)型不夠深。

問(wèn)題導(dǎo)向的解決首先取決于新聞選題策劃，因?yàn)樾侣剤?bào)道都以新聞選題策劃為根基?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢”。注重總體規(guī)劃、加強(qiáng)科學(xué)謀劃，是輿論引導(dǎo)能力提升和精品創(chuàng)作的前提和基礎(chǔ)。內(nèi)容生產(chǎn)部門(mén)要統(tǒng)籌考慮不同階段，不同需求等要素，自主謀劃，抓宏觀、抓結(jié)構(gòu)布局，提前介入，全程介入。選題策劃高站位要高，堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，抓住牽動(dòng)全局的“牛鼻子”，找準(zhǔn)創(chuàng)作的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)。要緊扣重要宣傳節(jié)點(diǎn)，準(zhǔn)確理解當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期黨和國(guó)家的工作重點(diǎn)，省委、市委的工作部署，拓寬宣傳報(bào)道策劃視野，具備前瞻性、科學(xué)性、引導(dǎo)性，進(jìn)一步明確宣傳報(bào)道工作的方向，努力做到市委工作“擲地有聲”。同時(shí)要對(duì)每階段作出的宣傳報(bào)道策劃進(jìn)行認(rèn)真梳理、科學(xué)提煉、逐步聚焦，同時(shí)要匯聚資源、重點(diǎn)發(fā)力，對(duì)重大新聞?lì)}材的策劃、包裝等環(huán)節(jié)必須進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，重點(diǎn)打造。

2019年，韶關(guān)市廣播電視臺(tái)結(jié)合韶關(guān)實(shí)際，以接地氣、冒熱氣的方式方法廣泛開(kāi)展宣傳報(bào)道工作，在《全市新聞聯(lián)播》《民生關(guān)注》等各平臺(tái)中推出《慶祝新中國(guó)成立70周年特別報(bào)道之壯麗70年 奮斗新時(shí)代》《腳上有土心中有譜》《拆除破舊泥磚房》《文明實(shí)踐中心》《脫貧攻堅(jiān)》等三十多個(gè)專(zhuān)欄和主題系列報(bào)道，讓新思想、新論斷深入人心，指導(dǎo)工作實(shí)踐。為韶關(guān)主動(dòng)融珠、服務(wù)大灣、綠色崛起提供了堅(jiān)實(shí)的輿論支撐。

二、強(qiáng)平臺(tái)，提高內(nèi)容生產(chǎn)傳播效果

打造融合傳播矩陣，是提升地方主流媒體傳播力、影響力的必然要求。韶關(guān)市廣播電視臺(tái)堅(jiān)持融合轉(zhuǎn)型升級(jí)，移動(dòng)優(yōu)先原則，在“融”字上下功夫，在“新”字上求突破，在“管”字上做文章，確保融出新活力。做到以?xún)?nèi)容為根本、網(wǎng)站為基礎(chǔ)、移動(dòng)客戶(hù)端為核心、微信微博為抓手，加快新技術(shù)運(yùn)用，重點(diǎn)打造無(wú)線韶關(guān)、韶關(guān)民聲網(wǎng)微信號(hào)等新媒體，新媒體和傳統(tǒng)媒體各平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了“資源通融、內(nèi)容兼顧、宣傳互融?！比缤ㄟ^(guò)廣電小編號(hào)“閃電俠”讓最新訊息迅速在新媒體端、廣播端發(fā)布，突出表現(xiàn)在2019年上半年應(yīng)對(duì)強(qiáng)對(duì)流天氣、兩會(huì)、韶關(guān)徒步、韶關(guān)馬拉松等的信息發(fā)布工作，連續(xù)、快速、多方位發(fā)布“閃報(bào)”，讓市民及時(shí)了解最新情況。出現(xiàn)了一批爆款產(chǎn)品，短視頻《新豐消防救助女童》播放量近800萬(wàn)，新媒體直播《韶關(guān)徒步》在線觀看量為51萬(wàn)人。多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的影響力、傳播力不斷加強(qiáng)。

三、強(qiáng)品質(zhì)，在內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)上下功夫

無(wú)論輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式如何變化，內(nèi)容始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力，而作品品質(zhì)的提升可以助推內(nèi)容的廣泛傳播。國(guó)家廣電總局一直以來(lái)大力倡導(dǎo)“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新方向，品質(zhì)提升能讓我們的新聞報(bào)道和節(jié)目創(chuàng)作有情懷、有思想、有底蘊(yùn)，老百姓愛(ài)看愛(ài)聽(tīng)。

眾所周知，基層一線是新聞的富礦，是鮮活新聞的發(fā)源地。許多記者“接地氣”，了解基層狀況和百姓冷暖，新聞工作的責(zé)任感、使命感自然會(huì)增強(qiáng)。通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)用動(dòng)圖報(bào)道、短視頻報(bào)道、VR報(bào)道等新媒體傳播形式，不僅更加生動(dòng)有力地呈現(xiàn)基層的新故事、新變化，還會(huì)有力提高記者自身的全媒體素質(zhì)。新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，韶關(guān)市廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，深入挖掘地方特色資源，積極創(chuàng)新創(chuàng)作，持續(xù)推出接地氣、暖人心、有品質(zhì)的特色新媒體產(chǎn)品，取得良好傳播效果。如制作的H5產(chǎn)品《他們是身邊的平凡人》，利用漫畫(huà)、同期聲、短視頻等手段，反映基層干部、醫(yī)護(hù)人員堅(jiān)守奉獻(xiàn)和社會(huì)各界積極參與的感人事跡，全平臺(tái)點(diǎn)擊量超40萬(wàn)；短視頻《“再出征！韶關(guān)市第二批支援湖北醫(yī)療隊(duì)今天出民馳援荊州！”之小伙子用家鄉(xiāng)話(huà)為自己打氣》播放量過(guò)百萬(wàn)；官方抖音號(hào)推出《暴雨下的粵北檢疫站》短視頻，用10秒時(shí)間記錄了2月13日凌晨粵北站工作人員頂著狂風(fēng)暴雨堅(jiān)守一線的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，播放量超440萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超14萬(wàn)，傳遞了抗“疫”正能量。

四、結(jié)語(yǔ)

打造品質(zhì)廣電，必須不斷地創(chuàng)新新聞宣傳方式和手段，利用大數(shù)據(jù)、算法推薦等新技術(shù)開(kāi)展分眾化、專(zhuān)門(mén)化、精準(zhǔn)化宣傳，利用人工智能、短視頻社交等新業(yè)態(tài)創(chuàng)新報(bào)道方式，提升人民群眾的接受度、滿(mǎn)意度。