傳播馬勺臉譜藝術(shù)文化
——創(chuàng)立譜·藝工作室

□茆姣艷 寇瑞陽 李 季 大連交通大學

一、研究起因

筆者鐘愛京劇臉譜藝術(shù)，一次在網(wǎng)上進行調(diào)研時，偶然發(fā)現(xiàn)了馬勺臉譜的存在，被其色彩運用技法深深吸引，它的整體感覺與京劇臉譜有著異曲同工之妙。筆者通過大量調(diào)研及親身體驗繪制，深入了解后喜歡上了馬勺臉譜藝術(shù)，也希望能有更多的人了解并喜歡上這門藝術(shù)，因此成立譜·藝工作室，以此傳播馬勺臉譜藝術(shù)文化。

二、工作室簡介

（一）運作方案

譜·藝工作室是以出售馬勺臉譜工藝品為載體，責、權(quán)、利相統(tǒng)一的獨立運作實體。工作室通過對馬勺臉譜工藝品的研究與設計來開拓市場，為顧客提供與藝術(shù)品近距離“交流”的機會，結(jié)合定期展出的形式，吸引更多人了解和關注馬勺臉譜藝術(shù)，從而為馬勺臉譜藝術(shù)的推廣提供實質(zhì)性服務。同時，工作室運用多媒體加強宣傳力度，拓寬銷售渠道，為工作室?guī)砜捎^的收益。

（二）研究目的及意義

保護人類文化的多樣性，是與人類社會的可持續(xù)發(fā)展緊密相連的，而保護那些具有獨特創(chuàng)造性的民間藝術(shù)，是人類文化保持生命力的重要保證。我們應認識和珍視傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，并為傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化貢獻自己的力量。而這種“一體式”工作室運營模式，不僅能使馬勺臉譜藝術(shù)得以傳播，而且能為工作室?guī)硐鄳男б妗?/p>

（三）具體研究任務

如同物質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)之根本一樣，工藝品質(zhì)量是工作室之根本，因此我們的首要任務是保證工藝品的質(zhì)量。在此基礎上，我們還要提升工作室的社會影響力，申請相應的外觀專利并取得相應的成果，努力擴大展區(qū)范圍，為馬勺臉譜藝術(shù)的傳播提供實質(zhì)性的幫助。工作室要堅持兩個效益的統(tǒng)一，在堅持社會效益的同時，積極創(chuàng)造較高的經(jīng)濟回報，與民俗特色產(chǎn)業(yè)合作，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷擴大市場份額，獲得更大的收益，使工作室的社會效益和經(jīng)濟效益實現(xiàn)良性循環(huán)，從而為更好地傳播馬勺臉譜藝術(shù)服務。

（四）傳播途徑

工作室通過直播的形式傳播馬勺臉譜藝術(shù)。直播可以快速吸引大眾的注意力，這種注意力不同于一般媒介，觀看直播的人通常是主動自愿觀看，其產(chǎn)生的注意力更有價值。通過直播，馬勺臉譜的制作過程可以較為直觀和系統(tǒng)地呈現(xiàn)在受眾面前，讓更多的人感受到馬勺臉譜藝術(shù)的魅力，同時，通過直播也可銷售和推廣工藝品，為工作室的發(fā)展提供經(jīng)濟支撐。

三、可行性分析

（一）市場分析

隨著一些主題餐廳及民俗文化街的興起，關于馬勺臉譜藝術(shù)在裝飾中的應用等論文相繼發(fā)表，馬勺臉譜逐漸融入裝飾藝術(shù)。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，目前馬勺臉譜市場供不應求，因此，我們的市場前景相當可觀。

（二）競爭分析

目前，馬勺臉譜在全國市場的覆蓋面較小，專業(yè)的門店更是少之又少，且大多分布在陜西地區(qū)。對于已有的店鋪，也許他們積攢了一定的客源，但同樣也存在一些劣勢。筆者經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)有少數(shù)淘寶店鋪售賣的商品中偽劣產(chǎn)品占比達到30%之多，質(zhì)量得不到保證。且目前市場上的馬勺臉譜圖案種類過少，每家店鋪的商品千篇一律，缺乏新意。而我們的工作室擁有專業(yè)的設計團隊，能夠保證產(chǎn)品種類的多樣化，此外我們能夠保證產(chǎn)品的質(zhì)量，還為顧客提供自主創(chuàng)作與體驗繪畫的空間，這種體驗式服務目前很受歡迎。

（三）支撐條件

筆者通過網(wǎng)上調(diào)研及資料收集整理的方式對馬勺臉譜藝術(shù)進行深層次了解，通過部分馬勺臉譜的繪制練習，掌握了一些繪畫技巧，并具備相應的繪畫水平；通過對已有類似工作室的參觀、采訪和交流，總結(jié)了一些工作室日常運營管理的方法及經(jīng)驗；在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大形勢政策下，學院也為工作室提供了相應的輔導與支持。