淺談廣播電視傳媒在融媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展

閆明月

（山東廣播電視臺，山東 濟南 250000）

當前環(huán)境下，想要改變傳統(tǒng)廣播電視受眾人群小，收視率下滑的問題，獲得更多年輕用戶的青睞，就必須在形式和內容方面做出相應的創(chuàng)新和改變。近期熱播的科技類綜藝節(jié)目《加油！向未來》就以其獨創(chuàng)的講解方式，新穎的傳播手法，沖破傳統(tǒng)電視傳播方式的束縛，以獨特的視角對內容進行了梳理，一改往前傳統(tǒng)意義上說教類的講解方式，得到了新時代青年觀眾群體的認可。由此可見，傳統(tǒng)廣播電視只有扎實做好創(chuàng)新工作才能夠在融媒體環(huán)境下得到長足的進步和觀眾的喜愛。

一、廣播電視在融媒體環(huán)境下的現(xiàn)狀

（一）隨著融媒體環(huán)境的形成和發(fā)展，原有的傳統(tǒng)廣播電視在經(jīng)營模式上滯后性的表現(xiàn)日益突出，不能滿足當下受眾群體對觀看體驗的多樣化感受和多元化體驗，原有的傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式單一，必然導致收視率下滑。運營成本高，信息傳播的時效性不強，也需要媒體進行不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。

（二）廣告經(jīng)營作為傳統(tǒng)廣播電視的主要收入來源，在融媒體的條件下，在手機等移動端設備的發(fā)展下，受到了巨大的沖擊和下滑，過去單一的廣告形式趨于弱化，更多成本和資金的投入使得在廣播電視領域的投入和產(chǎn)出不成正比，導致廣告商在同等的條件下更加青睞通過新媒體移動端設備來推廣，傳統(tǒng)媒體的原有優(yōu)勢無法體現(xiàn)，逐漸弱化，已無法和部分新媒體手段進行抗衡。

（三）5G 技術的廣泛應用，移動端設備的靈活方便，“短平快”的傳播方式，讓更多的手機端用戶體會到信息便捷的優(yōu)勢，傳播速度更快，時效性更強，解鎖了時間和空間上的禁錮，可以隨時隨地的獲取信息，進而導致了傳統(tǒng)廣播電視觀看的人群變少，影響力得到了削弱，只有及早地進行改革才能獲得新的活力。

二、融媒體環(huán)境下廣播電視傳媒的創(chuàng)新措施

（一）在當下融媒體環(huán)境下，廣播電視要獲得生機的主要方式就是對已有的資源技術進行整合，“技術是第一生產(chǎn)力”，以技術的融合為目的，最好資源進行有效整合，從多角度多維度進行整合，把增強廣播電視的競爭力作為目標。開發(fā)自己的手機端應用程序，建立自己獨立的門戶網(wǎng)站，創(chuàng)造更具新意的電視節(jié)目，通過新興平臺進行發(fā)布，而不僅僅是通過電視端進行播放，通過此類方法來提升電視的收視率和傳播率。

（二）單純依靠資源的整合進行發(fā)展是遠遠不夠的，秉承認真的工作態(tài)度和精益求精的工作精神，仔細策劃和構思整個節(jié)目的框架和體系才是長久之道。對收視率下滑的節(jié)目要停播。同時，要有全球化的眼光，立足本土，放眼全球，學習和借鑒國外優(yōu)秀的電視制作方式，取其精華，去其糟粕，批判的進行改進和繼承，很多歐美國家已經(jīng)形成了自己流水線式的操作方式，如美國的節(jié)目《美國之聲》《美國偶像》等，經(jīng)過NBC 的重新包裝，成為了當年如日中天，極具人氣，無可匹敵的綜藝節(jié)目形式。借鑒別國的方式方法，踏踏實實地做內容生產(chǎn)，而非無厘頭的不斷制造噱頭和爆點，成為了電視節(jié)目發(fā)展的生存法則，讓傳統(tǒng)電視節(jié)目走出疲態(tài)，尋求主動的改變已經(jīng)是廣播電視傳媒今天必須面對的實質問題。

（三）將傳統(tǒng)電視進行多樣化的創(chuàng)新發(fā)展，以迎合年輕觀眾的多樣性體驗，分析他們的消費需求，分析市場現(xiàn)狀面臨的阻力在哪里，破除障礙，讓傳統(tǒng)電視媒體從孤立和壟斷的狀態(tài)眾解脫出來。當下很多傳統(tǒng)電視媒體通過抱團取暖的方式進行整合，創(chuàng)新經(jīng)驗的分享和傳播，借助5G 技術完成傳統(tǒng)電視媒體的涅槃重生，實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。

（四）有短視頻思維，在新媒體環(huán)境下，將傳統(tǒng)廣播電視的敘事風格和節(jié)奏與短視頻形式相結合，不同于電視類節(jié)目宏大的敘事風格，用短視頻的創(chuàng)作方式和角度進行敘事話的講述，更加方便于手機端等移動端方式的發(fā)展，講述內容簡潔，相比于以往長篇宏篇大論式的講述風格和傳播方式，隨機性和碎片化的短片傳播往往更加適應了多平臺多終端的發(fā)展，有效地擴大了視頻要傳達的價值理念和傳播范圍，被更多的民眾所認同和接受。通過短視頻傳播的方式讓舒緩悠長的音樂配合多組鏡頭的穿插，讓觀看者更好地體會節(jié)目所要傳達的中心主題和思想，引起公眾的反思和回味。

三、結語

未來，傳統(tǒng)電視節(jié)目必然會逐漸地萎縮，但是電視大屏擁有的持久的生命力，將必然成為家庭信息的中樞，電視端的大屏和移動端的小屏，“一大一小”互為補充，在融媒體的環(huán)境下形成新的業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)的電影電視劇的內容只占到了大約20%-40%的比例，其余的將是各個領域垂直類的應用，未來的各類的信息傳播方式必然建立在人工智能的基礎之上。基于大數(shù)據(jù)基礎上的人工智能將必然會給觀者帶來巨大的改變，也帶來更大的價值?？偠灾?，傳統(tǒng)電視端的發(fā)展空間還很不樂觀，傳統(tǒng)媒體的內容分發(fā)也不再是單純的發(fā)送和接收的關系，而變成了以用戶體驗和觀者感受為主。對于傳統(tǒng)媒體而言，轉型和融合也是勢在必行，建立數(shù)據(jù)系統(tǒng)，推薦系統(tǒng)，再結合人工智能將是未來的發(fā)展方向。