極簡主義在包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

□魏麗娜 天津商業(yè)大學(xué)寶德學(xué)院

成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計是生產(chǎn)企業(yè)獲得消費者認(rèn)可、獲取更多經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。隨著消費者審美趣味的改變和對生活品質(zhì)要求的提高，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計風(fēng)格已不能滿足社會和人們的審美需要。極簡主義簡潔明了、高雅脫俗，這種風(fēng)格的包裝設(shè)計讓生活在快節(jié)奏生活中的消費者眼前一亮，感受到清新的氣息。與煩瑣的包裝設(shè)計相比，極簡主義更適合當(dāng)前消費者的審美需求，能為企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益，也更符合可持續(xù)發(fā)展的觀念。

一、極簡主義的內(nèi)涵

極簡主義又被稱為低限主義，是西方現(xiàn)代藝術(shù)的重要傾向和流派之一，起源于20世紀(jì)60年代的美國，最初風(fēng)靡于繪畫領(lǐng)域，隨之影響了建筑、雕塑、服裝等各文化藝術(shù)領(lǐng)域。極簡主義是對事物形態(tài)上的簡化，是對美感追求的更高境界。極簡主義風(fēng)格被廣泛應(yīng)用到包裝設(shè)計中，將商品的品牌、名稱、形象最簡化，減少包裝材料的使用，更注重簡單、實用、環(huán)保的風(fēng)格特點，以此來表達(dá)一種簡單、自由、綠色環(huán)保的生活態(tài)度。極簡主義代表一大部分人的審美，極簡主義的設(shè)計風(fēng)格表達(dá)在去除雜質(zhì)的真實大眾審美的同時，也用簡化后的設(shè)計元素將更深層次美的意境表現(xiàn)出來。

二、極簡主義在包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則

時下，極簡主義風(fēng)格的包裝設(shè)計已成為一種發(fā)展主流，我們要遵循相應(yīng)的設(shè)計原則，才能在包裝設(shè)計過程中做到簡約而不簡單、理性但不失功能性。首先，設(shè)計者要注重消費者的感受。任何設(shè)計都是為人服務(wù)的，通過人性化的包裝設(shè)計，來滿足消費者的特殊要求，并以消費者的健康為重，才能引導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買行為。其次，遵循“少即是多”的原則，用最簡化的形式表現(xiàn)最多的內(nèi)容。再次，極簡主義不是單純的簡單，它包括高質(zhì)量的創(chuàng)意和新鮮感，在極簡主義風(fēng)格的包裝設(shè)計中，一定要注重在創(chuàng)新中求發(fā)展。最后，堅持綠色環(huán)保的理念。堅持使用綠色環(huán)保的新型包裝材料，力爭將包裝產(chǎn)生的廢棄物和污染物降到最低。

三、極簡主義在包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用

（一）極簡主義在包裝文字和圖形中的應(yīng)用

文字和圖形是包裝設(shè)計中重要的視覺元素，是最容易被消費者記住的部分，它可以很好地刺激消費者的購買欲。在極簡主義的包裝設(shè)計中，設(shè)計者要用風(fēng)格鮮明、簡練明確的圖形展現(xiàn)最豐富的內(nèi)容，準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，符合大眾的審美需求；文字是與消費者溝通、傳遞商品信息的重要渠道，文字有介紹產(chǎn)品信息的重要功能，同時也可以將文字圖形化，用簡潔的字體設(shè)計發(fā)揮出傳遞信息、美化圖形的作用。在極簡主義風(fēng)格的包裝設(shè)計中，字體種類不可過多，字體設(shè)計結(jié)構(gòu)力求簡潔，要做到與產(chǎn)品的風(fēng)格屬性相契合。

（二）極簡主義在包裝色彩和造型中的應(yīng)用

色彩和造型具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力、豐富的表現(xiàn)力和感染力，在包裝設(shè)計中，造型和色彩兩者聯(lián)系非常緊密，一個簡單的造型可以通過色彩的搭配變得更加有層次感。在極簡主義風(fēng)格的包裝設(shè)計中，色彩的使用要單純，還要準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品的特點、屬性。設(shè)計者應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的屬性來選擇恰當(dāng)?shù)纳剩刃麄鳟a(chǎn)品，又用色彩與消費者建立了心靈溝通；造型的設(shè)計不僅要符合簡單和方便的原則，而且要符合審美要求，保證包裝的舒適度和實用性。

（三）極簡主義在包裝材料中的應(yīng)用

包裝材料可以直接給消費者帶來美好的觸感體驗，因此材料在包裝設(shè)計中也十分重要。在材料的選取上，無論是普通材料、高端材料，還是新型材料，都要表達(dá)出產(chǎn)品的屬性和包裝設(shè)計的理念、思路。在極簡主義包裝設(shè)計中，材料的選取應(yīng)將污染降到最低，最好選取輕巧、簡單的材料，減少資源的浪費和對環(huán)境的污染。同時，設(shè)計者也可以積極采用一些可循環(huán)使用的材料，盡量避免使用污染環(huán)境的材料，以加強(qiáng)對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。

極簡主義風(fēng)格早已成為設(shè)計界的一種潮流趨勢，它主張的“少即是多”的設(shè)計原則和“簡約而不簡單”的設(shè)計理念用在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，既符合當(dāng)下的設(shè)計潮流，又貼合了當(dāng)代大眾的審美需求，更為重要的是它倡導(dǎo)的將包裝產(chǎn)生的污染降到最低的理念，有利于推廣綠色環(huán)保的包裝設(shè)計形式，使設(shè)計師在設(shè)計優(yōu)秀作品的同時，能夠為保護(hù)生態(tài)環(huán)境貢獻(xiàn)一份力量。