論新媒體時代企業(yè)宣傳思想工作的創(chuàng)新

王洋

(冀中能源井礦集團(tuán)新能源事業(yè)部，河北 石家莊 050100)

引言

信息碎片化時代下，以網(wǎng)絡(luò)平臺、移動平臺為代表的新媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)，在沖擊著傳統(tǒng)主流媒體生態(tài)環(huán)境的同時，也影響著受眾對宣傳媒介的喜好和選擇。作為肩負(fù)思想導(dǎo)向任務(wù)和意識形態(tài)工作的國有建筑施工企業(yè)宣傳部門，如何推進(jìn)媒體融合、擴(kuò)大宣傳工作的接受度和覆蓋面，是當(dāng)下值得認(rèn)真思考和探索的重要課題。

一、新媒體概述

“新媒體”一詞，最早可以追溯到上世紀(jì)60年代。1967年，美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長P.Goldmark發(fā)表了一份關(guān)于開發(fā)電子錄像商品的計劃，首次提出newmedia（新媒體）一詞。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著信息與通信技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體不斷被賦予新的內(nèi)容和新的內(nèi)涵，也進(jìn)一步改變了信息傳播的方式和形態(tài)?？破罩袊た茖W(xué)百科對新媒體的定義，是指利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）是目前國內(nèi)用戶規(guī)模、使用率最高的兩類應(yīng)用。本文探討的新媒體，主要指的是國內(nèi)主流的微博、微信、抖音等即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻傳播形態(tài)的頭部新媒體。

二、新媒體時代下企業(yè)宣傳思想工作的強(qiáng)化策略

（一）把握正確的政治方向，掌握輿論導(dǎo)向主動權(quán)

始終堅持正確的政治方向，這也是企業(yè)開展宣傳工作的一項(xiàng)重要工作，因此必須掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中形成的信息是形成輿論以及引導(dǎo)輿論的一項(xiàng)寶貴資源，披露和傳播這些信息對于新媒體的影響是直接且深刻的。企業(yè)在開展宣傳工作的過程中，應(yīng)始終圍繞中心、服務(wù)大局；在具體工作中，導(dǎo)向要明確，抓住關(guān)鍵，積極主動的參加各項(xiàng)工作，確?；{(diào)的鮮明；還應(yīng)積極轉(zhuǎn)變以往的工作理念，對工作方式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和改進(jìn)，強(qiáng)化自身的形象意識，對整體策劃予以高度重視，促進(jìn)企業(yè)應(yīng)對輿論能力的整體提升，牢牢把握住輿論導(dǎo)向的主動權(quán)，為企業(yè)創(chuàng)造和諧有序的輿論環(huán)境，推動企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

（二）采用“軟宣傳”

企業(yè)宣傳如果采用開門見山直入主題的“硬宣傳”，常常會誘發(fā)受眾的心理排斥，而要消除相駁性就要逐漸向“受眾意識”靠攏。企業(yè)采用“軟宣傳”方式，把內(nèi)容與宣傳完美結(jié)合，把企業(yè)文化內(nèi)涵融入其中，在末尾點(diǎn)明主題、升華主旨，使受眾走進(jìn)提前設(shè)定的“思維圈”，以達(dá)到春風(fēng)化雨、潤物無聲的宣傳效果。在“人人都有麥克風(fēng)”的時代，零門檻的創(chuàng)作平臺使得短視頻APP等新媒體誕生了一種現(xiàn)象級特點(diǎn)，一個制作精妙的短視頻往往在短時間內(nèi)就會引起大量的模仿，相同的背景音樂、相似的視頻內(nèi)容、相仿的創(chuàng)作方式，一時間成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。一些國有建筑施工企業(yè)官方媒體利用熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，將企業(yè)價值理念植入“寓教于樂”的“軟宣傳”之中，讓人眼前一亮，不但消除了宣傳主體與受眾的隔閡，并且由于利用雙向互動功能大大提升了宣傳的影響力和傳播度。在短視頻APP紅火之時，許多官方媒體紛紛進(jìn)入，收獲了大批粉絲。

（三）加強(qiáng)多方協(xié)同促融，更好的建設(shè)共管同建清朗空間

如今，隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展和壯大，網(wǎng)民也越來越多，且參與意識也越來越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)空間治理也越來越顯得重要和緊迫。在加強(qiáng)新媒體空間治理中必須樹立全局觀念和系統(tǒng)思維，改變過去黨政部門“應(yīng)急— —懲處”式的管理體制，構(gòu)建相適應(yīng)的現(xiàn)代化治理體系和模式，實(shí)現(xiàn)從管理向治理的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作流程的重塑與再造。做好配套措施和技術(shù)支持與保障，樹立網(wǎng)上網(wǎng)下一體化治理理念，推動各級部門密切配合，構(gòu)建上下貫通、橫向協(xié)同的網(wǎng)絡(luò)綜合治理機(jī)制。做好制度頂層設(shè)計，更要處理好大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，從而形成媒體資源集約、結(jié)構(gòu)更加合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的媒體傳播格局和體系。

（四）企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)新媒體宣傳隊伍培訓(xùn)和管理

新媒體相對傳統(tǒng)媒體，對企業(yè)宣傳人員各方面的素質(zhì)要求更高了，不僅要能掌握宣傳文案的編寫、照片和視頻的拍攝、后期的剪輯制作等多種傳統(tǒng)媒體宣傳技能，還要掌握網(wǎng)絡(luò)傳播理論，具備運(yùn)營新媒體的知識。目前，很多企業(yè)都設(shè)置了品牌宣傳部門或?qū)Ｂ毿麄鲘徫?，大多由企業(yè)內(nèi)部員工負(fù)責(zé)新媒體宣傳。企業(yè)內(nèi)部員工固然具有熟知企業(yè)情況的優(yōu)勢，但如果該崗位人員未曾接受過新媒體運(yùn)營的專業(yè)和系統(tǒng)培訓(xùn)，未充分認(rèn)識新媒體的特點(diǎn)、嫻熟使用新媒體，并根據(jù)輿論動態(tài)及時、動態(tài)調(diào)整運(yùn)用宣傳策略，最終必然會使宣傳效果打折扣。

（五）強(qiáng)化新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合

任何事物都有其兩面性，新媒體和傳統(tǒng)媒體也各有其優(yōu)勢和弊端，因此，企業(yè)進(jìn)行宣傳工作時，要將兩者有效地結(jié)合起來，取長補(bǔ)短，充分利用兩種不同媒體平臺的優(yōu)勢，從而達(dá)到樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)品牌的宣傳作用。企業(yè)在進(jìn)行宣傳準(zhǔn)備工作時，要對新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行全方位的分析診斷，然后，將兩者有機(jī)地結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

結(jié)語：

綜上所述，基于新媒體時代背景下，企業(yè)要想得到更好的發(fā)展，就需要認(rèn)識到新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中所發(fā)揮的重要作用，并對新媒體進(jìn)行積極的研究和應(yīng)用，將新媒體的優(yōu)勢充分的發(fā)揮出來，不斷提升企業(yè)宣傳思想工作的成效，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部凝聚力的不斷提高，全身心的投入到企業(yè)的發(fā)展建設(shè)工作中，推動企業(yè)的長效穩(wěn)定發(fā)展。