融媒體時(shí)代豎屏短片對(duì)視聽傳播的變革

余潛飛

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能推送、大數(shù)據(jù)分析等新技術(shù)快速進(jìn)入市場(chǎng)，同時(shí)，伴隨手機(jī)智能終端的技術(shù)更迭，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺(tái)不斷“攻城略地”。在這一背景之下，網(wǎng)絡(luò)“速食”文化以其碎片化的信息呈現(xiàn)方式不斷改變著用戶的溝通方式和閱讀方式，而符合移動(dòng)智能手機(jī)和人體偏好的短視頻為人們帶來(lái)的視覺盛宴很好地契合了快節(jié)奏生活中的現(xiàn)實(shí)需求，不斷滲透人們的生活。據(jù)2019 年CNNIC 發(fā)布的《第44 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019 年6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54 億，短視頻用戶規(guī)模為6.38 億，占網(wǎng)民整體的75.8%。在我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種應(yīng)用程序中，短視頻和短視頻應(yīng)用軟件發(fā)展勢(shì)頭迅猛，用戶使用短視頻類應(yīng)用時(shí)長(zhǎng)位居第三，熱門網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的規(guī)模達(dá)7.25 億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48 億，占整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的89.38%，短視頻發(fā)展呈現(xiàn)一片“藍(lán)?！?。[1]

短視頻的崛起催生出視聽傳播的新業(yè)態(tài)，豎屏短片的出現(xiàn)更是這股浪潮中的一個(gè)新風(fēng)口。國(guó)內(nèi)頭部視頻平臺(tái)紛紛布局豎屏視頻，2017 年，騰訊推出國(guó)內(nèi)第一檔豎屏微訪談節(jié)目《和陌生人說(shuō)話》，2018 年愛奇藝出品豎屏網(wǎng)劇《生活對(duì)我下手了》，2019 年張藝謀拍攝的豎屏微電影《遇見你》等不斷引發(fā)網(wǎng)友熱議，國(guó)內(nèi)豎屏短片發(fā)展方興未艾。此外，豎屏的呈現(xiàn)方式在國(guó)際范圍內(nèi)也產(chǎn)生了廣泛關(guān)注，Snapchat、Netflix和Instagram 等平臺(tái)不斷開發(fā)出豎屏新應(yīng)用，占領(lǐng)新領(lǐng)地。不同于傳統(tǒng)視頻傳播的橫向形式——通常為4 ：3 或16 ：9，縱向的豎屏呈現(xiàn)方式更加符合手機(jī)終端和人體注意力偏好，主題涵蓋資訊、劇集、綜藝、訪談等，日益占據(jù)了注意力經(jīng)濟(jì)體系中的新領(lǐng)地。

一、豎屏短片對(duì)視聽傳播的變革

（一）物理變革：重構(gòu)畫面，增強(qiáng)注意力與沉浸體驗(yàn)

物理層面的革新往往最為顯著，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，媒體更多的是要根據(jù)場(chǎng)景提供相對(duì)應(yīng)服務(wù)。[2]長(zhǎng)期以來(lái)，寬屏一直都被視為影像制作的標(biāo)準(zhǔn)，固定的長(zhǎng)寬比和橫向的視覺呈現(xiàn)方式長(zhǎng)期主導(dǎo)著熒屏，不可否認(rèn)其在呈現(xiàn)宏大場(chǎng)景、增強(qiáng)視野和空間感以及適應(yīng)人眼橫向轉(zhuǎn)動(dòng)等方面表現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)，[3]但其也存在難以表現(xiàn)人物細(xì)膩特寫、聚焦能力不足等弊端。豎屏的興起很好地彌補(bǔ)了這一短板，通過(guò)凝聚視覺焦點(diǎn)以及前置前景等方式，豎屏短片放大了人臉在取景框之中的比例，關(guān)注于簡(jiǎn)單而直觀的微觀場(chǎng)面，營(yíng)造出強(qiáng)烈的包圍感、在場(chǎng)感以及封閉感，在深深牽引用戶注意力的同時(shí)也使得用戶擁有了更好的沉浸式體驗(yàn)，使得認(rèn)知的親密程度和感官的多樣程度不斷增強(qiáng)。

（二）生物變革：以人為本，凸顯便利性與社交性

隨著智能手機(jī)的普及以及配套設(shè)施的完善，4G網(wǎng)絡(luò)將人們帶入“視頻時(shí)代”，單手操作、豎向持機(jī)等手機(jī)操作習(xí)慣不斷成為共性，符合人體操作偏好的豎屏短片成為手機(jī)端觀看視頻最為方便和自然的形式。無(wú)需調(diào)轉(zhuǎn)屏幕與放大畫面，減少了煩瑣的操作流程，如抖音、快手等UGC 生產(chǎn)作品在打開界面時(shí)自動(dòng)彈出視頻和無(wú)縫切換視頻，是豎屏視聽語(yǔ)言的典型代表。此外，對(duì)人物的塑造能力和感染能力能夠增強(qiáng)“凝視”的快感，淡化等級(jí)的差異。

豎屏短片對(duì)“人”的關(guān)注不僅在于操作層面上，更體現(xiàn)在社交層面上。便利的分享按鈕、更低的參與門檻以及融媒體多平臺(tái)的觀看窗口使得豎屏短片相較于傳統(tǒng)橫屏視頻更具有人的社交屬性，“豎屏內(nèi)容+短視頻平臺(tái)+社交帶入”的方式正不斷成為短視頻的主流模式，增強(qiáng)了用戶的參與感與連接感。以人為本的宗旨以及更為人性化的服務(wù)使得豎屏短片作為橫屏視聽形態(tài)的補(bǔ)充開始異軍突起。

（三）文化變革：縱向思維，重塑敘事邏輯

注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，指尖停留的時(shí)間直接決定了豎屏短片的成功與否，不同于橫屏的敘事邏輯，豎屏的敘事邏輯中體現(xiàn)出的是新媒體的邏輯。相較于傳統(tǒng)媒體將受眾作為被動(dòng)輸入的個(gè)體進(jìn)行信息“灌輸”的方式，新媒體卻是受眾“主動(dòng)”搜集信息的平臺(tái)，在這一趨勢(shì)之下，將新媒體作為主要載體的豎屏短片所變革的不僅是畫幅的寬窄，更多的還是縱向的思維方式以及敘事語(yǔ)言的革新。

在內(nèi)容上，豎屏短片更加“重人物”和“輕邏輯”的敘事方式使得“肖像式”的構(gòu)圖方式成為常態(tài)，建構(gòu)了一個(gè)較為密閉的、單線的場(chǎng)景化敘事方式。在敘事角度上，由于互聯(lián)網(wǎng)的再“部落化”以及信息繭房的特點(diǎn)，容易產(chǎn)生關(guān)注的聚集，參與主體的多元化不斷重構(gòu)了事件的全貌。在框架結(jié)構(gòu)中，豎屏短片的創(chuàng)作者不斷打破原本深深烙印著的傳統(tǒng)創(chuàng)作思維，重新思考怎樣在縱向框架內(nèi)完成畫面構(gòu)圖和敘事，不斷搭建出豎屏視頻的敘事邏輯。[4]

豎屏短片對(duì)文化層面的變革是較為深刻的，一方面它繼承了現(xiàn)代化視聽語(yǔ)言發(fā)展過(guò)程中“豎式”的方式，另一方面它不斷滿足著快節(jié)奏生活中個(gè)體的信息消費(fèi)需求和孤獨(dú)陪伴的情感訴求。

（四）傳播變革：填補(bǔ)空隙，信息傳遞“短平快”

伴隨“去中心化”“分眾化”等互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的影響，豎屏短片作為一種碎片傳播使得視頻的傳播方式產(chǎn)生了變革，其中，主要呈現(xiàn)出“短平快”的特點(diǎn)。

豎屏短片的“短”主要體現(xiàn)在時(shí)長(zhǎng)上，由于受眾碎片化閱讀和注意力有限的傾向愈加明顯，豎屏短片的時(shí)長(zhǎng)一般限于5 分鐘以內(nèi)，在情節(jié)和敘事上進(jìn)行精煉；豎屏短片的“平”體現(xiàn)在傳播方式的平等上，受眾通過(guò)自發(fā)分享的形式與相關(guān)短視頻平臺(tái)建立天然聯(lián)系，受眾享有分享的自由；豎屏短片的“快”體現(xiàn)在操作快、收看快、反饋快與互動(dòng)快等方面，受眾只需上下滑動(dòng)手指就可以輕松實(shí)現(xiàn)視頻切換，加快操作的速度與流暢度，由此在持續(xù)不斷的流媒體視頻之中逐漸形成“巴普洛夫效應(yīng)”，不斷吸引受眾產(chǎn)生持續(xù)性觀看的想法。此外，基于算法與大數(shù)據(jù)的智能推送和各大熱搜榜單，使得反饋的速度不斷加快甚至達(dá)到實(shí)時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)和評(píng)價(jià)反饋被緊緊拴在一塊。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“馬太效應(yīng)”愈加明顯的情況下，豎屏短片在數(shù)據(jù)邏輯的運(yùn)行法則中生存，帶來(lái)一場(chǎng)視頻傳播方式的變革。

二、融媒體時(shí)代豎屏短片的未來(lái)發(fā)展

而今即將進(jìn)入以數(shù)字化和智能化為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展“下半場(chǎng)”[5]，作為新生事物的豎屏短片的呈現(xiàn)方式仍存在不盡完善的地方。相較于橫屏視頻利用人眼水平移動(dòng)的視覺習(xí)慣，豎屏的垂直視野使得視野范圍大為受限，[6]同時(shí)，由于播放方式囿于手機(jī)移動(dòng)端和鏡頭語(yǔ)言適用于靜態(tài)類和人物類的原因，豎屏短片在題材和呈現(xiàn)形式上較為單一。此外，盡管蘊(yùn)藏較大的市場(chǎng)能量，但其影響力尚未得到更好地釋放。因而，豎屏短片作為未來(lái)手機(jī)端的主要方向該如何發(fā)展，如何更好地釋放潛力還需要進(jìn)一步探索。

（一）深耕內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的原創(chuàng)和精品

豎屏內(nèi)容作為一種新型娛樂方式，是為用戶提供多元化內(nèi)容而存在的，盡管UGC 生產(chǎn)作品占據(jù)豎屏短片的主要市場(chǎng)，但其大量的抄襲內(nèi)容與低廉的制作成本使得其品質(zhì)參差不齊，優(yōu)質(zhì)的頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)仍是稀缺資源。此外，人們接受信息的觀念從“短且快”轉(zhuǎn)向了“精且優(yōu)”，但真正能做到“精且優(yōu)”的平臺(tái)卻不多，因而在未來(lái)的發(fā)展中打造出精品和原創(chuàng)內(nèi)容仍是關(guān)鍵。

在內(nèi)容層面上，從敘事方式、視覺美學(xué)和創(chuàng)作思維等方面不斷促成內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化，在鼓勵(lì)UGC 生產(chǎn)的同時(shí)，增大PGC 的生產(chǎn)力度，優(yōu)化內(nèi)容的播放模式，進(jìn)而最大化地提升用戶的使用體驗(yàn)，才能達(dá)到“雙贏”局面。

（二）融合平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)品的多元和變現(xiàn)

作為豎屏短片載體的各大視頻平臺(tái)一直以來(lái)都信奉“流量至上”的原則，然而目前單純的豎屏短片并不能滿足平臺(tái)變現(xiàn)的需求，因而單一的視頻平臺(tái)要實(shí)現(xiàn)更為可持續(xù)性的發(fā)展，需依靠與其他平臺(tái)合作的方式進(jìn)行聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)與分發(fā)，利用好“融媒體”思維，打通平臺(tái)間的藩籬，才能促進(jìn)產(chǎn)品有側(cè)重地進(jìn)行生產(chǎn)和傳播，疊加數(shù)據(jù)流量，實(shí)現(xiàn)橫屏和豎屏有機(jī)結(jié)合的呈現(xiàn)方式與多場(chǎng)景、多平臺(tái)、多渠道的創(chuàng)收方式。

（三）賦能技術(shù)，提升用戶的體驗(yàn)和連通

豎屏短片的發(fā)展對(duì)短視頻應(yīng)用軟件的迭代更新提出了更高要求。4G 的發(fā)展已逐漸凸顯出發(fā)展后勁不足的趨勢(shì)，日益成為阻礙流媒體視頻發(fā)展的一大絆腳石，隨著5G 網(wǎng)絡(luò)的推廣，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)開始進(jìn)入更為高速的發(fā)展階段，網(wǎng)速的不設(shè)限又為視頻行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，場(chǎng)景的隨意切換和時(shí)空的隨時(shí)切入也將不斷提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)，數(shù)據(jù)傳輸速率和容量的爆炸式提升使得“人”“物”“機(jī)器”三者日益跨越時(shí)空的界限。此外，日漸完善的載體，是豎屏短片發(fā)展的保證，如豎置攝像機(jī)穩(wěn)定器、輕便靈活的三腳架、可兼容的視頻播放器等相關(guān)配套設(shè)施的完備不斷釋放出利好信息，在增強(qiáng)使用便捷性、提升用戶體驗(yàn)和跨時(shí)空聯(lián)通等方面大放異彩。

三、結(jié)語(yǔ)

爆發(fā)式發(fā)展的短視頻市場(chǎng)給豎屏內(nèi)容的生產(chǎn)提供了肥沃的土壤和廣闊的空間。在碎片化信息時(shí)代，短視頻平臺(tái)的豎屏內(nèi)容占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，盡管不能成為視聽傳播的“顛覆者”，其操作便捷、加強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)以及極具傳播性與互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)卻不容小覷，尤其是當(dāng)短視頻時(shí)代進(jìn)入下半場(chǎng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，豎屏短片在手機(jī)端的風(fēng)靡趨勢(shì)仍將愈演愈烈。因而，頭部視頻網(wǎng)站要在短視頻領(lǐng)域獲得影響力，不但要走好專業(yè)化和規(guī)范化的道路，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的豎屏內(nèi)容，也要積極推進(jìn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播，促進(jìn)豎屏視聽節(jié)目良性發(fā)展。

融媒體時(shí)代下，短視頻平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，伴隨著新技術(shù)的革新，我們逐漸從PC 互聯(lián)網(wǎng)思維的“讀屏?xí)r代”轉(zhuǎn)向流量為王的“滑屏?xí)r代”，作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的短視頻行業(yè)將迎來(lái)突破性發(fā)展機(jī)遇，深耕于視頻領(lǐng)域的“新藍(lán)?！?，豎屏視聽節(jié)目作為移動(dòng)場(chǎng)景下視頻呈現(xiàn)的創(chuàng)新性選擇無(wú)疑是值得期待的。

注釋：

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第44 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng),[2019-08-30].http://www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm.

[2]彭蘭.場(chǎng)景：移動(dòng)時(shí)代媒體的新要素[J].新聞?dòng)浾?2015(3).

[3]顧潔,王璐璐.豎屏——短視頻行業(yè)的新格[J].東南傳播,2017(9).

[4]曹晚紅,丁蓉.豎屏資訊類短視頻的瓶頸與趨勢(shì)分析[J].東南傳播,2018(10).

[5]劉戰(zhàn)偉,劉蒙之,李嬡嬡.視聽傳播“下半場(chǎng)”觀察：制播模式、變革路徑與結(jié)構(gòu)圖景[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2020(1).

[6]喻國(guó)明.“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下半場(chǎng)”：關(guān)于技術(shù)邏輯與操作路線的若干斷想[J].教育傳媒研究,2017(6).