傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究

丁川

摘要：隨著我國社會的發(fā)展和時代的進步，近些年來廣播電視行業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。人民群眾的精神文化需求迅速增長，對廣播電視行業(yè)的要求不斷提高。為了使廣播電視行業(yè)能夠順應(yīng)社會發(fā)展的潮流，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，需要將新媒體融合到廣播電視行業(yè)中，推動廣播電視行業(yè)的發(fā)展。廣播電視行業(yè)也要順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，積極進行轉(zhuǎn)型發(fā)展。因此，本文簡單分析了我國傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展的現(xiàn)狀，并且提出了一系列廣播電視與新媒體融合發(fā)展的具體路徑。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播電視；新媒體；融合發(fā)展；具體路徑

引文：在社會發(fā)展的新形勢下，互聯(lián)網(wǎng)被迅速普及，不僅影響著人們的思想觀念，并且對人們的生產(chǎn)生活方式產(chǎn)生了深刻的影響。尤其是近些年來在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)造成了極大沖擊，傳統(tǒng)的廣播電視已經(jīng)逐漸被新媒體所替代。新媒體具有諸多優(yōu)勢，比如使用起來更加方便、快捷、內(nèi)容豐富等，被社會大眾所快速接受。新媒體與人們的生活聯(lián)系日益密切，并且成為人們生活中的重要部分。因此，需要將新媒體與傳統(tǒng)廣播電視進行融合，在帶動傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展的同時，滿足人們的真實需求。

一、傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量不高，內(nèi)容無趣

通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在實際的電視欄目中，節(jié)目質(zhì)量不高是普遍存在的問題。由于電視節(jié)目并沒有根據(jù)時代發(fā)展的潮流而不斷更新，內(nèi)容還是保持一貫傳統(tǒng)的作風(fēng)，尤其是一些地方節(jié)目，沒有根據(jù)實際情況在節(jié)目中體現(xiàn)地方特色，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容枯燥、乏味，難以引起觀眾的欣賞興趣，甚至一些觀眾直接放棄了電視節(jié)目。其主要原因是由于在新形勢下，電視制片人缺乏敏銳的市場觀察力，在內(nèi)容的制作上仍然沿用傳統(tǒng)的制作方法，既沒有趣味性的內(nèi)容，也沒有根據(jù)群眾的實際需求調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，導(dǎo)致在面對新媒體時，毫無競爭優(yōu)勢，流失了大量的優(yōu)質(zhì)客戶，絕大部分觀眾逐漸將觀看重心轉(zhuǎn)移到新媒體上來，從而造成電視節(jié)目的收視率持續(xù)下降，廣播電視行業(yè)的發(fā)展緩慢，甚至停滯不前。

（二）廣播電視內(nèi)容千篇一律

電視節(jié)目的內(nèi)容直接影響著收視率，但是在實際的電視節(jié)目中，一些節(jié)目盲目的追求短期利益，對于節(jié)目內(nèi)容的報道僅僅存在于表面之上，尤其對于一些知識性或者理論性的內(nèi)容，沒有深入分析深層次的含義，甚至完全照搬的進行報道，觀眾無法準確的理解節(jié)目的意思，導(dǎo)致收視率效果較差。比如國家發(fā)布的一些重要政策，只是按照內(nèi)容將其轉(zhuǎn)述，觀眾觀看的興趣不高，難以滿足觀眾對電視節(jié)目的實際需求，進一步加大了廣播電視與新媒體競爭的難度。而新媒體內(nèi)容不僅豐富，并且具有多樣化的特點，新媒體的各種優(yōu)勢滿足了新時期人們的精神文化需求。

（三）在新聞發(fā)布上具有滯后性

廣播、電視的體制與新媒體有很大不同，具體體現(xiàn)在審批流程方面。廣播電視的審批流程更加復(fù)雜，并且比較嚴格，排版效果需要有一定的要求和標準，而新媒體能夠為觀眾帶來不一樣的新鮮感，能夠在很大程度上滿足觀眾的觀看需求。在社會發(fā)展的新形勢下，為了使廣播電視能夠得到快速發(fā)展，廣播電視需要突破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，積極進行創(chuàng)新，學(xué)習(xí)新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，盡可能的提高自身各種信息的時效性，為觀眾提供實際需要的有效信息，才能不斷提高廣播電視的市場競爭力，滿足社會發(fā)展的需要。

二、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的具體路徑

（一）樹立正確的創(chuàng)新意識，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的融合

為了使電視節(jié)目能夠吸引觀眾的注意，引起觀眾的觀看欲望，首先需要在與新媒體融合的基礎(chǔ)上，重視自身特色的打造。要對廣播電視中的細節(jié)方面引起重視，通過優(yōu)化細節(jié)方面的表現(xiàn)手法，使觀眾在視覺沖擊的影響下，被帶入到特定的情景之中，激發(fā)觀眾的情感體驗，從而使觀眾仿佛置身其中，提高觀看興趣。對此，需要電視工作人員發(fā)揮自身的重要作用，通過聲音、畫面的融合，使電視節(jié)目能夠呈現(xiàn)出良好的視覺效果。此外，在電視節(jié)目的剪輯方面，要做到客觀、實事求是，為人們傳遞真實的信息，在不斷的優(yōu)化和改進中提高收視率。

（二）提高廣播電視相關(guān)工作人員的整體素質(zhì)，提高節(jié)目質(zhì)量

現(xiàn)階段，為了提高廣播電視的市場競爭力，需要重視人才的力量。要對創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)引起重視，媒體工作人員除了要求專業(yè)的工作能力之外，還需要良好的人際交往能力，需要與不同的人打交道，并且需要適應(yīng)不同的環(huán)境。對此，需要媒體工作人員具有活躍的思維、樂觀的性格，能夠靈活處理各種問題。尤其是在現(xiàn)代社會，廣播電視行業(yè)的競爭比較激烈，工作人員需要不斷的發(fā)揮創(chuàng)造性思維，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，為觀眾呈現(xiàn)出高質(zhì)量的電視節(jié)目。

（三）結(jié)合新老媒體，共同創(chuàng)新發(fā)展

為了使新老媒體的結(jié)合能夠達到理想的效果，需要利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，比如微博、微信平臺等?？梢允闺娨晱V播節(jié)目在使用較多的APP上進行播放，觀眾可以快速了解節(jié)目內(nèi)容；還可以對社會中的熱點問題進行分析，然后第一時間向觀眾呈現(xiàn)；還可以引用網(wǎng)絡(luò)中的流行語，激發(fā)觀眾的觀看欲望等等?？傊?，要通過多種方法提高電視節(jié)目的質(zhì)量，促進廣播電視行業(yè)的快速發(fā)展。

三、結(jié)語

綜合上述，新媒體的發(fā)展對于廣播電視來說既是挑戰(zhàn)，又是機遇。對此，廣播電視的發(fā)展要利用新媒體的優(yōu)勢，對自身發(fā)展中存在的一些問題引起充分重視，在不斷的探索和實踐中摸索出適合與新媒體融合的方法，合適的才是最好的，才能為廣播電視的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

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