薅羊毛

劉俞希 羅希

近日，面向全國(guó)高校大學(xué)生展開消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查顯示，

64.61%的大學(xué)生都有過(guò)“薅羊毛”的經(jīng)歷，甚至因此而感到一種特別的快樂(lè)。

實(shí)付款1分錢的湯勺，新人紅包1塊入手的檸檬茶，簽到領(lǐng)券后2塊錢的拖鞋……“薅”完四舍五入約等于不要錢的垃圾袋、坐墊、手機(jī)殼、本子，一眾買家在豆瓣各“省錢小組”中紛紛跟帖“抄作業(yè)”。

為了搶到商家每天定點(diǎn)放送的大額優(yōu)惠券，上海電機(jī)學(xué)院的王祎“蹲守”了三天。最終，她以比原售價(jià)優(yōu)惠了80元的價(jià)格拿下了自己心儀的隱形眼鏡。在她眼里，省錢已成為自己的一種習(xí)慣，經(jīng)驗(yàn)十足的她早已深諳“薅羊毛”之道。

所謂“薅羊毛”，就是搜尋、利用商家的優(yōu)惠信息，在網(wǎng)絡(luò)和朋友圈子中廣為傳播，從而為自己省錢的行為。近日，中青校媒與淘寶特價(jià)版面向全國(guó)高校大學(xué)生展開消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查，結(jié)果顯示，64.61%的大學(xué)生都有過(guò)“薅羊毛”的經(jīng)歷，甚至因此而感到一種特別的快樂(lè)。

大學(xué)生作為無(wú)固定收入群體，盡管很大程度上依賴于家庭的經(jīng)濟(jì)支持，但他們往往更加追求自我，更加追求高使用價(jià)值的商品，“低價(jià)好貨”——實(shí)用、個(gè)性化、高性價(jià)比的產(chǎn)品更受到大學(xué)生群體的青睞。

大到手機(jī)、電腦，小到掛飾、發(fā)圈，張迎坦言自己“什么都愛(ài)買”。隨著直播和短視頻開始興起，“帶貨”模式也迅速崛起。她“入坑”直播帶貨后，購(gòu)物欲更加一發(fā)不可收?！罢f(shuō)是為了‘占便宜，結(jié)果一看到便宜的東西都控制不住想買?！?/p>

“上次看到一種洗衣液的返利有10多塊錢，這算很高的了?！睙嶂跃W(wǎng)購(gòu)的她自稱“花錢小能手”，她了解不同平臺(tái)、不同類型、不同價(jià)位的商品有不同的折扣范圍。因此，有了購(gòu)買需求后，她會(huì)通過(guò)多個(gè)獲取優(yōu)惠的渠道，有意識(shí)地尋找購(gòu)買“最優(yōu)解”。

調(diào)查結(jié)果顯示，45.17%的大學(xué)生和張迎一樣，會(huì)主動(dòng)尋找“薅羊毛”的方式購(gòu)買特價(jià)商品。在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所近日發(fā)布的一份名為《外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷與電商平臺(tái)數(shù)字化價(jià)值》的研究報(bào)告中，就專門對(duì)于疫情下出現(xiàn)的“特價(jià)經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象進(jìn)行了研究。報(bào)告中提到，品質(zhì)消費(fèi)和性價(jià)比消費(fèi)越來(lái)越成為市場(chǎng)主流，電商平臺(tái)通過(guò)創(chuàng)立工廠直購(gòu)節(jié)、1元購(gòu)物節(jié)等活動(dòng)，滿足了消費(fèi)者追求“超高性價(jià)比”的訴求，掀起了“特價(jià)經(jīng)濟(jì)”的新風(fēng)潮。

“‘薅羊毛真的很快樂(lè)。”張迎在尋找最低價(jià)的過(guò)程中，常常會(huì)因?yàn)橐馔獾恼劭鄱械襟@喜。

“今晚10點(diǎn)，店鋪將限量發(fā)布100張優(yōu)惠券，手慢無(wú)?！薄皾M100減30，限時(shí)搶購(gòu)，點(diǎn)擊鏈接就能領(lǐng)。”短短10分鐘，肖雪所加入的“薅羊毛”微信群里便分享了4條優(yōu)惠信息。400多人的大群里很少有閑聊信息，各大折扣平臺(tái)的網(wǎng)址和優(yōu)惠金額被重點(diǎn)突出的促銷圖片占據(jù)了對(duì)話框的絕大部分面積，“群里你看著好像沒(méi)人說(shuō)話，但實(shí)際上大家都盯著券呢。”

參與過(guò)不少次“0點(diǎn)秒殺”商品的王祎也開始“修煉”自己的手速，“其實(shí)網(wǎng)速、用戶積分等因素都會(huì)對(duì)搶購(gòu)成功與否存在影響，不過(guò)我心態(tài)很好，搶不到就算了?！?/p>

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副研究員趙劍波表示，國(guó)內(nèi)當(dāng)下的消費(fèi)大環(huán)境更推崇追求性價(jià)比，“我們應(yīng)該避免社會(huì)進(jìn)入未富先奢，提倡把特價(jià)經(jīng)濟(jì)作為一種文化彰顯在方方面面，充分將‘儉以養(yǎng)德滲透在大家的生活中?！?/p>

在“薅羊毛”上頗有心得的肖雪已經(jīng)有了快兩年的省錢經(jīng)歷，秉承著“不該多花的錢絕不多花”的信念，她幾乎每次買東西前都會(huì)用幾個(gè)折扣APP進(jìn)行比價(jià)，“不著急的話，就等到折扣季再買?！弊鳛榕笥蜒劾锏摹笆″X小能手”，她常常收到來(lái)自同學(xué)的“請(qǐng)求分享優(yōu)惠券”的消息，“一般情況下我都會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)給他們，羊毛嘛，一起‘薅才更快樂(lè)?！?/p>

肖雪收到的“請(qǐng)求分享優(yōu)惠券”其實(shí)是以拼購(gòu)作為省錢模式的一種具體方式，有別于主要依靠搜索、瀏覽來(lái)挑選商品的傳統(tǒng)方式，這種拼購(gòu)模式最大的特點(diǎn)是通過(guò)朋友推薦、湊單、拼團(tuán)、砍價(jià)等社交方式來(lái)選購(gòu)商品。像肖雪這樣的大學(xué)生不在少數(shù)。調(diào)查結(jié)果顯示，61.39%的大學(xué)生會(huì)通過(guò)看直播、推廣等獲取優(yōu)惠券，53.22%愿意等到折扣季再購(gòu)買心儀商品或使用特價(jià)平臺(tái)尋求折扣，52.41%會(huì)使用團(tuán)購(gòu)拼單進(jìn)行省錢。這樣的群體被稱作“摳摳族”。

受疫情影響，夏路在家宅了半年多。因?yàn)楦改笡](méi)有給她過(guò)多可自由支配的生活費(fèi)，半年下來(lái)，從前經(jīng)?！笆职W”的她發(fā)現(xiàn)自己現(xiàn)在不會(huì)輕易“剁手”了，“省錢秘訣就是‘車價(jià)入手！”“車價(jià)”，指的是商家為了最大力度推廣商品而給出的超優(yōu)惠價(jià)格。夏路在豆瓣上加入了各種“摳組”，團(tuán)購(gòu)組、“上車組”、閑置組……沉浸在各種“車價(jià)”中，她對(duì)于正常價(jià)格的商品不再會(huì)輕易“心動(dòng)”?！皬哪撤N意義上來(lái)說(shuō)，也算是更加理性了吧?！?/p>

在趙劍波看來(lái)，00后作為“掀桌一代”，心中沒(méi)有品牌偶像，不再去過(guò)分追求名牌、網(wǎng)紅產(chǎn)品。在社會(huì)提倡的理性消費(fèi)觀念的引導(dǎo)下，他們?cè)絹?lái)越注重商品是否能夠滿足品質(zhì)需求。

調(diào)查顯示，54.02%的大學(xué)生“薅羊毛”省下來(lái)的錢被有計(jì)劃地?cái)€下來(lái)或者存下來(lái)，45.98%會(huì)繼續(xù)買其他東西花掉。王祎雖然沒(méi)有為自己設(shè)下固定的存錢目標(biāo)，但她每個(gè)月至少能從生活費(fèi)里省出300塊，“偶爾也能到500塊錢，每個(gè)月看著余額寶遞增的數(shù)字，哪怕不花，心情也會(huì)不錯(cuò)。”

“‘幾百塊的小裙子眼都不眨，幾塊錢的郵費(fèi)摳摳唆唆說(shuō)的就是我本人?！弊鳛榕笥蜒劾锏囊幻Y深“l(fā)o娘”（注：把lolita洛麗塔服飾當(dāng)作日常打扮的少女），陸婕有著自己獨(dú)特的“省錢觀”。

與陸婕相比，張迎沒(méi)有什么特別的愛(ài)好，她的實(shí)用主義“省錢觀”體現(xiàn)得更加淋漓盡致?！?.9劃算節(jié)”當(dāng)天凌晨，遠(yuǎn)在學(xué)校住宿的她也按捺不住“囤便宜貨”的心，給家里買了四大箱面巾紙。

會(huì)拿省下來(lái)的錢犒勞自己的伊卓表示，“省錢”已經(jīng)成為自己的習(xí)慣，“拿平時(shí)攢下來(lái)的錢去購(gòu)買一些自己‘觀望許久卻舍不得下手的東西，感覺(jué)就是賺到。我打算把省下來(lái)的錢作為自己未來(lái)的旅游經(jīng)費(fèi)，和朋友們一起出去看看?！?/p>

趙劍波將“薅羊毛”總結(jié)為青年人消費(fèi)自律的某種體現(xiàn)，“無(wú)論成長(zhǎng)還是學(xué)習(xí)，都是自我約束的過(guò)程。對(duì)于消費(fèi)，年輕人要學(xué)會(huì)面對(duì)各種誘惑時(shí)約束自己的欲望。學(xué)會(huì)自律，一個(gè)人才會(huì)成熟，從而社會(huì)才會(huì)進(jìn)步。”（文中受訪學(xué)生均為化名）

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◎ 來(lái)源|中國(guó)青年報(bào)