名字對(duì)印象形成的影響

張欣彤 蔣重清 冷海州 李 東

（遼寧師范大學(xué)心理學(xué)院，大連116029）

所謂“印象形成”，是指人們整合關(guān)于他人的各種信息以獲取對(duì)象具有概括性、普遍性的特征，從而形成完整判斷的過程（Sherman et al.， 2009）。 當(dāng)?shù)谝淮我姷侥橙藭r(shí)， 人們傾向于將可用的信息組織起來，并將其整合到重要的類別中，其中社會(huì)分類信息起主導(dǎo)作用（Asch， 1946； Gon?alves et al.， 2015；Monroe et al.， 2018）。 印象一旦形成，就會(huì)進(jìn)一步影響我們的人際決策和人際互動(dòng)（Freeman ＆ Johnson， 2016）。在印象形成過程中，名字作為一種社會(huì)標(biāo)簽，包含了很多重要信息，比如種族、性別和階級(jí)等社會(huì)類別（Kasof， 1993），從而可能給人以積極或消極等具有不同社會(huì)意義的印象。名字的吸引力、流暢性和性別傾向等特征會(huì)對(duì)個(gè)體的吸引力、 可信度和能力等方面的印象形成產(chǎn)生影響， 進(jìn)而影響該個(gè)體的人際交往和事業(yè)發(fā)展。因此，系統(tǒng)考察印象形成過程中名字的影響， 對(duì)于我們接觸他人時(shí)可能產(chǎn)生的直覺偏差， 以及在實(shí)際的生活中識(shí)別并修正這種偏差都具有參考價(jià)值。

1 名字對(duì)印象形成的影響

1.1 名字對(duì)個(gè)體吸引力的影響

個(gè)體吸引力是指對(duì)于個(gè)體的物理特質(zhì)是否具有美感或者漂亮的認(rèn)知（朱億蕭， 2011）。 名字的性別傾向會(huì)影響個(gè)體吸引力的評(píng)價(jià)。 名字性別傾向是指從字面上判斷名字主人性別的典型程度， 可以分為性別化（gender-specific）和中性化（gender-ambiguous），名字性別化又分為男性化和女性化，中性化名字是指從字面上無法準(zhǔn)確判斷出性別的名字（包寒吳霜， 陳俊霖， 林俊利， 劉力， 2016）。楊婷和任孝鵬（2016）以名字的性別化（男性化、女性化）為自變量，以女性對(duì)男性候選人的擇偶偏好（選擇男性化名字，選擇女性化名字）為因變量，探討了不同性別化的名字對(duì)女性擇偶偏好的影響。結(jié)果表明，在擇偶的初期階段， 在第一次看到對(duì)方簡單個(gè)人資料的情境下， 男性化名字的男性比女性化名字的男性得到更多女性的選擇。在對(duì)個(gè)體吸引力進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，名字的性別化與面孔性別具有交互作用。 研究者分別操縱名字與面孔呈現(xiàn)的順序，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，無論名字與面孔同時(shí)呈現(xiàn)，還是在面孔之前或之后呈現(xiàn)，名字的性別化與面孔性別相匹配的個(gè)體比不匹配的個(gè)體在吸引力評(píng)價(jià)中有更高的得分（張積家， 劉紅艷， 葉倩儀，2006）。胡諜（2014）利用“人人網(wǎng)”SNS 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)調(diào)查了名字性別傾向?qū)挥训挠绊?。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)面對(duì)頭像吸引力相同的陌生人時(shí)， 人們更愿意接受那些名字性別傾向與頭像性別一致的用戶成為自己的好友，但是當(dāng)用戶頭像吸引力較低時(shí)，名字性別傾向?qū)γ婵孜o補(bǔ)償作用。

名字的效價(jià)同樣會(huì)影響個(gè)體吸引力進(jìn)而影響其交友。Greitemeyer 和Kunz（2013）通過操縱用戶的名字效價(jià)（積極、消極）和面孔吸引力（高、中）為自變量， 以被試接受來自其他用戶交友申請(qǐng)的通過率為因變量，考察在Facebook 交友平臺(tái)上人們名字的效價(jià)以及他們的面孔吸引力是否會(huì)影響個(gè)體吸引力。研究結(jié)果表明，與消極名字相比，被試更有可能接受來自積極名字用戶的交友請(qǐng)求， 并且相對(duì)于面孔來說，名字對(duì)印象形成的影響更加強(qiáng)烈。當(dāng)一個(gè)人的名字消極時(shí)， 面孔吸引力顯著地預(yù)測(cè)著被試是否會(huì)接受交友請(qǐng)求，而當(dāng)名字積極時(shí)，面孔吸引力效應(yīng)不顯著。但目前的發(fā)現(xiàn)僅限于網(wǎng)上交友請(qǐng)求，研究結(jié)果是否可以擴(kuò)展到現(xiàn)實(shí)生活中的互動(dòng)， 還需要進(jìn)一步的研究。

在印象形成中， 名字還會(huì)通過其本身的吸引力來影響面孔吸引力的評(píng)價(jià)。 面孔吸引力是指目標(biāo)人物面孔所誘發(fā)的積極愉悅的情緒體驗(yàn)并驅(qū)使他人產(chǎn)生接近意愿的影響力（Wang et al.， 2015）。 名字吸引力是指名字本身引起他人對(duì)該名字的喜愛與接近意愿的影響力。 研究發(fā)現(xiàn)，名字吸引力高的女性，在選 美 中 會(huì) 獲 得 更 多 的 選 票 （Garwood， Kaplan，Wasserman， ＆ Sulzer， 1980）。 Erwin 和 Philip（1993）的研究也發(fā)現(xiàn)，同樣的面孔圖片，如果匹配高吸引力的名字，則面孔評(píng)價(jià)會(huì)更高，并且發(fā)現(xiàn)名字對(duì)于女性面孔吸引力評(píng)價(jià)的影響遠(yuǎn)超過對(duì)于男性面孔吸引力評(píng)價(jià)的影響。 名字吸引力對(duì)面孔吸引力的影響可以在閾下實(shí)現(xiàn)，比如，將名字在意識(shí)閾下呈現(xiàn)，隨后呈現(xiàn)面孔，結(jié)果發(fā)現(xiàn)相比于低吸引力名字，在高吸引力名字閾下啟動(dòng)條件下， 面孔吸引力評(píng)價(jià)得分更高（王春， 2011）。

由此可見，名字本身的性別傾向、效價(jià)和吸引力等都會(huì)影響個(gè)體吸引力的評(píng)價(jià)進(jìn)而影響交友、 選美等。但這種影響僅僅是在陌生條件下產(chǎn)生的，在熟悉情境下名字是否還會(huì)影響個(gè)體吸引力仍不得而知。

1.2 名字對(duì)個(gè)體可信度的影響

在評(píng)價(jià)他人可信度方面， 研究者們發(fā)現(xiàn)了名字發(fā)音的流暢性所起到的重要作用。 尤其是當(dāng)缺少其他相關(guān)信息時(shí)， 名字流暢性往往更容易影響對(duì)他人的可信度判斷。相比于發(fā)音困難的名字，發(fā)音容易的名字更易被知覺為可信的， 并且這種可信度會(huì)產(chǎn)生超出名字本身的影響， 認(rèn)為與之同時(shí)出現(xiàn)的其他信息也是更可信的（Newman et al.， 2014）。 在投資決策中， 人們更愿意把錢投資給名字發(fā)音更加流暢的合作伙伴（Alter， Oppenheimer， Nicholas， ＆ Eyre，2007）。然而，在漢語這樣的表意文字中，流暢性誘發(fā)的積極情感狀態(tài)不局限于語音， 在名字用字的常用程度上也存在流暢性效應(yīng)， 名字使用常用字的比使用生僻字的使人感覺更可信（辛志勇， 杜曉鵬， 沙璐， 2015； Lee， 2015）。另外，名字的寓意也會(huì)影響個(gè)體可信度評(píng)分，研究發(fā)現(xiàn)，那些名字寓意具有道德關(guān)懷的人， 給人的可信度感覺也更高（Mehrabian，2001）。

在勞動(dòng)力市場(chǎng)上， 人們對(duì)名字不受歡迎的個(gè)體信任度更低， 可能會(huì)減少他們的正常就業(yè)機(jī)會(huì)和收入， 從而導(dǎo)致名字不受歡迎的個(gè)體從事非法活動(dòng)等不可信行為的概率增加（Fryer ＆ Levitt， 2004）。 已有研究調(diào)查了名字受歡迎程度與青少年犯罪之間的關(guān)系，結(jié)果顯示，名字不受歡迎的青少年更有可能犯罪，一個(gè)名字的受歡迎程度每增加10%，擁有該名字的青少年犯罪人數(shù)就會(huì)減少3.7%（Kalist ＆ Lee，2009）。

1.3 名字對(duì)能力知覺的影響

名字性別傾向的典型性會(huì)影響人們對(duì)求職者的能力判斷，而這種判斷可能存在性別歧視（蘇紅， 任孝鵬， 2015）。 Riach 和Rich （2006）對(duì)男性化名字與女性化名字研究發(fā)現(xiàn)， 雇主通過求職者名字所傳遞的性別信息會(huì)引發(fā)性別偏見， 進(jìn)而影響求職者獲得工作的機(jī)會(huì)。 研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)一支虛擬股票首次公開發(fā)行時(shí)，如果總經(jīng)理的名字像女性，投資者會(huì)認(rèn)為該總經(jīng)理的能力不高， 并認(rèn)為投資該股票的風(fēng)險(xiǎn)更大（Bigelow， Lundmark， Mclean Parks， ＆ Wuebker，2014）。 也有研究發(fā)現(xiàn)，擁有男性化名字的女性在法律領(lǐng)域中更容易取得成功 （Coffey ＆ Walker，2009）。

研究表明， 名字的語音結(jié)構(gòu)特征也會(huì)影響對(duì)能力的知覺，有研究報(bào)告擁有疊音名字（如李唯唯）比非疊音名字（如李唯）的被評(píng)價(jià)對(duì)象更讓人們覺得像兒童、更加溫暖而且更沒能力。但這種影響會(huì)受到名字性別化的調(diào)節(jié)，具體來說，對(duì)于男性化的名字，對(duì)非疊音名字的能力知覺高于疊音名字的能力知覺；而對(duì)于女性化的名字， 疊音和非疊音名字對(duì)能力知覺的影響無顯著差異。 同時(shí)疊音名字對(duì)能力和溫暖的知覺還會(huì)受到工作類型的調(diào)節(jié)——人們會(huì)覺得擁有疊音名字的人更適合從事服務(wù)性的工作， 擁有非疊音名字的人更適合從事技術(shù)性的工作（魏華， 段海岑， 周宗奎， 朱曉偉， 劉美婷， 2018）。

2 名字對(duì)印象形成產(chǎn)生影響的原因

2.1 名字刻板印象

名字刻板印象是人們對(duì)于擁有不同名字的人應(yīng)該具有與其名字所代表意義的行為和性格特征的信念（朱億蕭， 2011）。 人們?cè)谏钪锌赡軙?huì)接觸到具有相似名字的人，當(dāng)再次看到與之相似的名字時(shí)，會(huì)自動(dòng)地根據(jù)已有的經(jīng)驗(yàn)， 對(duì)該個(gè)體可能具有的一些特質(zhì)、性格產(chǎn)生一個(gè)預(yù)期（朱億蕭， 2011）。比如在常見的性別刻板印象中，智力、能力方面得分最高的大多是男性名字， 而在吸引力和熱情方面得分最高的都是女性名字（Nett， Dorrough， Jekel， ＆ Gl?ckner， 2019）。 男性在職場(chǎng)中更具有優(yōu)勢(shì)，通常與能力相聯(lián)系（Tabak， Showail， Parks， ＆ Kleist， 2005），而女性在職場(chǎng)上通常是消極的代名詞 （劉美桃，2006），該性別刻板印象會(huì)殃及名字性別化認(rèn)知。 另外，人們一出生就被賦予了名字，其作為一種社會(huì)標(biāo)簽， 引發(fā)的社會(huì)態(tài)度可能會(huì)影響個(gè)體的自我感知和性格發(fā)展，從而改變一個(gè)人的外貌（Walker ＆ Vetter， 2016）， 這種由名字刻板印象所導(dǎo)致的自我實(shí)現(xiàn)預(yù)言效應(yīng)已在面孔上被發(fā)現(xiàn)， 人們內(nèi)化了名字圖式代表的社會(huì)期望，并朝著這個(gè)期望發(fā)展，隨著時(shí)間的推移，人們的外貌和他的名字變得越來越像，表現(xiàn)為 “面 孔-名 字 匹 配 效 應(yīng)”（Zwebner， Sellier，Rosenfeld， Goldenberg， ＆ Mayo， 2017）。

2.2 知覺者自我相關(guān)效應(yīng)

自我相關(guān)效應(yīng)（self-relevant effect）是指相比于無關(guān)的刺激， 與個(gè)體自我相關(guān)的刺激在信息加工的過程中具有明顯的加工優(yōu)勢(shì) （Zhao et al.， 2009）。自己的名字可以說是我們熟悉和關(guān)鍵的信息， 常被用來誘發(fā)自我相關(guān)加工的刺激材料 （Humphreys ＆Sui， 2016； Kotlewska ＆ Nowicka， 2015）。 以往的研究表明，個(gè)體會(huì)優(yōu)先加工自己的名字，其加工優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在早期（N2 和P2）和后期（P3）的信息加工階段（Luck， Woodman， ＆ Vogel， 2000）。 P2 是反映與自我相關(guān)信息加工時(shí)注意高度喚醒的重要指標(biāo)；N2反映了知覺到的名字與存儲(chǔ)在長時(shí)記憶中的名字相匹配的過程， 而這種匹配會(huì)受到刺激與自己相關(guān)程度的影響； 在認(rèn)知過程中，P3 主要與名字的語義信息 加 工 有 關(guān) （Tacikowski， Cygan， ＆ Nowick，2014）。

在日常生活中也發(fā)現(xiàn)， 當(dāng)我們?cè)谝环菝麊紊纤阉髯约旱拿謺r(shí)， 如果看見與自己同名或同姓氏的名字，我們的目光會(huì)無意識(shí)地多關(guān)注幾秒，甚至可能希望知道這個(gè)人的年齡、 個(gè)性等信息 （朱思羽，2018）。 Tacikowski，Cygan 和Nowick（2014）采用自己、親密他人、名人和陌生人的名字為實(shí)驗(yàn)材料，發(fā)現(xiàn)加工與自己名字高度相關(guān)和高度熟悉的名字（例如，父母、朋友、伴侶、兄弟姐妹等的名字）與加工自己的名字時(shí)會(huì)產(chǎn)生相似的行為和神經(jīng)反應(yīng)模式。 具體來說，在行為指標(biāo)上，自己的名字和親密他人的名字反應(yīng)時(shí)顯著短于名人和陌生人的名字； 在腦電指標(biāo)上， 被試自己和親密他人的名字相比于名人和陌生人的名字， 在P2、N2 及P3 成分上引發(fā)更為強(qiáng)烈的腦電活動(dòng)， 并且自己的名字和親密他人的名字所引起的P2、N2 及P3 成分沒有顯著差異。 以上結(jié)果表明親密他人的名字和自我的名字在加工過程中具有相似的加工優(yōu)勢(shì)和模式， 我們很容易在一定程度上對(duì)其進(jìn)行自動(dòng)加工。 因此名字的特征喚起的自我相關(guān)效應(yīng)也是印象形成的一種信息源， 直接或間接地影響知覺者的印象形成。

2.3 名字加工流暢性

流暢性， 即刺激被獲取、 檢索或加工的容易程度，影響個(gè)體的判斷和偏好（Schwarz， 2004）。 人們認(rèn)為容易發(fā)音的名字更加可信， 是因?yàn)榘l(fā)音流暢性與熟悉度相關(guān)，人們認(rèn)為發(fā)音越流暢的名字越熟悉，而熟悉的刺激相比于不熟悉的刺激更加安全和可信（Alter ＆ Oppenheimer， 2008）。 因此，容易發(fā)音的名字更易被知覺為可信的， 這可能是由于熟悉度所導(dǎo)致的。同時(shí)，人們?cè)u(píng)價(jià)目標(biāo)刺激時(shí)傾向歸因于其加工的流暢性程度，若目標(biāo)刺激能流暢加工，則沿著積極維度來評(píng)價(jià)目標(biāo)，若不能流暢加工，則沿著消極維度評(píng)價(jià)目標(biāo)（Newman et al.， 2014）。 根據(jù)享樂標(biāo)記假說（hedonic marking hypothesis），之所以出現(xiàn)流暢性偏好判斷， 是由于人們會(huì)自動(dòng)將加工的流暢性所引發(fā)的積極情感狀態(tài)歸因于被判斷的刺激（Winkielman， Schwarz， Fazendeiro， ＆ Reber，2003）。研究表明，相對(duì)于不易發(fā)音的名字，容易發(fā)音的名字更容易被選做模擬選舉的候選人， 并在律師事務(wù)所擔(dān)任的職位更高（Newman et al.， 2014）。 與語音流暢性相比，視覺、知覺或概念上的流暢性在漢語中更能決定人們對(duì)名字的偏好（Lee， 2015）。

2.4 名字情緒效價(jià)

中國人注重名字的內(nèi)涵， 在取名時(shí)家長往往將美好的期望和祝愿寄托在孩子的名字中。 人們?cè)诳吹胶x積極的名字時(shí)， 會(huì)傾向于將該個(gè)體和美好期望以及良好人格特征聯(lián)系起來， 從而增加該個(gè)體的吸引力（張積家， 劉紅艷， 葉倩儀， 2006）。 然而中國也存在寓意競(jìng)爭性強(qiáng)的名字，容易激發(fā)爭強(qiáng)好斗、好爭吵的刻板印象，比如“天霸”等，Gebauer，Leary和Neberich （2012）將其稱為消極的名字。該研究在互聯(lián)網(wǎng)約會(huì)平臺(tái)上進(jìn)行， 采用極端積極和極端消極的名字， 發(fā)現(xiàn)積極名字的點(diǎn)擊量要比消極名字多出102%， 也就是說消極的名字會(huì)導(dǎo)致人際忽視或回避， 人們會(huì)把知覺到的名字效價(jià)推廣到該個(gè)體的其他方面， 進(jìn)而影響人們對(duì)該個(gè)體的交往意愿或幫助行為等。 李前程（2017）以不同寓意水平的名字為自變量，研究名字寓意對(duì)人際初始信任的影響，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在陌生情境下，名字含義能引發(fā)額外的人際初始信任水平，名字含義積極的個(gè)體，比名字含義一般的個(gè)體所引發(fā)的人際初始信任更高。

3 總結(jié)和展望

在社會(huì)交往活動(dòng)中， 名字作為印象形成的一種重要信息源， 個(gè)體借助名字的一些特征可以迅速地形成對(duì)他人的印象。通過回顧以往的研究，發(fā)現(xiàn)還有以下方面有待完善和拓展。

首先， 以往研究多從知覺者角度出發(fā)考察他人名字特征對(duì)其印象形成的影響 （蘇紅， 任孝鵬，2015； 張積家， 劉紅艷， 葉倩儀， 2006）。但有研究表明在某種程度上， 一個(gè)人喜歡自己名字的程度會(huì)影響個(gè)體的自尊、自我接納、主觀幸福感、焦慮等方面（Luo， Shi， Cai， Wu， ＆ Song， 2014）。 未來研究可以進(jìn)一步加強(qiáng)知覺者和名字所有者關(guān)于名字特征知覺、印象推論之間的互動(dòng)關(guān)系。

第二，已有研究表明，名字特征對(duì)個(gè)體吸引力、可信度、能力知覺等印象形成都具有一定的影響，但這些研究大多基于成人被試所得到的結(jié)果 （魏華，段海岑， 周宗奎， 朱曉偉， 劉美婷， 2018； 張積家， 劉 紅 艷， 葉 倩 儀， 2006； Newman et al.，2014），由于名字對(duì)印象形成的影響涉及語言理解和刻板印象等發(fā)展因素， 可以預(yù)見名字對(duì)印象形成的影響也會(huì)因個(gè)體所處年齡階段的不同而不同， 該發(fā)展特點(diǎn)值得探究。

第三， 名字在印象形成過程中產(chǎn)生影響的邊界問題， 有待于進(jìn)一步確定。 以往研究多采用陌生名字， 考察其特質(zhì)對(duì)個(gè)體印象形成的影響 （ Lee，2015； Newman et al.， 2014）， 是基于人們對(duì)要判斷的對(duì)象知之甚少時(shí)進(jìn)行的知覺。 印象形成是一個(gè)非常復(fù)雜的過程， 知覺者在該過程中受到的影響因素眾多。 以往的研究多聚焦在陌生情境下名字特征對(duì)印象形成的影響，事實(shí)上，印象形成是一個(gè)連續(xù)的過程， 考察名字特征在印象形成的不同階段的影響有何不同，對(duì)于完善印象形成理論具有重要價(jià)值。

第四，名字的獨(dú)特性對(duì)印象形成的影響。已有研究表明， 名字用字的常用程度會(huì)影響名字主人的可信度（辛志勇， 杜曉鵬， 沙璐， 2015； Lee， 2015）。但隨著社會(huì)的發(fā)展， 父母給孩子取名時(shí)不但寄托美好的期望， 還希望孩子在人群中獨(dú)一無二， 脫穎而出，所以涌現(xiàn)越來越多獨(dú)特的名字（如：姚逸瑤、單趙琪夢(mèng)）。這樣一些特性十足的名字對(duì)有關(guān)名字所有者的印象形成等方面的影響究竟有哪些特點(diǎn)， 尚需要進(jìn)一步探究。

最后，以往研究證明，名字的刻板印象、自我相關(guān)效應(yīng)、 加工流暢性以及情緒效價(jià)都會(huì)直接影響印象的形成， 而在實(shí)際情況中這些影響因素往往同時(shí)存在，并且各影響因素對(duì)印象形成的作用方向不同。例如，當(dāng)名字情緒效價(jià)為消極時(shí)，會(huì)降低該個(gè)體吸引力的評(píng)價(jià)（Gebauer， Leary， ＆ Neberich， 2012），而名字與自我高度相關(guān)的情況下， 其加工具有一定的加工優(yōu)勢(shì)（Zhao et al.， 2009）。 今后的研究應(yīng)該更加全面、具體地考察這些因素的綜合作用，從而更好地解釋現(xiàn)實(shí)生活中名字影響印象形成的現(xiàn)象。