文化類電視節(jié)目策劃的對策研究

胡玉梅

摘 要：隨著市場經(jīng)濟體系的快速發(fā)展，電視節(jié)目呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展態(tài)勢，各個電視臺為了自身發(fā)展，開始重視娛樂節(jié)目策劃，因為這類節(jié)目深受廣大觀眾的喜愛，成為強檔節(jié)目，也可以說是最受受眾喜愛的傳媒體系。而文化類節(jié)目卻猶如電視節(jié)目中的一股清流，肩負(fù)著特殊的使命。基于此，本文主要分析當(dāng)前文化類電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，并進一步闡述文化類電視節(jié)目策劃的對策，希望可以以此來推動文化類電視節(jié)目的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化類;電視節(jié)目;節(jié)目策劃;策略分析

中圖分類號：G222.3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）23-00-02

新時期下我國人民經(jīng)濟水平與生活水平得到了提升，而電視事業(yè)在這一背景下也得到了快速發(fā)展，物質(zhì)生活改變的同時使電視節(jié)目也呈現(xiàn)出了多樣化，但文化類電視節(jié)目與其他類型的節(jié)目有著極大的區(qū)別，其策劃與展現(xiàn)需要滿足社會群眾的精神需求，使我國傳統(tǒng)文化得到傳承與發(fā)揚。在電視節(jié)目競爭日漸激烈的當(dāng)下，文化類電視節(jié)目想要長遠發(fā)展，就需要在策劃方面進行創(chuàng)新，這對于我國電視事業(yè)的發(fā)展有著一定的促進作用。

一、文化類電視節(jié)目的功能

（一）文化宣傳功能

相較于其他教育形式，電視節(jié)目的影響力更大，人們更容易接受，因此文化類電視節(jié)目承載著文化宣傳的重要功能。通常來講，主要通過兩種途徑來進行文化宣傳：首先，向人們直接傳授知識。文化類電視節(jié)目可以將時空因素有效打破，促使人們的平等接受教育需求得到滿足。以科教頻道為例，生動彰顯了文化宣傳功能。其次，給予人們潛移默化的影響。人們在觀看文化類電視節(jié)目的過程中，不僅娛樂心理需求得到滿足，思想認(rèn)知、視野等也可得到有效拓展與提高。

（二）藝術(shù)審美功能

和其他類型的電視節(jié)目相比，文化類電視節(jié)目的藝術(shù)氣息更加濃厚。通過審美形象、審美情感的傳達，給予受眾有效的感染，促使藝術(shù)審美功能得到發(fā)揮。文化類電視節(jié)目將圖像、聲音等一系列審美符號綜合運用起來，可以促使人們的審美愉悅感得到增強。以《西藏的誘惑》為例，人們既可以對西藏的美好風(fēng)光進行感知，又能夠?qū)?jié)目中的執(zhí)著、純粹精神進行獲取。

（三）信息服務(wù)功能

新時期下，人們擁有更加強烈的信息需求，而文化類電視節(jié)目則可以提供針對性的信息，滿足人們的多元化需求。首先，部分文化類電視節(jié)目緊密聯(lián)系著人們的現(xiàn)實生活，將一系列有價值的實用信息提供給受眾，受到了受眾的青睞。其次，部分文化類電視節(jié)目從精神、智力方面提供信息，以《百家講壇》為例，在講述經(jīng)典作品的同時，闡釋傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代價值。

二、文化類電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與問題

當(dāng)前，我國文化類電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。在快速發(fā)展的背景下，雖然文化類電視節(jié)目與其他娛樂節(jié)目的發(fā)展正在縮短距離，在發(fā)展進程中文化類節(jié)目也取得了一些成績，但依然存在諸多不足，例如文化類電視節(jié)目的收視率遲遲難以提升。另外，因為一些不良“文化”節(jié)目的沖擊，導(dǎo)致文化類電視節(jié)目策劃長期受到經(jīng)費限制，跟風(fēng)與模仿對文化類節(jié)目創(chuàng)新帶來了極大的影響，所以，這一現(xiàn)狀需要相關(guān)管理人員進行深刻反思。

此外，文化類電視節(jié)目發(fā)展存在問題，主要方面為以下幾點：其一為文化類電視節(jié)目策劃理念較為傳統(tǒng)，缺少創(chuàng)新要素，針對于主題層次與人文意識層次的策劃來講，沒有策劃到位;其二文化類電視節(jié)目策劃手法十分單一，導(dǎo)致節(jié)目流程存在直敘化現(xiàn)象，整體畫面缺少靈動性，鏡頭取舍技巧欠缺;其三為文化類電視節(jié)目連續(xù)性較差，只重視節(jié)目內(nèi)的體制策劃，缺少與外部環(huán)境的聯(lián)系，使節(jié)目觀看視野十分狹窄，進而導(dǎo)致節(jié)目制作質(zhì)量與制作效率較差，難以給觀眾帶來直觀且真實的觀看體驗。

三、文化類電視節(jié)目的策劃原則

（一）導(dǎo)向性原則

宣傳、導(dǎo)向是電視節(jié)目的重要特征，在文化類電視節(jié)目策劃過程中，也需將導(dǎo)向功能充分發(fā)揮出來。既需要對黨的方針路線等廣泛宣傳，又需要針對性地報道客觀事物，幫助受眾將科學(xué)的輿論標(biāo)準(zhǔn)建構(gòu)起來。同時，要通過深度報道等形式的應(yīng)用，將一系列新觀念、新道德等宣傳出去。通常情況下，觀眾需求、導(dǎo)向之間存在統(tǒng)一性。

（二）對象性原則

任何一種類型的電視節(jié)目，在策劃過程中都需要將觀眾需求納入考慮范圍。策劃者需對節(jié)目的目標(biāo)對象進行明確，之后合理策劃節(jié)目內(nèi)容。通過深入分析群體對象的心理特征、興趣需求等，增強節(jié)目形式、內(nèi)容的針對性，促使節(jié)目的收益率得到保證。

（三）創(chuàng)新性原則

電視節(jié)目策劃過程中，只有將創(chuàng)新性原則貫徹下去，方可以增強節(jié)目的整體吸引力，將更多的受眾群體吸引過來。而創(chuàng)新活動的實施，并不能單單依靠空想，而是要深入調(diào)研、梳理信息、發(fā)散聯(lián)想，突破已有的束縛和限制。從文化類電視節(jié)目方面來講，可創(chuàng)新節(jié)目題材、話題等，也可從節(jié)目形態(tài)、包裝、傳播策略等角度著手，進而促使文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展得到實現(xiàn)。

四、探討我國文化類電視節(jié)目策劃的策略

（一）科學(xué)開展文化類電視節(jié)目的內(nèi)容策劃

內(nèi)容決定著文化類電視節(jié)目的整體吸引力，因此，在策劃過程中，需將節(jié)目內(nèi)容作為核心考慮對象。首先，合理選題。選題的水平能夠?qū)㈦娨暸_的群體素質(zhì)客觀反映出來，又直接影響到節(jié)目內(nèi)容的整體呈現(xiàn)效果。因此，需給予足夠的重視。選題策劃過程中，需準(zhǔn)確把握時代變化特征，將符合人們需求、健康積極的選題確定下來。策劃人員要克服已有經(jīng)驗、主觀臆想的不利影響，全面調(diào)查受眾需求，保證選題的生命力和創(chuàng)造力。同時，選定的主題也要具有較強的可操作性，否則也只是空談。其次，創(chuàng)新立意。立意影響到電視節(jié)目的深刻性，策劃人員需合理選擇主題的切入角度。主題確定下來后，能夠從不同的角度切入創(chuàng)作，但只能有一個最佳角度。策劃人員需將節(jié)目的特征、優(yōu)勢等因素納入考慮范圍，將最佳角度確定下來，既要打破常規(guī)，又要遵循傳統(tǒng)。再次，準(zhǔn)確切入。通過對切入點合理選擇，能夠更加高效地揭示節(jié)目主題，同時，又能夠?qū)⑹鼙娮⒁饬o吸引過來，促使節(jié)目的傳播效應(yīng)得到改善。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，策劃人員需深刻理解主題，宏觀把握主題背景，全面了解表現(xiàn)主體。最后，重視細(xì)節(jié)。電視節(jié)目的傳播，受細(xì)節(jié)因素的影響較大。通過合理策劃節(jié)目的細(xì)節(jié)要素，能夠?qū)孆堻c睛的作用發(fā)揮出來。因此，策劃人員需對細(xì)節(jié)內(nèi)容準(zhǔn)確把握，增強細(xì)節(jié)處理的科學(xué)性。