“互聯(lián)網+”時代休閑農業(yè)旅游發(fā)展策略淺析

張麗 丁永梁

摘 要 休閑農業(yè)旅游是近年來備受歡迎的一種新型旅游方式，推動休閑農業(yè)旅游發(fā)展，是解決“三農”問題、實現鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)。在“互聯(lián)網+”時代背景下，休閑農業(yè)旅游發(fā)展應當朝著“互聯(lián)網+”休閑農業(yè)旅游模式發(fā)展，充分應用互聯(lián)網技術，了解消費者實際需求，制定網絡營銷策略，建立品牌特色，還要大力培養(yǎng)旅游信息化人才。

關鍵詞 “互聯(lián)網+”;休閑農業(yè)旅游;發(fā)展策略

中圖分類號：F323;F592;F49 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.26.099

隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，我國越來越多的行業(yè)朝著信息化、數字化方向發(fā)展。2015年提出的“互聯(lián)網+”

行動計劃，鼓勵人民群眾利用互聯(lián)網技術進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，并給予政策支持。休閑農業(yè)旅游的發(fā)展可以優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構、促進農民增收、幫助農民脫貧、保護生態(tài)環(huán)境、促進城鄉(xiāng)一體化。在“互聯(lián)網+”時代背景下，休閑農業(yè)旅游發(fā)展應當充分應用互聯(lián)網技術，實現農村農業(yè)產業(yè)鏈全面升級[1]。

1 “互聯(lián)網+”對休閑農業(yè)旅游的影響

互聯(lián)網技術自誕生以來，就得到全球范圍的廣泛關注，被廣泛應用到各行各業(yè)當中。在21世紀的今天，互聯(lián)網已經滲透到了人們生活當中，并且無時無刻不在影響著人們的生活、學習、工作、思維方式等。1994年，我國全功能接入國際互聯(lián)網，這20多年來，我國互聯(lián)網從無到有、由弱到強，深刻改變著人們的生產生活。2015年，國務院印發(fā)《國務院關于積極推進“互聯(lián)網+”行動的指導意見》。2020年的政府工作報告提到，全面推進“互聯(lián)網+”，打造數字經濟新優(yōu)勢?！盎ヂ?lián)網+”是在知識社會創(chuàng)新2.0推動下由互聯(lián)網形態(tài)演進、催生的經濟社會發(fā)展新形態(tài)，簡單的說就是“互聯(lián)網+傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯(lián)網平臺，讓互聯(lián)網與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)?；ヂ?lián)網在傳統(tǒng)行業(yè)中的應用與融合，將充分發(fā)揮互聯(lián)網在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，提升全社會的創(chuàng)新力和生產力。隨著科學技術的發(fā)展，“互聯(lián)網+”時代全面到來，對于休閑農業(yè)旅游也有著較為深遠的影響[2]。

1.1 影響了營銷理念

在傳統(tǒng)的休閑農業(yè)旅游中，由于宣傳力度不夠、營銷手段簡單、廣告成本較高、受眾群體不清晰等原因，休閑農業(yè)旅游發(fā)展不盡人意。在“互聯(lián)網+”時代背景下，休閑農業(yè)旅游利用特色互聯(lián)網營銷平臺的優(yōu)勢，提高休閑農業(yè)旅游的宣傳力度，精確目標受眾，減少廣告投入，推動休閑農業(yè)旅游發(fā)展。

1.2 提高了營銷效率

在休閑農業(yè)旅游中應用互聯(lián)網技術，大大提高了營銷效率。傳統(tǒng)旅游營銷利用報紙、電視、戶外廣告等傳統(tǒng)營銷手段，具有信息傳播速度慢、目標群體不精確等缺點。而“互聯(lián)網+”技術使用手機、數字電視、互聯(lián)網、微信、抖音等新媒體技術與工具，表現形式多樣，增加了受眾的選擇性，突出了產品的特點與個性，實現了信息的實時發(fā)布。受眾的精確定位以及與消費者之間的深度即時互動使營銷效率提高的同時也為休閑農業(yè)旅游的發(fā)展帶來更多機會[3]。

1.3 增加了經濟效益

通過采用有效的營銷手段為休閑農業(yè)吸引了更多游客，提高了經濟收益，同時為農村農業(yè)的發(fā)展提供了大量的就業(yè)機會，也有利于降低資源消耗，減少環(huán)境污染。此外，在“互聯(lián)網+”背景下，休閑農業(yè)旅游對于培養(yǎng)農業(yè)高科技人才和管理人才有著積極作用，不僅有效促進農村人才供給的增長，還能吸引外來信息化技術人才的加入，從而推動了農村經濟發(fā)展，實現鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標。

2 我國休閑農業(yè)旅游發(fā)展問題分析

我國對于“三農”問題十分關注，也采取了一系列的政策給予支持，但是休閑農業(yè)旅游在我國發(fā)展時間還相對較短。隨著人民群眾生活水平的不斷提升，休閑農業(yè)旅游業(yè)得到了日新月異的發(fā)展，以我國東部沿海地區(qū)最為突出，如農業(yè)公園、休閑農園、綠色農園、民俗旅游村等休閑農業(yè)旅游項目。但是目前，我國休閑農業(yè)旅游在發(fā)展過程中，還是存在著一些不足之處[4]。

2.1 休閑農業(yè)旅游產品缺乏特色

我國是一個傳統(tǒng)農業(yè)大國，歷史悠久、幅員遼闊、地域性較為明顯，各地都有著豐富的旅游資源，對于我國發(fā)展特色旅游業(yè)有著積極的作用。但是我國很多休閑農業(yè)旅游項目都大同小異，休閑農業(yè)旅游產品缺乏特色，對于游客吸引力不強。

2.2 休閑農業(yè)旅游碎片化發(fā)展

我國目前的休閑農業(yè)旅游項目絕大部分都是自發(fā)形成的，沒有進行市場規(guī)劃，也就缺乏一定的科學合理性，以致于休閑農業(yè)旅游出現碎片化發(fā)展的狀況。

2.3 休閑農業(yè)旅游經營過于低端

在一些休閑農業(yè)旅游項目開發(fā)過程中，主題不夠突出，過于注重物質環(huán)境，對于游客真正想要體驗的農耕文化、當地傳統(tǒng)文化、民風民俗沒有進行深入挖掘，游客參與性仍然處在一個較低的層次上。項目的服務人員多為當地農民，觀念較為落后，缺乏專業(yè)培訓，甚至有的農業(yè)經營項目出現無證經營現象，進一步導致休閑農業(yè)旅游經營朝著低端化方向發(fā)展[5]。

2.4 宣傳力度不夠

休閑農業(yè)旅游不同于其他旅游項目，具有一定局限性，如果宣傳力度不夠，很難得到發(fā)展。在“互聯(lián)網+”時代背景下，其營銷方式應當進行合理創(chuàng)新，但是就實際營銷現狀而言，休閑農業(yè)營銷手段還是較為落后，制約了休閑農業(yè)旅游的發(fā)展。

3 “互聯(lián)網+”時代下休閑農業(yè)旅游的發(fā)展策略

3.1 根據消費者實際需求，制定休閑農業(yè)項目

為了推動農村農業(yè)經濟發(fā)展，實現休閑農業(yè)轉型發(fā)展，必須根據實際消費者需求，制定出高效營銷策略，以吸引游客。隨著互聯(lián)網技術發(fā)展以及移動智能設備的普及，消費者無時無刻都在享受著互聯(lián)網消費帶來的方便。近年來，我國休閑農業(yè)旅游的一部分消費群體朝著年輕化、高學歷化方向發(fā)展，他們具有一定經濟能力，也有著較強的獵奇心理，對新生事物有較強的理解力與接受力，成為休閑農業(yè)旅游的主要消費群體。相應地，在休閑農業(yè)旅游的發(fā)展過程中，要充分了解這部分消費者的實際需求和他們的興趣愛好，并借助互聯(lián)網平臺與他們進行溝通交流，根據他們的需求和興趣愛好制定、規(guī)劃休閑農業(yè)旅游項目，從而吸引更多的消費者[6]。

3.2 建立品牌特色

缺乏品牌特色、休閑農業(yè)項目大同小異是制約休閑農業(yè)旅游發(fā)展的關鍵，特別是在21世紀的今天，品牌觀念深入人心，無論是實體產品還是互聯(lián)網產品都要建立自身的品牌，顯現出自身的特色，才能具備核心競爭力。在休閑農業(yè)旅游應用互聯(lián)網技術的過程中，開發(fā)人員應當根據互聯(lián)網平臺信息數據，了解現代消費者的實際需求，結合當地特色風俗文化，打造出休閑農業(yè)旅游品牌，彰顯自身特色，提高休閑農業(yè)旅游的核心競爭力。除此之外，還需要應用互聯(lián)網技術進行休閑農業(yè)旅游的宣傳工作，建立品牌文化，和消費者進行積極互動，使得消費者在互聯(lián)網平臺上就能了解到休閑農業(yè)旅游品牌特色以及旅游項目等，提高消費者的旅游欲望[7]。

3.3 建立網絡宣傳渠道

互聯(lián)網具有覆蓋面廣、表現形式多樣、傳播速度快等特點，休閑農業(yè)旅游可以利用互聯(lián)網優(yōu)點，加強宣傳和推廣。隨著互聯(lián)網應用的普及，人們外出旅游日益便捷，旅游過程中涉及到的機票、酒店、門票、公交、餐飲等方面的服務信息都可以通過去哪兒、攜程、美團等專業(yè)網站獲得。休閑農業(yè)旅游的發(fā)展也可以建立自己的專業(yè)網站，在網站中介紹當地特色，實時更新旅游動態(tài)，定期舉行活動，給予門票優(yōu)惠，贈送農業(yè)產品，吸引消費者。此外，休閑農業(yè)旅游還可以和酒店以及機票等預定機構開展合作，為消費者提供一站式服務，還可以利用微博、抖音、微信等社交平臺，加強休閑農業(yè)宣傳力度，提高知名度。

3.4 大力培養(yǎng)旅游信息化人才

在“互聯(lián)網+”時代下，休閑農業(yè)旅游對于高科技農業(yè)人才和旅游項目開發(fā)管理人才的需求越來越高，要想實現休閑農業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展，就必須加強專業(yè)人才的培養(yǎng)。1）要提高農民的網絡技術水平，幫助其不斷接受新的營銷理念和管理理念;2）要不斷引進高水平、高素質的旅游開發(fā)管理人才，將人才儲備戰(zhàn)略方面和農業(yè)旅游發(fā)展進行結合，從而真正保障休閑農業(yè)旅游實現快速發(fā)展。

4 結語

推動休閑農業(yè)旅游發(fā)展是解決“三農”問題、實現鄉(xiāng)村振興的關鍵。在“互聯(lián)網+”時代背景下，休閑農業(yè)旅游發(fā)展應當朝著“互聯(lián)網+休閑農業(yè)”旅游模式發(fā)展，充分應用互聯(lián)網技術，了解消費者實際需求，制定網絡營銷策略，建立品牌特色，還要大力培養(yǎng)旅游信息化人才，真正推動休閑農業(yè)實現又好又快發(fā)展。

參考文獻：

[1] 余國昌.“互聯(lián)網+”時代下的休閑農業(yè)旅游初探[J].山東農業(yè)工程學院學報，2018，35（8）：13-14.

[2] 殷蓓蕾，劉峰.“互聯(lián)網+”引領休閑農業(yè)旅游走向新型化[J].度假旅游，2018（6）：80-81.

[3] 張璐璐，李俊玲.“互聯(lián)網+”時代下對休閑農業(yè)旅游的分析[J].經濟研究導刊，2018（13）：139-140.

[4] 方巧鳳，梅燕，雷雯.“互聯(lián)網+”時代下對休閑農業(yè)旅游的研究[J].廣東蠶業(yè)，2016，50（2）：46-47.

[5] 熊哲欣，張吉.淺談“互聯(lián)網+”引領休閑農業(yè)旅游走向新型化[J].南方農機，2018，49（13）：43，45.

[6] 高麗紅.互聯(lián)網+時代背景下旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式探討[J].度假旅游，2018（9）：87-88.

[7] 任佳秋，莊雯，張葉.“互聯(lián)網+”背景下休閑農業(yè)發(fā)展新路徑探索[J].商場現代化，2018（12）：183-184.

（責任編輯：趙中正）