手機(jī)媒體在江蘇農(nóng)技推廣中的應(yīng)用

陳和

摘 要 近年來，隨著農(nóng)業(yè)信息化的快速發(fā)展，手機(jī)媒體被逐步應(yīng)用于江蘇省的農(nóng)技推廣中，對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播、農(nóng)民技術(shù)水平的提高以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。基于此，分析江蘇省運(yùn)用手機(jī)媒體推進(jìn)農(nóng)技推廣的主要途徑以及存在的問題，提出手機(jī)媒體在農(nóng)技推廣中的應(yīng)用對(duì)策。

關(guān)鍵詞 手機(jī)媒體;農(nóng)技推廣;應(yīng)用

中圖分類號(hào)：F323.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.26.098

2018年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于開展農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)周活動(dòng)的通知》，在全國(guó)范圍內(nèi)開展手機(jī)培訓(xùn)周活動(dòng)，切實(shí)提高農(nóng)民通過手機(jī)獲取農(nóng)業(yè)技術(shù)信息的能力。手機(jī)作為第五代媒體，已成為農(nóng)技推廣中不可或缺的重要工具。

當(dāng)前，江蘇省的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣還存在基層農(nóng)技推廣力量不足、為農(nóng)服務(wù)水平和能力不高等問題。新技術(shù)推廣存在一定的滯后性，不能及時(shí)滿足農(nóng)民生產(chǎn)需求。相比廣播、報(bào)紙、電視、電腦等傳統(tǒng)媒體，手機(jī)媒體具有使用更方便、傳播速度更快、人機(jī)互動(dòng)更強(qiáng)、覆蓋率更廣、影響力更大等優(yōu)勢(shì)。為此，江蘇省緊跟信息時(shí)代步伐，深入推進(jìn)手機(jī)媒體在農(nóng)技推廣中的應(yīng)用，助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)快速健康發(fā)展。

1 江蘇省運(yùn)用手機(jī)媒體推進(jìn)農(nóng)技推廣的主要途徑

1.1 農(nóng)業(yè)網(wǎng)站

目前，江蘇省13個(gè)市的所有涉農(nóng)縣（市、區(qū)）都建有農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，部分涉農(nóng)縣（市、區(qū)）還建立了專業(yè)性較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)網(wǎng)。其中，江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳網(wǎng)站作為省級(jí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，是目前受關(guān)注度較高的農(nóng)業(yè)綜合信息服務(wù)網(wǎng)站。2019年，江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳網(wǎng)站共發(fā)布信息21 787條，其中也包括各類農(nóng)業(yè)技術(shù)信息。

1.2 惠農(nóng)信息服務(wù)平臺(tái)

1.2.1 12316惠農(nóng)短信平臺(tái)

江蘇省“12316”惠農(nóng)短信平臺(tái)以農(nóng)技推廣信息為主，兼有政策宣傳、農(nóng)業(yè)氣象預(yù)報(bào)等功能，信息內(nèi)容覆蓋水產(chǎn)、畜禽、園藝、糧油等共13大類74小類，用戶包括種基層農(nóng)技人員、農(nóng)民專業(yè)合作社成員、種養(yǎng)殖大戶等。江蘇省12316惠農(nóng)短信平臺(tái)的短信用戶超過300萬(wàn)戶。2019年，有計(jì)劃編發(fā)糧油、果菜、畜禽水產(chǎn)、市場(chǎng)行情等類短信7 000條，發(fā)送2.2億條次以上。

1.2.2 手機(jī)報(bào)

手機(jī)報(bào)也稱“拇指媒體”，在江蘇省的農(nóng)技推廣領(lǐng)域應(yīng)用比較廣泛。其中，由江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、江蘇聯(lián)通聯(lián)合推出的《農(nóng)家致富》手機(jī)報(bào)，分規(guī)模種植、園藝栽培、畜禽養(yǎng)殖、水產(chǎn)養(yǎng)殖和綜合信息5個(gè)版塊，每周一、周三、周五早上8：00向全省20多萬(wàn)名農(nóng)民傳播各類涉農(nóng)信息。截至2019年底，《農(nóng)家致富》手機(jī)報(bào)共發(fā)送各類農(nóng)業(yè)高新技術(shù)、高效模式信息31 050條，病蟲害防治信息15 520條。

1.3 微信微博服務(wù)平臺(tái)

1.3.1 微信

微信（WeChat）于2011年正式上線運(yùn)營(yíng)，江蘇省大部分市縣農(nóng)技推廣部門都建有獨(dú)立的農(nóng)技推廣微信公眾號(hào)，影響力較大的有江蘇農(nóng)技、江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳官方微信等。其中，江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳官方微信以種養(yǎng)大戶、農(nóng)民專業(yè)合作社理事長(zhǎng)、家庭農(nóng)場(chǎng)主、三農(nóng)工作者等為主要服務(wù)對(duì)象。每周一、周三、周五，通過文字、文字+圖片、文字+視頻等形式向用戶推送政策、科技、致富等信息。2019年，共發(fā)布185期，推送各類信息561條，同時(shí)與江蘇省農(nóng)技推廣總站、省植保站等多部門合作，推送農(nóng)技信息100余條。

1.3.2 微博

微博也稱為微型博客，是一種可以即時(shí)傳播簡(jiǎn)短訊息的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，被廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，用戶較多，具有交互、便利、及時(shí)、隨意等特點(diǎn)。用戶在瀏覽信息時(shí)，可隨時(shí)使用評(píng)論、關(guān)注以及轉(zhuǎn)發(fā)等功能，還可以與關(guān)注人進(jìn)行交流，在江蘇省的農(nóng)技推廣領(lǐng)域使用比較廣泛。其中，江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳官方微博在2019年發(fā)布包含農(nóng)業(yè)技術(shù)在內(nèi)的各類信息、緊急通知309條。

1.4 手機(jī)APP

APP指的是智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序，即第三方應(yīng)用軟件。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，手機(jī)媒體所涉及的農(nóng)業(yè)類APP軟件粗略估計(jì)約有200個(gè)。江蘇省具有較好技術(shù)指導(dǎo)作用的APP主要是農(nóng)技耘、農(nóng)牧網(wǎng)、愛農(nóng)易、菜市通等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)類APP。其中，由江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織開發(fā)的農(nóng)技耘APP面向全省107個(gè)縣市區(qū)全面推廣。截至2020年6月30日，農(nóng)技耘用戶總數(shù)達(dá)到340 911人，發(fā)布圖文資訊、專題信息、農(nóng)技視頻總量達(dá)63 399條。

2 手機(jī)媒體在江蘇農(nóng)技推廣中存在的問題

2.1 覆蓋不全面

1）部分對(duì)新事物接受意識(shí)不強(qiáng)的農(nóng)民不喜歡手機(jī)媒體推廣農(nóng)技信息的形式，仍青睞手把手的農(nóng)技推廣形式，沒有養(yǎng)成通過手機(jī)查詢信息的習(xí)慣，這種現(xiàn)象主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還較為落后的地區(qū)。2）文化層次較低或年齡稍大一點(diǎn)的農(nóng)民不會(huì)操作手機(jī)，對(duì)手機(jī)媒體推廣農(nóng)技信息的新方式接受能力不強(qiáng)，基本不閱讀。

2.2 虛假農(nóng)技信息依舊存在

1）即使不懂或稍懂些農(nóng)業(yè)技術(shù)的人也可以進(jìn)入手機(jī)媒體平臺(tái)，導(dǎo)致傳遞的農(nóng)技信息有一部分是虛假不可信的，會(huì)誤導(dǎo)農(nóng)民，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)造成惡劣影響。2）一些虛假身份的農(nóng)技推廣人員以傳遞農(nóng)技信息為名，利用平臺(tái)達(dá)到盈利的目的，這種行為所傳遞的信息極有可能是虛假的，不僅影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，還可能對(duì)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益造成威脅。

2.3 手機(jī)媒體自身不足

1）手機(jī)屏幕大小不符合農(nóng)民使用習(xí)慣，視野狹窄、傷眼睛且耗電。2）手機(jī)媒體所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整體還不夠理想，網(wǎng)速不夠快、上網(wǎng)費(fèi)用相比農(nóng)民收入偏高。3）農(nóng)民對(duì)智能手機(jī)的接觸較少，操作技術(shù)掌握不全面，也不夠嫻熟。4）非智能手機(jī)支持的軟件偏少而且翻頁(yè)較費(fèi)時(shí)，使用不便利。

2.4 農(nóng)技信息內(nèi)容與農(nóng)民需求不對(duì)稱

1）農(nóng)技信息定位不準(zhǔn)。由于缺乏有效的調(diào)研，對(duì)各地農(nóng)民的技術(shù)需求沒有精確定位。2）農(nóng)技信息分類不清。對(duì)品種、裝備、技術(shù)、生產(chǎn)模式等農(nóng)技信息沒有進(jìn)行詳細(xì)分類介紹，不便查尋。3）農(nóng)技信息過時(shí)。部分農(nóng)技信息比較陳舊落后，不適應(yīng)江蘇省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要。4）農(nóng)技信息沒有區(qū)分地域差異。部分農(nóng)業(yè)技術(shù)沒有根據(jù)各地種植土壤、環(huán)境、氣候的差異進(jìn)行區(qū)分，指導(dǎo)性不強(qiáng)。

2.5 信息形式無法完全滿足農(nóng)民閱讀要求

1）文字表述晦澀難懂。一些農(nóng)業(yè)科技信息的詞句專業(yè)性較強(qiáng)，枯燥難認(rèn)，農(nóng)民閱讀困難。2）圖片與文字內(nèi)容不夠貼切。一些農(nóng)技推廣人員自身對(duì)農(nóng)技信息沒有理解，所配圖片不能反映文字想要介紹的技術(shù)要點(diǎn)。3）農(nóng)技視頻效果不理想。受經(jīng)費(fèi)及播出量的影響，在引進(jìn)和制作農(nóng)技視頻時(shí)把關(guān)不嚴(yán)，視頻質(zhì)量不理想;現(xiàn)場(chǎng)直播的量不夠大，影響力較小。4）與專家互動(dòng)不夠充分。在手機(jī)媒體平臺(tái)上，農(nóng)戶沒有充足的機(jī)會(huì)與專家及農(nóng)技人員進(jìn)行交流，互動(dòng)較少。

3 促進(jìn)手機(jī)媒體在農(nóng)技推廣中的應(yīng)用對(duì)策

3.1 加大政府對(duì)手機(jī)媒體推廣農(nóng)技信息的支持力度

1）加大政策支持。完善制度，推動(dòng)手機(jī)媒體在農(nóng)技推廣領(lǐng)域的發(fā)展;通過政策性補(bǔ)貼，鼓勵(lì)農(nóng)民使用手機(jī)學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù);出臺(tái)政策撬動(dòng)工商資本注入農(nóng)村，開發(fā)智能手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)。2）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。通過活動(dòng)推介、報(bào)刊、雜志、廣播、電視等方式加大宣傳，提高農(nóng)民對(duì)手機(jī)媒體的認(rèn)識(shí);對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民加強(qiáng)引導(dǎo)，組織培訓(xùn);鼓勵(lì)和引導(dǎo)手機(jī)制造商，電信、移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商聚焦農(nóng)技推廣。3）加強(qiáng)監(jiān)督管理。成立監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)，監(jiān)督手機(jī)媒體在農(nóng)技推廣過程中的應(yīng)用;強(qiáng)制關(guān)閉或整改發(fā)布虛假信息的手機(jī)平臺(tái);遇到欺詐事件，監(jiān)督管理部門要給予農(nóng)民及時(shí)的救助。

3.2 提升農(nóng)民通過手機(jī)媒體獲取農(nóng)技信息的能力

1）提升農(nóng)民綜合文化素質(zhì)。加強(qiáng)針對(duì)農(nóng)民現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的普及、教育，提升農(nóng)民的學(xué)歷層次，對(duì)農(nóng)村婦女及老人有針對(duì)性地組織培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高其綜合文化素質(zhì)。2）提高農(nóng)民手機(jī)使用能力。通過發(fā)放光盤或者借助電腦互聯(lián)網(wǎng)等方式，開展農(nóng)民手機(jī)使用教學(xué);集中培訓(xùn)，現(xiàn)場(chǎng)教農(nóng)民如何下載、使用手機(jī)APP等;定期開展手機(jī)應(yīng)用技能競(jìng)賽，提高實(shí)際運(yùn)用能力。3）強(qiáng)化農(nóng)民對(duì)虛假農(nóng)技信息的辨別能力。根據(jù)農(nóng)民可能會(huì)遇到的問題，借助實(shí)例制定合理的教學(xué)方案加以引導(dǎo)，通過宣傳冊(cè)、網(wǎng)上視頻、贈(zèng)送教學(xué)光盤，組織集中學(xué)習(xí)等方式進(jìn)行教學(xué)。

3.3 提高手機(jī)媒體服務(wù)農(nóng)技推廣的水平

1）提高寬帶服務(wù)水平。加快光纖鋪設(shè)，在江蘇農(nóng)村地區(qū)建立更多的移動(dòng)基站;針對(duì)農(nóng)村制定合理有效的運(yùn)營(yíng)模式;提高網(wǎng)速，降低流量費(fèi)。2）提高手機(jī)應(yīng)用性能。引導(dǎo)手機(jī)制造商定制適合農(nóng)民使用的手機(jī)，內(nèi)存不小于2G;屏幕大小在4.5～5.5英寸，屏幕亮度可調(diào)節(jié);改進(jìn)手機(jī)的終端功能，不斷開發(fā)新平臺(tái)，拓寬信息采集渠道。3）構(gòu)建高素質(zhì)農(nóng)技推廣人才隊(duì)伍。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員應(yīng)持有高中及以上同等學(xué)歷證書，或持有縣級(jí)以上相關(guān)部門頒發(fā)的培訓(xùn)證書，具有網(wǎng)絡(luò)管理、信息采集、整理、發(fā)布以及應(yīng)用的能力。

3.4 強(qiáng)化手機(jī)媒體發(fā)布農(nóng)技推廣信息的精準(zhǔn)定位

1）推動(dòng)農(nóng)技信息資源合理利用。對(duì)手機(jī)媒體平臺(tái)資源加以調(diào)整，突出重點(diǎn)內(nèi)容;不同的手機(jī)媒體平臺(tái)之間加強(qiáng)合作，整合農(nóng)技信息資源。2）農(nóng)技信息內(nèi)容要對(duì)準(zhǔn)農(nóng)民需求。選擇農(nóng)民最關(guān)心的技術(shù)內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布;根據(jù)不同季節(jié)、不同地域農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)，發(fā)布對(duì)應(yīng)的農(nóng)技信息;內(nèi)容分類要便于查詢;內(nèi)容不能陳舊過時(shí)。3）信息表述要簡(jiǎn)潔易懂。對(duì)于深?yuàn)W的農(nóng)技信息，要化復(fù)雜為簡(jiǎn)單，通俗易懂。內(nèi)容要具有完整性、獨(dú)立性，形式要突出主旨內(nèi)容，多選擇文字+圖片、文字+視頻的形式;篇幅長(zhǎng)短要適中，傾向于短篇文章，但要兼顧長(zhǎng)篇內(nèi)容;文章要分段落，各個(gè)段落具有相對(duì)的獨(dú)立性，方便瀏覽。

（責(zé)任編輯：劉 昀）