國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影成功要素探析

鄒蓉

【摘 要】近年來(lái)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)高速發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影也逐漸進(jìn)入大眾視野，出現(xiàn)了許多高質(zhì)量的作品，獲得票房和口碑的雙豐收。讓國(guó)內(nèi)觀眾看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影崛起的希望。本文通過(guò)分析《哪吒之魔童降世》和《西游記之大圣歸來(lái)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒》和《大圣歸來(lái)》）這兩部具有里程碑意義的代表作品，探究其在營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容創(chuàng)作等方面成功的主要因素，以期對(duì)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作以及國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)和市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展提供有益參考。

【關(guān)鍵詞】國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà);動(dòng)畫(huà)電影;成功要素;《哪吒》《大圣歸來(lái)》

中圖分類(lèi)號(hào)：J905? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）34-0149-03

中國(guó)動(dòng)畫(huà)誕生于20世紀(jì)20年代，并在20世紀(jì)50-80年代末經(jīng)歷了發(fā)展的黃金時(shí)期，那時(shí)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)以獨(dú)特的“中國(guó)學(xué)派”風(fēng)格深受中外人民的喜愛(ài)，并影響著國(guó)際動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人。遺憾的是自20世紀(jì)90年代起，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展逐漸緩慢，與此同時(shí)，美國(guó)、日本等國(guó)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，成為如今國(guó)際上的動(dòng)畫(huà)主流大國(guó)。動(dòng)畫(huà)電影的數(shù)量、票房和口碑也反映了這一現(xiàn)象，累計(jì)票房排名前10甚至前50的電影均為引進(jìn)片。

而這一現(xiàn)象終于在2015年開(kāi)始被打破，2015年7月《大圣歸來(lái)》上映，以9.56億票房和豆瓣8.3、貓眼9.3的評(píng)分以及上億的微博話題熱度，獲得了票房和口碑的雙豐收。似乎讓國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)從業(yè)者和觀眾們看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)崛起的曙光。此后國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影也不斷涌現(xiàn)出佳作，其中最有代表性的就是2019年7月上映的《哪吒》?！赌倪浮纷陨嫌抽_(kāi)始便不斷刷新動(dòng)畫(huà)電影的記錄，首映日最快10.5小時(shí)突破1億票房，單日3億票房等，最終以50.14億票房遠(yuǎn)超原第一名《瘋狂動(dòng)物城》的15.30億票房，成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房第一，并且也是中國(guó)電影票房第二。

《哪吒》和《大圣歸來(lái)》是目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房的第一名和第二名，并且兩部電影在題材、成績(jī)、營(yíng)銷(xiāo)方式等方面有許多相似之處，是目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中最有代表性的兩部佳作。通過(guò)對(duì)比分析這兩部作品的成功要素，可以從中了解到目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)的情況，同時(shí)為從業(yè)者們提供借鑒和有益參考。

一、兩部電影成功要素的分析

（一）營(yíng)銷(xiāo)方式

在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，電影的營(yíng)銷(xiāo)都離不開(kāi)新媒體平臺(tái)，不同于以往只有線下推廣的方式，新媒體營(yíng)銷(xiāo)不僅能節(jié)省開(kāi)支，并且可以更有針對(duì)性地定位到目標(biāo)受眾。各大自媒體平臺(tái)的傳播以及與觀眾的互動(dòng)，可以達(dá)到裂變式的傳播效果。因此，兩部電影都十分重視在新媒體平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)推廣，并且取得了很好的傳播效果。

1.話題營(yíng)銷(xiāo)，全民參與

《哪吒》在上映之初，就聯(lián)合微博電影，在微博上發(fā)起互動(dòng)話題比賽“扎一個(gè)哪吒頭”，并聯(lián)合美顏相機(jī)APP上線“哪吒頭”貼紙，引導(dǎo)觀眾們拍攝照片并參與互動(dòng)，同時(shí)各路明星也參與話題討論，帶動(dòng)熱度。該話題微博討論度25.7萬(wàn)，閱讀量達(dá)5.6億。同時(shí)，《哪吒》的官方微博也十分懂得“造梗”，哪吒與敖丙的“藕餅”CP成為討論的熱點(diǎn)，吸引了各路寫(xiě)手、畫(huà)師等同人創(chuàng)作者，產(chǎn)出了大量?jī)?yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，“藕餅”話題的討論數(shù)達(dá)到94.9萬(wàn)，閱讀量更是達(dá)到20.3億;除了內(nèi)容本身，電影的幕后主創(chuàng)們也成為了熱門(mén)討論話題，“餃子”導(dǎo)演從劇本、分鏡設(shè)計(jì)、人物設(shè)計(jì)全包，到親自表演指導(dǎo)動(dòng)作的短視頻也成為熱門(mén)話題，而“哪吒做申公豹變豹子頭的特效師”的故事也以段子的形式成為討論的熱點(diǎn)，以及“導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)十七年死磕動(dòng)畫(huà)”等話題，讓大家紛紛參與討論，感嘆導(dǎo)演的全能和國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作環(huán)境的艱苦。這些大量有趣的話題促進(jìn)了作品宣傳和熱度的保持。

與此相類(lèi)似的，《大圣歸來(lái)》在話題營(yíng)銷(xiāo)上也同樣十分成功，電影預(yù)告片《從前的我》在視頻網(wǎng)站上播放后，便收獲了大量的點(diǎn)擊，影片上映后聯(lián)合當(dāng)年很火的歌曲《悟空》推出MV，在視頻網(wǎng)站上獲得了大量的二次傳播和更多的原創(chuàng)內(nèi)容。

2.口碑營(yíng)銷(xiāo)，增加熱度

口碑營(yíng)銷(xiāo)是發(fā)聲—傳播—評(píng)價(jià)三種動(dòng)作不斷循環(huán)的過(guò)程。一部動(dòng)漫電影的口碑營(yíng)銷(xiāo)一般指電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)借助第三方發(fā)聲，再通過(guò)不同角度、渠道進(jìn)行不同內(nèi)容的傳播，以及一系列追蹤互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)手法。

首先在發(fā)聲方面，兩部電影的發(fā)行方之一都是光線傳媒，光線傳媒發(fā)行過(guò)《泰囧》《美人魚(yú)》等現(xiàn)象級(jí)電影，在影視制作和宣發(fā)方面有著十分成熟的經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)資源?！赌倪浮泛汀洞笫w來(lái)》在正式上映前都采用了超前點(diǎn)映的方式，讓部分觀眾和媒體人先觀看，為之后的正式上映提前造勢(shì)?！赌倪浮肥子橙盏念A(yù)告片等物料播放量達(dá)到111.8萬(wàn)次，環(huán)球網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等主流媒體也報(bào)道了其上映信息和熱映現(xiàn)象。各平臺(tái)的KOL也為電影的內(nèi)容和口碑提高了熱度。

其次在傳播方面，兩部電影都十分注重微博平臺(tái)的話題互動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)《哪吒》還迎合當(dāng)年大火的短視頻，在抖音上開(kāi)通官方賬號(hào)，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣宣傳造勢(shì)，多次登上微博、抖音、嗶哩嗶哩等平臺(tái)熱搜。

最后在評(píng)價(jià)方面，由于電影本身質(zhì)量過(guò)硬，看過(guò)的觀眾和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影愛(ài)好者們也紛紛成為“自來(lái)水”，自行在各社交媒體平臺(tái)為電影宣傳。同人創(chuàng)作者們創(chuàng)作出的優(yōu)秀作品又進(jìn)一步成為宣傳的物料，為電影造勢(shì)。

發(fā)聲—傳播—評(píng)價(jià)三者的良性循環(huán)，使得電影在獲得口碑的同時(shí)也獲得了熱度，真正實(shí)現(xiàn)了名利雙收。

（二）內(nèi)容創(chuàng)作

1.故事基于傳統(tǒng)文化與神話人物

《哪吒》和《大圣歸來(lái)》的故事原型都來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)神話故事和古典文學(xué)作品。主要角色“哪吒”“孫悟空”等也是基于已有的神話角色而重新塑造的?；谠趪?guó)內(nèi)受眾中流傳廣泛的作品和人物來(lái)重新創(chuàng)作，有著天然的優(yōu)勢(shì)。

首先，原型已經(jīng)有著完整的人物設(shè)定、故事背景和世界觀，這些為創(chuàng)作者重新創(chuàng)作故事帶來(lái)了便利。改編后的新作品，不論是延續(xù)經(jīng)典還是顛覆經(jīng)典，相比于完全原創(chuàng)的作品，都會(huì)讓觀眾理解更快、感觸更深。例如，與《哪吒》同年上映且都口碑好、評(píng)分高的動(dòng)畫(huà)電影《羅小黑戰(zhàn)記》，屬于純?cè)瓌?chuàng)的故事，雖然同名網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)已播放8年，且擁有相關(guān)IP衍生產(chǎn)品，累積了大量粉絲。但上映之初其知名度和熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與《哪吒》相比，導(dǎo)致初期網(wǎng)絡(luò)話題度和排片量都遠(yuǎn)小于后者。

其次，熟悉的經(jīng)典題材更易獲得廣大的受眾。目前國(guó)內(nèi)電影觀眾對(duì)于“動(dòng)畫(huà)”還是有著一定的固有印象。不同于美國(guó)以“迪士尼”為代表的合家歡動(dòng)畫(huà)和日本以“二次元”為特征的動(dòng)畫(huà)。“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)”在國(guó)內(nèi)處于較為尷尬的境地，一部分觀眾認(rèn)為動(dòng)畫(huà)電影是“低幼向”，是帶孩子去看的;另一部分觀眾希望能看到像日本和美國(guó)動(dòng)畫(huà)那樣適合年輕人看的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。顯然，想要收獲高票房，就需要滿足兩方面的需求。相比之下，后一類(lèi)觀眾對(duì)題材的接受度更高，前一類(lèi)觀眾的固有印象很難被改變。而選擇以中國(guó)古典神話故事為原型，就更容易吸引他們的注意力，并且會(huì)讓他們產(chǎn)生一定的共鳴。例如，近幾年票房較高的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》《白蛇：緣起》等也是基于中國(guó)傳統(tǒng)神話故事或以中國(guó)風(fēng)為故事背景。

2.改編與時(shí)俱進(jìn)

以神話故事為原型固然有其優(yōu)勢(shì)，但事物都有兩面性。如果新作品只是一味地翻拍經(jīng)典，沒(méi)有自身的創(chuàng)新，或新作改編不如原作，只會(huì)受到更多詬病。因此，與時(shí)俱進(jìn)的改編也是作品內(nèi)容成功的關(guān)鍵因素。

《哪吒》將“反叛精神”從反抗強(qiáng)權(quán)與壓迫改編為反抗偏見(jiàn)與命運(yùn)?！澳倪浮痹谠镜拿耖g神話故事中是一個(gè)“反叛者”的形象，反抗壓迫、反抗強(qiáng)權(quán)。哪吒的形象與當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景有關(guān)，封建時(shí)代的百姓受到統(tǒng)治者們的剝削壓迫和父權(quán)社會(huì)尊卑秩序的迫害。而哪吒的反抗精神反映了當(dāng)時(shí)人民的心聲，因此這一形象在民間廣為流傳并具有自身的獨(dú)特魅力。而如今，時(shí)代背景轉(zhuǎn)變，人民的精神需求也同樣發(fā)生了改變。電影中的“哪吒”仍然延續(xù)了反叛者的形象，但他反抗的不再是強(qiáng)權(quán)和壓迫，而是不公的命運(yùn)和世俗的偏見(jiàn)。正如電影宣傳語(yǔ)所說(shuō)“打破成見(jiàn)，做自己的英雄”和“我命由我不由天”。如今的社會(huì)，剝削和壓迫變少，個(gè)人有了更大的成長(zhǎng)和進(jìn)步空間，而通過(guò)自身努力改變命運(yùn)成為許多人的夢(mèng)想和期盼。電影的這一主題正好切中了人們心中的痛點(diǎn)，使得觀眾更能產(chǎn)生情感共鳴。

《大圣歸來(lái)》讓勇敢無(wú)畏的孫悟空增加了內(nèi)心的掙扎與迷茫。孫悟空在民間傳說(shuō)和神話故事中是機(jī)智過(guò)人、武藝高強(qiáng)、疾惡如仇的形象。有著“齊天大圣”“斗戰(zhàn)勝佛”的美譽(yù)，是民間最受歡迎的神話人物形象之一。而《大圣歸來(lái)》中的“孫悟空”最初被封印了能力成為凡人，并且迷失了自己，內(nèi)心掙扎痛苦。而后來(lái)為了幫助“江流兒”逐漸找到目標(biāo)，在失去了重要的東西后終于解除了封印，解開(kāi)了心結(jié)。影片中孫悟空的心路歷程十分契合當(dāng)代年輕人的思想，在社會(huì)生活和個(gè)人成長(zhǎng)中遭受過(guò)挫折，內(nèi)心掙扎痛苦，對(duì)未來(lái)充滿焦慮迷茫而又渴望內(nèi)心的平靜。人物性格的內(nèi)核沒(méi)有改變，人物的情感和內(nèi)心思考被改編得更加豐富和切合時(shí)代，更能觸動(dòng)觀眾的心靈。

除了內(nèi)容方面，兩部電影在動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)形式上也運(yùn)用了市場(chǎng)接受度更廣的3D動(dòng)畫(huà)形式，在畫(huà)面、分鏡、特效等方面下足了功夫?！赌倪浮吩趧”敬蚰ド匣ㄙM(fèi)了兩年時(shí)間，制作周期花費(fèi)了三年時(shí)間。影片由20多家特效團(tuán)隊(duì)參與制作，制作團(tuán)隊(duì)1600多人。全片共1400個(gè)鏡頭，其中哪吒與敖丙決戰(zhàn)“火蓮花融化冰面”的一個(gè)鏡頭，僅僅6秒鐘，花費(fèi)了一家150人的特效公司6個(gè)月的時(shí)間。影片帶給觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)足以代表當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)的最高水平。

3.主題“以人為本”打動(dòng)人心

神話傳說(shuō)中的人物，通常是“扁平人物”，即人物性格較為單一，人物是為故事服務(wù)的，性格也只有故事中最突出的特征。這種特征會(huì)成為人物的典型特征，或因此被“神化”，讓人仰望和崇敬，成為人們的精神寄托，但不夠真實(shí)。而電影想要觀眾喜愛(ài)必然要讓人產(chǎn)生情感共鳴，在故事發(fā)展中，被人物牽動(dòng)情緒。并且主題要契合當(dāng)下社會(huì)的痛點(diǎn)，才能夠引發(fā)話題和討論，產(chǎn)生熱度。如今的社會(huì)，人們擺脫了物質(zhì)匱乏，開(kāi)始更加注重精神上的追求，也更加重視“自我”。因此，真情流露的個(gè)人敘事往往比宏偉壯觀的集體敘事更能打動(dòng)人心。能牽動(dòng)人的情感的作品，往往都會(huì)落到“人”身上。

《哪吒》和《大圣歸來(lái)》在故事改編上都不約而同地注重探索個(gè)人的成長(zhǎng)和人物心路歷程的變化，這也是內(nèi)容改編的成功因素之一。

《哪吒》講述了主角因“魔丸”轉(zhuǎn)世的命運(yùn)，出生起就遭受世人的偏見(jiàn)，因天性頑劣被限制了人身自由。盡管從小遭受各種偏見(jiàn)與不理解，但由于父母對(duì)他無(wú)條件的關(guān)心愛(ài)護(hù)和耐心教導(dǎo)，師父也用正確的方式正面引導(dǎo)。后來(lái)，“魔丸”轉(zhuǎn)世的哪吒在愛(ài)和教育的引導(dǎo)下，克服了頑劣的天性，改變了自身的命運(yùn)，成為拯救自己和陳塘關(guān)百姓的英雄。盡管“逆天改命”是電影的主題，但對(duì)于一個(gè)人的成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，父母從小的教育是至關(guān)重要的因素，愛(ài)的教育、正確的引導(dǎo)，決定了一個(gè)孩子能否擺脫天性中的“孽根”，養(yǎng)成健全的人格、健康的身心，這些才是改變命運(yùn)的根基。電影中的李靖夫婦仿佛給觀眾們上了為人父母的關(guān)鍵一課。

《大圣歸來(lái)》中的孫悟空也不再是隨心所欲的“神”，而是經(jīng)歷挫折后內(nèi)心迷茫痛苦，失去方向的“人”。出場(chǎng)時(shí)孫悟空被困在五指山，金箍棒和能力被封印。而江流兒的出現(xiàn)，讓他重新體驗(yàn)到人與人之間的溫情、關(guān)愛(ài)與鼓勵(lì)。在一路護(hù)送江流兒回家的過(guò)程中，他逐漸找回了自己，獲得了力量。最后在江流兒遇難時(shí)，他終于解開(kāi)了內(nèi)心的封印，重新獲得金箍棒和能力，成為真正的“齊天大圣”，完成了內(nèi)心的蛻變和升華。影片中的孫悟空仿佛是現(xiàn)代人的縮影，現(xiàn)代社會(huì)中的人難免會(huì)存在內(nèi)心困惑、迷茫和焦慮的時(shí)候，而克服這些的方式之一就是人與人之間的溫情和鼓勵(lì)。重新獲得力量的內(nèi)心，才是人最強(qiáng)大的武器。

（三）市場(chǎng)背景

電影的成功是多方面因素綜合作用的結(jié)果，除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容本身和有力的宣發(fā)外，當(dāng)前國(guó)內(nèi)廣大的電影市場(chǎng)和快速發(fā)展的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也是影片成功的重要因素。

1.國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量和票房成績(jī)都處于穩(wěn)步上升的狀態(tài)。上映數(shù)量上：2009年共上映14部，2019年共上映31部;票房上：2009年總票房為2.41億元，2019年總票房達(dá)70.95億元，除去《哪吒》50.14億票房后，其余電影總票房仍比上一年高出26%;單部電影票房上：2009年首次出現(xiàn)票房過(guò)億的動(dòng)畫(huà)電影《喜洋洋與灰太狼之牛氣沖天》，到2019年累計(jì)共有25部過(guò)億，其中6部票房過(guò)5億。

2.電影產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影自2015年起，在內(nèi)容題材、制作水平、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作方式等方面都出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變，電影產(chǎn)業(yè)鏈逐漸趨于成熟，獲得了更多的受眾并開(kāi)始打造電影自身IP。

內(nèi)容上，以往的動(dòng)畫(huà)電影題材多是“低齡向”，如《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》等，而如今的電影題材更加廣泛，《哪吒》《白蛇》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《全職高手》《大護(hù)法》這類(lèi)更年輕化、主題更多樣的電影逐漸增多;制作上，電影在畫(huà)面效果、色彩渲染、藝術(shù)加工、視聽(tīng)體驗(yàn)等方面，逐漸達(dá)到美國(guó)和日本動(dòng)畫(huà)的水平，帶給觀眾更好的觀影感受。例如《大魚(yú)海棠》的樣片曾入選法國(guó)蓬皮杜當(dāng)代藝術(shù)中心“亞洲50年優(yōu)秀動(dòng)漫”專(zhuān)場(chǎng)展覽，并被譽(yù)為“最杰出的藝術(shù)品”之一。

營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作上，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)給電影宣傳造勢(shì)，線上線下結(jié)合調(diào)動(dòng)觀眾們的積極性，不再局限于以往的點(diǎn)映和巡演，持續(xù)為電影增加熱度。并且注重電影的IP開(kāi)發(fā)，例如《哪吒》在上映后不久便開(kāi)始售賣(mài)IP相關(guān)周邊、與其他品牌聯(lián)名、在摩點(diǎn)網(wǎng)眾籌手辦制作等。這些都為電影團(tuán)隊(duì)帶來(lái)更多更持續(xù)的收益。

3.有利的外部環(huán)境

2013年以來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，騰訊、網(wǎng)易等在文娛產(chǎn)業(yè)的大量資本投入促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均可支配收入增加，人們?cè)谖膴十a(chǎn)品上的消費(fèi)逐漸增多。動(dòng)漫文化隨著年輕群體傳播能力的增強(qiáng)和海內(nèi)外文化交流的開(kāi)放包容，也開(kāi)始從“青年亞文化”逐漸走入大眾的視野，在當(dāng)前社會(huì)蓬勃發(fā)展，成為較為主流的文化消費(fèi)領(lǐng)域，動(dòng)畫(huà)行業(yè)的市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大。

另一方面政府也不斷完善相關(guān)政策，發(fā)布了一系列政策措施，強(qiáng)調(diào)版權(quán)保護(hù)，改善國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境。例如2012年7月發(fā)布《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，打造動(dòng)漫知名品牌，完善產(chǎn)業(yè)融資政策;2016年7月發(fā)布《2016年弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃入選項(xiàng)目的通知》，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行項(xiàng)目扶持計(jì)劃等。這些國(guó)家政策的扶持和企業(yè)資本的投入，為動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展提供有利的外部環(huán)境奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的思考

當(dāng)前，從市場(chǎng)環(huán)境到消費(fèi)人群，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)都正處于快速發(fā)展的紅利期。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影也在這樣的背景下面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。動(dòng)畫(huà)電影作為文娛產(chǎn)業(yè)的其中一環(huán)，它的發(fā)展和進(jìn)步必然是多種因素作用的結(jié)果。雖然與過(guò)去相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)近年來(lái)已經(jīng)取得了優(yōu)異的成績(jī)，但仍然面臨著數(shù)量有限、題材較為單一、動(dòng)畫(huà)制作產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整等問(wèn)題。

因此，中國(guó)動(dòng)畫(huà)應(yīng)當(dāng)在學(xué)習(xí)國(guó)外優(yōu)秀作品和運(yùn)行模式的同時(shí)，結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境，了解國(guó)內(nèi)受眾需要，挖掘本土文化中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建多元化傳播矩陣，建立完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)持續(xù)高效發(fā)展。近年來(lái)每年會(huì)有一兩部較為突出的作品出現(xiàn)，希望它們的出現(xiàn)不是曇花一現(xiàn)，而是成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影未來(lái)崛起的啟明星。

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