從“時光博物館”看主流媒體如何創(chuàng)新節(jié)慶報道

沈萌萌

摘要：新媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的壓力，國內(nèi)各大主流媒體紛紛成立新媒體工作室，在媒體融合發(fā)展的新形勢下奮勇前進(jìn)，加速發(fā)展。2019年，在新中國成立70周年之際，《人民日報》新媒體以“時光博物館”的形式創(chuàng)新節(jié)慶報道，線上線下雙軌并行，提升了傳播效果。

關(guān)鍵詞：節(jié)慶報道 時光博物館 主流媒體 人民日報

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓“90后”“00后”的生活方式與上一輩人產(chǎn)生了巨大的差異。作為新生代互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們追求有趣的想法、個性的設(shè)計和新奇的體驗。與此同時，《人民日報》等一批傳統(tǒng)媒體正在尋求創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和突破。2019年8月1日，由人民日報新媒體中心主辦的2019年“時光博物館”以全新形象在北京藍(lán)色港灣亮相，拉開了全國巡展的序幕。吸引了大批網(wǎng)友和普通市民的關(guān)注。以“時光博物館”為主題進(jìn)行節(jié)慶報道，在求新求變的路上，人民日報社邁出了重要的一步。

一、設(shè)計場景，構(gòu)建家國記憶

2019年8月以來，《人民日報》“時光博物館”以兩輛流動的紅色大篷車為載體，開進(jìn)了北京、深圳、長沙、成都等地。通過五大主題場景與城市特色場景相結(jié)合的方式，時光博物館為各地市民送上了中國人專屬的家國記憶，讓人們通過沉浸式的場景，重溫祖國70年發(fā)展歷程。

1.沉浸式大篷車，以光影形式展現(xiàn)年代印記?！度嗣袢請蟆返膬奢v大篷車色彩鮮艷，造型大方，穿梭于各個城市中，形成了一道獨特的風(fēng)景線，吸引了受眾的眼球。參與活動前，市民可以通過登錄《人民日報》“時光博物館”專題頁領(lǐng)取門票。在入場時，游客將領(lǐng)到一張對應(yīng)不同主題空間的“車票”，之后便可以參觀相應(yīng)主題空間的活動。主題展主要劃分為“歲月交通局”“記憶供銷社”“奇妙時空屋”“年代照相館”“光陰教室”五大空間，將新中國70年的發(fā)展時光融入進(jìn)了整個大篷車中。在“時光之旅”的結(jié)尾，主辦方設(shè)置了一條跨越70年的時光走廊，將過去與現(xiàn)在相連接，讓參觀者從歷史回到現(xiàn)實中來。短短的一條時光走廊，通過變幻的光影形式，創(chuàng)建了歷史與現(xiàn)實相結(jié)合的場景，將祖國70年大事件集中呈現(xiàn)在人們面前，增強(qiáng)了民族自豪感和自信心，傳遞了正能量。

2.結(jié)合城市特色，傳遞“定制版”家國記憶。博物館還根據(jù)每座城市的特有記憶增設(shè)展示空間，拉近與當(dāng)?shù)厥忻竦木嚯x。例如，在成都時光博物館展覽中，就出現(xiàn)了以“四川記憶”為主題的特別展示環(huán)節(jié)。置身于不同車廂之中，“乘客們”仿佛回到了不同年代的家，從20世紀(jì)六七十年代的供銷社，到80年代的獎狀、搪瓷缸、老式手電筒、算盤，再到90年代的眼保健操，各種細(xì)節(jié)設(shè)計讓人流連忘返，沉浸其中。除了視覺上的沖擊，時光博物館還利用3000多枚老磁帶組成了“聆聽時光”創(chuàng)意互動環(huán)節(jié)，讓游客們在聲音里重溫新中國成立以來的70年光陰變化。作為一場沉浸式大展，前來參觀的市民們與場景融為一體。在時光照相館里，參觀者可以根據(jù)不同年代的風(fēng)格，與家人們補(bǔ)上一張時光里的全家福，體驗以往去照相館里拍照的儀式感。70年光陰荏苒，時光博物館為各個城市的參觀者們復(fù)刻了獨特的城市變遷史，讓受眾可以共同參與見證每一代人的奮斗史，建立專屬的家國記憶。

3.開展跨界互動，傳播創(chuàng)意“致敬”單品。露天電影是“70后”和“80后”童年的珍貴記憶。《人民日報》在時光博物館的外場活動中加入了“時光放映廳”環(huán)節(jié)，讓游客在露天電影院里共同觀看由經(jīng)典電影片段剪輯而成的主題影片?！度嗣袢請蟆愤€攜手網(wǎng)易云音樂，共同策劃了多場“年代音樂秀”。他們邀請來老一輩藝術(shù)家陶玉玲，知名歌手成方圓，新聲代偶像黃齡、張葉蕾、大象先生等，為現(xiàn)場觀眾演繹記憶中的旋律。《人民日報》還精心策劃了跨界創(chuàng)意展示活動。在“時光博物館”現(xiàn)場，主辦方聯(lián)合晨光、咪咪蝦條、大寶、貓王收音機(jī)等國人記憶里的品牌，打造了“報款”櫥窗主題展。展覽活動以《人民日報》老報紙這一經(jīng)典元素作為創(chuàng)意起點，發(fā)布筆記本、膠帶、紀(jì)念套裝等多款跨界系列單品，致敬國產(chǎn)品牌。參與“報款”展覽的這些品牌大都見證了新中國的時代變遷，已經(jīng)成為中國的文化符號。

二、多平臺傳播，激發(fā)“新鮮感”和“參與感”

時光大篷車的線下展覽吸引了大批參觀者，反響熱烈，但由于城市數(shù)量有限，活動宣傳效果無法最大化?！度嗣袢請蟆防镁€上平臺擴(kuò)大傳播范圍，讓更多人了解本次活動。

1.短視頻直播+新生代偶像，擴(kuò)大節(jié)慶活動聲量?！度嗣袢請蟆芬恢苯o人以正統(tǒng)、嚴(yán)肅、權(quán)威的官方印象，無形中增加了與年輕人的距離感。在此次新中國成立70周年報道中，《人民日報》新媒體運用線上多平臺造勢，開展了一系列傳播活動，主動與青年人互動。其官方微博在不斷發(fā)布跨界聯(lián)名的同時，更一改往日的嚴(yán)肅風(fēng)格，展現(xiàn)出有趣、新潮的一面。例如，在官方微博上對“時光博物館”進(jìn)行推廣宣傳后，還通過短視頻的形式在線上為觀眾呈現(xiàn)“時光博物館”展覽實景，并邀請李現(xiàn)、白宇、胡夏、蔡程昱等偶像明星在線宣傳造勢，吸引了大批明星粉絲關(guān)注?；顒右唤?jīng)開展，便在各大社交平臺引發(fā)了熱議?！度嗣袢請蟆芬詣?chuàng)新思維證明了有趣、生活化的溝通方式更能獲得新生代受眾的認(rèn)可。

2.互動抽獎+手繪時光+征集故事，調(diào)動參與熱情。為了給官方新媒體淘寶店的開張造勢，《人民日報》從店鋪上線之日起就通過官方微博發(fā)起了抽獎活動，此舉共收獲了3.8萬次轉(zhuǎn)發(fā)和2.1萬次評論。此后，官微又發(fā)起了微博話題討論#時光博物館#，截至2019年8月12日，微博話題閱讀量已達(dá)到8.3億，討論量超過了374萬?！皶r光博物館”大篷車所到的城市市民參與熱情高漲，《人民日報》又借勢在線發(fā)布了微博時光故事征集活動，呼吁網(wǎng)友自發(fā)輸出UGC內(nèi)容。同時，在微博上推出了一組“手繪時光”故事，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。作為傳統(tǒng)媒體的《人民日報》，受眾大多是中老年人，如今這一趨勢已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，《人民日報》新浪微博粉絲數(shù)已超過9300萬，微信公眾號訂閱數(shù)超2000萬，而這些新媒體平臺上的用戶大多是20-35歲的青年群體。借助一系列營銷手段，《人民日報》實現(xiàn)了用戶群體的年輕化，并利用生活化的體驗方式，將創(chuàng)意、場景、話題融入到人民生活的方方面面，讓人們感受到自己生活時代的變遷，從而達(dá)到了深入人心的傳播效果。

三、跨界合作，打造另類商業(yè)模式

《人民日報》不斷推行跨界合作，推出了不少火爆產(chǎn)品。2017年8月，為慶祝中國人民解放軍建軍90周年，《人民日報》聯(lián)手天天P圖，推出了一款建軍節(jié)專題H5。這次H5的亮點在于用戶可以通過上傳個人照片生成個性“軍裝照”。2019年7月，《人民日報》通過官方微博宣布，《人民日報》新媒體運營的官方淘寶店已正式上線。同時，《人民日報》還發(fā)起了“微博轉(zhuǎn)發(fā)加關(guān)注清空購物車”的抽獎活動，再次引來網(wǎng)友們的積極參與。此次時光博物館活動中，《人民日報》新媒體聯(lián)合大寶、晨光等人們熟知的國民品牌，在淘寶上發(fā)布了跨界單品，同時通過官方微博宣傳造勢，讓更多人有機(jī)會接觸到“國潮”產(chǎn)品。2019年5月，《人民日報》又與李寧聯(lián)名推出了T恤、挎包等多款產(chǎn)品，還開設(shè)了線下實體店。而這次推出的多款文創(chuàng)產(chǎn)品，又以中國風(fēng)的設(shè)計，求新求變的創(chuàng)意，讓淘寶店的銷量直線上升。這樣的跨界合作無疑是成功的，它不僅構(gòu)建了更接地氣的黨媒形象，還為一眾國貨老字號發(fā)聲，這在極大程度上提升了國人的文化自信，也體現(xiàn)了權(quán)威媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

四、結(jié)語

作為主流官方媒體，《人民日報》在重大節(jié)慶活動報道上花心思、創(chuàng)新形式，不僅收獲了用戶關(guān)注，還拓展了粉絲群體，鞏固了自身影響力。此次新型報道方式通過弘揚國人的家國情懷，喚醒了民族記憶，帶動了國貨老字號的發(fā)展，履行了主流媒體應(yīng)盡的社會責(zé)任。

作者單位 上海視覺藝術(shù)學(xué)院表演藝術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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